Технологии продолжают менять наш образ жизни, способы работы и принципы взаимодействия с брендами. Есть все основания полагать, что их повсеместное распространение в этом году еще больше ускорит данный процесс и станет для брендов как новой возможностью, так и серьезным вызовом. Для того чтобы сохранять актуальность своего бренда, компаниям стоит обратить внимание не только на практическое использование технологий, но, в первую очередь, на их влияние на поведение людей, культуру и общество в целом. Олег Кузьмин, генеральный директор московского офиса Landor, рассказывает о девяти трендах 2020 года, которые будут иметь значение для брендов в новом году
http://bit.ly/2UcKXXv

Mediascope намерена в этом году вдвое увеличить размер ТВ-панели в городах и селах. Финансировать расширение выборки компания будет самостоятельно
http://bit.ly/31fe3H5

В Давосе завершился 50-й Всемирный экономический форум, где традиционно обсуждается глобальная повестка и «как нам всем жить дальше».

Оставим за скобками политические темы, вопросы изменения климата и экономические прогнозы – всё это при желании можно найти в любом федеральном СМИ. Или почитать в обзорах бизнесмена и миллиардера Олега Дерипаски, который пару недель назад завел собственный телеграм-канал @olegderipaska, где публикует (как признается сам – не без помощи пресс-службы) свои мысли о глобальных событиях и тенденциях.

Лучше расскажем в субботней рассылке, чем обеспокоены футурулоги и историки

♦️ Едва ли не главным пессимистом форума стал израильский историк Юваль Ной Харари. По его словам, в третьем десятилетии XXI века человечество столкнется с таким количеством проблем и вопросов, что действительно трудно понять, на чем же сосредоточиться. Три главные угрозы – ядерная война, экологический коллапс и технологические разрушения. Но если с первыми двумя всё понятно, то опасность, которую несет технологический прогресс, не всегда очевидна. А это и потрясения на социальном уровне, и беспрецедентное неравенство, и цифровая диктатура. Приведем его цитату:

«Пора привыкнуть к мысли, что больше мы не загадочные души, а животные, которых можно хакнуть. Умение хакать людей, конечно, может быть использовано во благо, например, в здравоохранении. Но если эта сила попадет в руки Сталина 21-века — а в мире достаточно тех, кто хочет примерить эту роль — результатом станет худший тоталитарный режим в истории человечества. Только представьте себе Северную Корею через 20 лет, в которой все будут вынуждены носить биометрический браслет, постоянно следящий за давлением, пульсом, мозговой деятельностью. Если слушая выступление великого лидера, вы злитесь, но при этом улыбаетесь и аплодируете — власть будет знать об этом и может отправить вас в подобие ГУЛАГА уже на следующее утро».

И уже будет не важно, кто победит в гонке вооружений, если она разовьется в таких областях, как ИИ и биоинженерия, – проиграет всё человечество.

Полностью его выступление читайте здесь (английский) или здесь (русский).

♦️ Мы вступили в эпоху цифрового аутизма, считает психотерапевт Андрей Курпатов, который принял участие в деловом завтраке Сбербанка. Практически все подростки в мире 60-70% времени проводят онлайн. Чем это грозит: люди, которые не вылезают из твиттера и инстаграма, мыслят шаблонно и не развиваются, их мозг настроен только на потребление контента. Они не могут поддерживать длительный психологический контакт друг с другом и не интересуются чужим внутренним миром, предпочитая телефон живому общению.
Нам придется привыкать к этой новой цивилизации. Подробнее – в статье российского Forbes (здесь можно посмотреть видео)

О чем-то похожем, только на глобальном уровне, говорила в своем выступлении и Ангела Меркель. Люди, кажется, больше не хотят разговаривать друг с другом. Мы стали общаться меньше, чем во времена «холодной войны». «Даже если вам трудно говорить друг с другом, пожалуйста, не отказывайтесь от этого, иначе вы окажетесь в цифровом пузыре, будете общаться только с людьми тех же взглядов, и это приведет нас прямо к катастрофе».

♦️Конечно, несколько дискуссий было посвящено поколению Z, которое, по мнению участников ВЭФ, сможет добиться перемен. Подростки со всего мира были приглашены на форум, чтобы поделиться своими историями. Все их выступления по темам борьбы с насилием, неравенством, глобальным потеплением собраны здесь. В общем, если вам интересно, как мыслит новое поколение, то рекомендуем посмотреть. Кстати, они не только говорят, но и делают.

