Уже завтра, 30 ноября, все звезды диджитал-индустрии сойдутся на AdIndex Awards 2021 в Главклубе, чтобы сиять ярко. И если вы до сих пор сомневались и откладывали регистрацию на последний момент, то вот несколько аргументов, почему вам можно и нужно быть на церемонии… Звездный нетворкинг, розыгрыш ценных призов, множество увлекательных интерактивных зон и, конечно же, незабываемая атмосфера — Russian Digital Shine & Glory.

Не упустите последний шанс попасть на главное рекламное событие осени!
Регистрироваться тут: https://awards.adindex.ru/

30 ноября, Главклуб.
https://awards.adindex.ru
Здесь будут все!
#adindexawards

🔉 Слушайте последние события мира маркетинга и рекламы в колонках, наушниках или автомобиле

Что произошло 29 ноября: Дмитрий Федосеев перешел из OMD OM Group в Hybrid Russia, бесплатным сайтам разрешат показывать видео, во время «черной пятницы» фейковых маркетплейсов стало на 30% больше — об этом и многом другом рассказываем в аудионовостях AdIndex

🔔 Главное к этому часу

Валерий Федорович и Евгений Никишов отойдут от управления ТВ-3. Они войдут в совет директоров телеканала и сохранят влияние на его контентную политику.
https://cutt.ly/jT4VWg8

Трафик торговых центров в «черную пятницу» упал более чем на 20%. Недовольны результатами акций продавцы одежды и обуви, а ювелирные магазины, наоборот, зафиксировали значительный рост продаж.
https://cutt.ly/jT4VObT

Основатель и генеральный директор Twitter ушел из компании. Акции соцсети после новости об отставке Джека Дорси взлетели на 11%.
https://cutt.ly/5T4VFH6

IT-компании и медиахолдинги подписали хартию «Цифровая этика детства». Документ содержит рекомендации по развитию безопасной для детей интернет-среды.
https://cutt.ly/WT4VK5

Продолжаем рассказывать о программе TYNY — This Year Next Year, которая пройдет 1 декабря. Тема конференции «Знаки будущего». TYNY 2025. Signs of the Future

В третьей части деловой программы эксперты поговорят о новом потребительском опыте. В скором будущем путь пользователя станет более прозрачным для брендов, независимо от точки входа и выхода. Поэтому важно построить инфраструктуры по работе с данными, чтобы строить новые стратегии коммуникации с учетом бесшовного профиля потребителя.

Спикеры секции:
— Анастасия Викторова, Data Strategy & Data Science Lead MediaCom (GroupM)
— Валерия Кондукова, Operation Lead MediaCom (GroupM)
— Сергей Захаров, Data Director Mindshare (GroupM)
— Елена Коршак, Chief Innovation Officer Wavemaker (GroupM)

Мероприятие пройдет в онлайн-формате.

▶️Смотрите конференцию на официальном сайте TYNY, на сайте AdIndex.ru и в SMM-каналах AdIndex на YouTube, Facebook, VK.

Что на самом деле нужно локальным агентствам — отвечает Дмитрий Ковалев, генеральный директор РА «Ковалевы».

Весь контент проекта Target Local доступен на сайте.

Продолжение совместного спецпроекта AdIndex и iConText Group. В новом видео вас ждет разговор о рекламной аналитике. Умение считать и делать выводы стало особенно важно с началом массового движения рынка в сторону performance. Вместе с экспертами отрасли мы обсудим, как настроить сквозную аналитику и какие сложности могут возникнуть в процессе.

Объяснять лучше на конкретных примерах, поэтому в качестве особого гостя мы пригласили директора по интернет-маркетингу и e-commerce бренда «Олант».

Смотрите на сайте.

На втором году пандемии потребители задумались о себе. Стратегия «работа ради работы» постепенно теряет актуальность, свидетельствуют замеры GlobalWebIndex. Люди хотят наполнить жизнь смыслом и творчеством, а также заняться своим здоровьем. Еще один важный запрос — на честность, в том числе на естественную красоту. Впрочем, GWI не просто фиксирует тренды 2022 года. Авторы Connecting the dots дают конкретные рекомендации для брендов, которые хотят разговаривать на одном языке с аудиторией.

Уже 1 декабря пройдет онлайн-конференция TYNY — This Year Next Year. Тема мероприятия «Знаки будущего». TYNY 2025. Signs of the Future

В заключительной части деловой программы выступит футуролог и трансгуманист Данила Медведев. Он расскажет о структуре современной цивилизации. В каком мире мы живем и куда двигаться в будущем? Коронавирус повлиял на всю структуру общества. Если люди не справились с относительно простой задачей в оперативные сроки, то как решать сложные — климатический кризис, развитие искусственного интеллекта, стагнацию научно-технического прогресса? Данила расскажет об усилении интеллекта и представит свое видение будущего общества и Homo Sapiens как вида.

