Кому доверяют россияне? Судя по свежему Edelman Trust Barometer, примерно никому. Относительным авторитетом пользуются Центробанк и власти, тогда как бизнес, активисты, журналисты и ООН вместе с ВОЗ считаются ненадежными ребятами

Буквально кровью и потом: Агентство Blacklight в этом году решило заменить традиционный мерч, рассылаемый клиентам, необычной посудой. Ее необычность заключается в том, что сделана она сотрудниками агентства и содержит частичку каждого из них

Токены вместо аватарок в Twitter, NFT на страницах пользователей Facebook и Instagram, а также винтажные цифровые сумки и платья в виртуальном бутике Gucci. В нашей подборке — последние новости о развитии брендов на территории NFT.

В прошлом году заметно снизилось количество переходов из Facebook и «Дзена» на сторонние сайты. Соцсети и сервисы научились удерживать пользователей и реже предлагают им контент других площадок. Создается впечатление, что крупные игроки сосредоточились на собственном развитии и не готовы делиться аудиторией.

Как сейчас развиваются отношения прессы с новостными агрегаторами и соцсетями, а также что поменяли глобальные инициативы Google и Цукерберга, рассказали представители РБК, Rambler&Co, «Мела», «Е-генератора», «Таких дел», «Лайфхакера» и KP.RU.

Leroy Merlin пересмотрел развитие своей b2b-сети

Запущенная DIY-ритейлером Leroy Merlin сеть магазинов для корпоративных клиентов «Максипро» не получила дальнейшего развития. Компания закрыла один из двух объектов в Подмосковье, теперь он будет работать только на обработку онлайн-заказов.

Такой формат требует точечной работы с клиентами и развития вертикали дополнительных услуг, чего не хватило Leroy Merlin, считают эксперты.

Hoff ищет компанию для разработки нового бренда. Сеть мебельных магазинов дала понять, что заинтересована в смене названия, логотипа и дизайна. Все это на фоне перемен в руководстве и амбициозных планов на будущее

Глобальные изменения в digital-вселенной не могли не затронуть медиасферу. Рынку нужна свежая кровь и специалисты, способные говорить на одном языке с разновозрастной аудиторией и создавать контент, который не отпускает до конца. Помимо классического набора — журналистов, редакторов и корректоров — редакциям нужны профессионалы, которые умеют выжать максимум из разных каналов дистрибуции контента.

О самых востребованных кадрах и необходимых навыках в медиасфере в 2022 году рассказали представители РБК, Rambler&Co, «Мела», «Е-генератора», «Таких дел», «Лайфхакера» и KP.RU.

🔔 Главное к этому часу

Управляющая электронной коммерцией «Вкусвилла» перешла в X5 Group. Лариса Романовская займется развитием экспресс-доставки в составе компании-владельца «Перекрестка» и «Пятерочки».
https://cutt.ly/NIMu7Id

«Яндекс» продлил эксклюзивные права на показ матчей НХЛ. Ранее компания совместно с сервисом Wink создала интернет-телеканал «Канал НХЛ».
https://cutt.ly/mIMitbG

Запрет рекламного таргетинга в США угрожает миллионам рабочих мест. Ряд конгрессменов и сенатор разработали Banning Surveillance Advertising Act, который фактически запрещает поведенческий таргетинг.
https://cutt.ly/TIMiaEs

«Абрау-Дюрсо» запустила линию уходовой косметики. Abrau Cosmetics выходит ограниченными сериями и реализуется через винные бутики.
https://cutt.ly/oIMi0Ii

В скором времени маркетологам предстоит столкнуться с таким явлением как «брендализм», наблюдать развитие «безглавых» торговых марок и учиться создавать продукты в сотворчестве с потребителями. Таким будущее видят эксперты Wunderman Thompson, составившие отчет о главных трендах маркетинга и рекламы на 2022 год.

«Сейчас мы сосредоточились на том, чтобы создавать для Instagram отдельный креатив, который будет произведен наравне с креативом для ТВ и остальных каналов. На съемочной площадке мы снимаем контент для Reels и Stories, который адаптирован только для Instagram», — в новом интервью о своем креативе в социальных медиа рассказали руководитель digital-проектов AliExpress Сергей Бузилов и руководитель lifestyle-коммуникаций AliExpress Инна Булычева.

