Накануне Второй мировой войны британское правительство подготовило три плаката, с целью поддержать боевой дух населения.

Когда война началась по стране расклеили два из них:

1. Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory (Ваше мужество, бодрость и решимость принесут нам победу»)

2. Freedom Is in Peril — Defend It With All Your Might («Свобода в опасности — защищайте её всеми силами»).

В тот момент большая часть населения посчитала их тон слишком назидательным.

Третий плакат — Keep Calm and Carry On (Сохраняйте спокойствие и продолжайте действовать) напечатали тиражом 2,5 миллиона экземпляров, но оставили в резерве на случай особенно тяжёлых бомбардировок.

Массово его так и не распространили, а позднее большую часть тиража отправили в макулатуру.

В 2000 году совладелец букинистического магазина Barter Books Стюарт Мэнли случайно нашёл сохранившийся экземпляр в коробке со старыми книгами и повесил его возле кассы.

Плакат настолько понравился покупателям, что начали продавать его копии.

Со временем лозунг вошёл в массовую культуру и превратился в известный символ британского спокойствия и стойкости перед трудностями.