Екатерина Гаврина, руководитель направления по работе с рекламными агентствами Т-Реклама, рассказала о том, как бренды могут находить релевантную аудиторию в условиях турбулентного рынка и как развивается доверие к рекламе внутри банковских сервисов.

🥰 @adindex

➡️ Публикуем основные сессии с секции «Data-центричный маркетинг: единый контур без слепых зон» конференции «Цифровой Brand Day»

▪️Яна Турчинская, директор по маркетингу «СпросиВрача»

— Трафик можно нарастить за счет оптимизации «отстающих» запросов в Google и «Яндексе», экспериментального развития новых страниц и функционала, а также улучшения шаблонов генерации мета-тегов.

— Нет ни одного инструмента, который точно просчитает, какую долю трафика «съедает» ИИ. В среднем, от 25% до 30% уходит в ИИ-ответы.

▪️Борис Базанов, digital-директор «Окей»

— Компания должна быть готова делиться коммерчески чувствительными данными.

— Data-центричный маркетинг в 2026 — это уже не аналитика кампаний, а архитектура управления доходом компаний.

— За рубежом аналитику трафика в аналогичных компаниях отслеживают на основе геоданных, данных программ лояльности и загруженных чеков.

— В «Окей» массив данных составляется из данных верификатора и мобильного оператора, данных CRM магазинов, рекламной статистики и ОФД с кассовых аппаратов.

— Стоимость аналитики трафика в компании составляет не выше 7% при 20 млн дополнительного оборота в месяц.

▪️Мария Будюкина, руководитель группы медийных проектов «Яндекс реклама»

— 70% бизнесов запускают стратегии роста целевых действий на сайте. В 2025 г. их использование выросло на 47% по сравнению с 2024 г.

— Каждый третий бизнес использует умные стратегии в 2025 г.

— В исследованиях Target Lift (изучение целевых действий на сайте) скоро появятся новые источники данных: «Яндекс» представит новость.

🥰 @adindex

Анна Тупикина, директор по маркетингу, исследованиям и клиентскому опыту «СберМаркетинг», рассказала о том, как искусственный интеллект меняет подход к созданию и управлению контентом и как будут развиваться ИИ-агенты в работе брендов и агентств.

🥰 @adindex

🔥 «Цифровой Brand Day» закончился.

❤️ Спасибо, что были с нами на протяжении всей конференции. Весь контент будет опубликован на сайте спецпроекта, а также в соцсетях AdIndex. Следите за обновлениями!

🥰 @adindex

🗣Главные индустриальные новости за неделю:

🔸 Запрет на размещение рекламы в «Телеграме» и на YouTube: хронология событий

🔸 AdIndex и «Тет-о-твет»: доверие рекламе восстанавливается, но уже на других основаниях

🔸 Экс-директор по маркетингу Sber Devices перешел в ВТБ

🔸 Половина рекламы будет размещаться внутри экосистем к 2030 году — Group4Media

🔸 «Перекресток» назначил нового коммерческого директора

🔸 WPP признана самой креативной компанией в рейтинге WARC Creative

🔸 «Сбер» покинула исполнительный директор департамента маркетинга и коммуникаций

🔸 Сергей Девятов возглавил службу размещения рекламы ВТБ

🔸 Восприятие GEO сместилось от большого интереса к сдержанному скепсису

🔸 Владислав Бакальчук сменил Феликса Либа на посту гендиректора «М.Видео»

🔸 Более половины россиян раздражает необходимость общаться с чат-ботами компаний

🔸 Почти треть бизнеса в России думает о закрытии или продаже

🔸 YouTube обогнал голливудские компании по объему доходов от рекламы

🔸 «МТС» убрал барьер между абонентами с разными возможностями слуха

🔸 Овцы, лошади и зеленые стулья: как бренды зазывали на Неделю моды в Париже

🔸 Настольный теннис и жажда величия: как маркетинг превратил фильм «Марти Великолепный» в культурный феномен

🥰 @adindex

Тренды ретейла, пиратство и аудиореклама — в подборке «Что почитать и посмотреть на выходных».

Что почитать:

📎 Исследование Capgemini выделяет пять ключевых трендов ретейла в 2026 году. В их числе рост экономики впечатлений, укрепление частных марок и переход к «беспоисковому» будущему.

📎 Компания F6 проанализировала рынок онлайн-пиратства в Рунете: объем рекламы на пиратских сайтах сократился до $34,4 млн

📎 Совместное исследование Weborama и АРИР показывает, что 78% россиян 18–64 лет слушают онлайн-аудиоконтент, более половины из них запоминают аудиорекламу, а большинство лояльно к ней относятся как к плате за бесплатный доступ.

Что посмотреть:

📺 В новом выпуске программы «В тренде» исполнительный директор Digital Budget Юлия Алифёрова рассказывает, почему оценки объема рынка диджитал-рекламы расходятся на десятки процентов и как бизнесу ориентироваться в этих цифрах.

