Кейс «Пятерочки»: как привлечь более 2,6 тыс. участников на собственный фестиваль

Задачи

⚫️Сделать собственный велофестиваль вместо спонсорства чужих событий.
⚫️Укрепить образ бренда как компании, поддерживающей здоровый образ жизни и семейные ценности.

Результаты

⚫️Общее число зарегистрированных участников превысило 2,6 тыс. человек.
⚫️Фестиваль обеспечил органическую вовлеченность за счет пользовательского контента и рекомендаций в сообществах.

Подробнее об объединении спортивных заездов, семейного отдыха и развлекательной программы — читайте в кейсе.

🥰 @adindex

#новости_партнеров
22-я профессиональная конференция «Электронная торговля — 2026» пройдет 15 и 16 октября в московском Центре международной торговли.

🥰 @adindex

💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.

Подрядчиков ищут: Т2, Ozon, «Лента» и другие рекламодатели

#тендеры

🥰 @adindex

«С сентября начну учиться, обновлю гардероб, займусь собой» — знакомо? Для некоторых конец лета становится отправной точкой для глобальных изменений.

«Авито Реклама» посмотрела, как это отражается на поведении пользователей: интерес к недвижимости вырос на 128%, а к работе — на 60%. Что чаще ищут люди в начале осени — читайте в публикации.

🥰 @adindex

Кейс «МЕДСИ», Kokoc Performance и «Авито Рекламы»: «Как снизить стоимость целевого звонка в 7 раз за один месяц»

Менеджер по работе с рекламными агентствами «Авито Реклама» Анна Шарейчук и директор по развитию Kokoc Performance Елена Апухтина рассказали, как найти эффективный канал продвижения в медицинском маркетинге и получить 2,4 тыс. обращений в клиники.

Больше контента с конференции смотрите на сайте спецпроекта «AdIndex Сити».

👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами.

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 ГПМ КИТ будет исполнять функции генерального директора «Централ партнершип»

🔸 Главные тендеры недели: Т2, Ozon, «Лента»

🔸 Omnicom Media назначила нового директора по стратегии в Азиатско-Тихоокеанском регионе

🔸 Instagram* ограничил охват профилям ИИ-авторов без маркировки

🔸 Только 30% маркетологов видят брендинговый потенциал ретейл-медиа

🔸 Снова в школу: как 1 сентября меняет спрос

🔸 Почти половина опрошенных взрослых покупателей покупают детское питание себе

🔸 Google выходит на рынок креативного дизайна с конкурентом Canva и Adobe Express

🔸 «Яндекс» дал МСП в России новый инструмент охватной рекламы

🔸 «Алисе AI» расширят доступ к данным пользователей на смартфонах и колонках

🔸 Трейлер GTA VI стал рекордсменом Netflix по просмотрам

🟢 Креатив дня

🔹 LG Electronics создала виртуальную k-pop группу для рекламы стиральной машины

🔹 Calvin Klein и звезда «Очень странных дел» раскрыли силу идеальных джинс

🔹 Тайваньские дизайнеры превратили остатки чая и кофе в арт-объекты

*Meta и ее продукты признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ

#новости_главное

@adindex

Главное к утру

💵 Официальный курс доллара — 87 руб.⬆️, евро — 100,8 руб.⬆️, юаня — 12,9 руб.

📆 Сегодня 3 сентября. День рождения бюстгальтера

🔸 Певец Игорь Николаев стал владельцем товарного знака «Третье сентября»

🔸 «ВкусВилл» и Loov превратили пластиковые крышки в лимитированную коллекцию очков

🔸 Темпы роста рынка офлайн-развлечений могут сократиться вдвое

🔸 Google избежал принудительного разделения рекламного бизнеса в США — Reuters

🔸 Трафик в торговых центрах сократился почти на 5% — «Коммерсантъ»

🔸 Реальная заработная плата в России за год выросла на 3,4% — Росстат

🥰 @adindex

Доставка уже не та — меняются маршруты, сроки и цены. В вместе с ними должны меняться сайт, реклама, CRM и поддержка.

