👉 Вызовы и решения. Обсуждаем на #GoUp

Анна Панарина, Head of Marketing Department Hyundai
Вызовы: проблемы с доставкой запчастей, производством полупроводников и восстановлением производства автомобилей.
Решение: перейти от продуктов к сервисам, разработав инклюзивную экосистему для владельцев Hyundai

Пять направлений развития экосистемы Hyundai
1. Переход от Ownership-модели к Usership.
2. Удаленное управление автомобилем / телематика: умное страхование, умный кредит в зависимости от пробега и стиля вождения.
3. Удаленное сервисное управление: заправка, обслуживание, синхронизация с календарем и т.д.
4. В партнерстве с маркетплейсами сервис доставка заказов в автомобиль.
5. Новые продукты: электрокары, водородные автомобили.

#GoUp

Новости к утру

🔸Сеть магазинов продуктов «ВкусВилл» внедрила собственные экометки товаров

🔸Доля мужчин в аудитории кинотеатров сократилась на 12% после начала частичной мобилизации

🔸Telegram начал тестировать платные публикации фото- и видеоконтента

🔸Прождажи билетов в театры увеличились на 40% в августе-сентябре

🔸Илон Маск возглавил Twitter после покупки соцсети

🔸Россияне увеличили покупки успокоительных и антидепрессантов на 44% и 48% соответственно год к году

🔸Экономика страны может перейти к поквартальному росту в конце этого года. Такое заявление сделал министр экономического развития Максим Решетников

@adindex

👉 Вызовы и решения. Обсуждаем на #GoUp

Марина Сафонова, Marketing Digital Lead Danone

Вызов: Приостановка всех медиаинвестиций
Решение:
• Реструктуризация внутри отделов - перепрофилирование на направление E-com
• Использование awareness-форматов в E-com, получение от маркетплейсов нужных метрик.

Вызов: Уход с рынка глобальных MarTech-решений
Решение:
• Замена глобальных CRM-платформ
• Смена глобальных CMS на локальные решения

#GoUp

👉О чем еще говорили на пленарной сессии конференции AdIndex Go Up

Сергей Ефимов, руководитель рекламного бизнеса «Почта России»
• Наступает ренессанс имиджевой рекламы
• Больше не требуется Out-of-the-box
• В диджитал наблюдается регресс технологий – новостная повестка больше не формируется digital-инновациями и стартапами

Артем Пуликов, заместитель генерального директора по развитию и монетизации цифровых активов сейлз-хаус «Газпром-Медиа»:
• Из digital ушли два главных формата – «морда» Яндекса и masthead на Youtube. И рынок отправился в экспедицию в поисках похожих продуктов по ричу.

Алексей Поповичев, исполнительный директор «Русбренд»
• Все силы брендов брошены на восстановление цепочек поставки и поддержание производства.
• При этом будут возникать товарные знаки, а узнавания не будет. Потребитель будет терять понимание упаковки.

Марина Сафонова, Marketing Digital Lead Danone
• Сейчас нельзя ничего планировать больше чем на неделею. Все, кто мечтал жить в agile, получил желаемое.
• Глобальный бизнес старается максимально локализовать производство, что продается в России. Но абсолютно все производить в России не получится.

#GoUp

👉 Вызовы и решения. Обсуждаем на #GoUp

Максим Ракитянский, руководитель направления перформанс-маркетинга, «Пятёрочка»

Вызовы:
• Уход зарубежных рекламных площадок
• Снижение покупательской способности
• Усиление фокуса на эффективности маркетинга

Решение:
In app трафик и контроль фрода

Преимущества In app
• Возможность закупать трафик в формате СРО/СРА/САС,
• Большую емкость
• Быстрый старт и масштабирование

Основной стоппер: фрод
Решения:
• Антифрод- системы
• Validation rules
• Ручная проверка

«По Google скучаем, но не грустим». Чем заменяют ушедшие иностранные adtech-платформы.
Обсуждаем на #GoUp


*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны в экстремистскими и запрещены в РФ

📊 Цифры на #GoUp

Дарья Лебедева, Media Director Deltaplan Group
Динамика Out of Home 2021-2022, январь-август
- Количество рекламодателей +8%
- Количество занятого инвентаря, шт. +0,02%

#GoUp

#новости_партнеров
Создатели сериала СТС «Тетя Марта» поддержали фонд «Измени одну жизнь». Финальные титры сериала сопровождали рисунки 16-летней воспитанницы Центра содействия семейному устройству «Наш дом» и Детской художественной школы имени В.А. Серова Нины Конновой.

