Как Король и Клоун друг друга троллили

Начало маркетинговой войне между Бургер Кингом и Макдональдсом положила неспособность первого побить рекорды продаж второго

Бургер Кинг в попытке привлечь внимание запускает видеоролик, в котором маленькая девочка рассказывает о том, что Макдональдс кладет на 20% меньше мяса в свои продукты

После этого рекламного ролика Макдональдс подал в суд и главной героине рекламы пожизненно запретили вход в Макдональдс, но при этом продажи Бургер Кинга увеличились на 10%

Это стало началом противостояния, компании «насмехались» над конкурентами как только могли:

✅В рекламных роликах Бургер Кинга маскот Макдональдса под прикрытием покупает себе обед

✅В  2019 году бельгийский филиал Макдональдса выпускает баннер «Served by a king, or served as a king?» («Сервис от короля или сервис по-королевски?»)

✅Маркетологи Бургер Кинга решили прямым текстом указать конкурентам направление движения. Пусть и «устами» одного из своих символов — «Чикен Фри» 

Все это создало дополнительный интерес к брендам и их предложениям, что в конечном итоге могло повысить их продажи и укрепить позиции на рынке

Однако такие конфликты также могут привести к повышенным затратам на сам маркетинг и негативным реакциям со стороны потребителей

В долгосрочной перспективе открытая конкуренция может быть менее эффективной, чем фокус на инновациях и улучшении качества услуг. Важно стремиться к здоровой конкуренции без излишней агрессии

Кого в битве фастфуда выберешь ты?

🔥— Бургер Кинг

⚡— Макдональдс
#награни

#️⃣#️⃣#️⃣

Топ 5 телеграм-каналов для дизайнеров

Шрифты, мокапы, текстуры и другие фичи для дизайна — все это можно найти в нашей подборке. Лови топ каналов, которыми пользуются наши дизайнеры:

✅Академия Дизайна — здесь ты можешь найти различные книги и лёгкие статьи о мире дизайна, а также различные новости, уроки и материалы для создания качественного визуального контента

✅Уха Дизайнера — канал посвящён темам дизайна и креативности. Здесь можно найти вдохновение, примеры работ, актуальные тренды и полезные советы для дизайнеров различных направлений

✅Только Figma — этот канал сосредоточен на одном из самых популярных инструментов проектирования — Figma. По хештегам здесь можно найти самое разное: от плагинов и макетов до анимаций и мокапов

✅FourDesign — платформа для обмена идеями и трендами в графическом дизайне. Канал публикует статьи, интервью и портфолио дизайнеров, а также полезные ресурсы для профессионалов

✅DSGN Pack — здесь можно найти все, что связано с графическим дизайном: коллекции шрифтов, текстур и других ресурсов. Отличное место для поиска вдохновения и практических материалов для работы

Прокачивай свои навыки в дизайне просто и удобно❤️
#дизайн #лайфхаки

#️⃣#️⃣#️⃣

Наша работа — делать рилсы и писать комменты

Машина дофамина и причина неудовлетворенности жизнью — это мы часто слышим о коротких вертикальных видео, но что, если рассмотреть их в качестве маркетингового инструмента?

Мы расскажем, как компании заявляют о своих товарах и услугах через короткие видео, на примере «Авиасейлс»:

➖Используют комментинг. Это не новая история, но в «Авиасейлс» заиграла новыми красками: в попытке перепридумать уже понятный формат возникла идея нарастить количество комментариев от лица официального аккаунта бренда под популярными короткими видео и посмотреть, как это скажется на его видимости и образе

Что из этого вышло?
За июль и август команда «Авиасейлса» увеличила посещаемость брендовых аккаунтов в 2,5−5 раз. В итоге бренд получил 8,5 млн бесплатного охвата

➖Следуют трендам. Билеты не являются товаром первой необходимости, поэтому важно регулярно напоминать о бренде — и для этого как раз подходят видео, в которых мы узнаем себя и делимся с друзьями. А формат видео позволяет разыграть сценки и является наиболее популярным в соцсетях

