❗️ Вирусный Панч: когда забота превращается в идеальную рекламную кампанию

В феврале внимание соцсетей приковал один маленький, но очень харизматичный герой — детеныш японской макаки по кличке Панч

История началась грустно: его бросила мать, и сотрудники зоопарка Итикава боролись за то, чтобы помочь малышу справиться с тревогой и одиночеством

1️⃣ Они перепробовали множество способов... Даже пытались предложить ему свернутые полотенца, которые бы напомнили детенышу маму, но в итоге остановились на игрушке из IKEA

Почему она? Смотритель Косуке Шикано объяснил: у игрушки длинная шерсть и удобные места, чтобы держать её. Сотрудники зоопарка подумали, что сходство с обезьяной поможет Панчу вернуться в стаю ❤️

Японское подразделение IKEA подарило зоопарку набор игрушек, а дальше эстафету подхватили и другие офисы организации. IKEA развернула целую кампанию:

➖ Япония: дарит зоопарку ещё игрушек

➖ Нидерланды: назначают игрушку на должность «мамы Панча» и выдают звание «работник месяца»

➖ Гонконг: «Усыновить Панча нельзя, но вы можете купить такую же обезьяну в IKEA. Блох вычесывать не придется»

➖ Испания: собирает из игрушек целую семью (обезьяна, слон, жираф, сурикат)

Многие подразделения сопроводили пост Панча с игрушкой фразой:

«Иногда семья — это те, кого мы находим на жизненном пути»

💕 Как отметило издание Marketing Directo, это «простой, но полный смысла жест, демонстрирующий, как IKEA может превратить вирусный феномен в маркетинговую кампанию, которая укрепляет ее давние ценности сообщества, инклюзивности и семьи»

Стоимость игрушки, ставшей звездой — $19,99 (около 1,5 тыс. руб.)

Так что IKEA не воспользовалась чужой бедой, а интегрировала свой продукт в историю спасения, подтвердив, что даже игрушка может быть частью семьи
#бренды

#️⃣#️⃣#️⃣

Король поп-музыки снова в тренде ⚡️

Фанаты Майкла Джексона «уговорили» Estate завести погибшему музыканту страничку в Tik Tok

Прошло почти 20 лет с момента гибели Майкла Джексона, но популярности он не теряет до сих пор. В TT у него 1,8 млн подписчиков, такую аудиторию получилось набрать без единого клипа. Все что есть — бессмертные хиты

✅ В апреле состоится премьера фильма про историю певца. Связано ли решение завести страничку Tik Tok с предстоящим релизом — неизвестно

Выглядит все логично! Эпоха коротких видео буквально создана для короля попа. Каждый его клип можно было бы нарезать на десятки вирусных трендов. А с другой стороны, странное желание... Джексон в социальных сетях — цифровой призрак, но все так же любимый слушателями

Мы не отпускаем легенд, а постоянно возвращаем их в новые форматы ❤️
#имхо #награни

#️⃣#️⃣#️⃣

💕 Нейросети решили, что мы безумны… или наоборот?

AI давно вышел за пределы поискового помощника: теперь нейронки могут звучать как наши близкие друзья. Только немного тревожные...

Пользователи нейросетей стали замечать странный сдвиг: вместо сухого ответа они получают от нейронок мягкую психологическую поддержку и слова о том, что нужно «подышать», может еще траву потрогать?

Это все звучит так, как будто тебя уже записали на сессию с психологом, даже, если ты туда не собирался

❗️В одном из экспериментов AI-модели буквально отправили на терапию: им задавали вопросы о жизни, страхах и убеждениях, а затем прогнали через психометрические тесты, с помощью которых оценивают людей

Результаты оказались неожиданными:
❤️ у всех моделей нашли признаки тревожности, которые у людей считались бы клинически значимыми
❤️ у ChatGPT выявили признаки депрессивных и СДВГ-паттернов
❤️ Gemini показал симптомы ОКР-подобных состояний

❗️Исследователи подчеркивают: все эти признаки не доказывают, что у ИИ есть сознание. Скорее, модели воспроизводят шаблоны, формально соответствующие психопатологическим симптомам. И предостерегают: использовать нейросети как замену психологу пока что рановато

💕— нормально, пусть поддерживает
💤 — звучит как сюжет «Черного зеркала»
#награни

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ РУДН — алло, это Wildberries?

