Во-первых, меня позвали прочитать лекцию в МГИМО на кафедре по туризму...

А во-вторых, я был председателем жюри в категории "Позиционирование" на WOW Fest. Жюрили рекламные кампании и ролики об объектах. После объявления победителей на фестивалях довольно часто возникают вопросы к жюри и я хочу ответить на один из них....

Дорогая Вера.

Во-первых, "отсутствие креатива в отрасли" не означает, что надо награждать лучшие кейсы из того, что есть.

В моем понимании, и мы с коллегами на обсуждении работ это проговаривали, золото - это показатель нового уровня, демонстрация новых подходов и новый стандарт, который задается участником рынка. Это то, на что остальные будут равняться в последующие годы и пытаться сделать также или еще лучше.

Во-вторых, конечно же были и критерии оценки. Они представлены ниже:

- Оригинальность концепции (нестандартность, креативность идеи и содержания);
- Целостность (полнота, отсутствие существенных различий между составляющими, сквозной дизайн, единый посыл и др.);
- Запоминаемость (способность сохраняться в памяти элементов рекламной кампании и ассоциироваться с компанией/продуктом);
- Заметность (способность привлечь к себе внимание, не потеряться, выделиться среди других);
- Считываемость бренда (наличие логотипа, слогана, др. элементов бренда, приверженность цветовым решениям и пр.);
- Подбор каналов коммуникации (грамотные решения при выборе путей продвижения, соответствие ЦА и пр.);
- Эффективность (влияние на количество целевых обращений, рост органического трафика на сайт и увеличение знания бренда).

Ну а в-третьих, решение как проголосовать принималось индивидуально каждым членом жюри после общего обсуждения.

Желаю участникам и рынку в целом в следующем году проектов, которые действительно потрясут воображение не только людей, но и жюри.

С любовью, уральский папик Харисов

«Клавиатуре» вернут первоначальный вид.

В Екатеринбурге стартовали работы по реставрации легендарного паблик-арт-объекта. Восстановить Клаву «Атом», поддержавший «Памятник» 20 лет назад.
 
Клавиши, как и задумывал автор Анатолий Вяткин, снова станут бетонными, без слоев белой краски, которыми их покрыли горожане. Об этом рассказал креативный и бренд-директор «Атома» Никита Харисов.

– “Наша Клава” – один из поводов не только любить Екатеринбург, но и посетить его. В этом году, в честь 20-летнего юбилея “Памятника клавиатуре” мы хотим вернуть объекту его первозданный вид, ведь первоначально “Клава” была бетонной”, – пояснил автор канала «Уральский папик».

В реставрацию «Памятника клавиатуре» вложился не только «Атом», но и горожане, которые покупали шапки и аксессуары с паттернами зданий Екатеринбурга. Эту лимитированную коллекцию вместе с дизайнером Настей Москвиной и уральским брендом Check Ya Head «Атом» выпускал в прошлом году: с каждой продажи 1000 рублей откладывали на ремонт паблик-арт-объекта. В итоге удалось собрать 300 000 рублей.

На все работы уйдет около месяца. Рабочим предстоит очистить все элементы арт-объекты от слоев краски, выровнять и приподнять клавиши, чтобы они не проваливались в землю.

Уверен, что после реставрации снова найдутся энтузиасты, готовые покрасить буквы. Но будет и редкий момент увидеть авторскую задумку.

Споры, склоки, скандалы, как будто заняться людям нечем 🤣

Новый дроп выпустили!