Amazon возглавил рейтинг крупнейших рекламодателей по версии Ad Age. P&G потеснили с лидерского пьедестала во второй раз
https://cutt.ly/rhQjXKj
https://cutt.ly/rhQjXKj
Важным направлением экономической модели доступа стала подписка. Сегодня потребители подписываются не только на контент (фильмы, музыку, игры), но и на автомобили, бытовую технику, еду и FMCG-товары. Как именно устроен этот рынок в России и что нужно сделать компаниям, чтобы построить свою подписную модель, рассказали эксперты агентства BrandScience (Media Direction Group)
https://cutt.ly/ohQcAFa
https://cutt.ly/ohQcAFa
Forwarded from Коммерсантъ
🧀 «Санкционка» оказалась незаменимой
Вопреки надеждам властей, Россия не смогла за счет внутреннего производства заместить поставки основных категорий импортных продуктов, в том числе запрещенных к ввозу в рамках контрсанкций в августе 2014 года. Экспорт молочной продукции к концу 2020 года сократился на 20% вместо провозглашенных 30%, плодоовощной продукции — на 11% вместо запланированных 20%. Провальной ситуация оказалась с сокращением импорта овощей: предусматривалось, что к 2020 году их ввоз сократится на 70,3%, по факту вышло на 27%.
На смену европейским поставщикам пришли компании из других стран, причем, по мнению экспертов, в целом ряде случаев речь идет не о замещении, а о реэкспорте все той же, в основном европейской, «запрещенки».
Вопреки надеждам властей, Россия не смогла за счет внутреннего производства заместить поставки основных категорий импортных продуктов, в том числе запрещенных к ввозу в рамках контрсанкций в августе 2014 года. Экспорт молочной продукции к концу 2020 года сократился на 20% вместо провозглашенных 30%, плодоовощной продукции — на 11% вместо запланированных 20%. Провальной ситуация оказалась с сокращением импорта овощей: предусматривалось, что к 2020 году их ввоз сократится на 70,3%, по факту вышло на 27%.
На смену европейским поставщикам пришли компании из других стран, причем, по мнению экспертов, в целом ряде случаев речь идет не о замещении, а о реэкспорте все той же, в основном европейской, «запрещенки».
Forwarded from AdYummy!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
IKEA отказалась от бумажного каталога. Компания выпускала его в течение 70 лет. «Потребление медиа и поведение клиентов изменились, и IKEA уже наращивает цифровые инвестиции, в то время как объемы и интерес к каталогу снизились», — говорят в компании. Вспоминаем, как ритейлер рекламировал свой каталог
Больше оптимизма: Zenith и Magna представили обновленные прогнозы по глобальному рекламному рынку. Как и GroupM, обе компании повысили свои оценки и ждут уверенного восстановления маркетинговых бюджетов. Спонсор их оптимизма — вездесущий digital
https://cutt.ly/JhQZQhJ
https://cutt.ly/JhQZQhJ
Главное к этому часу
Бывший заместитель гендиректора ТНТ Рубен Оганесян возглавил направление цифровой трансформации холдинга «Медиа-1». Он будет отвечать за активность компании, связанную с интернетом
https://cutt.ly/zhWXvmK
Рынок культурных индустрий в России по итогам 2020 года упадет на 20%. Снижение в большей степени затронуло частную концертную индустрию и кинопоказ. Участники наиболее пострадавших сегментов считают такую оценку слишком оптимистичной
https://cutt.ly/XhWNHoH
Минцифры определилось с приложениями для предустановки на телефоны и Smart TV. В лидерах — «Госуслуги», продукты «Яндекса» и Mail.ru Grouр
https://cutt.ly/YhWNOdW
«Утконос» оставил питерского психолога без работы в новой рекламе. Главный герой жалуется московскому коллеге, что горожане избавились от депрессии. «Довольные ходят по поребрикам. В парадных стоят улыбаются. Чему они радуются? Это же Питер, а не Монако»
https://cutt.ly/khWNfJA
Бывший заместитель гендиректора ТНТ Рубен Оганесян возглавил направление цифровой трансформации холдинга «Медиа-1». Он будет отвечать за активность компании, связанную с интернетом
https://cutt.ly/zhWXvmK
Рынок культурных индустрий в России по итогам 2020 года упадет на 20%. Снижение в большей степени затронуло частную концертную индустрию и кинопоказ. Участники наиболее пострадавших сегментов считают такую оценку слишком оптимистичной
https://cutt.ly/XhWNHoH
Минцифры определилось с приложениями для предустановки на телефоны и Smart TV. В лидерах — «Госуслуги», продукты «Яндекса» и Mail.ru Grouр
https://cutt.ly/YhWNOdW
«Утконос» оставил питерского психолога без работы в новой рекламе. Главный герой жалуется московскому коллеге, что горожане избавились от депрессии. «Довольные ходят по поребрикам. В парадных стоят улыбаются. Чему они радуются? Это же Питер, а не Монако»
https://cutt.ly/khWNfJA
Если вы пропустили трансляцию конгресса ОИРОМ 2020 — «Новые горизонты исследований: данные, методики, экспертиза», то полную запись конференции вы можете найти в социальных сетях AdIndex. В этом году в фокусе дискуссий и выступлений —принятие решений, основанное на данных.