Татьяна Ким, основательница Wildberries, теперь официально в образовании. Нет, не с лекцией на час, а с полноценной двухгодовой программой магистратуры

Студентам предоставили хорошую возможность с нуля освоить управление бизнесом на маркетплейсах под руководством специалиста

❗️Суть проекта — объединить фундаментальную теорию с обязательной практикой на реальной площадке. Это попытка к системной подготовке специалистов под конкретные задачи современной цифровой торговли

Звучит как: «диплом юриста и ты бариста». Честно, идея годная — рынок до сих пор растет чисто засчет практиков, которые сами набивали шишки через свой опыт, а теперь это перерастает в настоящую профессию, которой учат в вузах

⚡️И кстати, кажется, через пару лет многие вузы будут внедрять такие программы, ведь теория без практики в маркетинге уже не работает

Эксперты предполагают, что нечто подобное попробуют организовать и другие популярные экосистемы, такие как Ozon, например. Так что РУДН и Wildberries сейчас задают тренд, а дальше будет только больше

Назрел вопрос — почему только РУДН? а в ДВФУ го такое?

💕 — ждем всем сердцем и душой!
💤 — не стоит тратить 2 года на это…

#️⃣#️⃣#️⃣

🩵 VK: ИИ на максимум, контент на минимум

«VK Видео» объявил о нововведениях: теперь ИИ ответственный за наши рекомендации и поиск контента

✅ML (модели машинного обучения) анализируют видео, аудиоряд, текст в описаниях и комментариях, эмоции. Кроме того, ИИ выявляет токсичный и чувствительный контент

Звучит как шаг вперёд. Но почему платформу всё равно не смотрят?

❤️ Главный минус «VK видео» — контент. Вместо живых авторских видео VK упорно продвигает однотипные проекты с одними и теми же «купленными» лицами. Помимо этого, большая часть всего контента сопровождается нелогичными сюжетами, которые отталкивают аудиторию

❤️ Пользователи жалуются на неудобный интерфейс и запутанную логику сервиса

❤️ Аудитория начинает воспринимать алгоритмы не как инструмент персонализации, а как способ навязать «нужный» контент

Получается разрыв: технологически сервис становится умнее, но пользователь по-прежнему не получает того, за чем приходит

Технологии — это хорошо. Но если платформа не слышит аудиторию, даже самый умный алгоритм останется просто красивой презентацией
#имхо

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Game over? Нет, мы снова в петле

Заходишь в тикток на 5 минуток, а в 2 часа ночи застаешь себя с не сделанной на завтра домашкой и красными глазами. Знакомо? Поздравляем, ты в дофаминовой петле

⚡️Эта вещь коварна, циклична и зависима... А главное, что цикл не требует обязательного повторения одного и того же действия. В поисках быстрого дофамина ты можешь сначала скроллить тикток, попутно проверяя, что там нового в тг, а потом пойти листать ленту на маркетплейсе

Пугает тот факт, что стимулы-поощрения так привлекательны для живых существ, что могут быть разрушительными... И мы сейчас не шутим!

❗️В 1953 году в Монреале ученые провели эксперимент. Крысе вживили электрод в область мозга, которая отвечала за систему поощрения. При нажатии на кнопку у животного вырабатывался дофамин. Когда устройство попало в лапки крысе, она быстро разобралась, как им пользоваться, перестала есть и пить, а просто бесконечно нажимала на кнопку... В итоге бедняжка погибла

На примере подобного приема построена работа практически всех современных социальных сетей: быстрые лайки, бесконечная лента и поток рекомендаций

🩵 Обычные бренды тоже плотно «подсели» на эту механику и продают удовольствие уже давно. Каждый хоть раз крутил колесо фортуны от «Золотого яблока» или «Альфа банка», например

А теперь задумайся, удалось ли выиграть что-то кроме промокода на скидку в этот же магазин или кэшбека на покупки по карте этого же банка? пупупу

❤️ — да никакой это не дофаминовый развод, я выигрывал(а) в колесе фортуны реальные призы
💕 — а мне и промокодики с кэшбеком на вб нравятся
💤 — я в такие игры не играю, взрослый человек уже
#словонедели

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ У команды Эд.ком закончился телеграм премиум...

Поэтому мы удаляем наш телеграм канал

С завтрашнего дня весь контент будет выходить в мессенджере Max

3️⃣3️⃣ Подписывайся, чтобы не пропустить эксклюзивные публикации

💕Formula 1 — короли мотогонок!

