Accept&Proceed из Лондона обновила бренд-систему Vans.

Визуальная коммуникация бренда за десятилетия стала разрозненной: разные владельцы, команды и продуктовые направления использовали элементы непоследовательно.

Студия не стала делать классический ребрендинг с заменой логотипа. Вместо этого она создала двухуровневую систему:

1. постоянный слой — узнаваемые элементы Vans, которые обеспечивают целостность;

2. гибкий слой — пространство для разных сообществ, культур и творческого самовыражения.

Основная идея сформулирована как Our Canvas. Your Way.

Обувь и айдентика Vans рассматриваются как база, которую люди могут присваивать себе, кастомизировать и наполнять собственным содержанием.

В типографике сохранили семейство Fann Doren, но усилили его конденсированные начертания и добавили выразительный моноширинный Pitch Mono.

Нам тут особенно интересен подход:

ребрендинг не обязательно означает придумать больше графики. Иногда сильнее работает аудит, сокращение хаоса и ясное разделение того, что в бренде неизменно, а что может свободно меняться.

И опять ...
... цифровой дизайн снова хочет иметь фактуру

На это раз Ragged Edge для Granola — лондонского теч стартапа для заметок с рабочих встреч.

Желание уйти от теч слопа: вместо неонов, градиентов и стандартного SaaS–дизайна — тёплый зелёный, фактуры, иллюстрации и шрифт, собранный из сотен рукописных знаков с вариациями каждой буквы.

Получается технологический продукт, который намеренно выглядит человеческим.

Айдентика всё меньше просто вистема, всё больше — поведение системы.

Сегодня вышел новый кейс Pentagram (команда Марины Уиллер) для музыкального центра De Bijloke в Генте.

Они сделали живые формы, которые основаны на визуализации звука. Есть разные характеры для jazz, new music, family и, что важно, генеративный инструмент, которым команда площадки может сама создавать новые вариации.

Получается бренд буквально рассчитан на моушен и постоянную трансформацию.