👉Смотрите трансляцию секции «New ad tech world. Trends for brands» на AdIndex City Conference.

Участники секции представили обзор текущего состояния международного и российского рынков, обсудили болевые точки индустрии и возможные пути выхода из кризисной ситуации, а также рассказали о наиболее эффективных инструментах, которые прошли проверку временем и не потеряли свою актуальность.

⏩ Смотреть трансляцию https://vk.com/video-14899079_456241726

👥 Участники секции:
Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group (модератор). MarTech Trends
Ирина Гратинская, заместитель генерального директора Scanners. Платформа Scanners
Айна Кочумова, коммерческий директор TeleGate. TeleGate Advertising Platform
Эльвира Сафаева, директор по дата-продуктам Weborama Russia. Возможности платформы Weborama
Андрей Воротников, директор по продажам Platforma. Ваши Cookie не для скуки
Дмитрий Федосеев, CEO Hybrid Россия. Программатик своими руками

Все презентации секции можно найти в спецроекте https://adindex.ru/events/city/2022/discuss/document305644.phtml

📸 Большой фоторепортаж https://vk.com/album-14899079_285736837

«Билайн» приобрел российскую рекламную платформу ОТМ

ПАО «Вымпелком», бренд «Билайн», закрыло сделку по приобретению российской группы ОТМ, владеющей технологической платформой для автоматизации и планирования закупок интернет-рекламы, сообщили в пресс-службе.

В 2021 году мажоритарную долю ООО «Программатик холдинг» — головной структуры группы ОТМ («Онлайн технологии и медиа») приобрел VEON Ventures, но в рамках текущей сделки эту долю выкупил «ВымпелКом» и по результатам выполнения топ-менеджментом ОТМ зафиксированных в договоре KPI доля «ВымпелКома» в компании была увеличена до 100%.

Ранее в своем отчете Veon (владелец ПАО «Вымпелком») сообщал, что мажоритарную долю (67%) в ОТМ купила в июне прошлого года за $16 млн. Таким образом, общая стоимость актива составила $24 млн.

Приобретение ОТМ позволит существенно усилить позиции «Вымпелком» на рынке AdTech – фокусного и стратегически важного сегмента, считают в компании. В будущем планируется расширить географию работы ОТМ на рынках присутствия группы VEON. При этом ОТМ останется независимой операционной компанией, управляемой текущим менеджментом.

@adindex

Участники съезда операторов наружной рекламы большинством голосов высказались за внесение поправок законопроект о создании единого оператора цифровой рекламы

- Исключить из законопроекта положения о едином операторе цифровых рекламных конструкций и объявлений полностью.

- Внести в законопроект положение о стопроцентном ограничении иностранного участия в капитале операторов наружной рекламы.

- Внести в законопроект единые требования к операторам наружной по использованию российского софта при размещении рекламы на цифровых конструкциях.

Также рассматривается пункт о продлении договоров операторов наружной рекламы на "разумный срок", - это может быть 5 лет, уточнил Игорь Лернер, гендиректор компании "ДРИМ".

📣 Как найти и правильно применить настоящий «инсайт», когда новостная повестка и так переполнена, что приоритетнее в кризисное время — развлекательный контент или социальная повестка, где размещать рекламу, чтобы не нарушить brand safety и сделать кампанию яркой? На эти вопросы ответили эксперты дискуссии на AdIndex City Conference 2022.

И куда без историй о кейсах!

- Абьюз, токсичные люди и сильные женщины: как онлайн-сервис more.tv взял главные бенефиты сериала «The Телки» и провел остросоциальную рекламную кампанию по его продвижению.

- История о том, как спасает история. Кейс «Читай-Города» «Добро между строк», в котором пользователи, вдохновившись персонажами книг, помогали реальным людям. И животным.

- HIBURGER TOUR - масштабная рекламная кампания о гастролях брендированного фудтрака Hi в 5 городах России с целью популяризации растительных альтернатив, как доступной, вкусной, полезной и полноценной замены мяса без вреда для планеты.