Скорость, драма и многомиллиардные контракты. У команд и гонщиков есть много коллабораций, но что бывает когда дело доходит до еды?

⚡️В этом сезоне официальным партнером мотогонок стал Kitkat — в честь этого выпустили батончики в форме болидов

⚡️Бренд пасты Barilla выпустила лимитированную форму пасты — в виде шин

Так же дело доходит и до сотрудничества с отдельными гонщиками. К примеру бренд энергетических напитков Monster energy выпустил лимитированный вкус, созданный совместно с гонщиком команды McLaren Ландо Норрисом

Formula 1 выходит далеко за пределы гоночного трека, проникая даже в повседневные для нас вещи, как еда

А как вы относитесь к таким коллаборациям?

💕— с кайфом, поддержу свою любимую команду
💤— как-то все равно
#бренды

#️⃣#️⃣#️⃣

💤 Да, конечно, вот пост в стиле Эд.ком, написанный от лица ИИ:

Наверное, что-то похожее на этот заголовок, совсем скоро появится на всех постах с ИИ-контентом

⚡️ Все потому, что, пока мы тут балуемся с DeepSeek, на публичное обсуждение вынесли проект закона о регулировании ИИ

Что предлагают законодатели:

➖определить основные понятия: кто такой разработчик, оператор, владелец сервиса и пользователь ИИ? теперь все будет четко и по закону (наверное)
➖ закрепить риски: чем опаснее применение ИИ в сфере, тем больше требований
➖ сделать ставку на развитие отечественных моделей ИИ: больше никакого чата GPT, только Алиса AI
➖ создать реестр «доверенных» ИИ для выполнения госзадач

Все самое интересное как обычно на стыке сферы рекламы! Следи за буквами:

⚡️Если клиенту «продает» не человек а ИИ, то его надо об этом предупредить...

А это значит, что все CRM-платформы, колл-центры и чат-боты, которые сейчас вовсю обрабатывают клиентов с помощью алгоритмов ИИ, должны будут перестраиваться

⚡️ Если решение принято ИИ — пользователь также должен быть уведомлен

Банк одобрил кредит? Круто. А если его предодобрила нейросеть, а не кредитный специалист? Страховка, одобрение заявки, подбор тура — все, где алгоритм сказал «да» или «нет», теперь должно быть с пометкой

⚡️Человек должен иметь право отказаться от услуг, продиктованных алгоритмами

Например, отказаться от бесконечной ленты рекомендаций в TikTok или ВКонтакте, где алгоритмы самостоятельно решают, что тебе показывать

⚡️А весь ИИ-контент (а это и картинки, и тексты, и видео) придется маркировать

То есть посты, обложки, рилсы, сгенерированные персонажи в рекламе — все это получит специальную отметку

❗️Вступление закона в силу запланировано на 2027 год

Вопросов пока как обычно больше, чем ответов. Ясно только одно, этот пост точно написал человек... или нет?

А ты как думаешь, хорошая инициатива?

💕 — нормально! пусть маркируют, хоть буду знать, где ИИ
💤 — а мне все равно, кто создал контент, если он классный
#законы

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Шапочку — на экспертизу: открылась самая вкусная вакансия года

В Москве прямо сейчас ищут… дегустатора шапочек куличей. Да-да, не всего кулича, а только самой сладкой его части!

⚪️Задача звучит как шутка, но всё серьезно: нужно пробовать до 10 верхушек в час, оценивать вкус и внешний вид и, внимание, требования к кандидатам:

— любовь к кондитерским изделиям
— эстетический интеллект
— чувство вкуса
— написание сопроводительного письма, где нужно указать причину обожания шапочек куличей
— и конечно готовность взять на себя эту тяжелую, но очень приятную ношу
То есть не просто есть, а попробовать красиво и со смыслом!

