Ребрендинг Яндекс Go 🆕

Новую айдентику «Яндекс Go» уже можно увидеть на сайте и в обновленном приложении

Теперь их логотип — черные буквы на желтом фоне. Новый шрифт создает ощущение динамичности, а желтый цвет на фоне добавляет яркость

Старый логотип был в стиле такси, в соответствии с изначальной функцией приложения. Сейчас с помощью «Яндекс Go» можно купить билеты на концерт, забронировать отель, оплатить заправку и мойку своего авто и другое

«Раньше мы были такси, потом мы были мультиапом. Сейчас мы суперап, и у нас больше 10 сервисов. Они охватывают большое количество сфер жизни, мы поняли, что нам нужно поменяться и внешне тоже, чтобы изменить восприятие людей» - Евгений Аксютин, директор по маркетингу «Яндекс Go»

По статистике объем упоминания пользователями «Яндекс такси» гораздо больше, чем «Яндекс Go». Компания хочет это изменить, поэтому «Go» представлено прямо в иконке для укрепления названия у пользователей

Эволюция дизайна «Яндекс Go»:

— В 2011 году запустило свою
работу приложение Яндекс.Такси. Их дизайн на тот момент был в виде черных шашечек на желтом фоне

— В 2017 году логотипом Яндекс.Такси становится иконка из трех цветов: белый, черный и желтый

— В августе 2020 года приложение «Яндекс.Такси» переименовалось в «Яндекс Go». Это был первый шаг к демонстрации аудитории новых возможностей сервиса

— 2024: черные буквы «Go» на желтом фоне

А тебе нравится новый дизайн «Яндекс Go»? Голосуй в опросе⬇️
#бренды

Иногда голубь — это просто голубь, но не в нашем случае

Голубь на нашей автарке, голуби на постах всегда такие разные и увлеченные делом. Хочешь узнать какой голубь именно ты? Пройди небольшой тест

Нашего крылатого друга зовут Эдик. Он наш медиа-агент: внедряется в ленту новостей и запускает тренды, как взмах крыла

Имя голубю мы выбрали не случайно. Имя Эдик созвучно с первыми буквами названия нашей организации — Эд.cоm

У Эдика есть суперспособности:

— налету находит самые мощные фишки маркетинга и рекламы

— продвигает ваш бренд: мы зашили в него ДНК узнаваемости: он уже стал визитной карточкой Ad.cоm

— несёт доверие в каждом взмахе крыла: голубь является символом доверия, и если Эдик несёт новость, она не пролетит мимо

Проходи тест на голубя и делись результатами в комментариях

Желаем, чтобы твои идеи взлетели так же стремительно, как Эдик ❣️
#эдcom

Как Король и Клоун друг друга троллили

Начало маркетинговой войне между Бургер Кингом и Макдональдсом положила неспособность первого побить рекорды продаж второго

Бургер Кинг в попытке привлечь внимание запускает видеоролик, в котором маленькая девочка рассказывает о том, что Макдональдс кладет на 20% меньше мяса в свои продукты

После этого рекламного ролика Макдональдс подал в суд и главной героине рекламы пожизненно запретили вход в Макдональдс, но при этом продажи Бургер Кинга увеличились на 10%

Это стало началом противостояния, компании «насмехались» над конкурентами как только могли:

✅В рекламных роликах Бургер Кинга маскот Макдональдса под прикрытием покупает себе обед

✅В  2019 году бельгийский филиал Макдональдса выпускает баннер «Served by a king, or served as a king?» («Сервис от короля или сервис по-королевски?»)

✅Маркетологи Бургер Кинга решили прямым текстом указать конкурентам направление движения. Пусть и «устами» одного из своих символов — «Чикен Фри» 

Все это создало дополнительный интерес к брендам и их предложениям, что в конечном итоге могло повысить их продажи и укрепить позиции на рынке

Однако такие конфликты также могут привести к повышенным затратам на сам маркетинг и негативным реакциям со стороны потребителей

В долгосрочной перспективе открытая конкуренция может быть менее эффективной, чем фокус на инновациях и улучшении качества услуг. Важно стремиться к здоровой конкуренции без излишней агрессии

Кого в битве фастфуда выберешь ты?