🔶 И бонусом прямо с ВЭФ: 5 книг, которые каждый должен прочитать – рекомендует генеральный директор Microsoft Сатья Наделла

Новости на утро

Книжный рынок РФ вырос за счет электронных и аудиокниг: они более популярны, ведь цены на них растут медленнее, чем на печатные издания
http://amp.gs/uy48

Apple и Google ответят за удаляемость установленных на их устройствах приложений: некоторые предустановленные сервисы могут втайне собирать информацию о пользователе, опасаются российские власти
http://amp.gs/uy4T

Американский бизнесмен не пожалел $6 млн на рекламу о спасших его собаку ветеринарах: ролик транслировался во время Super Bowl, в нем призывают делать пожертвование Ветеринарной школе университета Висконсина
http://amp.gs/uy4z

Токийский Burger King послал «пасхалку» закрывшемуся по соседству McDonald's: на прощальном плакате была спрятана фраза «победа наша»
http://amp.gs/uy41

Модели Victoria’s Secret обвинили бывшего главу по маркетингу в харассменте: Эд Разек домогался девушек, а в случае их отказа угрожал лишить работы, выяснили журналисты NYT
http://amp.gs/uy4Y

Как повлияет на рекламный рынок ограничение сторонних cookies в Google Chrome: узнали мнение российских экспертов и разобрались в ситуации.
http://bit.ly/391tOEh

PR на пути устойчивого развития. С чего начать и как говорить на социальные темы — опыт Coca-Cola

Компании по всему миру отказываются от неэкологичных решений, поддерживают равенство возможностей для всех, борются с проблемой отходов. И обо всем этом миру рассказывают пиарщики.

Как построить коммуникацию вокруг устойчивого развития, рассказала наставник «ВОЛНЫ», руководитель по внешним коммуникациям Coca-Cola в России Лилия Габуева

Читать

Amazon назван крупнейшим рекламодателем в мире. Как подсчитали в WPP, на долю онлайн-ритейлера приходится почти 2% мировых рекламных расходов. Раньше на первом месте был Procter & Gamble, чьи затраты на продвижение упали на 5%
https://bit.ly/3b692oX

Этой весной в Санкт-Петербурге пройдет 45-й Всемирный коммуникационный конгресс Международной Рекламной Ассоциации IAA, где представители органов власти, российских и мировых компаний обсудят развитие коммуникационного рынка и его перспективы. Лейтмотивом выступлений будет роль человека в технологичном мире — главная тема звучит, как Power to People. Почему был выбран именно такой вектор для диалога, какие вопросы пора обсудить индустрии, и почему рынку должен отказаться от слова «потребитель», рассказал программный директор Конгресса Сергей Коптев
http://bit.ly/2u3QzsB

Новости на утро

«Газпром-медиа» запускает онлайн-издание о блогерах: оно будет зарабатывать на нативной рекламе и публиковать собственный рейтинг инфлюенсеров
http://amp.gs/ug7M

Mail.Ru Group займется размещением рекламы у стримеров: главное — не превратить стриминг в «магазины на диване», предупреждают участники рынка
http://amp.gs/ug7Q

Производителей могут обязать полностью перерабатывать упаковку своих товаров: компании, которым это не по силами, заплатят экологический сбор
http://amp.gs/ug7c

H&M превратит свои магазины в логистические центры: переоборудование может затронуть тысячи торговых точек бренда
http://amp.gs/ug76

Ксения Собчак будет вести ток-шоу на «Первом канале»: вместе с Александром Гордоном они будут обсуждать «истории, достойные экранизации»
http://amp.gs/ug7b

McDonald's показал подборку любимых блюд знаменитостей: если верить рекламному ролику, Ромео и Джульетта любят заказывать молочный коктейль на двоих, Ким Кардашьян — наггетсы с медом, а Дракула — кетчуп
http://bit.ly/2u8bDhH

⚡️⚡️TikTok назначил первого директора по маркетингу в России. Им стала Светлана Бутянова, ранее занимавшая аналогичную позицию в «Ситимобил»
http://bit.ly/2u7TksY

Новости на утро

«Первый канал» впервые отказался от трансляции «Оскара»: эксклюзивный показ церемонии пройдет в онлайн-кинотеатре Okko
http://amp.gs/u976

Абонентская база «Триколора» перестала расти: это может быть связано с переходом в 2019 году на цифровое эфирное ТВ
http://amp.gs/u97b

Wildberries откажется от производства одежды под собственным брендом: этим займется отдельная компания, а онлайн-ритейлер сфокусируется на основном бизнесе
http://amp.gs/u9PI

Twitter пометит посты с недостоверной информацией: также специальную метку получат твиты, содержание которых может нанести вред пользователям
http://amp.gs/u9Pj

IKEA запустила акцию по «усыновлению» животных из приютов: в разделе «Домой с другом» собраны досье на кошек и собак, которые ищут себе хозяина
http://amp.gs/u9P8

IAB попробовал оценить долю подкастов на рынке онлайн-аудио. Такие данные на мероприятии представил Михаил Ильичев, председатель комитета IAB Russia по Audio Ad, со-основатель компании Instreamatic.

