Не так давно Koto вместе с Amazon XCM и студией NaN обновили визуальную айдентику Amazon.

Всё это — не просто редизайн, а попытка навести порядок в бренде, который за годы разросся во все стороны.

Amazon развивался стремительно, и в этом хаосе у бренда не осталось чёткости: логотипы, шрифты и цвета везде были свои, как будто это разные компании.

Теперь всё выглядит как единое целое.

Логотип стал дружелюбнее — больше улыбки, меньше «от A до Z». Старый шрифт заменили на Ember Modern — он читабельный, глобальный и гибкий. Цвета упростили и усилили, сделали общую систему иконок. Всё быстро собирается, но при этом остаётся «в духе Amazon».

Бренд сгруппировали по тематикам: еда, техника, развлечения — у каждой свой характер, но всё связано одной системой. Даже Prime, устройства и продукты питания теперь выглядят как из одной вселенной, только с разным настроением.

В итоге за полгода всё это внедрили в 15 странах, охватили 50+ подбрендов и получили рост подписок и вовлечённости. Теперь Amazon выглядит как одна сильная, уверенная компания — в любом продукте, на любом экране.

Работа проделана колоссальная, посмотрите, карточки и половины не передают. #чужиепрактики

Наконец-то дошла до рефлексии #подумала после дизайн-выходных в Казани.

Мероприятие было масштабным — огромное пространство, много людей, десятки тем и лекций, и, что особенно приятно, лекции действительно были классные.

Было много новых лиц. И в этом, кажется, и есть сила таких событий: ты выныриваешь из своей рабочей капсулы, попадаешь в среду, где все чем-то горят. Можешь переосмыслить, зачем ты делаешь свою работу. Понять, что другие тоже сомневаются, ищут, спорят. И это нормально. ⠀ Согласие — не цель. Несогласие — тоже инструмент. ⠀ Спасибо всем, с кем удалось поговорить, встретиться глазами, выпить кофе съесть эчпочмоти. Это имеет значение. ⠀

Фоток немного — как обычно. Я не люблю фотографировать момент, больше — проживать.
Так что пусть будут эти, просто чтобы помнить.

p.s. эчпочмоти — изобретение сети казанских стритфудов. Моти, замаскированный под эчпочмак. Или эчпочмак, прикинувшийся моти.

Минималистичная айдентика отеля и оздоровительного центра MANA HOTEL от итальянской студии ANDSTUDIO.

Основная визуальная метафора — утренний и закатный свет солнца, который показан через мягкие градиенты. Тёплые переливы цвета создают ощущение спокойствия, обновления и гармонии. Айдентика будто подсказывает: здесь можно замедлиться, восстановиться и впустить свет внутрь.

Впустите и вы, и если ждете знака, что стоит замедлиться — это он.

#другиепрактики