🎥 Смотрите эфир https://vk.com/video-14899079_456241727

Участники секции:
- Вероника Орловская, клиентский директор Nectarin
- Ната Гусева,руководитель отдела по дистрибуции цифровых медиа more.tv
- Дарья Иванова, директор по рекламной монетизации и digital маркетингу онлайн-кинотеатра more.tv
- Екатерина Никонова, директор отдела медиастратегии Nectarin
- Елена Трунова, контентный директор Nectarin
- Марина Зрилова,директор представительства Nectarin в Санкт-Петербурге
- Елена Абрамова, руководитель отдела общественных связей и социальных проектов «Читай-город»
- Дмитрий Филимошкин, директор по маркетингу компании «ЭФКО»


➡️ Все презентации секции вы можете найти в спецпроекте на AdIndex.

📷 Большой фоторепортаж смотрите в нашем альбоме во «ВКонтакте».

Кейс Ozon и «Восток-Медиа»: как повысить продажи товаров для дачи с помощью наружной рекламы

В новом кейсе Ozon и «Восток-Медиа» рассказываем, как наружная реклама помогает повысить посещаемость маркетплейсов и динамику продаж, а также чем полезна для исследований низкая медиаактивность бренда.

Читайте кейс https://adndx.ru/Apzb

Алексей Кулаков, Lamoda: «Мы обеспечиваем наших клиентов не только ассортиментом, но и вдохновением»

Главный тренд сегодня — коммодитизация и демократизация моды. Люди хотят одеваться во что-то простое, но элегантное, что заметно упрощает процесс покупок онлайн.

О том, что еще ждет fashion-маркетплейсы, как изменились настроения потребителей в условиях ухода привычных брендов — рассказал Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda, в интервью на AdIndex City Conference.

Все презентации, видеозаписи и фоторепортаж смотрите в нашем спецпроекте https://adindex.ru/events/city/2022/

🎙Единый радиоплеер предложит рекламодателям прероллы

Единый радиоплеер, созданный по инициативе крупных радиовещателей, обрел монетизацию. Первый рекламный формат, который предлагается рекламодателям, — это преролл длительностью до 30 секунд.

Запускать рекламу можно будет только на всю сеть, без возможности выбора конкретных радиостанций.

@adindex

Интересные новости к вечеру:

🔸ГК «Русагро» планирует производство детского питания. Входящая в ГК «Русагро» компания «Жировой комбинат» подала заявку в «Роспатент» на регистрацию бренда Hungry Panda.

🔸В «Билайне» предложили инструмент для оценки эффективности рекламы до ее запуска. Механика исследования основана на проведении опроса, в рамках которого определенной группе респондентов демонстрируется реклама. Сегмент подбирается в Big Data по параметрам целевой группы.

🔸Операторы наружной рекламы объединились в союз. В него вошли 342 компании из 59 регионов и 278 городов России.

🔸Россию назвали основным рынком 88% представителей стартапов. Примерно половина стартапов хотят продолжать работать в СНГ, несмотря на релокацию многих компаний.

🔸Китайских дилерских центров в России стало в 1,5 раза больше российских. Наиболее успешным расширением дилерской сети отметились китайские компании Cherry и Exeed.

🔸Единый радиоплеер, созданный по инициативе крупных радиовещателей, обрел монетизацию. Первый рекламный формат, который предлагается рекламодателям, — это преролл длительностью до 30 секунд.

🔸Игроки рынка наружной рекламы собрали предложения по доработке законопроекта о едином операторе

@adindex

Интересные новости к утру

🔸Российский производитель и продавец одежды «Крокид» откроет магазины под вывеской Crockid на месте торговых точек товаров для детей Mothercare

🔸Минцифры планирует расширить взаимодействие с Генпрокуратурой по вопросам блокировки фишинговых сайтов

🔸Россияне потратили на покупки в интернете 2,3 трлн руб. в первом полугодии. Это в 1,5 раза больше, чем годом ранее

🔸Обновление Telegram задерживается на две недели из-за премодерации в App Store

🔸Realme обошел по продажам смартфонов Apple и Samsung вместе взятые, достигнув 17% рынка в штуках в июле. Больше всего смартфонов в июле продал Xiaomi, его доля в вместе с суббрендом Poco достигла 42%