❗️Оплата — тоже без шуток: от 4 000 рублей за смену, а при вахтовом графике — до 300 000 рублей

К такой вакансии мы готовились всю жизнь. Не зря же каждый праздник уверенно говорили «съем только верхушку», «а здесь глазурь вкуснее»

⚡️А теперь — самое интересное для рынка. Это идеальный пример того, как HR-вакансия превращается в медиаповод и служит отличным маркетинговым ходом: нишевая должность, абсурдная формулировка, высокая виральность и стопроцентное попадание в сезон

💕Иногда лучшая реклама — это просто хорошо упакованная работа мечты
#награни

#️⃣#️⃣#️⃣

💕 Гарри Поттер не покидает ТОПы

А вы видели тизер к новому сериалу про Гарри Поттера? Между прочим, он набрал 277 миллионов просмотров за 48 часов! ❗️
Многие остались недовольны кастом, но это только подогревает интерес через бурные обсуждения и споры

Так почему же волшебная вселенная остаётся во внимании зрителей разных поколений уже 20 лет? Давай разбираться

⚪️Сюжет
Эта эмоциональная, местами наивная история похожа на чудесную мечту, где каждому есть место

Неидеальные, но живые герои, возможность выбрать «свою» сторону — вот что увеличивает вовлеченность. Поэтому дети по всему миру искренне ждали то самое заветное письмо из Хогвартса✨

⚪️Привычка
История, в которой зритель растет вместе с героями делает её по-настоящему личной

От детской магии к иногда жестокой и трагичной взрослой реальности — на книгах выросло целое поколение. А с каким нетерпением фанаты ждали каждый новый фильм?

⚪️Ностальгия

Периодический просмотр Гарри Поттера для многих фанатов стал приятной традицией

Если ваш продукт подарит яркие и незабываемые эмоции, то к нему захотят неоднократно возвращаться

⚪️Творчество фанатов

Сильная сопричастность с происходящими событиями в истории породила невероятное количество пользовательского контента: фанфики, обсуждения, теории, мемы

Такой контент рождается там, где есть сильная эмоциональная связь. Потребители будут бесконечно распространять продукт, если с его помощью смогут рассказать о себе и проявить свою индивидуальность

⚪️Экосистема

— Всё началось с книг, где каждый представлял свой мир
— Фильмы закрепили успех и подарили яркий визуальный образ: факультетские флаги и шарфики, магическая атмосфера, запоминающиеся образы персонажей
— Сейчас существует невероятное количество игр по Гарри Поттеру, тематические парки, игрушки, мерч

Таким образом создается множество точек соприкосновения с «брендом». Даже ленивый невольно заинтересуется

✅Успешный медиапроект — это целая вселенная. Со своими историями, трагедиями, традициями, которые открывают новый мир и дарят незабываемые эмоции

Как думаешь, нужна ли была новая экранизация «Гарри Поттера»?

💕 — да! эта история достойна сериала
💤 — лучше фильмов уже ничего не будет
💔 — если бы не актёрский состав...
#имхо

#️⃣#️⃣#️⃣

💤 От рекламы даже на ракете не улетишь. Она всегда рядом

⚡️Космос — это, наверное, единственное место, где пока еще нет рекламных баннеров (хотя японский стартап Giga всерьёз хотел установить рекламные щиты на Луне. К счастью, что-то пошло не так, и луна вздохнула с облегчением)

В условиях жёсткой конкуренции бренды всё чаще ищут нестандартные способы заявить о себе. Космическая тема, как раз, позволяет выделиться, собрать охваты и создать контент, который запоминается. И неважно, идёт речь о продуктовом релизе или корпоративном мероприятии 

Как бренды используют тему космоса:

✨Космический дизайн упаковки и визуалов — звёзды, планеты, НЛО, надписи NASA — самый массовый и доступный способ. Используется в лимитированных сериях продуктов, от косметики до снеков

✨Коллаборации с NASA и использование официальной символика — от одежды (Vans, Heron Preston, Levi's) до игрушек и аксессуаров. Придаёт бренду налёт науки и статусности

✨Съёмки в стратосфере с помощью метеозондов — запуск продукта на высоту 30-40 км. Самый популярный формат у агентств вроде Sent into Space. Подходит для краш-тестов, красивых кадров и вирусного контента

✨Событийный маркетинг и корпоративные мероприятия — юбилей компании, презентация новой коллекции или тимбилдинг в космическом стиле

✨Реальный запуск продукта на МКС или ракете — самый дорогой и редкий формат. Используют крупные бренды. Эффект — мировые заголовки и статус «первого бренда в космосе»

В теории звучит хорошо, но что на практике? Посмотрим, кто и как это уже сделал:

 — Звезды в космосе

Когда кто-то вроде Кэти Перри покупает билет на рейс Virgin Galactic, это вклад в формирование нового образа: космос перестаёт быть уделом военных и учёных и становится люксовым развлечением. Бренды получают прогретый рынок — через несколько лет туда полетят не только звёзды, но и их аудитория

— Битва за орбиту

В 80-х Pepsi и Coca-Cola потратили миллионы на банки, способные работать в невесомости. Правда, сами астронавты потом признались, что теплая кола без пузырьков — удовольствие сомнительное. Но бренды не унимаются! На недавнем запуске ракеты отметилась и Nutella. Космическая тема в общепите вообще работает безотказно, та же еда в виде тарелки НЛО вызывает больше интереса, чем обычный земной чизбургер

— Внеземной бьюти-контент

Бренд Estée Lauder решил, что земные локации — это слишком мелко, и отправил 10 флаконов сыворотки на МКС. Астронавты NASA подрабатывали операторами, снимая продукт на фоне Земли. Весь перформанс стоил $128 000

— Гламур в скафандре

Ребята из

Sent into Space

потправляют в небо что угодно на метеозондах. Один из самых нашумевших кейсов — запуск куклы Барби в стратосферу в рамках промокампании фильма. Кукла в скафандре поднялась на высоту 34 километра на фоне искривления земного горизонта

1️⃣ Космос для маркетинга — это не просто картинка. Это символ мечты, смелости и готовности выходить за границы. Бренды, которые это понимают, получают не просто охваты, а эмоциональную связь. Тот же запрос, например, отлично иллюстрирует акция NASA с бесплатными именными билетами на Марс — шутка, а люди регистрировались миллионами

В общем, с Днем космонавтики! Пусть ваши бюджеты стремятся к плюс бесконечности как у Estée Lauder и Cola, а не наоборот💕
#событие

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Вау! А этот кроссовок точно не упадет?

✨Представь: идешь по улице и вдруг видишь летающий кроссовок. Нет, ты не сошел с ума — перед тобой 3D-билборд. Такие рекламы встречаются редко, но сегодня их превращают в целые шоу

Всё это — ради WOW-эффекта

WOW-эффект — это прием, который вызывает у аудитории сильные положительные эмоции: изумление, восхищение, удивление. Помогает привлечь внимание к бренду или продукту.

✨Думаешь, зачем так заморачиваться? По-другому теперь нельзя. Клиента надо удивлять. Если этого не делать — бренд утонет в шуме конкурентов

WOW-эффект не просто привлекает внимание — он заставляет запомнить бренд и доверять ему. Люди хотят купить товар снова, они делятся впечатлениями в соцсетях, рассказывают друзьям

Бац! Реклама начинает работать сама по себе

Хочешь, чтобы твоим товаром интересовались? Ты знаешь, что делать 💕
#словонедели

#️⃣#️⃣#️⃣

💤 VK Donut ВСЁ!

❤️Помнишь такой сервис? Пончик, яркие цвета, неловкое чувство, что ты «попрошайничаешь». Платформа VK разрослась, команда провела ребрендинг и сменила название на «VK Донат»

Что же изменилось?
➖Поменялась визуальная составляющая: символом является монетка-сердечко, а в палитре преобладают сдержанные цвета
➖Пересмотрели логику: теперь суть в монетизации эксклюзивного контента

За год авторы получили 2,23 млрд рублей. Это +50% к прошлому результату. Вот что ещё интересно: выяснили, что 61% донатеров платят не из жалости

✨VK Видео, Клипы, сообщества — донаты теперь везде. И это полностью меняет восприятие. Раньше донат был отдельной кнопкой для поддержки из жалости. Теперь он встроен прямо в интерфейс. Люди платят за уникальный контент: эксклюзивный выпуск, бэкстейдж или пост на день раньше всех. Жалость тут вообще ни при чём

Когда платформа сама подталкивает к такой модели, и автор, и зритель начинают относиться к донату как к обычной покупке ценного продукта, а не как к просьбе о помощи. В итоге автор перестаёт краснеть за ценник, а блогеры делают контент ради аудитории, а не ради алгоритма

💕 А ты замечал, как изменился сервис? Или до сих пор думаешь, что донаты — это «помоги, если не жалко»?
#имхо

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Легенда Владивостока: памятник с чувством юмора и собственным Twitter-аккаунтом

❤️На связи Эдик, голубь-медийщик! Сегодня мне птичка насвистела кот намяукал об одной крайне интересной находке во Владивостоке. Мой коллега Мао прогуливался по Океанскому проспекту и обнаружил памятник по имени... Эдик. Так это же мой тёзка!

Эдуард Мореманский — советский моряк торгового флота

✨Во время установления этого памятника в интернете стали набирать популярность блоги от имени неодушевлённых предметов. И наш город не остался в стороне: к Кремлёвским курантам, марсоходу Curiosity, Биг-Бену присоединился наш бронзовый морячок и завёл аккаунт в Twitter (теперь — X), после чего местные стали звать его Эдиком

На своей страничке «Моряк» часто сердился на громко сигналящие машины, занимался самопиаром, а потом местные вдохновились им и создали Twitter-аккаунт от имени городской скульптуры моряка-романтика. В сети стало ещё веселее — «моряки» активно обсуждали другие памятники, возможности пеших прогулок и девушек города

Знаешь, история Эдика — это не просто забавный случай, а пример того, как обычный памятник благодаря фантазии горожан и интернет-культуре обрёл вторую жизнь. А ещё голос, характер и даже аудиторию. Теперь Мореманский — не просто скульптура, а настоящая легенда Владивостока

💕Так что если окажетесь на Океанском проспекте — передавайте Эдику привет. И не сигнальте рядом — он этого не любит

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Выбросился кит на берег и говорит: «а где тут пресса то?»

Не шаришь за этот мем? Сейчас точно поймешь. Потому что сегодня разбираем термин, который напрямую связан с прессой, китами и красивой упаковкой новостей

Пресс-кит — это набор материалов для журналистов. Собирается брендом, чтобы новость о нем написали «правильно», красиво и без лишних вопросов

⚡️ Представь: ты журналист и пришел на пресс-конференцию бренда. Тебе не надо ничего записывать в заметках! Вся основная информация уже лежит в папочке (на флешке или облаке)

Что обычно внутри?

➖ Данные о компании
➖ Данные о товарах или услугах
➖ Логотипы
➖ Аудио- и визуальные материалы
➖ Контакты

Остальные блоки опциональны и зависят от типа пресс-кита. Например, в пресс-кит о мероприятии добавляют информацию о времени и месте проведения

💕 — классная штука, экономит кучу времени!
💤 — они же журналисты, это их работа... пусть сами пишут, без всяких китов
#словонедели

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Почему «дня X» может не случиться (или его перенесут на 2027 год)

В начале апреля все всерьёз обсуждали тотальную блокировку. Мол, Telegram повторит судьбу запрещённых соцсетей. Но 1 апреля прошло, а мессенджер всё ещё с нами. Есть вопросики, да?

✨Первое и главное — техническая сторона. Специалисты по кибербезопасности без прикрас объясняют: наглухо заблокировать Telegram практически нереально. Трафик внутри мессенджера слишком сложно устроен. Это не кнопка «выкл», тут всё гораздо хитрее

✨Второй момент — политический. По инсайдам, тему с дальнейшим замедлением временно поставили на паузу. Как оказалось, риск спровоцировать рост недовольства и просадку рейтингов слишком велик

✨И третий нюанс, о котором в РКН напоминают регулярно: все принятые ограничения обратимые

Как заявляют в ведомстве, «с 2025 года был введен механизм поэтапного применения ограничительных мер в отношении сервисов, систематически нарушающих законодательство РФ. Отмена данных мер возможна при условии устранения выявленных нарушений»

Простыми словами: если платформа начнёт соблюдать российские законы, санкции откатят обратно

❗️Правда, у Telegram тут есть одна большая юридическая загвоздка. Министр цифрового развития Максут Шадаев недавно прямым текстом напомнил, о чём вообще речь:

закон обязал мессенджеры хранить голосовые звонки и переписку пользователей на серверах в России и предоставлять к ним доступ по решению суда

Дело в том, что есть один федеральный закон, а внутри него та самая статья. Там прописано три главных требования к любому мессенджеру, работающему в России:

➖

Хранить сведения о номере телефона, которым идентифицируется пользователь, исключительно на территории РФ

➖

В течение суток после получения требования от госорганов ограничивать передачу сообщений, которые нарушают российские законы

➖

Обеспечивать конфиденциальность пересылаемых сообщений

Первый пункт про хранение данных — отдельная больная тема, по нему диалог тоже не особо клеится. Но главная системная проблема во втором пункте. Telegram обязан удалять запрещённый контент по требованию властей, а он этого систематически не делает. Именно на это раз за разом прилетают штрафы и это остаётся главным камнем преткновения

Поэтому фраза «закроют не раньше 2027 года» сейчас звучит куда реалистичнее. Быстрый и безоговорочный бан оказался задачей со звёздочкой и кучей рисков. Получается, что прямо сейчас мы живем в замедлении

⚡️Вместо мгновенной блокировки мы получили медленное, но ощутимое удушение. Шаг за шагом. И это уже напрямую бьёт по рекламным охватам, конверсии, да и просто по нормальной работе. По факту, государство постепенно закручивает гайки, опираясь на уже существующие правовые инструменты

💤 В итоге, даже если полноценного бана не случится, сидеть и ничего не менять — так себе план. Нужно заранее продумывать, что делать дальше и как адаптироваться к новым замедлениям
#законы

#️⃣#️⃣#️⃣

❗️Хочешь получить грант на реализацию проекта, но не знаешь как?

Ждем тебя на тренинге от Эд.ком и студенческого совета ШИГН «О грантах просто» 💕

Это шанс узнать:
➖ что такое гранты и как они работают 
➖ как оформить свою идею в проект 
➖ на что обращают внимание при отборе 

Тебя ждет:
➖ лекция с актуальной информацией 
➖ практические задания для закрепления 
➖ разбор реального кейса 

🗓 15 мая в 17:00
📍 Стеклянный зал

✅Регистрируйся, чтобы реализовать свой проект
#событие

#️⃣#️⃣#️⃣

💕 Labubu снова в игре — и сразу на поле FIFA

Пока все думали, что тренд на странных кукол прошёл — «лабубу» заходят с козырей и возвращаются прямо на главное футбольное событие года

❤️Главная звезда коллекции — всем известная кукла в футбольной форме и бутсах, которая держит в руках кубок Чемпионата мира, будто только что забила победный гол в финале

А еще в совместных планах у FIFA и Labubu:
➖стаканы
➖брелоки
➖магниты
➖сумки

Об этих необычных игрушках почти забыли, но именно такие неожиданные коллаборации мгновенно возвращают продукт в инфополе

Бренды сыграли на контрасте: совместили серьёзный спорт и игрушечное безумие и создали вирусный инфоповод, который мгновенно разлетелся

⚡️Например, еще в 2020 году так же сделали KFC вместе с брендом Crocs. Компании создали модель кроксов с изображением жареных наггетсов. Однако главной особенностью было не это, а запах курицы от обуви!

Заметили, чем неожиданнее союз, тем громче он звучит? Это явление называется кросс-маркетиногом, когда неконкурирующие компании объединяются для неожиданного совместного продвижения. Это работает, потому что потребители быстрее реагируют не на логичную пару по типу «газировка + чипсы», а на странное, непривычное сочетание

Как думаешь, использовать старые тренды ради хайпа глупо и неуместно или всё новое — хорошо забытое, «заново упакованное» старое?
#награни

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Тихо, не спеша, рассказываем, как взять грант!

Выиграть грант — звучит круто, но страшно. С чего начать? Куда писать? Кого звать в команду?..

⚡️15 мая в 17:00 Эд.ком совместно со студсоветом ШИГН проведет практический тренинг, где крутые эксперты расскажут все-все, что тебе нужно знать для победы

Что будет?

❤️ Лекция от приглашенных экспертов — краткий обзор грантовых программ, актуальные темы, советы по реализации и отчетности

❤️ Кейс-чемпионат — сразу применишь все знания, полученные на лекции, и проверишь, насколько твоя идея жизнеспособна! А обратная связь от экспертов поможет ее докрутить прямо на месте

В результате ты получишь:

✅ Чек-лист по этапам подготовки гранта: что делать и куда идти со своей идеей
✅ Обратную связь от экспертов, которые сами выигрывали гранты
✅ А главное — живые знакомства. Если у тебя еще нет команды, это крутой шанс найти специалистов для реализации идеи

💕 Кстати, мы не с потолка все это берем!

У команды Эд.ком есть опыт победы в грантовом конкурсе от Росмолодёжи. Мы провели AD.FORUM — крупный медиафорум, который собрал экспертов со всего Дальнего Востока. Так что, мы знаем, о чем говорим и готовы поделиться с тобой

🗓 15 мая
⏰ 17:00
📍 Стеклянный зал

3️⃣3️⃣ Регистрируйся по ссылке: https://forms.yandex.ru/cloud/69eb56e090fa7b0a80860856
#событие

#️⃣#️⃣#️⃣