🔥— Бургер Кинг

⚡— Макдональдс
#награни

#️⃣#️⃣#️⃣

Топ 5 телеграм-каналов для дизайнеров

Шрифты, мокапы, текстуры и другие фичи для дизайна — все это можно найти в нашей подборке. Лови топ каналов, которыми пользуются наши дизайнеры:

✅Академия Дизайна — здесь ты можешь найти различные книги и лёгкие статьи о мире дизайна, а также различные новости, уроки и материалы для создания качественного визуального контента

✅Уха Дизайнера — канал посвящён темам дизайна и креативности. Здесь можно найти вдохновение, примеры работ, актуальные тренды и полезные советы для дизайнеров различных направлений

✅Только Figma — этот канал сосредоточен на одном из самых популярных инструментов проектирования — Figma. По хештегам здесь можно найти самое разное: от плагинов и макетов до анимаций и мокапов

✅FourDesign — платформа для обмена идеями и трендами в графическом дизайне. Канал публикует статьи, интервью и портфолио дизайнеров, а также полезные ресурсы для профессионалов

✅DSGN Pack — здесь можно найти все, что связано с графическим дизайном: коллекции шрифтов, текстур и других ресурсов. Отличное место для поиска вдохновения и практических материалов для работы

Прокачивай свои навыки в дизайне просто и удобно❤️
#дизайн #лайфхаки

#️⃣#️⃣#️⃣

Наша работа — делать рилсы и писать комменты

Машина дофамина и причина неудовлетворенности жизнью — это мы часто слышим о коротких вертикальных видео, но что, если рассмотреть их в качестве маркетингового инструмента?

Мы расскажем, как компании заявляют о своих товарах и услугах через короткие видео, на примере «Авиасейлс»:

➖Используют комментинг. Это не новая история, но в «Авиасейлс» заиграла новыми красками: в попытке перепридумать уже понятный формат возникла идея нарастить количество комментариев от лица официального аккаунта бренда под популярными короткими видео и посмотреть, как это скажется на его видимости и образе

Что из этого вышло?
За июль и август команда «Авиасейлса» увеличила посещаемость брендовых аккаунтов в 2,5−5 раз. В итоге бренд получил 8,5 млн бесплатного охвата

➖Следуют трендам. Билеты не являются товаром первой необходимости, поэтому важно регулярно напоминать о бренде — и для этого как раз подходят видео, в которых мы узнаем себя и делимся с друзьями. А формат видео позволяет разыграть сценки и является наиболее популярным в соцсетях

➖Снимают ситуативные, жизненные ролики. Видео хорошо заходят из-за популярной темы путешествий и красивой картинки. Контент строится с подходом edutainment — обучать и развлекать. В Instagram* «Авиасейлс» нет ни одной ссылки на продажу билетов. Там что-то легкое и смешное, туда люди заходят с понятной целью — отдохнуть

Всем хорошего дня! Автор поста ушел писать комменты и делать рилсы, чтобы увеличить охваты Ad.cоm
#лайфхаки

* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрёщенной в РФ


#️⃣#️⃣#️⃣

Предсказания от Эдика на следующую неделю

Эдик расскажет, что тебя будет ожидать в ближайшие дни. Скринь видео и делись своим предсказанием в комментариях

Удачной недели ❤️

Как сделка стоимостью в 10$ стала праздником ✨

Сегодня, 23 октября, в России отмечают день рекламиста. Существует несколько версий появления этого праздника, и по одной из них, его история началась аж в 1994 году, а основателем считается рекламист по имени Алан Ардасенов

Алан, будучи студентом, 23 октября 1994 года заключил свою первую сделку, которая оценивалась всего в 10$. Через несколько лет, уже имев свое рекламное агентство, он нашел записи об этой сделке и решил отметить годовщину со дня первого заказа

В 2001 году Алан и его коллеги впервые провели масштабное мероприятие в ночном клубе в честь первой сделки бизнесмена. Об этом событии активно начали писать СМИ, благодаря чему о празднике узнавали все больше людей. Спустя время сложилась традиция отмечать этот день каждый год

День рекламиста — это и наш праздник. С праздником нас, дорогие рекламисты!

А ты знал об этом празднике? Голосуй в опросе

#️⃣#️⃣#️⃣

Алгоритмы читают наши мысли...или нет?

1 ноября пройдет тренинг по контекстной рекламе, и мы подготовили интересные факты, чтобы ты, юный рекламщик, уже был готов:

➖ Когда ты уходишь с сайта, не купив товар, реклама может «догонять» и напомнить. Если ты смотрел куртку, но не купил её — тебе предложат другие модели. Это и есть ремаркетинг

➖ Объявления могут адаптироваться под погоду. В дождь — зонты и горячий кофе, в жару — напитки и очки

➖ Контекстная реклама помогает не только бизнесу, но и социальным проектам. НКО используют её для продвижения экологических инициатив

➖ Искал что-то на компьютере, а потом взял телефон? Реклама найдёт и там. Это называется кросс-устройственный таргетинг

➖ Реклама учитывает, где ты находишься. Рядом с кафе — скидка на кофе, в другом городе — предложения отелей. Это делает объявления точными

До сих пор у многих это вызывает паранойю, и чтобы не быть в их числе — регистрируйся, приходи на тренинг и познакомься глубже с принципами работы контекстной рекламы ⚡️
#событие

#️⃣#️⃣#️⃣

Рэп-баттл между МТС, Билайн, Мегафон или маркетинговая битва российских операторов

Конкуренция между операторами связи всегда была серьёзной и креативной. «МТС», «Билайн», «МегаФон» сражались за клиентов с помощью тарифов, шутками в рекламе и социальных сетях

Мы разобрали, как они подшучивают друг над другом и как это влияет на восприятие брендов:

➖В 2001 году «Билайн» выпустил ролик ко «Дню жестянщика», где предложил новый тариф: $50 за 500 минут разговора

МТС выпустили свою рекламу тарифа «Летний», где обыграли героя «Билайна» — автомеханика, роль которого исполнил режиссёр Юрий Грымов. Слоган МТС: «Конкуренты отдыхают»

Эта отсылка зацепила «Билайн» и в будущем они не оставят это просто так

➖В 2012 году «МегаФон» обвинил МТС в неправомерном использовании образа олимпийского спортсмена Хасана Бароева в рекламе. «МегаФон» был официальным партнёром Олимпиад в Сочи и Лондоне и имел эксклюзивные права на использование олимпийской символики

МТС ответил, что в ролике символика отсутствует, поэтому претензия «МегаФона» безосновательна
Хасан Бароев в МТС

➖В 2013 году «Билайн» разместили наружную рекламу, на которой были изображены белые яйца, как на логотипе МТС, и одно чёрно-жёлтое яйцо. Слоган кампании: «Отличайся»

Операторы шутили друг над другом не только в рекламе, но и в соцсетях:

В 2017 году МТС, «Билайн» и «МегаФон» устроили рэп-баттл в Twitter*. Все началось с шутки от «МегаФона» о том, что Земля плоская, обыгрывая популярный мем со школьником Максимом Ожерельевым, который отстаивал эту теорию

МТС ответили, что Земля «имеет форму эллипсоида вращения — то есть яйца», и заявила, что её данные надёжнее, потому что у неё больше спутников, чем у «МегаФона»

Спор продолжился в формате рэп-баттла, и к нему присоединились «Билайн». Они заявили, что «не стыдно быть третьим, стыдно быть вторичным», намекая на то, что операторы цитировали известных рэперов вместо создания собственных текстов

Конкуренция в телекоммуникациях — это не только борьба за тарифы и технологии, но и возможность проявить креативность и чувство юмора. Такой подход привлекает внимание потребителей, позволяя взглянуть на предложения операторов в роли наблюдателя за "битвой"⚡️

*Twitter признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ
#награни