⚡️ Мы продолжаем делиться основными тезисами с первой части пленарной секции «Digital Brand Day: орбита 2025»

▪️ Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance

— Smart TV стал главным экраном в доме. Сегодня в стране более 55 млн больших экранов подключено к интернету.

— Около 55% пользователей Smart TV смотрят видеоконтент онлайн ежедневно. 7,8 млн устройств было продано в России в 2024 г.

— Самым перспективным сегментом, который будет расти, считается ОТТ (технология доставки видео и аудиоконтента непосредственно через интернет).

— Рекламодатели больше не рассматривают ТВ-стриминг как экспериментальный канал. Он стал стандартной частью видеопланирования.

— На 25% больше рекламодателей стали выбирать продукт онлайн-ТВ.

▪️ Алексей Крупенин, директор департамента продаж диджитал-рекламы «ГПМ Реклама»

— Новые источники качественного видеоинвентаря в 2025 г. — отечественные видеоплатформы, Smart TV и гейминг.

—- Национальный видеохостинг развивается семимильными шагами: у Rutube 4,2 млрд просмотров контента в месяц, количество авторов выросло почти на 140%.

— UGC-контент — эффектный и эффективный. Он помогает потребителям открывать новые продукты и влияет на их решение о покупке, особенно если зритель доверяет креатору.

— Rutube стремительно осваивает Smart TV: в январе количество просмотров авторизованных зрителей увеличилось в пять раз год к году. При этом пользователи Smart TV проводят за просмотром в два раза больше времени, чем пользователи мобильного приложения Rutube.

— Гейминг и киберспорт обладают большим маркетинговым потенциалом. Геймеры тратят больше времени на просмотр игровых видео, чем на сам игровой процесс. Доходы от внутриигровой рекламы в России оцениваются в 44,5 млрд руб. за 2024 г.

▪️ Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест»

— Цифровой контент растет: 8 из 10 россиян смотрят ТВ-программы по телевизору или в стриминге.

— Сегодня кажется, что рынок digital-рекламы уже полностью изучен. Но интернет-пользователи устают от форматов: более 40% используют AdBlock, а более 60% — перематывают рекламные вставки.

— В 2025 г. смотрение онлайн-видеосервисов вырастет на 15%.

— Интеграционные спонсорства — это проверенный традиционный ТВ-инструмент, который позволяет бренду находиться рядом со зрителем в эмоциональные моменты.

— Спонсорские интеграции больше не уникальный ТВ-инструмент. Они в скором времени станут привычной частью цифрового медиамикса.

🥰 @adindex

📌 Насколько сильна конкуренция в e-pharma сегодня и какие форматы для размещения в сегменте наиболее популярны, узнали у Любови Лемешевой, руководителя отдела маркетинга безрецептурных препаратов ФармФирма Сотекс.

🔵Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

⚡️ Татьяна Кащенко, директор по работе с клиентами и агентствами VK, рассказала на Digital Brand Day о контенте с точки зрения бизнеса, авторов и пользователей.

— Контентные сервисы — ключевые продукты VK. Ежедневно сервисами VK пользуются 77 млн уникальных пользователей. В день в сумме они проводят на площадках компании 4,4 млрд минут.

— «VK Видео» — крупнейший видеосервис в России. У сервиса 60 млн установок на мобильных устройствах и Android TV, суточный рекорд просмотров составляет 3,3 млрд.

— VK активно работает с партнерами. В рамках сотрудничества с Ozon на платформу VK с октября было импортировано 6,8 млн товаров. По словам Татьяны Кащенко, для пользователей это обеспечивает более удобный клиентский путь, а бизнесу — доступ к новой аудитории.

— В ходе своего выступления Татьяна Кащенко также рассказала о платформе VK AdBlogger. С запуска платформы в сентябре 2024 года к ней присоединились более 50 тысяч сообществ. Через AdBlogger уже размещено свыше 250 тысяч публикаций.

— Больше контента — больше внимания аудитории и возможностей для бизнеса. Эксперт рекомендует брендам активно работать в этом направлении и использовать разные инструменты, в том числе прямые трансляции, обеспечивающие прямой диалог с аудиторией и помогающие привлекать инфлюенсеров и экспертов для роста продаж.

