Крупные компании всё чаще встраивают рекламу прямо внутрь пиратских копий фильмов и сериалов. Так, герои вроде Гарри Поттера или персонажи «Очень странных дел» буквально говорят про банковские услуги или российские нейросети
После ухода западных правообладателей из России пиратские платформы стали для многих единственным способом посмотреть новинки. На этом фоне пиратский рынок ожил и стал массовым
Бренды, в свою очередь, начали искать там свою аудиторию, ведь трафик на таких ресурсах по-прежнему огромный⚪️ Как делается такая реклама?
В эпоху искусственного интеллекта возможно почти всё
Обычно процесс выглядит так:➖ берут сцену из фильма или сериала➖ переписывают реплику персонажа➖ клонируют голос актёра с помощью ИИ, например через сервис ElevenLabs➖ встраивают новую реплику прямо в видеоряд так, будто это часть оригинального диалога
Производство при этом может быть удивительно дешёвым — буквально «по цене чашки кофе». Тот же ElevenLabs предлагает подписку примерно за 11 долларов в месяц с лимитом около 100 000 голосовых кредитов
Эксперты отмечают, что подобные интеграции:
➖
собирают сотни тысяч просмотров
➖
быстро расходятся по соцсетям
➖
становятся вирусными
Но эффект далеко не всегда положительный
Зрителей такая реклама часто раздражает, а для брендов она несёт серьёзные репутационные риски
И главный вопрос
Как считаешь — креативно это или нет?
#на_грани
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Если бренд делает вещи из этого списка, значит стоит готовиться к медиаскандалу... Сверимся по пунктам, чего делать
American Eagle использовал слоган great jeans, отличные джинсы, который воспринимался на слух как great genes, отличные гены, в рекламе с Сидни Суини. В результате бренд обвинили в расизме, а вокруг актрисы разгорелся скандал, из-за которого в американском прокате провалился фильм «Кристи», с её участием
⚡️ Чтобы избежать подобных ситуаций стоит проверять любую рекламу на фокус-группах с участниками разных культур. Лучше отказываться от креативных идей в пользу этичности
Интересно, что у American Eagle, несмотря на недовольство в сети, продажи лишь выросли. Похоже, что скандал не всегда про кризис...
12Storeez выпустил коллекцию к Рамадану (священному месяц в исламе, время поста, молитв и духовного очищения), но сначала анонсировал её только для Дубая, Узбекистана и Казахстана. Недовольные российские мусульмане начали массово писать гневные комментарии под их постом в соцсетях, магазину пришлось срочно исправлять географию продаж под давлением
12Storeez позже объяснил первоначальную географию, но это не исправило ситуацию. Так что советуем сразу рассказывать аудитории о причинах принятых решений, чтобы не столкнуться с критикой
Cracker Barrel убирал с логотипа культового Дядю Хершела в попытке стать «современнее». Модернизация привела к обвалу акций на $94 млн за день... В итоге сеть ресторанов вернула логотип через неделю
Если бренд хочет поменять фирменный стиль, сначала нужно тестировать нововведения на всей аудитории: от фанатов до критиков, чтобы узнать возможную реакцию
Основательница Karnity Валя Карнавал заявила, что носит корсет, «чтобы не было видно животика после еды». После обвинений в пропаганде нездорового образа жизни, она подлила масла в огонь агрессивным ответом. Скандал девушки с публикой перерос в недовольство и брендом
Обязательно следуйте этим советам, если хотите, чтобы этот год стал последним для вашей компании...
#на_грани #бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Чтобы найти «таких же как мы» алгоритмы рекламных сетей анализируют исходные данные по социально демографическим данным, интересам, паттернам поведения и другим критерия
То есть если тебе попалась реклама резиновых уточек, тоо... высока вероятность, что ты похож на того, кто их покупает!
Настроить сбор look-alike (LAL) аудиторий можно во всех популярных рекламных и социальных сетях: рекламной сети «Яндекса», «ВКонтакте», MyTarget
LAL помогает найти новых клиентов, улучшить точность таргетинга и повысить конверсию. Но у такой технологии есть один недостаток...