@adindex

📊 Цифры на #GoUp
2х2 от Оксаны Трофимовой, директора департамента маркетинговых коммуникаций «Пятерочка»

Ритейл - № 2 категория по инвестициям в наружную рекламу в 1Н 2022.

#GoUp

В свою очередь, наружная реклама по объему инвестиций - медиа №2 в категории продуктового ритейла, с очень высоким клаттером игроков.

#GoUp

Media Instinct Group ожидает роста рынка рекламы на 6,3% в 2023 году. При этом эксперты не питают иллюзий по поводу прихода на рынок новых брендов. В группе делают ставку на развитие СТМ, которое подстегнет конкуренцию в FMCG, реберендинг крупных игроков, а также кобрендинговые кампании, дающие возможность продвигать «замороженные» бренды

@adindex

📊 Цифры на #GoUp

Анатолий Комков, руководитель маркетинга экспресс-доставки «Перекресток Быстро»: «Положительная динамика по EBIDTA достигается за счет большой доли органики».

📊 Цифры на #GoUp

Елизавета Калинина, Digital Group Account Director OMD OM Group: «Ритейл - категория №1 в расходах на рекламу. Драйвер роста этого сегмента - копромо-кампании».

📊 Цифры на #GoUp

Александр Сироватский, директор по стратегии Media Instinct Group:
«E-com – это важный канал, который способен быстро обеспечить рост выручки, но это не замена классическим медиа и каналам, а крутое дополнение».

📊 Тенденции на #GoUp

Дарья Лебедева, Media Director Deltaplan Group
- На смену крупным рекламодателям в ООН пришли новые бренды, но с меньшим масштабом компаний.
- По данным AdTracher (Deltaplan Group), наружная реклама, как правило охватывает наибольшую долю уникальной аудитории в медиамиксе.

📊 Цифры на #GoUp

Ozon потратит рекордные 4 млрд рублей на продвижение распродаж

Какие новые платформы соцмедиа осваивает аудитория. Обсуждаем на #GoUp.

Марина Зрилова, директор представительства в Санкт-Петербурге Nectarin

Егор Бормусов, занимавший позицию генерального директора Initiative, уходит из компании. Исполняющим обязанности руководителя агентства назначается Ирина Локшина, операционный директор Initiative

Что посмотреть и почитать на выходных:

🎥 Дело не в цене — в Прямом разговоре эксперт рассказал, почему покупатель стал чаще делать выбор в пользу товаров СТМ и в каких нишах ожидается рост (34 мин).

🎥 Исключить сотрудника из рабочих чатов на время отпуска и не поощрять задержки на работе? — Легко! В Прямом разговоре инструкция, как создать эффективную рабочую среду и стать топовым работодателем (55 мин).

Почитать:

📎 Как изменятся базовые цены на ТВ — оценка от Starlink (~ 4 мин).

📎 Пора ли переходить на Маркетинг 2.0? — ответил эксперт в статье «Сложности перехода от классического маркетинга к growth marketing» (~ 12 мин).

📎 Больше чем картинка. Как графический дизайн помогает наладить коммуникацию с клиентом (~ 15 мин).

📎 «Я просто спросить» — как отвечать на неудобные вопросы на собеседовании (~ 5 мин)

🔥 Оставайтесь с AdIndex на связи даже в выходные!

Новости к утру

🔸Работа над законопроектом о едином операторе цифровой рекламы затягивается

🔸Посещаемость магазинов детских товаров уменьшилась до 25% в сентябре и октябре этого года

🔸Компания Huawei перестала поставлять свою технику в Россию, она может полностью уйти с рынка

🔸Большинство российских предпринимателей (61%) в сегменте микро- и малого бизнеса сферы торговли предпочитает работать офлайн

🔸Производитель коньяка ГК «Алвиса» запустит производство настоек «Киновский» Rich Peach и «Киновский» Blended Coffee

🔸Склады «Связного» перестал использовать его давний партнер и совладелец — мобильный оператор «Мегафон»

🔸Подготовка автомобиля к зиме в России подорожала в среднем на 3%. Это «минимальный набор» покупок без приобретения зимней резины

🔸Большинство компаний в России (72%) увеличивают зарплату сотрудников после испытательного срока на 18%

@adindex

Каким цифровым рекламным сервисам компании начали отдавать предпочтение после ухода иностранных платформ, какими видят особенности их использования и какую роль отводят мобильной рекламе в нынешних условиях — на эти вопросы отвечает совместное исследование «МегаФона» и аналитического агентства «МИЦ»