О чем говорили:
— Российский рынок 2021: покупатель, ритейл, медиа.
— Круглый стол: «Футуристический взгляд»: «Новый цифровой потребитель 2030: тренды, инсайты и попытка заглянуть в будущее».
— «Яндекс.Лавка. Несколько примеров, как цифры помогли нам продавать продукты».
— Секреты Real Time Marketing: почему то, что кажется таким простым, получается далеко не у всех?
— «Искусственный или Естественный — Вот в чем вопрос?» Итоги комплексного SML & качественного исследования.
— Однодневные стримы. Ситуативные качественные исследования.
— Agile: Cкоростные количественные тесты на сессиях дизайн — мышления.
— Продуктовые тесты в эпоху диджитализации.
— Развитие клиентской аналитики с использованием платформы Big Data.
— Управление портфелем, основанное на данных. — Круглый стол: «Как «подружить» big data и consumer insights»
— Круглый стол: «Как на самом деле реальный клиентский опыт влияет на ваши продажи?»
➡️Смотрите видеозапись:
YouTube
Facebook
ВКонтакте
О чем говорили:
— Российский рынок 2021: покупатель, ритейл, медиа.
— Круглый стол: «Футуристический взгляд»: «Новый цифровой потребитель 2030: тренды, инсайты и попытка заглянуть в будущее».
— «Яндекс.Лавка. Несколько примеров, как цифры помогли нам продавать продукты».
— Секреты Real Time Marketing: почему то, что кажется таким простым, получается далеко не у всех?
— «Искусственный или Естественный — Вот в чем вопрос?» Итоги комплексного SML & качественного исследования.
— Однодневные стримы. Ситуативные качественные исследования.
— Agile: Cкоростные количественные тесты на сессиях дизайн — мышления.
— Продуктовые тесты в эпоху диджитализации.
— Развитие клиентской аналитики с использованием платформы Big Data.
— Управление портфелем, основанное на данных. — Круглый стол: «Как «подружить» big data и consumer insights»
— Круглый стол: «Как на самом деле реальный клиентский опыт влияет на ваши продажи?»
➡️Смотрите видеозапись:
YouTube
ВКонтакте
Пандемия определила развитие экономики в 2020 году: ускоренная диджитализация, развитие удаленных сервисов и рост экосистем. Открытым остался вопрос, каким будет 2021 год и что компаниям нужно учитывать, выстраивая стратегии роста для своих брендов. Ответить на этот вопрос постарались участники ежегодной конференции «This Year Next Year: Конструктор роста 2021», организатором которой стала GroupM — международная медиаинвестиционная группа холдинга WPP, представленная в России агентствами Mindshare, MediaCom и Wavemaker. Представители группы и агентств, а также приглашенные эксперты проанализировали поле маркетинговых инструментов и технологий и рассказали, что приведет бизнес к росту в следующем году
https://cutt.ly/lhW9Ua3
https://cutt.ly/lhW9Ua3
Не увлекайтесь хештегами в Instagram — чем их меньше, тем выше вовлеченность в продвигаемый контент. По итогам теста большое количество хештегов снизило эффективность промо более чем на 20%.
Читайте свежий выпуск спецпроекта Digital Test Drive, в котором мы проверяем на практике эффективность самого интересного performance-ивентаря.
https://cutt.ly/EhW4ykU
Читайте свежий выпуск спецпроекта Digital Test Drive, в котором мы проверяем на практике эффективность самого интересного performance-ивентаря.
https://cutt.ly/EhW4ykU
Трансформация Dentsu Group набирает обороты — холдинг планирует сократить штат международной сети на 12,5%. Реструктуризация начнется с крупнейших рынков, приносящих Dentsu International более 80% выручки, однако в конечном счете охватит все офисы
https://cutt.ly/nhEaoBu
https://cutt.ly/nhEaoBu
Forwarded from AdYummy!
