🗣 Главные индустриальные новости за неделю

🔸 Карта агентского сервиса «Рекламная цивилизация» вышла онлайн

🔸 Рынок рекламы в интернете превысил 1,5 трлн рублей в 2025 году — АРИР

🔸 Павел Белов стал руководителем привлечения премиальных авторов Rutube

🔸 Оплата за клики и управление рекламой по товарам — обновления от «RWB Медиа»

🔸 Дмитрий Коробков выиграл суд о восстановлении корпоративного контроля

🔸 «Иванушки» регистрируют International

🔸 Медиаинфляция на рекламном рынке России выросла на 15%

🔸 OpenAI начала тестировать свой рекламный кабинет

🔸 «Магнит» интегрировал рекламу в цифровые конструкции с ИИ-подбором косметики

🔸 VK предложил пользователям заплатить за видео без рекламы

🔸 Количество рекламы в мессенджере Max выросло в 15 раз

🔸 Москва — Сеул: культура и реклама азиатского тигра

🔸 Зендея показала поток своих творческих мыслей в коллекции с брендом On

🔸 Грузовик KitKat выехал в окружении внедорожников после пропажи своего шоколада

🥰 @adindex

Спорт, маркетинг и немного Кореи — в подборке «Что почитать и посмотреть на выходных».

Что почитать:

📎 Материал AdIndex о мировом турне BTS. Узнайте как Samsung стал генеральным партнером, Netflix снял документальное кино к возвращению группы, а радиостанция «Европа Плюс» разыграла поездку на концерт в Бангкок

📎 «Мастерской маркетолога» предлагает вам пройти новый тест. Он поможет определить, кто вы — стратег, тактик или «вечный пожарник». После прохождения вы поймете, почему важно осознанно переключаться между этими режимами.

📎 Okkam Trade Marketing представил глоссарий Retail Media от А до Я: от «инкрементальности» до «флайтов» с переводом на «человеческий» язык.

Что посмотреть:

📺 В новом выпуске «Дело в рекламе» юристы разбирают решение суда по делу Коробкова против АДВ и комментируют инициативу Китая по маркировке цифровых аватаров.

📺 Верона Городкова, директор по развитию бизнеса JAMI LUP SPORT, в программе «В тренде» рассказывает, как эволюционирует спортивное спонсорство и какие форматы интеграции работают в преддверии ЧМ-2026.

🥰 @adindex

Главное к утру

💵 Официальный курс доллара — 77,3 руб.⬇️, евро — 90,3 руб.⬇️, юаня — 11,3 руб.⬇️

📆 Сегодня 13 апреля. Всемирный день рок-н-ролла

🔸 Coca-Cola зарегистрировала в России товарный знак Coke на 10 лет

🔸 ВТБ, «Яндекс» и «Эвалар» почти вдвое снизили объем рекламы на ТВ

🔸 Apple покажет свои первые умные очки в 2026 году

🔸 Правительство США намерено урегулировать конфликт рекламных компаний и Илона Маска — The Wall Street Journal

🔸 Аудитория мессенджеров из Азии увеличилась в марте почти на 60% — «Коммерсантъ»

🔸 Британский банк Lloyds ввел ИИ-бота в совет директоров — The Sunday Times

🥰 @adindex

🟥О медиаинфляции и перераспределении рекламных бюджетов поговорили с Яковом Пейсахзоном, директором «Авито Рекламы».

Медиаинфляция, я думаю, в этом году будет, и в среднем по рынку она составит 15–20%.

▶️ Смотрите интервью на спецпроекте и во «ВКонтакте».

💸 Сервис «VK Видео» ищет подрядчиков для работы с аудиовизуальной рекламой. Контракты с победителями будут заключаться на год

#тендеры

🥰 @adindex

🔔 Делимся новой секцией с конференции «Цифровой Brand Day 2026». Сегодня — «De-influencing и новая этика внимания: конец эпохи "глянцевых" охватов».

В фокусе — как интегрировать бренд в коммуникации, как выстраивать партнерства с лидерами мнений, сохраняющими право на критику, и какими метриками измерять эффективность.

Спикеры секции:

— Евгения Лысенко, директор по стратегии «СберСеллер» и Perfluence
— Иван Данюшкин, директор по маркетингу «Родник»
— Максим Петренчук, вице-президент, сооснователь коммуникационного агентства Social Stars, «Федерация блогеров»
— Ирина Лосева, ведущий редактор-эксперт «Хабр»
— Артем Аманов, руководитель отдела медиакоммуникаций «Купер»
— Дарья Кутырева, директор по спецпроектам Media Instinct Group
— Анастасия Оборотова, директор по операционному маркетингу Ozon
— Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента AdIndex (модератор)

▶️ Смотрите секцию во «ВКонтакте» и на сайте спецпроекта.

🥰 @adindex

Пока Энн Хэтэуэй выступает против изображения болезненно худых моделей в фильме «Дьявол носит Prada 2», Kantar фиксирует снижение разнообразия фигур на британском ТВ и в частности — в рекламе. Эксперты расходятся в оценках тенденции: одни переживают, что возвращается мода на нездоровую худобу 90-х, а другие заявляют, что стройность становится новой роскошью и признаком больших вложений в себя

🥰 @adindex

Кейс «Родной Речи» и «Любятово»: как с помощью квеста «оживить» маскота и вовлечь посетителей в приключение

Задача

⚫️Создать формат, который стал бы для ребенка ярким личным опытом.

