Впереди рождество и прочие семейные праздники. Самое время достать скелет из шкафа и раскрыть тщательно оберегаемые секреты. Бренд RC Cola и агентство Gigil сняли жутковатую сюрреалистичную рекламу для поколения Z. Сами креаторы говорят, что делали ставку на юмор. Что ж, в любом случае у японской и тайской рекламы появился серьезный конкурент

Главное к этому часу

Visa назвала своими глобальными партнерами Wieden + Kennedy и Publicis Groupe. Подрядчики объединят усилия в решении креативных и медиазадач бренда. BBDO, ранее обслуживавшее компанию, выходит из пула партнеров платежной системы
https://cutt.ly/Uhv7aS3

Philips доверил digital и performance-маркетинг агентствам WPP. Обслуживанием клиента займутся Wavemaker и Ogilvy
https://cutt.ly/qhv7dfy

Продолжаем пополнять список явлений, которые из-за пандемии никогда не будут прежними. 2020-й внес в него кинотеатральное «окно». Warner Bros. объявила, что в следующем году все фильмы студии будут выходить одновременно и в онлайне, и в кинотеатрах. Эксклюзивное право получит сервис HBO Max. Среди запланированных премьер — «Том и Джерри», «Годзилла против Конга», Mortal Kombat, «Дюна», «Матрица 4» и сиквел «Отряда самоубийц».
https://cutt.ly/hhv7hHr

В 2020 году компания Mediascope запустила BrandPulse — исследование потребительских предпочтений россиян с принципиально новым подходом к данным. О результатах, которые проект показал в первый год работы, новых инструментах для анализа потребителей и брендов и планах по развитию рассказала директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева
https://cutt.ly/ChbtaXf

Бренд Weleda и коллеги из @wonderzinemag сделали красивый спец, где разобрались, как погодные условия в осенне-зимний период влияют на кожу и что с этим нужно делать. Героем проекта стала музыкант Сюзанна Варнина, которая поделилась собственными лайфхаками по уходу за лицом.

Сделали свежую подборку из 12 тендеров. Подрядчиков ищут «Магнит», «Газпром-медиа», МТС, Leroy Merlin и другие крупные рекламодатели
https://cutt.ly/shbbCtn

❄️ Мороз и солнце, день чудесный. За окном настоящая зимняя сказка, впереди праздники, думать о годовых отчетах совсем хочется — наоборот, хочется радости и волшебства. В субботней рассылке AdIndex мы собрали добрую анимационную рекламу, ведь в каждом из нас, даже в закаленном кризисами маркетологе, живет маленький ребенок.

💫 Австрийский Erste Group Bank и агентство Jung von Matt/DONAU рассказали историю об Эдгаре — бывшем музыканте, который живет в доме престарелых и чувствует себя очень одиноко. Однако окружающие поняли причину его грусти и устроили Эдгару рождественский сюрприз. Анимация: Passion Animation Studios
https://youtu.be/vTjtgualL9E

🥕 Еще один немецкий ритейлер, Aldi, совместно с McCann отправил морковку Кевина в опасное путешествие по заснеженному лесу. Его цель— успеть на праздничный стол. Производство: Stink
https://youtu.be/-mfMGayV_Fs

🍽 Хорошо кушайте, бывайте на свежем воздухе и помогайте друзьям, советуют Campbell’s и Leo Burnett. Почему бы и нет. Производство: Psyop
https://youtu.be/Um_RNrb6Kec

🍟 Реклама британского McDonald’s и агентства Leo Burnett способна растрогать даже камень. В конце концов, все мы пережили переходный период, все хотели быстрее повзрослеть и стать самостоятельными. Но это не повод стесняться своего внутреннего ребенка
https://youtu.be/QJntbYytPz8

🏮 Времена меняются, дети вырастают, но любовь к персонажам Disney продолжает объединять поколения. Рождественская история про Лолу, ее внучку и потрепанного, но любимого Микки Мауса призывает помнить о близких, особенно в праздники
https://youtu.be/tl57Gy5X_Kg

🎼 И еще немного классики, на это раз от Уоллеса и Громита! Неутомимые друзья изобрели нечто вроде шарманки, назвали ее Ewe-phonia, отправились колядовать, замерзли и отогрелись на диване DFS. За креатив отвечало агентство krow, за продакшен — Aardman Animations.
https://youtu.be/5uyM9z8vcQo

☃️ Немецкая сеть супермаркетов Penny и агентство Serviceplan напомнили, что Рождество — для всех. Простая мораль про «будьте как дети» актуальна во все времена. Производство: Glassworks
https://youtu.be/BhHrO9oHaaI

🧑‍⚕️ К сожалению, не все дети встретят Рождество дома — иногда болезнь вносит коррективы в семейные планы. Great Ormond Street Hospital напоминает, что их врачи делают все возможное для того, чтобы маленькие пациенты вернулись домой, а если это невозможно, то прилагают все усилия для создания семейной атмосферы. Кампания запущена с благотворительными целями, при участии adam&eveDDB
https://youtu.be/mzZFW_tsRxo

Главное к этому часу

Катастрофа на рекламном рынке отменяется — отрасль прошла кризис лучше, чем ожидалось. В связи с этим GroupM пересмотрела свой глобальный прогноз на 2020 и на 2021 годы
https://cutt.ly/1hQitlN

Сервис «Яндекс.Переводчик» предлагал пользователям словосочетания «чеченский бандит» и «чеченский террорист», а потом извинился. Некорректные примеры уже заменили на нейтральные
https://cutt.ly/ghQiodI