Телеком-рынок добился отсрочки перехода на «Витрину ТВ». Операторам дали еще два месяца на техническое тестирование и переговоры с владельцами телеканалов. Разобрались, почему инициатива вызвала такое ожесточенное сопротивление и имеет ли смысл писать письма деду Морозу
https://bit.ly/2GSKxO6

Вы ждали — и мы вернулись с инсайтами про миллениалов, поколение, которое сейчас находится в максимальном маркетинговом фокусе с точки зрения их потребительской активности. Внутри нашего совместного проекта с «Яндексом» — «Я.Про людей» — соцдем-портрет, а также информация про самозанятость, траты, предпочтения в покупках, приверженность онлайну или офлайну и многое другое.

Онлайн-аудиореклама в России не дотянула до миллиарда. По оценкам IAB Russia, в 2019 г. бренды потратили на digital audio 700 млн руб. Чтобы кратно увеличить бюджеты и изменить отношение рекламодателей к формату, рынку необходим единый подход к измерениям и продажам инвентаря
https://bit.ly/2RZYDU7

Новости на утро

MRG тестирует формат рекламы для борьбы с «баннерной слепотой»: он позволит встраивать рекламные изображения прямо поверх картинок на сайте
http://amp.gs/uUvd

Региональным телеканалам могут дать больше времени для эфира на ОТР: сейчас им выделяют по пять часов в день — для врезок на «Общественном телевидении России»
http://amp.gs/uUvr

Spotify приобрел платформу для подкастов The Ringer: сервис в последнее время активно инвестирует в это направление
http://amp.gs/uUvA

На кассах сельских магазинов можно будет получить услуги банка: речь идет об оформлении ссуд, карт и страховок
http://amp.gs/uUvs

Barbie выпустила коллекцию кукол, которые заботятся о своей внешности и здоровье: новые модели ходят в спа, занимаются фитнесом, йогой
http://amp.gs/uUvi

Машинное обучение, тотальная автоматизация процессов, синергия диджитал-коммуникаций и офлайна: именно эти технологии задают главную повестку в индустрии рекламы и медиа.

Именно поэтому мы повторно запускаем двухдневный интенсив по Programmatic-технологиям для маркетологов и рекламщиков 👇

Подробности тут

В 2020 году рекламодатели по всему миру потратят на баннерную рекламу почти 64 млрд долларов. AdIndex и российские эксперты изучили, что происходит с одним из самых популярных рекламных форматов и как влияют на бизнес блокировщики и баннерная слепота
http://bit.ly/39eA4bM

Обобщенный прогноз на 2020 год от профессионалов рекламного рынка звучит так: грань между аналоговым миром, где живет традиционное ТВ, и миром цифровым, где живет онлайн-медиа, продолжит стираться — все будет превращаться в аналого-цифровой гибрид.

Как это произойдет, рассказали эксперты в новом выпуске «PROдвижение» Борис Карасев, (UM); Мария Силкина, (Carat); Виктория Труханова, (Spark Foundry); Дмитрий Музыченко, эксперт по маркетинговым коммуникациям; Вячеслав Филимонов, (MYBOX); Альберт Усманов, (S8 Capital); Дмитрий Шевцов, (ТК «Савеловский»); Мария Полканова, (Media Direction Group); Федор Круглов, (iConText); Оксана Трофимова, («Билайн»)

Программу можно посмотреть на нашем канале в YouTube (не забывайте подписываться на канал и ставить лайки), в официальных аккаунтах в Facebook или «ВКонтакте»

Новости на утро

Москва ожидает стабилизации доходов от наружной рекламы: хотя город постепенно сокращает число рекламных конструкций — из-за расширения площади застройки
http://amp.gs/urdR

«Яндекс» может увеличить свою долю рынка благодаря закону о предустановке: аналитики BofA оценили его выгоду от нововведений в законодательстве в $1,4 млрд
http://amp.gs/urdU

«Джинсовая симфония» оспорит продажу своего контрольного пакета: компания настаивает, что «Ритейл Бренд Хаус» не выполнил условия опциона
http://amp.gs/urdd

ФАС определила, какие полномочия по контролю рекламы передаст СРО: ведомство подготовило соответствующий проект с поправками в законы «О рекламе» и «О саморегулируемых организациях
http://amp.gs/urdO

Samsung блокирует «серые» смарт-телевизоры: эксперты считают, что претензии нужно направлять не к производителю, а к продавцам и таможенным органам
http://amp.gs/urdr