Результаты

⚫️Зафиксировали 31,5 тыс. визитов на сайт квеста.
⚫️Доля участников детского и подросткового возраста составила около 42%.

Как превратить семейный досуг в интерактивное приключение — читайте в кейсе.

💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.

Подрядчиков ищут: «Ростелеком», Ozon, «билайн» и другие рекламодатели

#тендеры

🥰 @adindex

💼 Собрали обновления в кабинете рекламодателя

«Магнит Ads» добавила click-out полку в мобильное приложение, а группа Russ запустит онлайн-портал рекламы вне дома.

Переходите, чтобы быть в курсе главных изменений инвентаря и инструментария за последнюю неделю

#КабинетРекламодателя

🥰 @adindex

🌟 Во время конференции «"ГоАп"2026: стратегии азиатского тигра — опыт Южной Кореи» на секции «Эффективность без границ: алгоритмы успеха» разберем актуальные проекты и покажем решения, проверенные практикой и применимые в реальных задачах.

Главный вопрос современного маркетинга — как измерить реальную эффективность, когда привычные метрики перестают работать? В этой секции — только те, кто знает ответ не по учебникам, а по собственным кейсам.

Мы вдохновляемся корейским подходом к эффективности как к точной инженерной дисциплине, где скорость, системность и технологии создают сверхрезультат. Российские маркетологи и рекламисты разберут свои проекты без купюр: цифры, факты, бюджеты, результаты. Никакой воды — только то, что действительно работает здесь и сейчас. Коммуникационные и AdTech-решения, прошедшие проверку бизнесом в текущем ландшафте и доказавшие свою жизнеспособность.

Секция проходит в партнерстве с премией «Проксима», где жюри состоит исключительно из представителей компаний-рекламодателей. Именно такой взгляд — оценка эффективности глазами заказчика — становится главным фильтром качества. Эти же критерии лягут в основу отбора выступлений: практическая польза, измеримый результат и применимость в создании новой цифровой экономики России.

➡️ Подробнее о программе и покупке билетов — на сайте.

🎯 19–24 мая. Сеул. Конференция «ГоАп»

В новом интервью Василий Разумных, технический директор «Т-Рекламы», рассказал, почему рынок уходит от ручных настроек к автоматизированным стратегиям закупки. Эксперт объяснил, как в таких системах принимаются решения о показе рекламы и зачем платформы все чаще делают ставку на машинное обучение.

Также в разговоре обсудили, как меняются запросы рекламодателей, куда смещаются их бюджеты и какие форматы размещений сейчас работают эффективнее.

Клиенты хотят понимать, как каждый вложенный рубль влияет на их бизнес-метрики, и ищут возможности для оптимизации затрат.

🥰 @adindex

#новости_партнеров
«Медиалогия» назвала победителей конкурса «Инфоповод года». В основу отбора легли показатели «МедиаИндекса» и «СМ Индекса».

🥰 @adindex

Кейс Perfluence и «Самоката»: как с помощью флеш-акций и интеграций с блогерами повысить узнаваемость бренда и увеличить количество заказов

Задачи

🟢Привлечь новых блогеров к интеграциям.
🟢Повысить узнаваемость бренда и донести ключевые преимущества сервиса.

Результаты

🟢В проект вовлекли более 500 новых блогеров.
🟢Общее количество пользователей, участвовавших в акциях, выросло на 31%.

Подробнее о работе с инфлюенсерами, системе мотивации блогеров и флеш-акциях рассказали в кейсе.

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 «Магнит Ads» добавила click-out-полку в мобильное приложение

🔸 Брендлокатор: «VK Видео» объявил тендер на создание видеорекламы

🔸 Мода на худобу или новая роскошь: почему ТВ Британии теряет разнообразие фигур

🔸 Педро Паскаль стал амбассадором Chanel

🔸 Новое в кабинете рекламодателя: click-out-полка в «Магните» и онлайн-портал рекламы вне дома

🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Ростелеком», Ozon и «билайн»

🔸 Askona откроет несколько гипермаркетов с товарами для дома

🔸 Оборот маркетплейса «М.Видео» вырос более чем на 200%

🔸 Соцсеть Х сократит выплаты авторам и маркетологам из-за кликбейта

🔸 Россияне переходят от «листания ленты» к осмысленному потреблению контента

🟢 Креатив дня

🔹 IKEA сделала из своих магазинов фитнес-центры с помощью умного браслета

#новости_главное

🥰 @adindex

Главное к утру

💵 Официальный курс доллара — 76,1 руб.⬇️, евро — 89,6 руб.⬇️, юаня — 11,1 руб.⬇️

📆 Сегодня 14 апреля. День «Посмотри на небо»

🔸 «Дзен» предложили сделать Национальной информационной платформой с рекламой

🔸 Голливудские актеры выступили против слияния Warner Bros. и Paramount

🔸 LVMH отчитался о скромной выручке из-за конфликта на Ближнем Востоке

🔸 Продажи люксовых автомобилей в России в январе — марте выросли на треть — «Ведомости», «Автостат»

🔸 Суд в Москве оштрафовал издателя игр Electronic Arts на 2 млн руб. — «Коммерсантъ»

🔸 IV российский форум индустрии дизайна пройдет в Москве с 14 по 16 апреля — ТАСС

🥰 @adindex

Пока маркетологи делят год на «высокий» и «низкий», рынок живет по более сложной логике. Спрос сдвигают регионы, погода и «черные лебеди». Большое исследование SA Media Group с разбором 12 категорий — от фешена до фармы — и тем, как учитывать эти факторы в стратегии

🥰 @adindex