🔸Рост цен на одежду и белье в июле 2022 года составил 9,17% год к году. Обувь выросла в цене на 8,47% год к году

🔸МТС зарегистрировал компанию в сфере кибербезопасности — ООО «Серенити сайбер секьюрити». Профиль деятельности — разработка ПО

@adindex

👉Смотрите трансляцию второй части секции «Рекламные истории 2022» с AdIndex City Conference 2022

Только эксклюзивные истории о том, как в меняющемся мире создаются рекламные кампании, коммуникации, сервисы, технологические и инновационные решения.

Смотрите эфир на нашей странице во «ВКонтакте» https://vk.com/video-14899079_456241728

Участнике секции:
— Таисия Щукина, руководитель СМБ маркетинга «Яндекс Бизнес»
Доклад: «Как мы строим маркетинг “Яндекс.Бизнеса”»

Арман Зограбян, генеральный директор Neuro.net
Доклад: Cмена парадигмы в MarComm

— Алексей Байнов, Client Service Director Deltaplan Group
Наталья Ивановская, CEO Tamburin
Доклад: «ROMI тетрис: как сложить кампанию. Кейс моделирования продаж в сетевом ретейле»

— Михаил Фиронов, Chief Product Officer Bridgetech.ai
Доклад: «Bridgetech.ai — Cookieless и персонализация. Решение на основе Stable ID»

— Иван Калин, Data Lead Weborama
Айна Кочумова, заместитель генерального директора Target Native
Доклад: «Как сделать видеотрафик в автокатегории конверсионным»

— Юлия Линденбаум, руководитель группы экосистемных проектов VK
Доклад: «Кейс Почта Банк. Как изменить позиционирование с помощью экосистемного подхода»

Модератор: Дмитрий Ковалев, директор по развитию бизнеса Profitator (Kokoc Group)

➡️ Все презентации секции вы можете найти в спецпроекте на AdIndex.

⚡️Смотрите прямо сейчас прямую трансляцию конференции «МТС Маркетолог».

Много полезного контента для руководителей, собственников малого и среднего бизнеса, маркетологов, директоров по маркетингу, руководителей отделов и специалистов по digital.

👉Смотреть эфир https://www.youtube.com/watch?v=miavgT3qfqI

⏱Программа:
14:00 Открытие
14:15 Сессия «Актуальные рекламные инструменты». Минимум теории и много практических советов о том, как повысить эффективность рекламы.

16:30. Дискуссия о будущем digital-маркетинга. Поговорим про будущее digital-маркетинга с позиции рекламных платформ, рекламодателей и рекламных агентств.

17:00 Сессия «Кейсы от брендов». Представители крупных компаний и эксперты с большим опытом в digital расскажут, как перестроили маркетинговые процессы, поменяли каналы и какого результата достигли.

Среди спикеров представители VK, Calltouch, МТС Маркетолог, Dentsu, «Яндекса», Ozon Финтех, Skillbox, МТС Ticketland, 2headsburo.

Подключайтесь!

Делимся главными тезисами из выступлений спикеров на конференции «МТС Маркетолог». Интересное из секции «Актуальные рекламные инструменты»

Роман Максимов, «МТС Маркетолог»

🔸 Блокировка соцсетей в России не привела к массовому переходу аудитории в другие соцсети. Ресурсы компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ) потеряли 70-90% трафика, однако только 10-30% пользователей перешли за своей компанией в другие соцсети. Тем не менее, это привело к резкому росту стоимости рекламы в Telegram на 30%, а также увеличению стоимости рекламы в VK в два раза.

🔸 SMS-рассылки стали основной альтернативой рекламы в соцсетях для малого бизнеса. Рост спроса на таргетированные SMS составил 88%. Доля таргетированных SMS в рекламных бюджетах клиентов составила 90%.

🔸 Programmatic становится частью performance-маркетинга за счет ретаргетинга через sms. Спрос на эту услугу вырос в три раза в марте-июне 2022 года. Programmatic помогает исключить собственную аудиторию из рекламы и привлекать только новых клиентов.