На его клавиатуре нет клавиши Esc, его снаряды пробивают всю броню и наносят весь урон, а противоосколочный подбой сделан из его старых рубашек. Встречайте непобедимого Чака Норриса в новогодней кампании Wargaming. Ради World of Tanks он даже спасает кота
https://cutt.ly/7hQirFY

Amazon возглавил рейтинг крупнейших рекламодателей по версии Ad Age. P&G потеснили с лидерского пьедестала во второй раз
https://cutt.ly/rhQjXKj

Важным направлением экономической модели доступа стала подписка. Сегодня потребители подписываются не только на контент (фильмы, музыку, игры), но и на автомобили, бытовую технику, еду и FMCG-товары. Как именно устроен этот рынок в России и что нужно сделать компаниям, чтобы построить свою подписную модель, рассказали эксперты агентства BrandScience (Media Direction Group)
https://cutt.ly/ohQcAFa

IKEA отказалась от бумажного каталога. Компания выпускала его в течение 70 лет. «Потребление медиа и поведение клиентов изменились, и IKEA уже наращивает цифровые инвестиции, в то время как объемы и интерес к каталогу снизились», — говорят в компании. Вспоминаем, как ритейлер рекламировал свой каталог

Больше оптимизма: Zenith и Magna представили обновленные прогнозы по глобальному рекламному рынку. Как и GroupM, обе компании повысили свои оценки и ждут уверенного восстановления маркетинговых бюджетов. Спонсор их оптимизма — вездесущий digital
https://cutt.ly/JhQZQhJ

Главное к этому часу

Бывший заместитель гендиректора ТНТ Рубен Оганесян возглавил направление цифровой трансформации холдинга «Медиа-1». Он будет отвечать за активность компании, связанную с интернетом
https://cutt.ly/zhWXvmK

Рынок культурных индустрий в России по итогам 2020 года упадет на 20%. Снижение в большей степени затронуло частную концертную индустрию и кинопоказ. Участники наиболее пострадавших сегментов считают такую оценку слишком оптимистичной
https://cutt.ly/XhWNHoH

Минцифры определилось с приложениями для предустановки на телефоны и Smart TV. В лидерах — «Госуслуги», продукты «Яндекса» и Mail.ru Grouр
https://cutt.ly/YhWNOdW

«Утконос» оставил питерского психолога без работы в новой рекламе. Главный герой жалуется московскому коллеге, что горожане избавились от депрессии. «Довольные ходят по поребрикам. В парадных стоят улыбаются. Чему они радуются? Это же Питер, а не Монако»
https://cutt.ly/khWNfJA

Если вы пропустили трансляцию конгресса ОИРОМ 2020 — «Новые горизонты исследований: данные, методики, экспертиза», то полную запись конференции вы можете найти в социальных сетях AdIndex. В этом году в фокусе дискуссий и выступлений —принятие решений, основанное на данных.

О чем говорили:
— Российский рынок 2021: покупатель, ритейл, медиа.
— Круглый стол: «Футуристический взгляд»: «Новый цифровой потребитель 2030: тренды, инсайты и попытка заглянуть в будущее».
— «Яндекс.Лавка. Несколько примеров, как цифры помогли нам продавать продукты».
— Секреты Real Time Marketing: почему то, что кажется таким простым, получается далеко не у всех?
— «Искусственный или Естественный — Вот в чем вопрос?» Итоги комплексного SML & качественного исследования.
— Однодневные стримы. Ситуативные качественные исследования.
— Agile: Cкоростные количественные тесты на сессиях дизайн — мышления.
— Продуктовые тесты в эпоху диджитализации.
— Развитие клиентской аналитики с использованием платформы Big Data.
— Управление портфелем, основанное на данных. — Круглый стол: «Как «подружить» big data и consumer insights»
— Круглый стол: «Как на самом деле реальный клиентский опыт влияет на ваши продажи?»


➡️Смотрите видеозапись:
YouTube
Facebook
ВКонтакте

Пандемия определила развитие экономики в 2020 году: ускоренная диджитализация, развитие удаленных сервисов и рост экосистем. Открытым остался вопрос, каким будет 2021 год и что компаниям нужно учитывать, выстраивая стратегии роста для своих брендов. Ответить на этот вопрос постарались участники ежегодной конференции «This Year Next Year: Конструктор роста 2021», организатором которой стала GroupM — международная медиаинвестиционная группа холдинга WPP, представленная в России агентствами Mindshare, MediaCom и Wavemaker. Представители группы и агентств, а также приглашенные эксперты проанализировали поле маркетинговых инструментов и технологий и рассказали, что приведет бизнес к росту в следующем году
https://cutt.ly/lhW9Ua3

Не увлекайтесь хештегами в Instagram — чем их меньше, тем выше вовлеченность в продвигаемый контент. По итогам теста большое количество хештегов снизило эффективность промо более чем на 20%.
Читайте свежий выпуск спецпроекта Digital Test Drive, в котором мы проверяем на практике эффективность самого интересного performance-ивентаря.
https://cutt.ly/EhW4ykU

Трансформация Dentsu Group набирает обороты — холдинг планирует сократить штат международной сети на 12,5%. Реструктуризация начнется с крупнейших рынков, приносящих Dentsu International более 80% выручки, однако в конечном счете охватит все офисы
https://cutt.ly/nhEaoBu

«МТС Банк» и Альфа-банк возобновили «битву» креативов. Альфа снова предложил сотрудникам конкурентов сменить место работы. «МТС Банк» дал вполне достойный ответ.