🥰 @adindex

🔥 Digital Brand Day в самом разгаре — делимся главными тезисами спикеров с первой части пленарной секции «Digital Brand Day: орбита 2025»

▪️ Борис Пешняк, управляющий директор департамента медиа Wildberries & Russ

— Россия занимает седьмое место (20%) по доле онлайн-продаж в общем объеме ретейла в 2024 г. Первое место у Китая, второе и третье — у Южной Кореи и США.

— Рынок ретейл-медиа растет быстрыми темпами: если в 2023 г. его объем составил 163 млрд руб., то в 2024 г. — 333 млрд руб.

— Рост проникновения цифровой рекламы. Доля затрат на цифровую наружную рекламу в 2024 г. достигла 70% от всех диджитал-бюджетов.

▪️ Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы»

— В сегменте ретейл-медиа click-out начал развиваться относительно недавно, «Авито» принял стратегию развития этого формата всего год назад. Во втором квартале классифайд планирует запустить self-service для внешних рекламодателей.

— Три драйвера ретейл-медиа: качественные данные, наличие рекламного инвентаря и возможности бренд-билдинга. Одно из преимуществ канала — отсутствие фрода, поскольку все пользователи залогинены.

— «Бум» ретейл-медиа отражает изменения в медиапотреблении и паттернах поведения аудитории. Пользователи ищут товары сразу на e-com-площадках, при этом некоторые категории — недвижимость, авиабилеты, музыку — они ищут именно на специализированных площадках.

— Согласно опросу, 49% пользователей видели рекламу, которая привела к покупке, на сайтах с объявлениями и маркетплейсах.

— Тренд на live-контент и social commerce присутствует и в России, хотя растет и не так активно, как в Китае. На «Авито» продавцы с видео получают на 15% больше заказов с доставкой.
— «Авито» использует ИИ для показа рекомендаций, модерации контента и безопасности. Ежедневно ИИ анализирует 30 млрд кликов, а также отвечает пользователям в чатах.

▪️ Наталья Дмитриева, генеральный директор сейлз-хауса «СберСеллер»

— Экосистемные игроки смотрят на все рекламные инструменты с точки зрения самого человека. Основной фактор — человекоцентричность.

— Инфляция растет, но денег у потребителя тоже становится больше. Потребитель сегодня делает выбор, что покупать.

— Потребитель сейчас больше всего ценит время и удобство и готов переплачивать за сервис. Он хочет получить от сделки максимум ценности.

— Бренды конкурируют не за кошелек, а за место в жизни человека. Они обновляют и актуализируют продукты и сервисы. Их цель — удержать потребителя.

— Если человек входит в отношения с брендом и последний разочарует потребителя, то 65–76% сменят бренд.

▪️ Михаил Зотов, директор по развитию бизнеса Mediascope

— Универсальных решений для измерений нет. Многомерность не позволит сделать универсальный ресерчинг. Надо фокусироваться на своем понимании интересного для рынка и для клиентов.

— Mediascope измеряет только долю брендов в поиске. Если фокусироваться на одной задаче, то она перестает быть бесконечной, и ее можно выдать на рынок.

🥰 @adindex

▶️ О рекламных продуктах, на развитии которых сфокусирован сейлз-хаус «СберСеллер», рассказал Юрий Долженко, коммерческий директор «СберСеллер» и Perfluence.

🔵Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

⚡️ Делимся ключевыми тезисами из выступления Яны Гузновой, директора интегрированных проектов VK

— Стабильные ID позволяют выстроить долгосрочные коммуникации с пользователями. Они помогают анализировать динамику интересов целевой аудитории и использовать эти данные для персонализации.

— Омниканальность остается тем подходом, который помогает бизнесу обеспечить кросс-девайс-идентификацию пользователей и отслеживать их поведение на разных устройствах. Все это улучшает аналитику и позволяет увидеть единую картину взаимодействия с клиентом.

— Генеративный искусственный интеллект становится сильнее за счет интеграции дополнительных источников данных об аудитории. За счет методологии генерации ответов с использованием дополнительных источников знаний — т. н. RAG (Retrieval-Augmented Generation) — возможно улучшить качество работы больших языковых моделей, что предоставит бизнесу новые решения для глубокой клиентской аналитики и персонализации коммуникаций. По словам спикера, в этом направлении сконцентрирован большой потенциал.