▶️Смотрите конференцию на официальном сайте TYNY, на сайте AdIndex.ru и в SMM-каналах AdIndex на YouTube, Facebook, VK.

Завтра в 11:00 стартует трансляция конференции «Знаки будущего». TYNY 2025. Signs of the Future, организованной медиаинвестиционной группой GroupM. Участники TYNY смогут заглянуть за горизонт 2022 года и узнать, на чем брендам нужно фокусировать внимание и инвестиции в следующие три года. По традиции GroupM представит прогноз развития рекламного рынка до 2025 года.

Программа конференции включает несколько секций, которые пройдут онлайн, в одном потоке: «Экраны», Meta-gardens и Mediaverse. Также в рамках блока «Экраны» состоится панельная сессия на тему «Будущее экранов».

▶️Смотрите конференцию на официальном сайте TYNY, на сайте AdIndex.ru и в SMM-каналах AdIndex на YouTube, Facebook, VK.

⭐️ Премия AdIndex Awards в разгаре и мы готовы назвать звезд, которые ярче всех сияют на небосклоне российского рекламного рынка. Встречайте первых лидеров рейтинга Digital Index 2021

Агентство №1 в сегменте
Креатив и стратегия — Nectarin
SMM / PR / SERM — AMDG
Нативная реклама — Nectarin
Influence marketing — Rabbit&Carrot
Спецпроекты и нестандартная реклама — Media Instinct
Web production — DOT
Mobile production — Mobileup
#adindexawards

⭐️ Просим любить и жаловать — второе созвездие лидеров Digital Index 2021

Агентство №1 в сегменте
Закупки медийной рекламы — Artics Internet Solutions
Контекстная Реклама / SEA — Artics Internet Solutions
Поисковая Оптимизация / SEO — «Ашманов и партнеры»
Лидогенерация / CPA — MGCom
Продвижение приложений / CPI — Go Mobile
Таргетированная реклама в соцсетях — Artics Internet Solutions
OLV-Performance — iContext
Полный цикл digital-услуг — DOT
#adindexawards

🎉 Поздравляем победителей специальной премии 2021

Лидер рейтинга в категории «Финансы» — performance marketing — MGCom
Лидер рейтинга в категории «Недвижимость» — performance marketing — Nectarin
Лидер рейтинга в категории «Недвижимость» — медиаподдержка в интернете — MGCom
Лидер рейтинга сотрудничества в категории «Финансовые услуги» — медиаподдержка в интернете — Artics Internet Solutions
Компания №1 по качеству сервиса в сегменте — креатив — Pro-Vision
Компания №1 в сегменте — биржи блогеров — Perfluence
Компания №1 по качеству сервиса — контентно-медийные сети — Lentainform
1 место в номинации «Качество коммуникационного продукта» — influence marketing — Hypefactory
1 место в номинации — технологические инновации — Mediasniper
1 место в номинации — лучший HR brand в digital — iContext Group
1 место в номинации — прорыв года — Hyper AdTech
#adindexawards

🎉 Представляем следующих победителей специальной премии 2021

Победитель в номинации
Инновации в промо — СберCпасибо, BLGN, PRT
Вклад в индустрию AdTech — Микаэль Гусейнов
Бренд года — VK
Компания года — МТС
Инновация года — Smartmarket
Лучшее букмекерское мобильное приложение 2021 — BetBoom
#adindexawards

👁 Лидер рейтинга Influence Index 2021 в номинации «Лучшая интеграция бренда в контент инфлюенсера»
Кампания «Секреты блогеров в Алисе». «Яндекс» / Wildjam / Аня Покров, Артур Бабич, Маха Горячева
#adindexawards

💎 Гран-при рейтинга Digital Index 2021
Агентством года признается Artics Internet Solutions.
#adindexawards

🔔 Главное к этому часу

Владелец формата шоу «Две звезды» предъявил претензии к «Первому каналу». Телеканал в этот раз не купил лицензию, но уже выпустил новый сезон.
https://cutt.ly/FYqlZ5d

Google Play выбрал лучшие приложения и игры 2021 года. Они помогали «оставаться в контакте с другими людьми и лучше слышать себя».
https://cutt.ly/6Yql1BI

Приложения для чтения книг стали обязательными к предустановке. Конкретные программы отберет Минцифры.
https://cutt.ly/yYql4Z8

Доброе утро! Сейчас стартует прямая трансляция конференции This Year, Next Year (TYNY), организованная GroupM — ведущей международной медиаинвестиционной группой холдинга WPP, представленной в России агентствами Mindshare, MediaCom и Wavemaker.

Участники TYNY смогут заглянуть за горизонт 2022 года и узнать, на чем брендам нужно фокусировать внимание и инвестиции в следующие три года для того, чтобы в 2025-м быть на волне уверенного роста.

Смотрите эфиры на сайте конференции https://groupmtyny.ru и в социальных сетях AdIndex: «ВКонтакте», Facebook, YouTube. Также в YouTube ведется трансляция на английском языке.

Во время конференции вы сможете задавать вопросы спикерам и участвовать в опросах. Для этого зайдите на www.slido.com и введите #TYNY2025.

Конференцию This Year Next Year 2025: Signs of the future открыло выступление CEO GroupM Russia&CIS Марии Колосовой. Она поделилась базовыми принципами маркетинга и итогами исследования трендов, определяющих вектор развития рынка с 2022 по 2025 год

— Минэкономразвития прогнозирует консервативный рост экономики, при этом инфляция превысит рост доходов. ВВП на душу населения в 2021 г. вырастет на 4,2%, затем динамика замедлится до 3%. Зарплаты вырастут на 3%. Потребительская инфляция составит 5,8% из-за роста цен на продовольствие и логистику.
— E-com вырос на 42% в 2021 году и продолжит расти в последующие годы со скоростью от 25 до 35% в год.
— Наблюдается расслоение общества. В этом году в 6 раз увеличилось количество покупок в размере от 500 тыс. до 1 млн руб. В то же время растут покупки в дискаунтерах — к 2025 году доля жестких дискаунтеров вырастет в 2 раза.
— Отдельно встает тема выгорания. В мире, по данным Deloitte, 84% молодых людей находятся на стадии выгорания. В России 60% россиян отмечают, что они хотели бы быть более спокойными.
— Люди потребляют медиа от 7 до 10 часов в день, и это время едва ли вырастет. Интерес к качественному видеоконтенту продолжает расти, аудитория потребляет 18 часов видео в неделю. 32% населения России подписаны на онлайн-кинотеатры.
— Интенсивно растет e-com. Месячная аудитория Ozon достигла 25 млн человек в месяц, а Wildberries — 21 млн. Это стимулирует рост ecom-контента.
— Игры становятся метавселенными. Gaming конкурирует за внимание аудитории — почти каждый второй россиянин играет в виртуальные игры.
— В 2021 году глобальный медиарынок вырастет более чем на 20%. Его доля в ВВП составит 0,55%. Рекламный рынок России продолжит демонстрировать уверенный рост: на 16% в 2022 году и далее ежегодно на 6–9%, достигнув объема 830–840 млрд руб. в 2025 году.
— В 2021 году российский рекламный рынок достигнет исторического максимума инвестиций и увеличится на 21%, превысив 580 млрд руб.

Фундаментальные принципы маркетинга и коммуникации, которые будут определять повестку в ближайшие годы:
1) экономика доверия как ответ на глобальный кризис доверия.
2) шоппер-центричность: фокус на покупателе и его опыте.
3) устойчивое развитие и этика: более половины россиян обращают внимание на то, как и из чего произведен товар, а около трети готовы бойкотировать бренд, если его действия неэтичны.

Смотрите эфиры на сайте конференции https://groupmtyny.ru и в социальных сетях AdIndex: «ВКонтакте», Facebook, YouTube. Также в YouTube ведется трансляция на английском языке.

GroupM | TYNY 2021
https://www.facebook.com/adindex.ru

На конференции TYNY GroupM завершилась панельная дискуссия «Будущее экранов: от рынка платформ к рынку контента». Выделили главные тренды по итогам беседы

О развитии видео

— ТВ остается основным поставщиком качественного видеоконтента. В пандемию оно приобретает новые роли — зрители обновили парк телевизоров, потребление телеконтента растет и диджитализируется. В будущем ТВ станет более адресным и кастомным. Алексей Толстоган, НРА

— Будущее платформ не предполагает победу одного онлайн-кинотеатра. Зрителям нужна персонализация, чтобы контент соответствовал их вкусам и потребностям. Кирилл Смирнов, Okko

— Популярность TikТok обусловлена тремя факторами — вовлеченным и инклюзивным сообществом, иммерсивностью и персонализацией. Денис Шабанов, TikTok

— ТВ и OTT-платформы не конкурируют, потому что ищут устойчивые бизнес-модели. Есть шанс, что в будущем они начнут сотрудничать. Елена Калмыкова, «Медиа-1»

— Платформы возникают вокруг пользователя и его привычек. Мы будем отдельно уделять внимание созданию интерактивных диджитал-форматов. Они эффективнее работают на запоминаемость сообщений. Александр Захаров, НСК

— На видеоплатформе VK пользователи смотрят профессиональные сериалы и шоу, но основная часть всего контента на площадке — это UGC и PUGC от пользователей и профессиональных авторов. Ирина Алексеева, VK

O развлекательных форматах в e-commerce

— Нужно развивать развлекательные форматы в e-com. Российская аудитория начинает привыкать к таким форматам, как live-стримы и обзоры товаров. Степан Мастрюков, Ozon

— Интерес к live-стримам на маркетплейсах будет увеличиваться по мере роста интерактивности формата — пользователь хочет влиять на то, что происходит в прямом эфире. Сергей Бузилов, AliExpress

— Маркетплейсы ворвались в топ-10 рекламодателей телерекламы и сохранят этот интерес вплоть до 2024 г. При этом за последние 2 года у пользователей сформировался четкий запрос на shoppable-форматы. Каролина Соколова, «Эверест»

— ТВ — важный партнер для онлайн-торговли. За первое полугодие 2021 г. количество рекламодателей на ТВ увеличилось на 93%, потому что этот канал демонстрирует наиболее стабильный ROI. Екатерина Веселкова, «Газпром-медиа»

О новом инвентаре и дополнительных медиа

— Digital-поверхности в наружной рекламе могут стать трендом следующего года. Они позволяют таргетировать онлайн-рекламу на целевую аудиторию, ретаргетировать аудиторию в диджитал и нарастить целевой охват. Артем Пуликов, «Газпром-медиа»

— Видео продолжит развиваться за счет профессионального контента. Другие растущие сегменты — вертикальные ролики в соцсетях и гейминг. Последний рискует стать «новым видео», потому что в подрастающем поколении играют все. Продолжат совершенствоваться системы качества инвентаря, в ближайшее время может появиться автоматический продакт-плейсмент внутри видео. Александр Захаров, НСК

Смотрите эфиры на сайте конференции https://groupmtyny.ru и в социальных сетях AdIndex: «ВКонтакте», Facebook, YouTube. Также в YouTube ведется трансляция на английском языке.

Главное с секции 2022: Screens конференции GroupM TYNY

— Среди рекламодателей на ТВ на первый план выходят финтех и интернет-сервисы. При этом видно, что доля классических FMCG-компаний сокращается на ТВ. Но это недолгосрочный тренд, и они еще вернутся. В 2022 году ситуация стабилизируется. Алексей Толстоган, НРА

— Для работы с экранами в GroupM опираются на собственное технологическое решение mScreens. Его задача — максимизация видеоохвата и работа с сопутствующими метриками, как, например, стоимость набора пункта охвата. MScreens уже сейчас дополнительно позволяет интегрировать precision-подходы и стимулировать рост performance-метрик. Лада Кудрова, GroupM

— Для оценки эффективности ТВ-кампании используется аналитический модуль IQ TV, комплекс решений, основанный на глубоком анализе данных, и технология ретаргетинга, позволяющая расширять телевизионный охват за счет управления частотой контакта. Мария Корниенко, Wavemaker (GroupM)

Три принципа эффективного использования возможностей экранов:
1. Определить набор экранов и цель, на которую они будут работать в рамках коммуникации.
2. Создать контент с учетом набора экранов, чтобы использовать весь его потенциал.
3. Быть гибкими и иметь возможность по ходу кампании адаптироваться и скорректировать рекламную кампанию. Дмитрий Ануреев, MediaCom (GroupM)

— Команда Multon запустила иммерсивный развлекательный digital-сериал, чтобы привлечь внимание потребителя к бренду. Создатели проекта хотели рассказать о рутинных буднях рекламного агентства, которое выиграло тендер Pulpy. Постепенно формат стал полноценной экосистемой, которая учитывала особенности экранов и эффективно доносила рекламное сообщение до потребителя. Анна Реймонте, Multon

— GroupM анонсировала запуск платформы по работе с инфлюенсерами — INCA. Ее отличительной особенностью является закупка инвентаря по результату в виде количества показов или взаимодействий в зависимости от целей рекламной кампании. В основе платформы лежит технология искусственного интеллекта, которая автоматизированно, прицельно и на основе больших объемов данных позволяет выбирать наиболее эффективный пул инфлюенсеров для сотрудничества. Елена Фомина, Content+, Mindshare (GroupM)

Смотрите эфиры на сайте конференции https://groupmtyny.ru и в социальных сетях AdIndex: «ВКонтакте», Facebook, YouTube. Также в YouTube ведется трансляция на английском языке.