AdIndex представляет новую карту Digital Map 2021-2022, на которой представлена структура агентского рынка в 15 сегментах. Впервые на карте представлены сервисы «Таргетированная реклама в соцсетях» и OLV-Performance. Также с этого выпуска возобновлено присутствие в карте агентств полного цикла. Подробности по ссылке: https://cutt.ly/iIMG12K

🏪 Ввод торгцентров обеспечат транспортные узлы

На фоне снижающейся активности девелоперов коммерческой недвижимости и высоких темпов развития городской инфраструктуры почти 50% новых торговых площадей в Москве в этом году могут открыться в составе транспортно-пересадочных узлов.

Спрос ритейлеров на такой формат ограничен: его чаще рассматривают продуктовые сети, бытовые центры и магазины импульсных продаж. Но в перспективе ТПУ могут сформировать 15% от общего объема качественной торговой недвижимости в Москве.

Дочь Райана Рейнольдса стала режиссером новой рекламы Mint Mobile, в которой снялся ее звездный папа. Таким образом бренд решил показать, что стремится сэкономить деньги клиентов — наняв вместо дорогого режиссера того, «кто готов работать за конфеты и одобрение»

🔔 Главное к этому часу

Образовательный холдинг VK уволил несколько сотен сотрудников. По информации «Ведомостей», платформы Skillbox и Geekbrains сократили методистов, продюсеров и специалистов службы поддержки
https://cutt.ly/vI9W0eJ

Продажи шуб из натурального меха упали на 10%. В то же время заметно возрос интерес российских потребителей к шубам из искусственного меха
https://cutt.ly/mI9EyBm

L’Oréal и «дочка» Alphabet подружат косметологию с искусственным интеллектом. Итогом сотрудничества должны стать сервисы, которые подберут персональные программы ухода с учетом возраста и типа кожи https://cutt.ly/hI9WOA9

Подписчики важнее выручки и прибыли: инвесторы недовольны тем, что аудитория Netflix растет слишком медленно. Акции сервиса подешевели более чем на 20%, и аналитики призывают задуматься — а на чем основана экономика стримингов?
https://cutt.ly/oI9EFmd

Нас часто спрашивают: «Почему вы не ставите все новости в Telegram?». Теперь ставим! В новом канале AdIndexLive⚡️вы будете оперативно получать выжимку всех интересных для рынка новостей. О самых важных событиях мы продолжим более подробно рассказывать в основном канале AdIndex. Подписывайтесь на AdIndexLive⚡️и будьте в курсе последних событий.

Винтажные гитары Джона Леннона в виде NFT-токенов, недоверие к Instagram со стороны цифровых художников и обманутые участники криптопроекта с летучими мышами Оззи Осборна. В нашей подборке — последние новости о развитии брендов на территории NFT.

Tele2 выберет агентства для участия в креативном тендере. Действующим партнером оператора является McCann Moscow

Mediaplus займется продвижением «Почты России» в соцсетях. На контракт претендовало шесть рекламных агентств, некоторые предлагали цену в 14 раз меньше заявленной

🔔 Главное к этому часу

GeekBrains получил коллективный иск от недовольных студентов. Клиенты требуют, чтобы образовательный сервис вернул деньги за онлайн-курсы
https://cutt.ly/oI72NXA

Суд взыскал с «Первого канала» 1,5 млн рублей за песни Ильи Резника. Лейбл, подавший два иска из-за использования телеканалом песен в своих программах, изначально требовал взыскать 3 млн рублей
https://cutt.ly/gI79q2P

Производитель «ФрутоНяни» предупредил о росте цен на 15%. Эксперты считают, что увеличение отпускных цен для ретейлеров все равно может не покрыть рост себестоимости
https://cutt.ly/hI72cgn

Mastercard снизил межбанковскую комиссию для маркетплейсов. Ее размер будет зависеть от стоимости товара и объемов онлайн-продаж
https://cutt.ly/0I72JA2

#новости_партнеров
К традиционным героям рекламных роликов оператора Брюсу и Азамату присоединилась актриса Юлия Пересильд, которая недавно покорила космос. В ролике Юлия оценила новый уровень качества связи благодаря технологии VoLTE.

«МегаФон» первым в России запустил федеральную сеть VoLTE, что и стало преимуществом оператора и ключевым сообщением для новой кампании.

«Сбер» купит 100% в сети «Стокманн». С помощью интеграции ретейлера в экосистему, банк планирует усилить свои позиции в сфере e-com.