Ребрендинге Indice, магазина и бренда дизайнерских очков, который к своему десятилетию решил перестать выглядеть как обычная оптика или люксовый ретейлер.

Теперь хотят быть камерным пространством, куда хочется зайти, задержаться, пообщаться и почувствовать себя частью определённой культуры.

По сути, бренд переводят из медицинско-ретейловой категории в сторону lifestyle и культурного клуба.

Это уже довольно выраженная тенденция в брендинге и ретейле (в Европе точно): обычный магазин, салон или сервис стараются переопределить как место для общения, культуры и принадлежности.

Клубность теперь важнее роскоши. Раньше премиальный бренд часто показывал статус через дистанцию, а сейчас премиальность всё чаще выражается через интимность и доступ к внутреннему кругу.

Accept&Proceed из Лондона обновила бренд-систему Vans.

Визуальная коммуникация бренда за десятилетия стала разрозненной: разные владельцы, команды и продуктовые направления использовали элементы непоследовательно.

Студия не стала делать классический ребрендинг с заменой логотипа. Вместо этого она создала двухуровневую систему:

1. постоянный слой — узнаваемые элементы Vans, которые обеспечивают целостность;

2. гибкий слой — пространство для разных сообществ, культур и творческого самовыражения.

Основная идея сформулирована как Our Canvas. Your Way.

Обувь и айдентика Vans рассматриваются как база, которую люди могут присваивать себе, кастомизировать и наполнять собственным содержанием.

В типографике сохранили семейство Fann Doren, но усилили его конденсированные начертания и добавили выразительный моноширинный Pitch Mono.

Нам тут особенно интересен подход:

ребрендинг не обязательно означает придумать больше графики. Иногда сильнее работает аудит, сокращение хаоса и ясное разделение того, что в бренде неизменно, а что может свободно меняться.

И опять ...
... цифровой дизайн снова хочет иметь фактуру

На это раз Ragged Edge для Granola — лондонского теч стартапа для заметок с рабочих встреч.

Желание уйти от теч слопа: вместо неонов, градиентов и стандартного SaaS–дизайна — тёплый зелёный, фактуры, иллюстрации и шрифт, собранный из сотен рукописных знаков с вариациями каждой буквы.

Получается технологический продукт, который намеренно выглядит человеческим.