«МТС Банк» и Альфа-банк возобновили «битву» креативов. Альфа снова предложил сотрудникам конкурентов сменить место работы. «МТС Банк» дал вполне достойный ответ.
Главное к этому часу
Nielsen запустит кросс-медийную панель в 2024 году. Компания первой предложит рынку готовое решение: панель, которая собирает и анализирует данные о просмотрах видео на всех платформах и устройствах
https://cutt.ly/4hRQZNk
Футбольная Национальная Лига провела ребрендинг. Второй по значимости дивизион профессионального футбола в России получил новый логотип и фирстиль от студии спортивного дизайна Q10
https://cutt.ly/bhRQNm0
И еще немного футбола: Burger King стал Burger Queen ради женского клуба Stevenage. Логотип появится на экипировке ФК и останется там в течение всего сезона 20/21. Бренд поддерживает команду уже второй год
https://cutt.ly/vhRQTqI
Инфлюенсеры обживают дома. Продавать недвижимость в условиях коронавирусных ограничений все сложнее, и риэлторам приходится искать новые подходы к аудитории. Ключом к сердцу и кошельку миллениалов стали Instagram-блогеры
https://cutt.ly/ihRWqbd
Nielsen запустит кросс-медийную панель в 2024 году. Компания первой предложит рынку готовое решение: панель, которая собирает и анализирует данные о просмотрах видео на всех платформах и устройствах
https://cutt.ly/4hRQZNk
Футбольная Национальная Лига провела ребрендинг. Второй по значимости дивизион профессионального футбола в России получил новый логотип и фирстиль от студии спортивного дизайна Q10
https://cutt.ly/bhRQNm0
И еще немного футбола: Burger King стал Burger Queen ради женского клуба Stevenage. Логотип появится на экипировке ФК и останется там в течение всего сезона 20/21. Бренд поддерживает команду уже второй год
https://cutt.ly/vhRQTqI
Инфлюенсеры обживают дома. Продавать недвижимость в условиях коронавирусных ограничений все сложнее, и риэлторам приходится искать новые подходы к аудитории. Ключом к сердцу и кошельку миллениалов стали Instagram-блогеры
https://cutt.ly/ihRWqbd
Integral Ad Science (IAS) представил традиционный срез настроений на рекламном рынке. Своими приоритетами на 2021 год отрасль назвала digital-видео, OTT-сервисы и «умное» ТВ, а главными вызовами — отказ от сторонних cookies, атрибуцию и точность измерений
https://cutt.ly/YhTeNAh
https://cutt.ly/YhTeNAh
Главное к этому часу
Появился первый претендент на статус крупнейшего тендера 2021 года: Coca-Cola проводит глобальный пересмотр креативных и медиаагентств. Сейчас компания работает с Carat, MediaCom, UM и Starcom. На кону — внушительный бюджет в размере $2,5–4 млрд
https://cutt.ly/NhYpIM4
Facebook обвинила власти США в желании переписать историю. Накануне Федеральная торговая комиссия и генеральные прокуроры подали иски, оспаривающие сделки с Instagram и WhatsApp. Если иски удовлетворят, то компания может лишиться активов, приобретенных в 2012 и 2014 годах
https://cutt.ly/NhYpUvw
Компания Danone запустила бренд Good Save — под ним будут выпускать молочную продукцию, произведенную из бракованных и «уродливых» фруктов
https://cutt.ly/XhYp8Nb
Появился первый претендент на статус крупнейшего тендера 2021 года: Coca-Cola проводит глобальный пересмотр креативных и медиаагентств. Сейчас компания работает с Carat, MediaCom, UM и Starcom. На кону — внушительный бюджет в размере $2,5–4 млрд
https://cutt.ly/NhYpIM4
Facebook обвинила власти США в желании переписать историю. Накануне Федеральная торговая комиссия и генеральные прокуроры подали иски, оспаривающие сделки с Instagram и WhatsApp. Если иски удовлетворят, то компания может лишиться активов, приобретенных в 2012 и 2014 годах
https://cutt.ly/NhYpUvw
Компания Danone запустила бренд Good Save — под ним будут выпускать молочную продукцию, произведенную из бракованных и «уродливых» фруктов
https://cutt.ly/XhYp8Nb
30 лет в рекламе — это много. И пока одни приходят и уходят, другие остаются и помогают развиваться всей индустрии. Henkel как раз такой пример. Ко дню рождения бренда мы подготовили большой спецпроект. Внутри вас ждет много интересного: интервью, рекламные советы, факты о компании и тест. Делитесь результатами!