Александра Дробышева, генеральный директор диджитал-компании Hint, дала практические рекомендации по тому, как говорить с клиентами в условиях топливного кризиса и постоянных изменений в сервисе

🥰 @adindex

Национальная Медиа Группа приобрела контрольную долю в издательском доме «Комсомольская правда». Компании планируют развивать совместные кросс-платформенные проекты и усиливать позиции на рекламном рынке

🥰 @adindex

Формат видеорекламы стал самым быстрорастущим в интернете, сообщили в АРИР.

За год его объем увеличился почти на треть и достиг 24,8 млрд руб. Что повлияло на этот рост и как изменились другие традиционные сегменты рекламного рынка, рассказали на сайте

🥰 @adindex

🐾 Кейс ГПМ Рекламы, телеканала «Пятница!» и Best Dinner: «"Большие девочки и маленькая собачка": как бренд корма стал частью семьи в одном из самых рейтинговых шоу о здоровом питании»

О том, как сделать щенка полноценным участником телешоу и рассказать его историю, поделились руководитель группы развития продаж каналов «Пятница!», «Суббота!», 2х2 ГПМ Реклама Александра Котлова и руководитель отдела маркетинга «Гранд-Альфа» Екатерина Казакова. Они также рассказали, как с помощью такого формата повысить лояльность к бренду кормов и выстроить эмоциональную связь с аудиторией.

Больше контента с конференции смотрите на сайте спецпроекта «AdIndex Сити».

👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами.

✌️ Что Тим Кук изменил в Apple и вокруг нее

В сентябре Тим Кук официально покинул пост генерального директора Apple. За 15 лет у руля техногиганта он превратил компанию из производителя «железа» в сервисную экосистему с капитализацией в $4,7 трлн.

Однако для маркетингового сообщества наследие топ-менеджера — это не только цифры. Это еще и жесткие правила App Tracking Transparency, продажа безопасности как главного УТП Apple и креативы Shot on iPhone.

✏️ В новом материале вместе с экспертами разбираем, как «тихий лидер» изменил индустрию и что останется после него

🥰 @adindex

AdIndex выступит информационным партнером и будет освещать Большую конференцию Okkam «О цене и ценности»

В день мероприятия будем делиться с вами ключевыми тезисами и инсайтами из выступлений спикеров.

В центре внимания вопрос: как конкурировать за осторожного потребителя, что сегодня влияет на его выбор и во что брендам инвестировать вдолгую? Подробнее о программе мероприятия — по ссылке

🥰 @adindex

Кейс Digital Budget: «Digital-аналитика в рекламной вселенной: вскрываем стратегии и находим скрытые орбиты рынка»

Исполнительный директор Digital Budget Юлия Алифёрова поделилась тем, как в эпоху нейросетей меняется оценка представленности digital-брендов на рынке и какие показатели позволяют точнее увидеть реальную динамику.

Больше контента с конференции смотрите на сайте спецпроекта «AdIndex Сити».

👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами.

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Объем видеорекламы вырос на 29% в январе — июне 2026 года — АРИР

🔸 НМГ приобрела контрольную долю в ИД «Комсомольская правда»

🔸 Александр Панев стал директором по контенту онлайн-кинотеатра «Кион»

🔸 Dentsu назначила нового глобального директора по коммуникациям и маркетингу

🔸 WhoIsBlogger и Альфа-Банк назвали самых вирусных авторов коротких видео

🔸 Половина опрошенных россиян ждет от ИИ-рекламы естественности и честности

🔸 Google сохранил рекламный бизнес после шестилетнего судебного разбирательства

🔸 «Яндекс ПроБлогер» поможет креаторам управлять монетизацией на разных площадках

🔸 «М.видео» запускает новый формат продвижения для рекламодателей

🔸 МТС научил ИИ «конспектировать» разговоры абонентов и выделять главные тезисы

🟢 Креатив дня

🔹 Desigual высмеяла карманников и туризм в Барселоне и спровоцировала скандал

🔹 Pasty Man доказал пользу солнцезащитного крема с помощью 90-летних ягодиц

🔹 Телеканал 2х2 показал в эфире анимационные заставки от инклюзивных художников

*Meta и ее продукты признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ

#новости_главное

@adindex

#новости_партнеров
«Сбер» проведет конференцию, посвященную использованию данных и измерению эффективности в маркетинге.