🔸 Растет спрос на маркетинговые исследования в целом — в пять раз с марта по июнь 2022 года.

Сергей Волков, VK

🔸 Стоимость рекламы на ресурсах VK зависит от многих факторов, в том числе и от сегмента.

🔸Рекламные креативы нужно обновлять в зависимости от того, как меняется их эффективность на протяжении определенного периода. Если они перестали работать, важно изменить УТП или текст. В любом случае, креативы можно менять каждый день, хуже от этого не будет.

🔸 Мы стремимся показывать пользователям релевантные и аккуртные объявления, поэтому теперь не получится использовать эмоджи в объявлениях. Причина — некоторые рекламодатели сильно злоупотребляют смайликами, составляют практически все сообщения из них.

🔸 Реклама в постах – один из эффективных инструментов.

Артур Саркисян, Calltouch

🔸 Как отличить, что на сайт вернулся человек, а не условный «компьютер»? Например, кошка прыгнула на клавиатуру. Мы никак не определяем, что это точно человек. Можно лишь сделать условие для анализа, что пользователь заходил по 2-3 определенным источникам или только с платного источника.

🔸 Триггерные сценарии в Calltouch пока разрабатываются, их станет больше ближе к концу года.

🔸 Интеграция с CRM-системами планируется у сервиса в течение года. Обновление было намечено на начало этого года, но изменения в маркетинге и экономике внесли свои корректировки.

👉 Трансляцию конференции смотрите по ссылке https://www.youtube.com/watch?v=miavgT3qfqI

Интересное из дискуссии о будущем digital-маркетинга с позиции рекламных платформ, рекламодателей и рекламных агентств на конференции «МТС Маркетолог»

Елена Мельникова, МТС

🔸МТС делает ставку на big data и искусственный интеллект. Например, компания запускает новую систему генерации креативов. Осенью заработает генерация текстов для sms-рекламы. МТС хочет использовать технологию ИИ во всем, что связано с предиктивными моделями, то есть для прогнозов, кто и как откликнется на сообщение с рекламой.

🔸Малый и средний бизнес привык продавать сервисы и услуги через свои аккаунты в соцсетях. Однако только до 15% блогеров перешли на новые площадки после блокировки ряда соцсетей. Таким образом, прямого замещения каналов продаж для малого и среднего бизнеса не произошло.

🔸Закрытые рекламные экосистемы будут появляться в России, как и во всем мире. При этом будущее будет у тех компаний, который смогут обеспечить комплексную аналитику рекламы на телевидении, в digital и других площадках.

Андрей Молев, dentsu

🔸Любая реклама в интернете, даже брендинговая, — это по сути работа на результат. Несколько лет назад появился термин брендформанс-реклама. Это отражает подход к брендинговой рекламе как к драйверу перформанс-инструмента.

🔸Есть большая проблема с контентом на российском рынке, его не хватает на российских платформах. Блогерский контент остался в большинстве случаев на западных платформах. Важно перетянуть креаторов и создателей контента на свои платформы.

🔸Маркетплейсы и e-commerce будут развиваться дальше. Вокруг этих направлений будут возникать и расти сопутствующие бизнесы, предоставляющие сервисы по аналитике, управляющие ценой на маркетплейсах, стоками и так далее.

Виктор Паламарчук, «Яндекс»

🔸Грань между медийной рекламой и performance рекламой сокращается. Это приводит к тому, что мы запускаем новые форматы. Однако если к нам обращается рекламный игрок, который только выходит на рынок, то performance малоэффективен.

🔸Мы изменили подходы к стратегиям. Теперь также подключаем при генерации автоматических форматов рекламы нейротехнологии. Это позволяет нам максимально точно отвечать на запросы пользователей.

🔸 Мы все равно окажется в ситуации, когда нам нужно будет находить свою аудиторию по личной информации пользователя, когда cookies не будет. Выиграют те, кто уже сейчас задумывается об этом.