➖Снимают ситуативные, жизненные ролики. Видео хорошо заходят из-за популярной темы путешествий и красивой картинки. Контент строится с подходом edutainment — обучать и развлекать. В Instagram* «Авиасейлс» нет ни одной ссылки на продажу билетов. Там что-то легкое и смешное, туда люди заходят с понятной целью — отдохнуть

Всем хорошего дня! Автор поста ушел писать комменты и делать рилсы, чтобы увеличить охваты Ad.cоm
#лайфхаки

* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрёщенной в РФ


#️⃣#️⃣#️⃣

Предсказания от Эдика на следующую неделю

Эдик расскажет, что тебя будет ожидать в ближайшие дни. Скринь видео и делись своим предсказанием в комментариях

Удачной недели ❤️

Как сделка стоимостью в 10$ стала праздником ✨

Сегодня, 23 октября, в России отмечают день рекламиста. Существует несколько версий появления этого праздника, и по одной из них, его история началась аж в 1994 году, а основателем считается рекламист по имени Алан Ардасенов

Алан, будучи студентом, 23 октября 1994 года заключил свою первую сделку, которая оценивалась всего в 10$. Через несколько лет, уже имев свое рекламное агентство, он нашел записи об этой сделке и решил отметить годовщину со дня первого заказа

В 2001 году Алан и его коллеги впервые провели масштабное мероприятие в ночном клубе в честь первой сделки бизнесмена. Об этом событии активно начали писать СМИ, благодаря чему о празднике узнавали все больше людей. Спустя время сложилась традиция отмечать этот день каждый год

День рекламиста — это и наш праздник. С праздником нас, дорогие рекламисты!

А ты знал об этом празднике? Голосуй в опросе

#️⃣#️⃣#️⃣

Алгоритмы читают наши мысли...или нет?

1 ноября пройдет тренинг по контекстной рекламе, и мы подготовили интересные факты, чтобы ты, юный рекламщик, уже был готов:

➖ Когда ты уходишь с сайта, не купив товар, реклама может «догонять» и напомнить. Если ты смотрел куртку, но не купил её — тебе предложат другие модели. Это и есть ремаркетинг

➖ Объявления могут адаптироваться под погоду. В дождь — зонты и горячий кофе, в жару — напитки и очки

➖ Контекстная реклама помогает не только бизнесу, но и социальным проектам. НКО используют её для продвижения экологических инициатив

➖ Искал что-то на компьютере, а потом взял телефон? Реклама найдёт и там. Это называется кросс-устройственный таргетинг

➖ Реклама учитывает, где ты находишься. Рядом с кафе — скидка на кофе, в другом городе — предложения отелей. Это делает объявления точными

До сих пор у многих это вызывает паранойю, и чтобы не быть в их числе — регистрируйся, приходи на тренинг и познакомься глубже с принципами работы контекстной рекламы ⚡️
#событие

#️⃣#️⃣#️⃣

Рэп-баттл между МТС, Билайн, Мегафон или маркетинговая битва российских операторов

Конкуренция между операторами связи всегда была серьёзной и креативной. «МТС», «Билайн», «МегаФон» сражались за клиентов с помощью тарифов, шутками в рекламе и социальных сетях

Мы разобрали, как они подшучивают друг над другом и как это влияет на восприятие брендов:

➖В 2001 году «Билайн» выпустил ролик ко «Дню жестянщика», где предложил новый тариф: $50 за 500 минут разговора

МТС выпустили свою рекламу тарифа «Летний», где обыграли героя «Билайна» — автомеханика, роль которого исполнил режиссёр Юрий Грымов. Слоган МТС: «Конкуренты отдыхают»

Эта отсылка зацепила «Билайн» и в будущем они не оставят это просто так

➖В 2012 году «МегаФон» обвинил МТС в неправомерном использовании образа олимпийского спортсмена Хасана Бароева в рекламе. «МегаФон» был официальным партнёром Олимпиад в Сочи и Лондоне и имел эксклюзивные права на использование олимпийской символики