#словонедели
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10 8 6 4
Вы наверняка в курсе: один странный вопрос на «Авито» о «самонадутии» болоньевой куртки для мытья бассейна взорвал интернет. Но когда в историю вступают крутые SMM-отделы, мем переходит на новый уровень — уровень брендового хайпа
В тренд вовлеклись несколько компаний, наиболее ярко отреагировали на это Авиасейлс и Яндекс⚡️
Эта история о том, что неважно, продаёте вы авиабилеты, куртки или другие товары. Важно уметь говорить с аудиторией на её языке, ловить волну абсурда и не бояться выглядеть странными. Пока одни бренды тратят миллионы на скучные кампании, другие залетают с помощью одного видоса...
Так что в следующий раз, когда увидишь очередной безумный тренд, не спрашивай «зачем?», а просто делай!
#на_грани #бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пиши по-нашему или плати⚡️
С 1 марта в России официально начинает работать закон о защите русского языка. Госдума приняла поправки, и теперь любая информация для потребителей — вывески, меню, сайты, приложения, реклама — должна быть на русском языке❗️
Иностранные слова использовать можно, но только если:
➖ У них нет русского аналога (например, Wi-Fi)
➖ Это товарный знак, зарегистрированный в Роспатенте (например, Apple)
➖ Рядом висит перевод тем же шрифтом и размером (например, Скидка — Sale)
Что будет с медиа?
✨ Многим брендам придется менять названия, ведь англицизмы встречаются почти на каждом шагу
✨ Копирайтерам нужно будет поднять из глубины словарь русского языка. Ведь если раньше вставить «хайп» или «вайб» в заголовок было нормой, то теперь это риск для медиа
✨ Верстальщики и дизайнеры сейчас будут активно осваивать русские шрифты — все макеты, где красиво стояла краткая латиница, придется перекраивать
1️⃣ Когда нельзя сказать «лайк», «токсик» или «шейминг», приходится вспоминать, что такое «одобрение», «ядовитость» и «осуждение». Скоро это постигнет нас всех...
Ну а что же теперь будет с нами? Может нам тоже пора начать готовиться к переменам...
Проходи опрос выше⬇️
Кстати, вариант « Ад.ком » даже не предлагаем. Сами понимаете...
#️⃣ #️⃣ #️⃣
#законы
С 1 марта в России официально начинает работать закон о защите русского языка. Госдума приняла поправки, и теперь любая информация для потребителей — вывески, меню, сайты, приложения, реклама — должна быть на русском языке
Иностранные слова использовать можно, но только если:
Что будет с медиа?
Ну а что же теперь будет с нами? Может нам тоже пора начать готовиться к переменам...
Проходи опрос выше
#законы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💊10❤9💔7 7 5😭4 4😡2🦄1
Глаза страшатся, руки делают, а ноги в найках: как бренд Nike стал политическим символом 1️⃣
В сети распространилось яркое фото: мужчина забирается на балкон иранского посольства в Лондоне, срывает официальный флаг и поднимает «льва и
солнце» — символ Ирана до революции и один из знаков оппозиции. На кадрах слишком заметны белые кеды Nike, попавшие в кадр случайно (или нет?)
❗️ Это не первый случай политического хайпа Nike. Фото арестованного Николаса Мадуро так же быстро разлетелось по соцсетям, но не из-за новости государственной важности, а благодаря… Серому костюму Nike Tech Fleece! За несколько дней он стал настолько обсуждаемым предметом гардероба, что на официальном сайте бренда многие размеры оказались полностью распроданы!
Один кадр — и вещь становится не просто одеждой, а символом провокационного момента!
#бренды
#️⃣ #️⃣ #️⃣
В сети распространилось яркое фото: мужчина забирается на балкон иранского посольства в Лондоне, срывает официальный флаг и поднимает «льва и
солнце» — символ Ирана до революции и один из знаков оппозиции. На кадрах слишком заметны белые кеды Nike, попавшие в кадр случайно (или нет?)
В этой истории можно обсудить провокационный политический жест, последующие действия полиции и охраны, но интернет, как обычно, выбрал другое. На многих репостах красным цветом обведены кеды на ноге протестующего — те самые найки со всем известным логотипом
Маркетологи называют такие всплески «эффектом кадра»: шокирующий снимок способен запустить цепную реакцию интереса. Здесь новостная повестка сработала как неожиданный подиум — без модных показов и рекламных кампаний.
Один кадр — и вещь становится не просто одеждой, а символом провокационного момента!
#бренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Всё началось с фанатских экспериментов: с помощью нейросетей создавались каверы на популярные хиты вроде «Розового вина», генерировались фото и даже целые клипы. Среди самых заметных проделок энтузиастов — ИИ-фотосессии Примадонны в альтернативных вселенных, стилях и эпохах
После выхода песни Аллы Борисовны «Давай просто жить» в сети завирусились кадры якобы нового клипа, где певица в мятежном рок-н-ролльном образе стоит посреди степи. Позже выяснилось, что это тоже работа фанатов с помощью нейросети, которая не совпала с визуалами певицы
Сама же Примадонна благодаря технологиям полностью создала музыкальное видео, где стоит на побережье в розовом платье
А если ИИ может «продолжать» артиста после него — это цифровое бессмертие или криповый deepfake?
#на_грани
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Мы все придумали! Ad.com запускает ярмарку вакансий в сфере медиа «Эд.Хант», чтобы студенты-медийщики
Тебя ждут:❤️ стенды региональных редакций, агентств и продакшенов❤️ презентация компаний и обзор возможностей для развития❤️ карьерные консультации и интерактивы от ведущих организаций
Крутой шанс, если ты хочешь получить конкретные ориентиры:
Где и когда?🗓 13 марта⏰ 13:00–17:00📍 ДВФУ, корпус B6
#событие
Проект реализуется при поддержке Росмолодёжь.Гранты
#Росмолодёжь #РосмолодёжьГранты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
К анонсу финального сезона ОСД уже успел стать глобальным феноменом, который любят по всему миру. Запредельная узнаваемость и один из самых активных в мире фандомов. Казалось бы, дополнительная реклама ни к чему, но...
1️⃣ Финальный сезон продвигали так, будто аудиторию нужно было завоевывать с нуля и заставили чувствовать приближение финала всеми органами чувств. Ну, смотри⬇️
В рамках PR-кампании сериалу удалось проникнуть практически во все, что окружает зрителей: одежду, еду, игрушки и многое другое:
PR-кампания сериала воздействовала на все социальные инстинкты человека. Так, что даже ленивый не захотел бы отставать от всеобщего «хайпа»
А тебе зашел финал «ОСД»?
#тренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Знакомое чувство: в универе дают кучу теории. А что делать дальше — совсем непонятно...
На входе получаешь маршрутный лист. Проходишь станции, выполняешь задания от компаний, собираешь отметки. Каждое выполненное задание — шаг к победе
Никаких скучных презентаций. Ты общаешься с представителями вживую, задаешь вопросы, показываешь себя. Кто ищет — тот всегда найдет общий язык!
Все, кто прошел квест, участвуют в розыгрыше! Классно придумали, правда?
Так что, вот твой план действий на 13 марта, записывай:
➖ прийти на ярмарку➖ познакомиться с представителями компаний➖ показать себя будущим работодателям➖ собрать полезные контакты➖ выстроить свою траекторию входа в профессию!
Уже подтвердили свое участие: информационное агентство ТАСС, медиацентр ДВФУ, продакшн FAZA, маркетинговое агентство Kotenkova SMM. И мы продолжаем вести переговоры с компаниями региона, которые ищут новые кадры!