— Автоматизация упрощает использование инструментов. Наличие готовых настроек позволяет быстро проводить тесты и проверять гипотезы, что ускоряет процесс принятия решений.

— Как говорит Яна Гузнова, задача всех нововведений — не «сократить» маркетологов, а облегчить им задачу. На тестирование одной гипотезы тратится много времени. Новые решения позволяют маркетологам оптимизировать время для более эффективной работы.

🥰 @adindex

✨ Полина Кузнецова, директор по инновациям Mindscapes by i.com рассказала, как компания тестирует новые маркетинговые инструменты: от появления идеи до включения их в пул основных инструментов.

🔵Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

🔥 Горячая дискуссия на второй части пленарной секции «Digital Brand Day: орбита 2025». Спикеры поделились «болями» рынка

▪️ Анна Планина, генеральный директор NMi Digital

— Рынок усложняется: становится больше селлеров, поставщиков, других игроков.

— Есть определенная динамика индекса потребительской уверенности. Но стоит обратить внимание, что всегда показатель ниже нуля.

— Объем рекламных показов вырос на 14,8% в 2024 г., согласно данным AdRiver. Инвентарь online TV за прошедший год вырос на 72%, а Videonetwork Flex — на 64%.

— Людей становится меньше. К 2030 г. число молодежи сократится. Один и тот же трафик перепродается много раз.

▪️ Роман Носов, медиадиректор T2/«Ростелеком»

— Каждый год нас всех объединяет одно большое слово — медиаинфляция. На рынке ежегодно становится все дороже. Но при этом за последние три года не появилось ничего нового в плане технологий и решений крупных игроков. Возможно, стоит дать бизнесу передышку, потому что компании не зарабатывают сильно больше денег, если посмотреть отчетности крупных организаций.

— Рынку стоит взять передышку медиаинфляции.

— Технологические решения почему-то должны «тащить» на себе рекламодатели. Зачастую все разработки сейчас ведутся инхаус.

— Все то, что интересного мы видим, придумывают агентства и сам рекламодатель. От площадок приходят типовые решения. Все хотят много денег, и «при этом никто не хочет заморачиваться».

▪️ Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации «Юнилевер»

— Ретейл-медиа, партизанский маркетинг помогли компании растить бренды в период рекламной тишины. За два года знание брендов «Юнилевер» не упало, но даже немного выросло. При наличии медиаподдержки этот рост мог бы быть гораздо больше.

— Падение ключевых показателей, таких как телесмотрение, критично для компании. В условиях сокращения охватов и ускорения инфляции в традиционных медиа возрастает роль ретейл-медиа. По сути они стали заменой широкоформатному размещению.

— Возвращение в охватные медиа с существующими ценами выглядит не очень экономически выгодно.

— Вернувшись в видимые медиа, «Юнилевер», скорее всего, откажется от разделения на awareness и performance в пользу brandformance. Компания не может инвестировать только в имидж, компания должна продавать.

— «Юнилевер» продолжит использовать то, что было наработано в период тишины, и будет подстраивать медиамикс под новую реальность.

▪️ Анна Рябашкина, руководитель цифрового маркетинга «Юнирест» (Rostic's)

— В части охватных медиа ТВ — более предпочтительный формат. Эффективно отрабатывает и ретейл-медиа.

— Для перформанса ничего дешевле Managed In-App за последние годы не появилось.

— В море диджитал-площадок никто не гарантирует нам перформанс. И в этом большая проблема. За два года таких платформ не появилось.

— «Юнирест» в три раза нарастили «Яндекс РМП» и удешевили CPO (Cost per Order). Но платформа начинает «подъедать» органику. Как и в VK, компании не хватает здесь емкости.

— Brandformance при закупке по показам дает хороший эффект по покупкам и выступает как смежный охватный инструмент

🥰 @adindex

Об актуальных подходах в измерении эффективности рекламных кампаний смотрите в интервью Максима Ермолаева, Chief Digital Officer Media Instinct Group

🔵Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

📎 Где искать идеи для создания контента и чем можно пренебречь в условиях ограниченного бюджета, узнали у Юлии Долговой, CEO JAMI LUP.

🔵Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex