💤 «Если ты установил себе на телефон Max, то это все равно, что ты отнес его в ФСБ»

И это не мы сказали! Так думают российские чиновники. Правда, почему-то просят оставаться анонимными после таких цитат

Российские топ-менеджеры и чиновники покупают второй телефон или новую симку для использования госмессенджера Max, пишет Frank Media со ссылкой на Faridaily

1️⃣ Ритейлеры уже фиксировали рост продаж недорогих Android-смартфонов. Сейчас понятно, с чем это связано...

100 миллионов пользователей, говорите? Звучит громко. Но копнем глубже:

⚡️ 100 миллионов установок не равны 100 миллионам активных лояльных пользователей

⚡️ Высокий спрос на дешевые телефоны подтверждает: люди хотят изолировать Max от своей реальной цифровой жизни

⚡️ Антирекомендация от самих чиновников — маркетинговый приговор и проигрыш войны за доверие потребителей

Но давайте посмотрим на ситуацию не как на провал, а как на точку роста. Что можно сделать маркетологу, если ваш продукт оказался «во второй симке»?

❤️Принять реальность и сегментировать аудиторию

Max — корпоративный/государственный инструмент. Его пользователи делятся на тех, кто:
— использует его по необходимости
— использует добровольно

Для каждой группы нужна своя коммуникация. Первым — про стабильность, безопасность и выполнение задач. Вторым — про дополнительные «плюшки», которых нет у конкурентов (а такие — обязательно должны быть!)

❤️ Работать с ассоциациями

Цитаты как в заголовке нашего поста — не приговор, если вы реально хотите что-то изменить. Значит, у продукта сформировался образ, который мешает добровольному использованию

Что можно сделать:

➕ Запустить информационную кампанию про защиту данных: прозрачно рассказать, как именно работает безопасность

➕ Показать сценарии использования, не связанные с госструктурами. Например, для корпоративных коммуникаций в коммерческих компаниях

➕ Привлекать амбассадоров из числа тех, кто использует продукт добровольно и готов об этом рассказать

❤️ Сделать опыт использования комфортнее

Например:

➕Оптимизировать пользовательский интерфейс приложения и сделать его максимально удобным

➕ Наладить максимально простой перенос данных между устройствами

➕ Добавить функции, которых нет в аналоговых приложениях

❤️ Работать с доверием на уровне продукта

Доверие не строится на словах. Если пользователи боятся утечки данных, можно:

➕ Публиковать отчеты о независимых аудитах безопасности

➕ Дать пользователям больше контроля над данными. Например, возможность включить сквозное шифрование

➕ Сделать прозрачной политику передачи данных: кто, когда и при каких условиях может получить доступ

💤 Max решает государственные задачи, уже 100 миллионов установок — и это факт. Но, если продукт хочет жить не только в «рабочей симке», а действительно стать частью повседневной коммуникации, предстоит большая работа с доверием, позиционированием и пользовательским опытом
#имхо

#️⃣#️⃣#️⃣

❤️Суженый-ряженый, AI приукрашенный: дейтинг-сервисы выходят на новый уровень

Классические приложения для знакомств больше не справляются с людским одиночеством: более 70% пользователей массово жалуются на выгорание, бесконечные свайпы и ощущение, что ты не человека ищешь, а товар на витрине выбираешь...

Знакомая ситуация? Алгоритмы ИИ уже спешат на помощь!

💕 Например, сервис Fate Dating предлагает начать не с анкеты, а с разговора с AI-ассистентом. Нейросеть:

⚡️ анализирует твои ответы, эмоции, интонацию и даже тембр голоса
⚡️ выясняет ценности, ожидания и жизненные установки
⚡️ создает прототип идеального партнера под твой запрос

Работает все довольно просто:

✅ Алгоритм подбирает людей по глубинной совместимости во взглядах, паттернах поведения и жизненных установках

В день пользователь получает до шести рекомендаций, а само общение начинается анонимно, через аудиозвонок, без лиц и картинок. Ну а, если после разговора возникает контакт, пользователю открывается следующий этап знакомства

По сути, AI убирает визуальный шум и оставляет главное — диалог и ощущение человека

Основатель сервиса Ракеш Найду делает ставку на честность и отсутствие иллюзий. Его идея: перевести знакомства из режима витрины в осознанный процесс, где важна глубина, а не внешняя картинка

А мы в традициях лучших передач о любви желаем, чтобы любимый человек обязательно сказал Вам: «Давай попромтимся!»

💕 — будущее дейтинга! хватит уже выбирать по картинке, пора чувствовать человека

💤 — очередная нишевая штука для интровертов. без фото вообще не мое, внешность тоже важна
#имхо

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Телеграм под вопросом, реклама — под штрафом: что будет дальше с мессенджером?

Слухи о возможной блокировке Telegram «в первых числах апреля» 2026 года мгновенно разлетелись по сети. Однако официально информация так и не подтвердилась

2️⃣2️⃣ Но! Если вдруг Роскомнадзор всё-таки решит ограничить доступ к Telegram, то про рекламу в нём можно забыть

Об этом напомнила Федеральная антимонопольная служба, ссылаясь на закон «О рекламе»: рекламу нельзя размещать на ресурсах организаций, признанных нежелательными в России, а также на площадках и сервисах, доступ к которым ограничен.

📍Есть и ещё один важный момент — штрафы

Если рекламу в мессенджере всё-таки признают незаконной, то, скорее всего, будут применять статью «Нарушение законодательства о рекламе» КоАП:
для граждан — штраф до 2 500 руб.,
для должностных лиц — до 20 000 руб.,
для юрлиц — до 500 000 руб.

5 марта ФАС прямо заявила, что реклама в Telegram уже нарушает закон о рекламе, хотя формально мессенджер пока не заблокирован. Сейчас Роскомнадзор ограничивается только замедлением его работы

Рынок отреагировал на такие изменения по-разному: одни организации уже поставили свои рекламные кампании на паузу — на всякий случай, а другие надеются обойти ограничения. И способов предостаточно: в сети даже появилось VPN-кольцо «амулет от блокировки Telegram

Напряжение в мире рекламы заметно растёт — и это неудивительно. По разным оценкам, в 2025 году Telegram мог забирать до 50% рынка инфлюенс-маркетинга, а вместе с заблокированным YouTube — вообще до 70%. В деньгах это огромная история: весь сегмент оценивается в 50–60 млрд рублей

⚡️Так что пока рекламная индустрия надеется на лучшее, а готовится ко всему…
#законы

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Как прошла ярмарка вакансий? Ищи себя на фото!

❤️ 15+ компаний и студорганизаций
❤️ более 150 участников
❤️ сотни знакомств и десятки новых контактов

✨Как это было, смотри в фотоальбоме: https://disk.360.yandex.ru/d/gJjeSpwzhIhqcw

Если хочешь помочь нам стать лучше — форма обратной связи все еще открыта

А пока листай фото и лови себя в кадре! Мы ждем тебя на наших следующих мероприятиях
#событие

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Скибиди-туалеты становятся перспективными офисами за миллион долларов

Знакомься — Ник Гринэуолт, парень из США, который смог: вместо того, чтобы листать ленту на унитазе, он зарабатывает на нём тысячи

Ник придумал абсурдную, но безумно прибыльную схему. Взял 3D проектор, сделал карту своего сортира и начал продавать на нём рекламу. Парень записал об этом видео в TikTok и написал расценки. Свою задумку он распространил за считанные часы — видео быстро завирусилось в сети

➖ Первым клиентом стал сервис MoonPay, который заплатил 1000$ за место внизу крышки
➖ Далее — компании Resell, Dabble, Doodles
➖ Dude Wipes отдала за оригинальную рекламу 7500$

За неделю парень заработал на своём «фарфоровом друге» 17000$. Теперь клиентов становится всё больше, места расписаны на месяцы вперёд, а он на пути к миллиону

А говорите, что кризис... Главное — вовремя сесть и подумать
#награни

#️⃣#️⃣#️⃣

❗️ Вирусный Панч: когда забота превращается в идеальную рекламную кампанию

В феврале внимание соцсетей приковал один маленький, но очень харизматичный герой — детеныш японской макаки по кличке Панч

История началась грустно: его бросила мать, и сотрудники зоопарка Итикава боролись за то, чтобы помочь малышу справиться с тревогой и одиночеством

1️⃣ Они перепробовали множество способов... Даже пытались предложить ему свернутые полотенца, которые бы напомнили детенышу маму, но в итоге остановились на игрушке из IKEA

Почему она? Смотритель Косуке Шикано объяснил: у игрушки длинная шерсть и удобные места, чтобы держать её. Сотрудники зоопарка подумали, что сходство с обезьяной поможет Панчу вернуться в стаю ❤️

Японское подразделение IKEA подарило зоопарку набор игрушек, а дальше эстафету подхватили и другие офисы организации. IKEA развернула целую кампанию:

➖ Япония: дарит зоопарку ещё игрушек

➖ Нидерланды: назначают игрушку на должность «мамы Панча» и выдают звание «работник месяца»

➖ Гонконг: «Усыновить Панча нельзя, но вы можете купить такую же обезьяну в IKEA. Блох вычесывать не придется»

➖ Испания: собирает из игрушек целую семью (обезьяна, слон, жираф, сурикат)

Многие подразделения сопроводили пост Панча с игрушкой фразой:

«Иногда семья — это те, кого мы находим на жизненном пути»

💕 Как отметило издание Marketing Directo, это «простой, но полный смысла жест, демонстрирующий, как IKEA может превратить вирусный феномен в маркетинговую кампанию, которая укрепляет ее давние ценности сообщества, инклюзивности и семьи»

Стоимость игрушки, ставшей звездой — $19,99 (около 1,5 тыс. руб.)

Так что IKEA не воспользовалась чужой бедой, а интегрировала свой продукт в историю спасения, подтвердив, что даже игрушка может быть частью семьи
#бренды

#️⃣#️⃣#️⃣

Король поп-музыки снова в тренде ⚡️

Фанаты Майкла Джексона «уговорили» Estate завести погибшему музыканту страничку в Tik Tok

Прошло почти 20 лет с момента гибели Майкла Джексона, но популярности он не теряет до сих пор. В TT у него 1,8 млн подписчиков, такую аудиторию получилось набрать без единого клипа. Все что есть — бессмертные хиты

✅ В апреле состоится премьера фильма про историю певца. Связано ли решение завести страничку Tik Tok с предстоящим релизом — неизвестно

Выглядит все логично! Эпоха коротких видео буквально создана для короля попа. Каждый его клип можно было бы нарезать на десятки вирусных трендов. А с другой стороны, странное желание... Джексон в социальных сетях — цифровой призрак, но все так же любимый слушателями

Мы не отпускаем легенд, а постоянно возвращаем их в новые форматы ❤️
#имхо #награни

#️⃣#️⃣#️⃣

💕 Нейросети решили, что мы безумны… или наоборот?

AI давно вышел за пределы поискового помощника: теперь нейронки могут звучать как наши близкие друзья. Только немного тревожные...

Пользователи нейросетей стали замечать странный сдвиг: вместо сухого ответа они получают от нейронок мягкую психологическую поддержку и слова о том, что нужно «подышать», может еще траву потрогать?

Это все звучит так, как будто тебя уже записали на сессию с психологом, даже, если ты туда не собирался

❗️В одном из экспериментов AI-модели буквально отправили на терапию: им задавали вопросы о жизни, страхах и убеждениях, а затем прогнали через психометрические тесты, с помощью которых оценивают людей

Результаты оказались неожиданными:
❤️ у всех моделей нашли признаки тревожности, которые у людей считались бы клинически значимыми
❤️ у ChatGPT выявили признаки депрессивных и СДВГ-паттернов
❤️ Gemini показал симптомы ОКР-подобных состояний

❗️Исследователи подчеркивают: все эти признаки не доказывают, что у ИИ есть сознание. Скорее, модели воспроизводят шаблоны, формально соответствующие психопатологическим симптомам. И предостерегают: использовать нейросети как замену психологу пока что рановато

💕— нормально, пусть поддерживает
💤 — звучит как сюжет «Черного зеркала»
#награни

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ РУДН — алло, это Wildberries?

Татьяна Ким, основательница Wildberries, теперь официально в образовании. Нет, не с лекцией на час, а с полноценной двухгодовой программой магистратуры

Студентам предоставили хорошую возможность с нуля освоить управление бизнесом на маркетплейсах под руководством специалиста

❗️Суть проекта — объединить фундаментальную теорию с обязательной практикой на реальной площадке. Это попытка к системной подготовке специалистов под конкретные задачи современной цифровой торговли

Звучит как: «диплом юриста и ты бариста». Честно, идея годная — рынок до сих пор растет чисто засчет практиков, которые сами набивали шишки через свой опыт, а теперь это перерастает в настоящую профессию, которой учат в вузах

⚡️И кстати, кажется, через пару лет многие вузы будут внедрять такие программы, ведь теория без практики в маркетинге уже не работает

Эксперты предполагают, что нечто подобное попробуют организовать и другие популярные экосистемы, такие как Ozon, например. Так что РУДН и Wildberries сейчас задают тренд, а дальше будет только больше

Назрел вопрос — почему только РУДН? а в ДВФУ го такое?

💕 — ждем всем сердцем и душой!
💤 — не стоит тратить 2 года на это…

#️⃣#️⃣#️⃣

🩵 VK: ИИ на максимум, контент на минимум

«VK Видео» объявил о нововведениях: теперь ИИ ответственный за наши рекомендации и поиск контента

✅ML (модели машинного обучения) анализируют видео, аудиоряд, текст в описаниях и комментариях, эмоции. Кроме того, ИИ выявляет токсичный и чувствительный контент

Звучит как шаг вперёд. Но почему платформу всё равно не смотрят?

❤️ Главный минус «VK видео» — контент. Вместо живых авторских видео VK упорно продвигает однотипные проекты с одними и теми же «купленными» лицами. Помимо этого, большая часть всего контента сопровождается нелогичными сюжетами, которые отталкивают аудиторию

❤️ Пользователи жалуются на неудобный интерфейс и запутанную логику сервиса

❤️ Аудитория начинает воспринимать алгоритмы не как инструмент персонализации, а как способ навязать «нужный» контент

Получается разрыв: технологически сервис становится умнее, но пользователь по-прежнему не получает того, за чем приходит

Технологии — это хорошо. Но если платформа не слышит аудиторию, даже самый умный алгоритм останется просто красивой презентацией
#имхо

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Game over? Нет, мы снова в петле

Заходишь в тикток на 5 минуток, а в 2 часа ночи застаешь себя с не сделанной на завтра домашкой и красными глазами. Знакомо? Поздравляем, ты в дофаминовой петле

⚡️Эта вещь коварна, циклична и зависима... А главное, что цикл не требует обязательного повторения одного и того же действия. В поисках быстрого дофамина ты можешь сначала скроллить тикток, попутно проверяя, что там нового в тг, а потом пойти листать ленту на маркетплейсе

Пугает тот факт, что стимулы-поощрения так привлекательны для живых существ, что могут быть разрушительными... И мы сейчас не шутим!

❗️В 1953 году в Монреале ученые провели эксперимент. Крысе вживили электрод в область мозга, которая отвечала за систему поощрения. При нажатии на кнопку у животного вырабатывался дофамин. Когда устройство попало в лапки крысе, она быстро разобралась, как им пользоваться, перестала есть и пить, а просто бесконечно нажимала на кнопку... В итоге бедняжка погибла

На примере подобного приема построена работа практически всех современных социальных сетей: быстрые лайки, бесконечная лента и поток рекомендаций

🩵 Обычные бренды тоже плотно «подсели» на эту механику и продают удовольствие уже давно. Каждый хоть раз крутил колесо фортуны от «Золотого яблока» или «Альфа банка», например

А теперь задумайся, удалось ли выиграть что-то кроме промокода на скидку в этот же магазин или кэшбека на покупки по карте этого же банка? пупупу

❤️ — да никакой это не дофаминовый развод, я выигрывал(а) в колесе фортуны реальные призы
💕 — а мне и промокодики с кэшбеком на вб нравятся
💤 — я в такие игры не играю, взрослый человек уже
#словонедели

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ У команды Эд.ком закончился телеграм премиум...

Поэтому мы удаляем наш телеграм канал

С завтрашнего дня весь контент будет выходить в мессенджере Max

3️⃣3️⃣ Подписывайся, чтобы не пропустить эксклюзивные публикации

💕Formula 1 — короли мотогонок!

Скорость, драма и многомиллиардные контракты. У команд и гонщиков есть много коллабораций, но что бывает когда дело доходит до еды?

⚡️В этом сезоне официальным партнером мотогонок стал Kitkat — в честь этого выпустили батончики в форме болидов

⚡️Бренд пасты Barilla выпустила лимитированную форму пасты — в виде шин

Так же дело доходит и до сотрудничества с отдельными гонщиками. К примеру бренд энергетических напитков Monster energy выпустил лимитированный вкус, созданный совместно с гонщиком команды McLaren Ландо Норрисом

Formula 1 выходит далеко за пределы гоночного трека, проникая даже в повседневные для нас вещи, как еда

А как вы относитесь к таким коллаборациям?

💕— с кайфом, поддержу свою любимую команду
💤— как-то все равно
#бренды

#️⃣#️⃣#️⃣

💤 Да, конечно, вот пост в стиле Эд.ком, написанный от лица ИИ:

Наверное, что-то похожее на этот заголовок, совсем скоро появится на всех постах с ИИ-контентом

⚡️ Все потому, что, пока мы тут балуемся с DeepSeek, на публичное обсуждение вынесли проект закона о регулировании ИИ

Что предлагают законодатели:

➖определить основные понятия: кто такой разработчик, оператор, владелец сервиса и пользователь ИИ? теперь все будет четко и по закону (наверное)
➖ закрепить риски: чем опаснее применение ИИ в сфере, тем больше требований
➖ сделать ставку на развитие отечественных моделей ИИ: больше никакого чата GPT, только Алиса AI
➖ создать реестр «доверенных» ИИ для выполнения госзадач

Все самое интересное как обычно на стыке сферы рекламы! Следи за буквами:

⚡️Если клиенту «продает» не человек а ИИ, то его надо об этом предупредить...

А это значит, что все CRM-платформы, колл-центры и чат-боты, которые сейчас вовсю обрабатывают клиентов с помощью алгоритмов ИИ, должны будут перестраиваться

⚡️ Если решение принято ИИ — пользователь также должен быть уведомлен

Банк одобрил кредит? Круто. А если его предодобрила нейросеть, а не кредитный специалист? Страховка, одобрение заявки, подбор тура — все, где алгоритм сказал «да» или «нет», теперь должно быть с пометкой

⚡️Человек должен иметь право отказаться от услуг, продиктованных алгоритмами

Например, отказаться от бесконечной ленты рекомендаций в TikTok или ВКонтакте, где алгоритмы самостоятельно решают, что тебе показывать

⚡️А весь ИИ-контент (а это и картинки, и тексты, и видео) придется маркировать

То есть посты, обложки, рилсы, сгенерированные персонажи в рекламе — все это получит специальную отметку

❗️Вступление закона в силу запланировано на 2027 год

Вопросов пока как обычно больше, чем ответов. Ясно только одно, этот пост точно написал человек... или нет?