Ангелина Путилина, Ozon

🔸 Мы запустили интернет-банк карты «Ozon.Card» в непростое время. Постепенно убедились в том, что performance действительно не дает ожидаемую отдачу. Мы поняли, что правильно поступили, не сделав ставку на это направление.

🔸 Задача маркетолога сегодня, когда автоматизация процессов нарастает, — это понимать, какие именно инструменты работают, какую модель сейчас применить, как спрогнозировать свой бюджет и на какой сегменте сейчас фокусироваться.

👉 Смотреть прямой эфир https://www.youtube.com/watch?v=miavgT3qfqI

Своим опытом и трендами в продвижении поделились представители рекламодателей в секции «Кейсы от брендов»

Николай Смирнов, Skillbox

🔸 Если одну половину соцсетей заблокировали, не пытайтесь нестись сломя голову во вторую половину — вы обанкротитесь. Нужно подождать и посмотреть по сторонам, а потом принять решение.

🔸 Нужно добиться результатов на одной площадке, а потом переходить на другую. Охватывать сразу все площадки не стоит.

🔸 Первое правило для Telegram — отстань от блогера, который размещает твою коллаборацию. Мы привыкли, что в других соцсетях стоим над душой у блогера. В Telegram мы даем тренд или канву и говорим: у нас есть этот курс, нам нужно его продать.

🔸 «Яндекс.Дзен» попал весной под удар, точнее его раскатало как катком. Однако он вернулся обратно к нам, что означает — можно снова размещать рекламные кампании.

Денис Махнёв, МТС Ticketland

🔸 Рынок концертов сократился на 80% в России. И это только верхушка айсберга, так как пострадали ночные клубы, персонал, маркетологи и так далее.

🔸 Рост театрального рынка составил 60% год к году и 39% к 2019 году. Наибольший рост показали известные театры, например, Вахтангова, им. Моссовета, Петра Фоменко и так далее.

🔸 Интересное наблюдение про продвижение через sms. Для регионов характерна особенность, что после sms-рассылки появляется своего рода «хвост», когда эффект проявляется примерно через три дня.

Анна Резчикова, Ozon «Финансы»

🔸 Предыдущая программа лояльности базировалась на трех продуктах: карта, счет и премиальная подписка. Пользователи не могли разобраться, для них это было сложно. Ozon объединил все продукты в реальную пластиковую карту Ozon «Карта», а также поменял кешбэки на скидки.

🔸Изменения офера с кешбэка на скидку работает лучше для коммуникации: на 140% увеличилась кликабельность коммуникаций, на 139% выросла конверсия в открытие продукта

🔸Скидку на товары от Ozon компенсирует сама платформа. Однако скидку от селлеров частично компенсируют сами компании и только часть — Ozon, это зависит от товарооборота и категории товаров.

Елена Крупина, 2headsburo

🔸 На что можно опереться сейчас? Опереться можно на потребности клиента, как и 100 лет назад, как и через 50 лет. До того, как запускать рекламную кампанию, мы должны дать ответ на вопрос клиента: почему я должен купить у вас.

🔸 Чтобы бренд вырос, нужно работать с пенетрацией, то есть трудиться на расширение. Кроме того, важна частота покупок. Но эти два пункта не дадут нужный результат без обозначения ценности продукта. В кризис человек всегда хватается за кошелек и намного сложнее расстается с деньгами.

🔸 Так или иначе, все придут к переупаковке своих продуктов, потому что поменялась реальность. И главное — изменился клиент. Он не знает, будет ли у него завтра работа, поэтому вы должны быть уверенны, что ваш продукт закрывает его потребности.

🎥 Смотреть запись эфира https://www.youtube.com/watch?v=miavgT3qfqI

Интересные новости к утру

🔸Клубы высшего дивизиона выбрали «модель коммерческого партнерства» на собрании Российской премьер-лиги. Матчи будут разделены между сервисами «Яндекса» и «Матч ТВ»

🔸Платформа почтового маркетинга Mailchimp приостановила действия ряда учетных записей, в частности, довольно крупных Messari, Edge и Decrypt

🔸Бренды COOLCOLCOOLCOL и Rocket Cola могут зарегистрировать в России. Заявки направлены в Роспатент

🔸Смартфоны французского бренда Wiko (производятся в Китае) появились в российских магазинах — новые производители в этой категории не выходили на рынок в стране с конца февраля

🔸Убытки СП «AliExpress Россия» в первом полугодии могли достичь 11 млрд руб. Доля VK в общих убытках СП «AliExpress Россия» могла составить 1,6 млрд руб. во втором квартале этого года

🔸Немецкая Tchibo GmbH вышла из российского бизнеса. Компания перешла к местному топ-менеджменту, однако до конца года продолжит поставки кофе Tchibo и Davidoff

@adindex

AMDG Business Breakfast: как выиграть конкурентную гонку?

25 августа AMDG проведет одно из самых полезных мероприятий этого сезона — AMDG Business Breakfast. Гостей ждет мощная порция качественного контента от экспертов со стороны диджитал-индустрии, которые поделятся лучшими практиками привлечения клиентов.

Ценно то, что на бизнес-завтраке выступят спикеры «Газпром Медиа Холдинга», которые расскажут, какие изменения претерпели рекламные кампании и как трансформировались потребности на стороне клиента. Это отличная возможность взглянуть на текущую ситуацию под разными углами.

Ознакомиться с полной программой мероприятия можно по ссылкке.

Мероприятие закрытое, необходимо зарегистрироваться для участия, после чего с вами свяжутся для уточнения деталей.

👉 Подробности https://club.amdg.ru/amdg-bb

👀Смотрите трансляцию секции «Новые истории о mobile» на AdIndex City Conference 2022

В своих выступлениях эксперты оценили первую половина 2022 года, проанализировали изменение в потреблении мобайла, посмотрели, как строились коммуникации, обсудили, что будет драйверами и стопперами рынка, какие тренды мы увидим в ближайшем будущем и насколько эффективны маркетинговые измерения сегмента сегодня.

👉Смотреть трансляцию https://vk.com/video-14899079_456241729

Участники секции:
- Михаил Цуприков, директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope
- Тимур Дудик, директор по работе с клиентами Rocket10
- Дарья Горелова, Accounting Team Lead Go Ahead
- Елена Пикунова, управляющий партнер Zen Mobile Agency
- Сергей Ульрих, эксперт рекламы мобильных приложений «Яндекс»
- Максим Погребняк, руководитель отдела мобильного маркетинга Ozon
- Николай Сентюрин, руководитель отдела развития коммерческих проектов VK
- Семен Теняев, основатель TenChat

📸Все презентации секции вы можете найти в спецпроекте на AdIndex https://adindex.ru/events/city/2022/discuss/document305642.phtml

👥Четыре совета по упрощению работы

Постоянный поиск баланса между гибкостью (избирательность, готовность к изменениям, способность учиться) и действиями, направленными на интересы окружающих (сотрудничество, эмпатия), обеспечивает стабильный рост, гармонично развивая сотрудника в организации, а следственно помогает ему достигать результаты.

В этой статье Любовь Долгополова, ведущий менеджер по закупкам международной фармацевтической компании, описывает четыре группы практических советов по упрощению работы сотрудника с примерами из работы закупщика.

@adindex

Привычные бренды продолжают менять владельцев. Собственники сменились у российских активов Tchibo, производителей упаковок Mondi и Tetra Pak. А один из новых владельцев Starbucks подал в Роспатент заявки на регистрацию наименований Stars Coffee, Stars Kanokov Coffee, Stars Pinskiy Coffee

Собрали последние изменения в обновленной подборке, посвященной локализации иностранного бизнеса в России

@adindex

Российский рынок рекламы оказался во многом изолирован от глобальных игроков и платформ, однако индустрия продолжает развиваться в контексте мировых событий, за которыми нужно следить.

Мы запустили еженедельный дайджест, где будем собирать наиболее интересные новости из мира маркетинга и рекламы в иностранных медиа.

В сегодняшнем обзоре: инфляция в рекламе, рост интереса к b2b инфлюенсерам, новые измерения, рынок слияний и поглощений в сфере маркетинга

@adindex