Заклинатель змей в Дели, монах в Риме, любовник в Париже, кролик-плейбой в Нью-Йорке — Махараджа был создан как главный талисман Air India в 1946 году.

Идея принадлежит Бобби Кука (коммерческому директору авиакомпании), рисунок — художнику Умешу Рао из агентства J. Walter Thompson.

Он появился на служебных блокнотах, но быстро стал главным лицом рекламных кампаний: пузатый, с роскошными завитушками усов, тюрбаном в полоску и характерным носом.

Публика была в восторге, политики — в ужасе, жури фестивалей осыпали наградами.

Махараджа многократно трансформировался, но всегда оставался харизматичным символом Индии. Благодаря ему Air India приобрела яркий визуальный стиль и статус одной из самых запоминающихся авиакомпаний в мире.

К сожалению, в 2023 году его использование стали ограничивать лишь определёнными элементами бренда — например, в вип залах и на посуде.

#вдохновение