Самые важные слайды из презентации для лекции о том что такое айдентика в ВШЭ у магистров курса «Брендинг»

Пост про акценты, ну а может про мои проблемы восприятия информации.

Покупала сапоги. В магазине была стилист Алена, она мне помогала. Позже я получила от нее сообщение:

А вот у женщины интересная шуба…

Из всего текста я увидела только ЖЕНЩИНЫ и у меня дёрнулся глаз. Хотя по сути сообщение должно было меня порадовать.

К чему я это: вниманием зрителя можно управлять. Его направляют когда расставляют акценты, используйте это в своем дизайне:

— Контраст кегля: пусть важное будет крупнее настолько, чтобы мозг не смог его проигнорировать.
— Иерархия веса: тонкий → обычный → жирный.
— Интонация через разрядку: больше воздуха — и фраза выглядит иначе.
— Паузы макета: пустое пространство вокруг, всегда выделяет нужное.

p.s. женщина в шубе и сапогах, звучит очень 😅органично

Проект Pentagram для Gates Foundation, который визуализирует, как за 25 лет деятельность фонда повлияла на мировое здравоохранение.

A Patchwork of Progress — интерактивный гобелен, история, вышитая из фактов, партнёрств и человеческих жизней.

Главная идея — показать, что глобальное здоровье не делается в одиночку. Каждый учёный, каждая вакцина, каждая программа питания — это маленький стежок. Сотни стежков складываются в узор, который меняет судьбы целых стран.

Главная цель — очеловечить статистику. И для этого придумали персонажа Малаику. Через её жизнь показали, как конкретные решения фонда могут менять путь одной семьи. Один человеческий сюжет — против миллионов статистических единиц.

Очень откликается дизайн, который объясняет +метафора, которая про человека + история, в которой видно руки.

Супер пример того, как рассказать о большой работе без пафоса, но при этом, сохранить ощущения масштаба.