https://cutt.ly/uhYg5iJ
https://cutt.ly/uhYg5iJ
#новости_партнеров
В новой рекламной кампании «МегаФона» любой папа может стать настоящим Дедом Морозом, получив смартфон в подарок для своих близких
https://cutt.ly/xhYjJzH
В новой рекламной кампании «МегаФона» любой папа может стать настоящим Дедом Морозом, получив смартфон в подарок для своих близких
https://cutt.ly/xhYjJzH
Forwarded from Коммерсантъ
🥫 Производитель «Напитков из Черноголовки» выходит на новые рынки
«Аквалайф» — один из крупнейших в РФ производителей воды и безалкогольных напитков, покупает в Новгородской области производство консервов и готовых блюд. По данным “Ъ”, предприятие интересует «Аквалайф» в первую очередь перспективой выхода на рынок детского питания, обычно один из самых стабильных и растущих.
Стоимость производства может составить до 300 млн руб. Продавцом может выступать бывший депутат Новгородской областной думы Владимир Некрасов, стороны планируют закрыть сделку в начале 2021 года.
«Аквалайф» — один из крупнейших в РФ производителей воды и безалкогольных напитков, покупает в Новгородской области производство консервов и готовых блюд. По данным “Ъ”, предприятие интересует «Аквалайф» в первую очередь перспективой выхода на рынок детского питания, обычно один из самых стабильных и растущих.
Стоимость производства может составить до 300 млн руб. Продавцом может выступать бывший депутат Новгородской областной думы Владимир Некрасов, стороны планируют закрыть сделку в начале 2021 года.
Шесть фактов о поколении Z
Wunderman Thompson Intelligence поделился тизером платного исследования «Поколение Z: Создание лучшей "нормальности"». Эксперты выделили шесть интересных фактов о молодежи, пришедшей на смену миллениалам.
▪️ 85% опрошенных считают, что главной целью брендов должно быть что-то большее, чем прибыль.
▪️ 80% убеждены, что бренды должны делать жизнь людей лучше.
▪️ 83% заново открыли для себя личное общение внутри сообществ.
▪️ В своей работе 70% респондентов предпочли бы делать что-то более значимое, чем просто зарабатывать деньги.
▪️ 65% считают себя экономными, а не расточительными.
▪️ 75% опрошенных верят, что их поколение изменит мир.
Отчет включает 13 интервью с представителями поколения Z по всему миру и данные о потребителях от Wunderman Thompson Data, полученные от 1000 молодых людей 16—24 лет из США.
Wunderman Thompson Intelligence поделился тизером платного исследования «Поколение Z: Создание лучшей "нормальности"». Эксперты выделили шесть интересных фактов о молодежи, пришедшей на смену миллениалам.
▪️ 85% опрошенных считают, что главной целью брендов должно быть что-то большее, чем прибыль.
▪️ 80% убеждены, что бренды должны делать жизнь людей лучше.
▪️ 83% заново открыли для себя личное общение внутри сообществ.
▪️ В своей работе 70% респондентов предпочли бы делать что-то более значимое, чем просто зарабатывать деньги.
▪️ 65% считают себя экономными, а не расточительными.
▪️ 75% опрошенных верят, что их поколение изменит мир.
Отчет включает 13 интервью с представителями поколения Z по всему миру и данные о потребителях от Wunderman Thompson Data, полученные от 1000 молодых людей 16—24 лет из США.
#новости_партнеров
Агентство Socialist запустило Instagram-проект, в котором вспоминает все значимые эпохи digital
https://cutt.ly/EhYn2vu
Агентство Socialist запустило Instagram-проект, в котором вспоминает все значимые эпохи digital
https://cutt.ly/EhYn2vu
Forwarded from AdYummy!
Студия Лебедева представила плакат к Дню Конституции. Креатив сопровождается подписью: «Пора читать новые апдейтики!»
Forwarded from ВОЛНА / AdIndex
Что такое хороший видеоконтент и как его создавать
Востребованность видеоконтента последние годы растет. Как сделать действительно качественный контент, который привлечет аудиторию и повысит популярность бренда? И возможно ли при этом избежать больших трат?
Читать
Востребованность видеоконтента последние годы растет. Как сделать действительно качественный контент, который привлечет аудиторию и повысит популярность бренда? И возможно ли при этом избежать больших трат?
Читать