А ты как думаешь, хорошая инициатива?

💕 — нормально! пусть маркируют, хоть буду знать, где ИИ
💤 — а мне все равно, кто создал контент, если он классный
#законы

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Шапочку — на экспертизу: открылась самая вкусная вакансия года

В Москве прямо сейчас ищут… дегустатора шапочек куличей. Да-да, не всего кулича, а только самой сладкой его части!

⚪️Задача звучит как шутка, но всё серьезно: нужно пробовать до 10 верхушек в час, оценивать вкус и внешний вид и, внимание, требования к кандидатам:

— любовь к кондитерским изделиям
— эстетический интеллект
— чувство вкуса
— написание сопроводительного письма, где нужно указать причину обожания шапочек куличей
— и конечно готовность взять на себя эту тяжелую, но очень приятную ношу
То есть не просто есть, а попробовать красиво и со смыслом!

❗️Оплата — тоже без шуток: от 4 000 рублей за смену, а при вахтовом графике — до 300 000 рублей

К такой вакансии мы готовились всю жизнь. Не зря же каждый праздник уверенно говорили «съем только верхушку», «а здесь глазурь вкуснее»

⚡️А теперь — самое интересное для рынка. Это идеальный пример того, как HR-вакансия превращается в медиаповод и служит отличным маркетинговым ходом: нишевая должность, абсурдная формулировка, высокая виральность и стопроцентное попадание в сезон

💕Иногда лучшая реклама — это просто хорошо упакованная работа мечты
#награни

#️⃣#️⃣#️⃣

💕 Гарри Поттер не покидает ТОПы

А вы видели тизер к новому сериалу про Гарри Поттера? Между прочим, он набрал 277 миллионов просмотров за 48 часов! ❗️
Многие остались недовольны кастом, но это только подогревает интерес через бурные обсуждения и споры

Так почему же волшебная вселенная остаётся во внимании зрителей разных поколений уже 20 лет? Давай разбираться

⚪️Сюжет
Эта эмоциональная, местами наивная история похожа на чудесную мечту, где каждому есть место

Неидеальные, но живые герои, возможность выбрать «свою» сторону — вот что увеличивает вовлеченность. Поэтому дети по всему миру искренне ждали то самое заветное письмо из Хогвартса✨

⚪️Привычка
История, в которой зритель растет вместе с героями делает её по-настоящему личной

От детской магии к иногда жестокой и трагичной взрослой реальности — на книгах выросло целое поколение. А с каким нетерпением фанаты ждали каждый новый фильм?

⚪️Ностальгия

Периодический просмотр Гарри Поттера для многих фанатов стал приятной традицией

Если ваш продукт подарит яркие и незабываемые эмоции, то к нему захотят неоднократно возвращаться

⚪️Творчество фанатов

Сильная сопричастность с происходящими событиями в истории породила невероятное количество пользовательского контента: фанфики, обсуждения, теории, мемы

Такой контент рождается там, где есть сильная эмоциональная связь. Потребители будут бесконечно распространять продукт, если с его помощью смогут рассказать о себе и проявить свою индивидуальность

⚪️Экосистема

— Всё началось с книг, где каждый представлял свой мир
— Фильмы закрепили успех и подарили яркий визуальный образ: факультетские флаги и шарфики, магическая атмосфера, запоминающиеся образы персонажей
— Сейчас существует невероятное количество игр по Гарри Поттеру, тематические парки, игрушки, мерч

Таким образом создается множество точек соприкосновения с «брендом». Даже ленивый невольно заинтересуется

✅Успешный медиапроект — это целая вселенная. Со своими историями, трагедиями, традициями, которые открывают новый мир и дарят незабываемые эмоции

Как думаешь, нужна ли была новая экранизация «Гарри Поттера»?

💕 — да! эта история достойна сериала
💤 — лучше фильмов уже ничего не будет
💔 — если бы не актёрский состав...
#имхо

#️⃣#️⃣#️⃣

💤 От рекламы даже на ракете не улетишь. Она всегда рядом

⚡️Космос — это, наверное, единственное место, где пока еще нет рекламных баннеров (хотя японский стартап Giga всерьёз хотел установить рекламные щиты на Луне. К счастью, что-то пошло не так, и луна вздохнула с облегчением)

В условиях жёсткой конкуренции бренды всё чаще ищут нестандартные способы заявить о себе. Космическая тема, как раз, позволяет выделиться, собрать охваты и создать контент, который запоминается. И неважно, идёт речь о продуктовом релизе или корпоративном мероприятии 

Как бренды используют тему космоса:

✨Космический дизайн упаковки и визуалов — звёзды, планеты, НЛО, надписи NASA — самый массовый и доступный способ. Используется в лимитированных сериях продуктов, от косметики до снеков

✨Коллаборации с NASA и использование официальной символика — от одежды (Vans, Heron Preston, Levi's) до игрушек и аксессуаров. Придаёт бренду налёт науки и статусности

✨Съёмки в стратосфере с помощью метеозондов — запуск продукта на высоту 30-40 км. Самый популярный формат у агентств вроде Sent into Space. Подходит для краш-тестов, красивых кадров и вирусного контента

✨Событийный маркетинг и корпоративные мероприятия — юбилей компании, презентация новой коллекции или тимбилдинг в космическом стиле

✨Реальный запуск продукта на МКС или ракете — самый дорогой и редкий формат. Используют крупные бренды. Эффект — мировые заголовки и статус «первого бренда в космосе»

В теории звучит хорошо, но что на практике? Посмотрим, кто и как это уже сделал:

 — Звезды в космосе

Когда кто-то вроде Кэти Перри покупает билет на рейс Virgin Galactic, это вклад в формирование нового образа: космос перестаёт быть уделом военных и учёных и становится люксовым развлечением. Бренды получают прогретый рынок — через несколько лет туда полетят не только звёзды, но и их аудитория

— Битва за орбиту

В 80-х Pepsi и Coca-Cola потратили миллионы на банки, способные работать в невесомости. Правда, сами астронавты потом признались, что теплая кола без пузырьков — удовольствие сомнительное. Но бренды не унимаются! На недавнем запуске ракеты отметилась и Nutella. Космическая тема в общепите вообще работает безотказно, та же еда в виде тарелки НЛО вызывает больше интереса, чем обычный земной чизбургер

— Внеземной бьюти-контент

Бренд Estée Lauder решил, что земные локации — это слишком мелко, и отправил 10 флаконов сыворотки на МКС. Астронавты NASA подрабатывали операторами, снимая продукт на фоне Земли. Весь перформанс стоил $128 000

— Гламур в скафандре

Ребята из

Sent into Space

потправляют в небо что угодно на метеозондах. Один из самых нашумевших кейсов — запуск куклы Барби в стратосферу в рамках промокампании фильма. Кукла в скафандре поднялась на высоту 34 километра на фоне искривления земного горизонта

1️⃣ Космос для маркетинга — это не просто картинка. Это символ мечты, смелости и готовности выходить за границы. Бренды, которые это понимают, получают не просто охваты, а эмоциональную связь. Тот же запрос, например, отлично иллюстрирует акция NASA с бесплатными именными билетами на Марс — шутка, а люди регистрировались миллионами

В общем, с Днем космонавтики! Пусть ваши бюджеты стремятся к плюс бесконечности как у Estée Lauder и Cola, а не наоборот💕
#событие

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Вау! А этот кроссовок точно не упадет?

✨Представь: идешь по улице и вдруг видишь летающий кроссовок. Нет, ты не сошел с ума — перед тобой 3D-билборд. Такие рекламы встречаются редко, но сегодня их превращают в целые шоу

Всё это — ради WOW-эффекта

WOW-эффект — это прием, который вызывает у аудитории сильные положительные эмоции: изумление, восхищение, удивление. Помогает привлечь внимание к бренду или продукту.

✨Думаешь, зачем так заморачиваться? По-другому теперь нельзя. Клиента надо удивлять. Если этого не делать — бренд утонет в шуме конкурентов

WOW-эффект не просто привлекает внимание — он заставляет запомнить бренд и доверять ему. Люди хотят купить товар снова, они делятся впечатлениями в соцсетях, рассказывают друзьям

Бац! Реклама начинает работать сама по себе

Хочешь, чтобы твоим товаром интересовались? Ты знаешь, что делать 💕
#словонедели

#️⃣#️⃣#️⃣

💤 VK Donut ВСЁ!

❤️Помнишь такой сервис? Пончик, яркие цвета, неловкое чувство, что ты «попрошайничаешь». Платформа VK разрослась, команда провела ребрендинг и сменила название на «VK Донат»

Что же изменилось?
➖Поменялась визуальная составляющая: символом является монетка-сердечко, а в палитре преобладают сдержанные цвета
➖Пересмотрели логику: теперь суть в монетизации эксклюзивного контента

За год авторы получили 2,23 млрд рублей. Это +50% к прошлому результату. Вот что ещё интересно: выяснили, что 61% донатеров платят не из жалости

✨VK Видео, Клипы, сообщества — донаты теперь везде. И это полностью меняет восприятие. Раньше донат был отдельной кнопкой для поддержки из жалости. Теперь он встроен прямо в интерфейс. Люди платят за уникальный контент: эксклюзивный выпуск, бэкстейдж или пост на день раньше всех. Жалость тут вообще ни при чём

Когда платформа сама подталкивает к такой модели, и автор, и зритель начинают относиться к донату как к обычной покупке ценного продукта, а не как к просьбе о помощи. В итоге автор перестаёт краснеть за ценник, а блогеры делают контент ради аудитории, а не ради алгоритма

💕 А ты замечал, как изменился сервис? Или до сих пор думаешь, что донаты — это «помоги, если не жалко»?
#имхо

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Легенда Владивостока: памятник с чувством юмора и собственным Twitter-аккаунтом

❤️На связи Эдик, голубь-медийщик! Сегодня мне птичка насвистела кот намяукал об одной крайне интересной находке во Владивостоке. Мой коллега Мао прогуливался по Океанскому проспекту и обнаружил памятник по имени... Эдик. Так это же мой тёзка!

Эдуард Мореманский — советский моряк торгового флота

✨Во время установления этого памятника в интернете стали набирать популярность блоги от имени неодушевлённых предметов. И наш город не остался в стороне: к Кремлёвским курантам, марсоходу Curiosity, Биг-Бену присоединился наш бронзовый морячок и завёл аккаунт в Twitter (теперь — X), после чего местные стали звать его Эдиком

На своей страничке «Моряк» часто сердился на громко сигналящие машины, занимался самопиаром, а потом местные вдохновились им и создали Twitter-аккаунт от имени городской скульптуры моряка-романтика. В сети стало ещё веселее — «моряки» активно обсуждали другие памятники, возможности пеших прогулок и девушек города

Знаешь, история Эдика — это не просто забавный случай, а пример того, как обычный памятник благодаря фантазии горожан и интернет-культуре обрёл вторую жизнь. А ещё голос, характер и даже аудиторию. Теперь Мореманский — не просто скульптура, а настоящая легенда Владивостока

💕Так что если окажетесь на Океанском проспекте — передавайте Эдику привет. И не сигнальте рядом — он этого не любит

#️⃣#️⃣#️⃣