Продолжаем публиковать ключевые выступления с конференции «Медиалетучка». «Яндекс Еда» и телеканал «Пятница!» представили совместный кейс интеграции сервиса в шоу «Адский шеф».

Задачи

— Интегрироваться в контекст, связанный с потреблением еды.
— Поддержать рост сервиса «Яндекс Еда».
— Привлечь аудиторию к просмотру нового сезона шоу «Адский шеф».

Реализация

В рамках сотрудничества «Яндекс Еда» запустила игру в приложении, где зрители получали бонусы в рестораны восточной кухни, а «Пятница!» интегрировала брендинг «Яндекс Еды» в шоу, таким образом предоставив зрителям бесшовный опыт.

Результаты

— 26,4 млн просмотров сезона.
— CTR спецпроекта в приложении «Яндекс Еды» — 4,6%.
— 51% — запоминаемость спонсорских элементов в шоу.
— Количество заказов из восточной подборки выросло в 2,5 раза по сравнению с другими ресторанами.

🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 «Авито» добавила рекламу в раздел «Избранное» для пользователей

🔸 «Авито» представит внешнюю рекламную сеть в конце 2026 года

🔸 Наталия Германова назначена замгендиректора RWB по глобальному маркетингу

🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: Ozon, НСПК и «ДубльГис»

🔸 «Т-Технологии» стали основным претендентом на покупку «Авто.ру» — РБК

🔸 Книжный рынок России увеличился до 111 млрд рублей

🔸 Рынок офлайн-развлечений в России увеличился до более 300 млрд рублей

🔸 Только четверть компаний автоматизирует маркетинг через CRM

🔸 Twinby и «Много лосося» рассказали о неидеальностях через билборды

🔸 Три из пяти зумеров в России влияют на выбор и покупки старшего поколения

🔸 Мужчины потратят на подарки к 14 февраля вдвое больше, чем женщины

🔸 Больше половины пользователей теряют доверие к бренду из-за ИИ-рекламы

🔸 Почти половина россиян отказываются от покупки из-за длинного состава на упаковке

🟢Креатив дня

🔹 Ariel отправил своих героев в прошлое на стиральной машине

🔹 «Жаркие» плакаты пиццы Domino’s с героями, которых прервали «в тот самый момент»

🔹 Дизайнер Густав Вестман сыграл в керлинг на кухонном столе

#новости_главное

🥰 @adindex

Главное к утру

💵 Официальный курс доллара — 77,1 руб.⬇️, евро — 91,7 руб.⬇️, юаня — 11,1 руб.

📆 Сегодня 13 февраля. Всемирный день радио

Новости

🔸 Microsoft зарегистрировал в России товарный знак браузера Edge

🔸 Рынок нишевых маркетплейсов показывает рост пятый год подряд

🔸 YouTube представил свое официальное приложение для очков Apple Vision Pro

🔸 «Займер» покупает 50% компаний у «Киви»

🔸 Убытки российских компаний за 11 месяцев 2025 г. составили 7,5 трлн руб. — это рекорд за все время наблюдения — «Известия»

🔸 Западные бренды непременно будут возвращаться в Россию, заявил Дмитрий Песков — «Ньюм ТАСС»

🔸 День святого Валентина 47% россиян предпочтут отпраздновать дома — «Известия», «Тануки»

🥰 @adindex

Мировые расходы на рекламу в 2026 году вырастут на 8,8% относительно показателей 2025 года

🥰 @adindex

💌 Хотите узнать, каким киногероем вы были бы в диджитал-команде — осторожным аналитиком или человеком действия?

Агентство мобильного маркетинга «Мобио» подготовило развлекательный тест из 8 вопросов — «Доктор Каллен или Стив Стифлер: кто ты из героев романтических фильмов по твоей работе в агентстве».

Через ненавязчивый игровой формат вы посмотрите «со стороны», как управляете задачами и эмоциями, принимаете решения в условиях дедлайнов и стресса.

В результатах узнаете, на какого героя больше всего похожи: Себастьяна из фильма «Ла-Ла-Ленд» или, может быть, Эдварда Каллена из «Сумерек»? А ещё получите список рекомендаций по рабочему процессу и письма от команды Мобио!

🔣 Пройти тест по ссылке.

erid: 2VtzqwvMNju
Реклама. Рекламодатель ООО «МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ» ИНН 7714395269

😀😃 Прямой эфир «Дело в рекламе» в 12:00

На повестке:

⚖️ Ретейлеры обратились в Верховный суд с жалобой на мошенников

⚖️ Маркетплейсам дадут доступ к информационным ресурсам Роспатента

⚖️ Правительство намерено сделать обязательной продажу электроники с предустановленным российским ИИ

Сегодняшний спикер — Ольга Барышникова, управляющий партнер Legal in Media.

👨‍💻 Оставляйте свои вопросы по этим темам в комментариях, и мы обсудим их в прямом эфире.

👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

🤗🤭🙂‍↔️ программа «Дело в рекламе»

🔺Смотреть🔻

Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

ChatGPT, Perplexity, Midjourney — не конкуренты, а новый базовый инструментарий. Однако не все готовы осваивать его и трансформировать свою работу.

Оксана Трофимова, маркетолог, писатель и автор канала «Мастерская маркетолога» специально для AdIndex подготовила тест из 12 вопросов — «Насколько ты готов внедрять AI и прочие чудеса без инфаркта?».

В конце вас ждут шесть важных мыслей о том, как пройти путь «от луддита к киборгу».

Для осторожных и предусмотрительных: мы не собираем никаких данных. Тест создан в лучших традициях журнальных опросников — есть только вы, вопросы и варианты ответов. Не стесняйтесь, заходите в публикацию и проходите тест.

🧭 Пройти тест

🥰 @adindex

АО «Прогресс» (бренд «Фрутоняня») создало позицию медиадиректора. Ее заняла Алла Миронова, ранее работавшая на аналогичной должности в компании «Черноголовка».

🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs