Ребрендинг Rapha: для бренда разработали шесть шрифтов и 48 начертаний, которые образуют единую типографическую систему.

Вообще есть ощущение, что:

вместо одного аккуратного гротеска бренды строят целые типографические миры. Несколько кастомных шрифтов, меняющиеся начертания, буквы-персонажи, намеренно нестабильный ритм.

Айдентика работает скорее как типографический перформанс, чем как фиксированный логотип.

В июльских проектах особенно много bespoke type, hand-drawn lettering и type-as-image.

Сфоткайте маму и папу также как Десон Ли для корейского Tatler.

Проект называется Nirvana и возник как реакция на вопрос автора маме, хотела бы она прожить ещё одну жизнь?

Мама ответила, что нет — первая была слишком тяжёлой.

Nirvana — отсылка к буддийской идее освобождения от страданий. Раскрывают жизнь, наполненную заботой о других, самопожертвованием и стойкостью.

Ребрендинге Indice, магазина и бренда дизайнерских очков, который к своему десятилетию решил перестать выглядеть как обычная оптика или люксовый ретейлер.

Теперь хотят быть камерным пространством, куда хочется зайти, задержаться, пообщаться и почувствовать себя частью определённой культуры.

По сути, бренд переводят из медицинско-ретейловой категории в сторону lifestyle и культурного клуба.

Это уже довольно выраженная тенденция в брендинге и ретейле (в Европе точно): обычный магазин, салон или сервис стараются переопределить как место для общения, культуры и принадлежности.

Клубность теперь важнее роскоши. Раньше премиальный бренд часто показывал статус через дистанцию, а сейчас премиальность всё чаще выражается через интимность и доступ к внутреннему кругу.

Accept&Proceed из Лондона обновила бренд-систему Vans.

Визуальная коммуникация бренда за десятилетия стала разрозненной: разные владельцы, команды и продуктовые направления использовали элементы непоследовательно.

Студия не стала делать классический ребрендинг с заменой логотипа. Вместо этого она создала двухуровневую систему:

1. постоянный слой — узнаваемые элементы Vans, которые обеспечивают целостность;

2. гибкий слой — пространство для разных сообществ, культур и творческого самовыражения.

Основная идея сформулирована как Our Canvas. Your Way.

Обувь и айдентика Vans рассматриваются как база, которую люди могут присваивать себе, кастомизировать и наполнять собственным содержанием.

В типографике сохранили семейство Fann Doren, но усилили его конденсированные начертания и добавили выразительный моноширинный Pitch Mono.

Нам тут особенно интересен подход:

ребрендинг не обязательно означает придумать больше графики. Иногда сильнее работает аудит, сокращение хаоса и ясное разделение того, что в бренде неизменно, а что может свободно меняться.