🥰 @adindex

Главное к утру

💵 Официальный курс доллара — 86,8 руб.⬇️, евро — 100,6 руб.⬇️, юаня — 12,9 руб.

📆 Сегодня 4 сентября. В этот день в 1998 гoду ocнoвaнa тpaнcнaциoнaльнaя кopпopaция Google

🔸 Почти 80% россиян предпочитают рекламу без ИИ

🔸 Google добавил функцию общения с нейросетью в продукты Docs, Gmail и Keep

🔸 TikTok разрешил пользователям записывать голосовые сообщения в комментариях

🔸 Интернет на отечественных самолетах появится в 2027-2028 годах — ТАСС

🔸 Volkswagen дополнительно сократит 50 тыс. сотрудников в рамках реструктуризации — Bloomberg

🔸 Netflix снимает хоррор-сериал по одному из миров игры Dungeons & Dragons — Deadline

🥰 @adindex

🔥 Третий выпуск рубрики «Эксперты в чате» — о значимых событиях рекламного рынка глазами его участников.

Реклама в ChatGPT не оправдала ожиданий первых рекламодателей: кликабельность оказалась около 0,6% вместо ожидаемых 2%.

Микаэль Гусейнов, совладелец платформы Scanners:
«Я специально спросил своих партнеров из Бразилии, как они оценивают первые тесты — уже три успели провести. И они совершенно разумно ответили:

"Мы считаем, что для большинства вертикалей она будет лучше работать на верхних и средних этапах воронки (top и middle of the funnel).
А бренды, которые перераспределяют туда бюджет, ориентированный на нижнюю часть воронки (bottom of the funnel), останутся разочарованы результатами".

Иными словами, оригинальный заголовок "Медиапоста" провоцирует скандал на ровном месте. CTR в 0,6% — это отличный результат, если не ставить задачу на перформанс. Ожидать 2% — неоправданный оптимизм и, скорее, результат неверного тактического планирования.

Инструмент совершенно новый, и нужно накопить опыт его правильного использования. Уверен, что разумные рекламодатели скоро будут всем довольны».

Стоимость привлечения клиента на рекламном рынке вырастет на 25% к концу года, а часть поискового трафика продолжит переходить в ИИ-сервисы и маркетплейсы. 

Анжела Федорченко, генеральный директор Weborama:
«Рост стоимости происходит под давлением по крайней мере двух факторов: сезонного перегрева аукциона и ухудшения качества трафика. За три года, по нашим данным, доля фрода выросла с 4,05% до 5,57%. Он не только расходует бюджет, но и искажает сигналы для автостратегий. Думаю, рост CPA на 25% к концу года реалистичен, но ИИ не станет его драйвером. Пока нет единых правил оценки вклада ИИ в конверсии, заметного влияния на бюджеты я ожидаю скорее года через два-три».

Пользователи приложений для покупок стали активнее на 15% за полгода.

Анна Ефимова, исполнительный директор агентства «Райт Медиа»:
«Рост активности при минимальном приросте установок показывает: рынок e-commerce входит в более зрелую фазу. Пользователь все чаще возвращается в уже выбранные сервисы, а борьба за нового становится дороже. Думаю, стоимость привлечения продолжит расти, но для бизнеса все важнее будет не просто привлечь клиента, а сделать так, чтобы он возвращался и покупал снова».

🥰 @adindex

🤗🤭🙂‍↔️ «Дело в рекламе»

❗️Смотреть трансляцию в 11:30❗️

► Сегодня в выпуске:

🔵Amazon обвиняют в искусственном завышении цен на рекламном аукционе
🔵ФАС возбудила дело против «МегаФона» из-за рекламы 5G
🔵Могут ли авторы злоупотреблять своим правом и как с этим быть

Эксперты программы:
Александр Петраковский, генеральный директор OneTarget
Наталия Табала, юрист юридической компании «Экономические споры»
Людмила Сулима, юрист юридической компании «Экономические споры»

👨‍💻 Оставляйте свои вопросы в комментариях, и мы обсудим их в прямом эфире.

👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»