🥰 @adindex

Главное к утру

💵 Официальный курс доллара — 80,7 руб.⬆️, евро — 92,4 руб.⬆️, юаня — 11,7 руб.⬆️

📆 Сегодня 16 марта. День без селфи

🔸 Рост продаж мужской косметики в России обогнал продажи женской косметики

🔸 Spotify разрешил пользователям менять «вкусовой профиль»

🔸 Дом моды Hermes на 10 лет продлил действие товарных знаков в России

🔸 Meta* удалила 20 млн аккаунтов в Facebook в ходе борьбы с ИИ-контентом

🔸 Фильм «Битва за битвой» режиссера Пола Томаса Андерсона получил шесть «Оскаров» — Oscars.org

🔸 Жители России в среднем в 2026 году готовы потратить 46 тыс. рублей на покупку бытовой техники — ТАСС, «Авито»

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

🥰 @adindex

В современном мире грамотность стала признаком невысокого статуса. Если вы пишете с ошибками и пропускаете запятые, это может намекать на то, что вы очень влиятельный человек, которому некогда заниматься такой ерундой, пишет Breaking Trends.

Считается, что идеальный текст в письмах оставляют менеджеры среднего звена и младшие сотрудники. А настоящее начальство позволяет себе опечатки. Например, в официальной записке можно перепутать собственное имя.

🥰 @adindex

Тимур Мерлин назначен руководителем центрального маркетинга и коммерческого департамента в «Авито». Оба направления теперь входят в контур управляющего директора по искусственному интеллекту Андрея Рыбинцева

🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs

💼 Собрали обновления в кабинете рекламодателя

«М.Видео» создает рекламную экосистему, а VK консолидирует рекламные возможности для авторов на VK AdBlogger

Переходите, чтобы быть в курсе главных изменений инвентаря и инструментария за последнюю неделю

#КабинетРекламодателя

🥰 @adindex

💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге

Подрядчиков ищут: «Ростелеком», CDEK, АО «Тандер» и другие рекламодатели

#тендеры

🥰 @adindex

#новости_партнеров
14 апреля в Москве пройдет концерт с треками про офисные чаты, дедлайны и созвоны. Музыкант Илюша представит «офисный» и «зумерский» шансон.

🥰 @adindex

1 апреля Apple отметит свой полувековой юбилей. Появившись раньше интернета, компания стала пионером персональных компьютеров и переизобрела смартфон. Продукты, дизайн и креативы компании — манифест нестандартному мышлению и прямое воплощение слогана Think Different.

Об этом и вспомнил Тим Кук в своем публичном письме, где осмыслил 50 лет нестандартного мышления и обратился ко всем безумцам и «изгоям», меняющим мир

🥰 @adindex

Максим Онищенко назначен генеральным директором «Улыбки радуги». Ранее он возглавлял дискаунтер «Рубль» розничной сети «Табрис»

🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Максим Онищенко назначен генеральным директором «Улыбки радуги»

🔸 Тим Кук опубликовал манифест Think Different в послании к 50-летию Apple

🔸 Тимур Мерлин возглавил центральный маркетинг и коммерческий департамент «Авито»

🔸 Обновления кабинета: рекламная экосистема «М.Видео» и консолидация VK AdBlogger

🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Ростелеком», CDEK и АО «Тандер»

🔸 «Яндекс» опроверг данные об увольнении работников ИИ-направления

🔸 Число открытий фудхоллов в России снизится на 30% в 2026 году

🟢Креатив дня

🔹 Viola и фонд «Антон тут рядом» выпустили серию йогуртов с особыми цитатами

🔹 Юрий Колокольников взял столик «не на одного» в кафе «Точка Банка»

#новости_главное

🥰 @adindex

Главное к утру

💵 Официальный курс доллара — 81,2 руб.⬆️, евро — 93,3 руб.⬆️, юаня — 11,6 руб.⬇️

📆 Сегодня 17 марта. День шепота

🔸 Суд арестовал 1,7 млрд рублей на счетах компании ретейлера Ralf Ringer

🔸 Бизнес в России стал чаще искать информацию в официальных источниках

🔸 Ретейлер «Светофор» закрыл больше 300 торговых точек

🔸 Количество проверок бизнеса в 2025 году снизилось на 7% — «Ведомости»

🔸 Компания «Одежда 3000», управляющая магазинами бюджетной одежды Modis, подала заявление о банкротстве — «Ъ»

🔸 «Альфа-Деньги» планирует выйти в новый для себя сегмент POS-займов (кредиты на покупку товаров в торговых сетях) — «Ъ»

🥰 @adindex

За что ругают и хвалят российские сервисы доставки, какие у рынка есть точки роста и чего уже удалось добиться — Brand Analytics посмотрел на главных игроков отрасли глазами пользователя и представил большое исследование с собственной аналитикой

🥰 @adindex

#новости_партнеров
Adspector приобрел платформу AdCompet, которая собирает и обрабатывает данные о рекламных интеграциях в соцсетях. Сделка должна усилить аналитические возможности компании.

🥰 @adindex