МТС ответил, что в ролике символика отсутствует, поэтому претензия «МегаФона» безосновательна
Хасан Бароев в МТС

➖В 2013 году «Билайн» разместили наружную рекламу, на которой были изображены белые яйца, как на логотипе МТС, и одно чёрно-жёлтое яйцо. Слоган кампании: «Отличайся»

Операторы шутили друг над другом не только в рекламе, но и в соцсетях:

В 2017 году МТС, «Билайн» и «МегаФон» устроили рэп-баттл в Twitter*. Все началось с шутки от «МегаФона» о том, что Земля плоская, обыгрывая популярный мем со школьником Максимом Ожерельевым, который отстаивал эту теорию

МТС ответили, что Земля «имеет форму эллипсоида вращения — то есть яйца», и заявила, что её данные надёжнее, потому что у неё больше спутников, чем у «МегаФона»

Спор продолжился в формате рэп-баттла, и к нему присоединились «Билайн». Они заявили, что «не стыдно быть третьим, стыдно быть вторичным», намекая на то, что операторы цитировали известных рэперов вместо создания собственных текстов

Конкуренция в телекоммуникациях — это не только борьба за тарифы и технологии, но и возможность проявить креативность и чувство юмора. Такой подход привлекает внимание потребителей, позволяя взглянуть на предложения операторов в роли наблюдателя за "битвой"⚡️

*Twitter признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ
#награни

Тренинг завершён, но уточки останутся🦆

1 ноября мы провели наш первый тренинг по контекстной рекламе. Благодарим и обнимаем всех, кто пришел, надеемся для вас это было увлекательно, а главное полезно

Не забудь оставить обратную связь по тренингу. Это поможет нам сделать следующие мероприятия ещё лучше

Ищи себя на фотографиях, а если не смог прийти — можешь посмотреть как это было

Отдельная благодарность нашему спонсору — компании "Slavda" за поддержку мероприятия

Дальше больше, оставайтесь с нами❤️
#событие

#️⃣#️⃣#️⃣

❗️Фастфуд после родов: реальность или провокация?

Ты знал, что 40% беременных женщин в Англии хотели закусить боль после родов бургером и картошкой фри?

Интернет-форум «Mumsnet» по заказу Burger King UK провел опрос среди более 2-х тысяч родивших женщин и на его основании выпустил не первую в своей истории скандальную рекламу

В рамках сентябрьской рекламной кампании «Bundles of Joy» использовали реальные фотографии новоиспечённых мам, которые едят Burger King, держа на руках новорождённого. Фото разместили на билбордах и остановках общественного транспорта

Критика, волной окатившая создателей задумки, была разнообразной: кому-то не нравился вид только что родившей девушки, а кто-то считал фаст-фуд не самой полезной едой

«Последняя кампания Burger King в Соединенном Королевстве, безусловно, возмутила целевую аудиторию.
Ой, подождите, простите, я ошибся, она возмутила в основном тех, на кого не была направлена, — мужчин.
Но когда смотришь на комментарии женщин, тех, для кого кампания действительно предназначалась, большинство из них либо поддерживали идею, либо не видели в ней ничего ужасного», — отметил основатель Potent Родд Чант

Просто представь: идешь себе по улице, подходишь к остановке, а там — это. Огромный баннер с только что родившей девушкой в больничной сорочке и с бургером в руке
#награни

А как бы ты отреагировал? Голосуй в опросе ↩️

#️⃣#️⃣#️⃣

Ильяхов за пределами «Пиши, сокращай»⚡️

Ты уже знаешь, кто такой Максим Ильяхов. Он главный редактор журнала «Кинжал», и ему принадлежит та самая легендарная книга «Пиши и сокращай»

Если хочешь расширить свои знания в области копирайтинга и работы с медиа, то можешь ознакомиться с подборками видеоуроков от Максима на его YouTube канале:

➖ «Базовый курс». Это база для работы с текстом. Бесплатный видеокурс о том, как писать: для начинающих и продолжающих, пишущих и читающих

➖ Разборы текстов: 1 сезон, 2 сезон. На канале Максима рубрика «Разборы» есть аж в двух сезонах. С ее помощью ты научишься легко замечать ошибки и недочеты других текстов и лучше писать свои

➖ Писать легко. Этот плейлист содержит в себе ролики с полезными советами написания разных текстов. Один из самых полезных материалов - это ролик о трудностях с текстом. Там Ильяхов предлагает варианты упрощения работы

➖ Соцсети и бренд-медиа. В этой подборке ты можешь узнать, как круто вести социальные сети в коммерческих целях. Выпуск о развлекательном контенте в продвижении продукта будет тебе очень полезен для создании эффективной pr кампании

Как можно заметить, дядя на таком скилле, что даже страшно запрокидывать голову для обзора. Читай его другие книги:

➖ «Ясно, понятно». Из этой книги ты узнаешь не только о навыке написания текстов, но и о коммуникации с обществом в целом. Очень полезное пособие, поможет тебе научиться удерживать внимание людей

➖ «Своровали? Накажи» Книга о защите интеллектуальных прав.
Нам, творческим людям, обязательно пригодится знать, как работает система авторского права в России. В этой книге Ильяхов и юрист Алексей Башук тебе расскажут о всех нюансах интеллектуального права

Максим – амбассадор профессии редактора. Не стесняйся учиться у лучших. Заходи на его телеграм-канал, там найдешь еще больше полезных вещей

Ты знал о других работах Ильяхова до нашего поста?

💔 – нет, только «Пиши и сокращай»
❤️ – я знаком с его другими книгами и курсами
#медиа_в_лицах

#️⃣#️⃣#️⃣

Распродааааажа 11.11: причем здесь День холостяков?

Сегодня, 11 ноября проводится Всемирный день шопинга, во время которого многие магазины предлагают большие скидки своим покупателям. Мы немного расскажем историю этого праздника и поделимся магазинами, в которых ты сможешь закупиться «по-крупному»

Праздник 11 ноября появился в Китае около 30 лет назад и изначально не имел никакого отношения к шопингу. Четверо одиноких студентов решили создать собственный праздник — День холостяков, чтобы показать, что быть одному не значит быть несчастным. Такая дата выбрана не случайно: единица напоминает голую палку, которая на китайском интернет-сленге обозначает неженатого мужчину. Эта дата символизирует четырех одиноких людей

Праздник поддержали и другие студенты. В этот день молодежь уделяла время себе: делала покупки, наслаждалась вкусной едой и общалась с друзьями. Китайские компании придумали маркетинговый ход: начали использовать этот повод для распродаж

В 2009 году Джек Ма (основатель крупнейшей в мире онлайн B2B торговой платформы) провел на площадке онлайн-магазина Tmall первую большую распродажу и затем стал проводить её ежегодно — так создали распродажу 11.11 в Китае в её современном виде

Делимся с тобой актуальными магазинами, которые участвуют в распродаже 11.11.2024:

⚪️ OZON — маркетплейс предлагает скидки с 28 октября по 14 ноября
⚪️ AliExpress — торговая площадка проводит акцию в два этапа: с 29 октября до 11 ноября можно выполнять задания, а также предлагается кэшбэк, а основная часть распродажи с 11 по 18 ноября
⚪️ «Яндекс.Маркет» — в своих соцсетях интернет-магазин еще 24 октября объявил, что начал распродажу в честь 11.11 с товаров для здоровья
⚪️«Эльдорадо» и «М.Видео» — у них распродажа проходит с 5 по 18 ноября
⚪️ «Л’Этуаль» — проводит ШОК-Sale с 7 по 12 ноября
⚪️Wildberries — распродажа стартует в первых числах ноября и продлится до середины месяца, предлагая скидки на тысячи товаров из всех категорий

А ты уже начал заполнять свою корзину в онлайн-магазинах и покупать товары по низким ценам? Делись в комментариях своими самыми крутыми покупками!

#️⃣#️⃣#️⃣