🗓 13 марта⏰ 13:00-17:00📍 ДВФУ, Корпус В6
#событие
Проект реализуется при поддержке Росмолодёжь.Гранты
#Росмолодёжь #РосмолодёжьГранты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤13 13🍾12👍2💘2 1 1
Аффинити-индекс (AFF) определяет, насколько компании выгодно использовать тот или иной канал коммуникации, чтобы «захватить» максимум целевой аудитории
AFF = рейтинг по целевой аудитории GRP / рейтинг по базовой аудитории TRP *100%
С помощью данного показателя можно рассчитать, на каком канале выгоднее всего размещать рекламу! Аффинити-индекс также можно использовать при запуске нового продукта на рынок, или анализе аудитории сайта
Например, Яндекс.Метрика автоматически рассчитывает аффинити-индекс пользователей вашего сайта по интересам
#словонедели
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как и зачем дизайнили в СССР?
💤 В стране победившего социализма предприятия не стремились внедрять инновации, расширять рынок потребителей или особо следить за качеством своей продукции. Зачем, если у тебя нет конкурентов?
Однако проблема пришла откуда все всегда ждали — из-за границы. Западная культура и ее продукция на международных выставках была украшена яркими и запоминающимися логотипами. Такими советская индустрия похвастаться не могла, а очень хотелось
С начала 60-х годов всем производственным предприятиям было предписано маркировать свои товары. Неопытная индустрия графического дизайна в СССР столкнулась с невероятным количеством заказов со всех уголков страны
❗️ Логотипы, помимо узнаваемости заграницей, прежде всего в странах соцблока, гарантировали качество продукции. Ведь как можно сделать некачественный чайник, если на нем нарисован твой логотип?
Советский союз талантливыми дизайнерами обделен не был! Каждое предприятие получило свой уникальный товарный знак
Спустя 35 лет после развала СССР большинство предприятий либо перешли в частные руки, либо пришли в упадок и были заброшены. Их логотипы все еще можно встретить на товарах былых лет, но большинство из них навсегда забыты...
✨ Графический дизайнер из Литвы Рокас Суткайтис ищет логотипы советских предприятий и делится ими со всем миром. Свою мотивацию он объясняет желанием сохранить эти произведения искусства от разрушительного влияния времени
#история_медиа
#️⃣ #️⃣ #️⃣
Однако проблема пришла откуда все всегда ждали — из-за границы. Западная культура и ее продукция на международных выставках была украшена яркими и запоминающимися логотипами. Такими советская индустрия похвастаться не могла, а очень хотелось
С начала 60-х годов всем производственным предприятиям было предписано маркировать свои товары. Неопытная индустрия графического дизайна в СССР столкнулась с невероятным количеством заказов со всех уголков страны
Советский союз талантливыми дизайнерами обделен не был! Каждое предприятие получило свой уникальный товарный знак
Спустя 35 лет после развала СССР большинство предприятий либо перешли в частные руки, либо пришли в упадок и были заброшены. Их логотипы все еще можно встретить на товарах былых лет, но большинство из них навсегда забыты...
Эти простые графические работы напоминают людям о старых временах — их рабочих местах, культовой детской обуви или любимой упаковке конфет
#история_медиа
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пока стриминги спорят за подписки, зумеры и миллениалы — за
Продажи винила в России продолжают расти: в 2025 году покупок стало на 32% больше, чем в 2023-м. Если в 2020-м пластинки чаще покупали люди 40+, то сейчас средний возраст — от 18 до 30 лет. А больше всего пластинки покупают мужчины в возрасте 25–34 года
Растут продажи не только переизданий легендарных альбомов, но и современных релизов — от попа до инди и альтернативы. Артисты всё чаще выпускают новые работы сразу на пластинках
Винил для нового поколения — уже как ритуал: выбрать альбом, поставить иглу, послушать целиком, без скипов
Цена пластинки выросла и достигла 1978 рублей. Проигрыватели тоже разлетаются: средний ценник — 26,7 тыс. рублей. Винил окончательно вышел из категории «дорогое хобби» и стал обычным форматом досуга
Ранее фирма звукозаписи «Мелодия» возобновила производство виниловых пластинок на своем заводе, расположенном в Новосибирске. Кажется, в эпоху бесконечного скролла молодёжь выбирает формат, который нельзя «промотать»...
Вопрос только один: у тебя уже есть свой проигрыватель?
#тренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
почему большие паблики плачут, а маленькие авторы радуются?
Помнишь времена, когда охваты в ВК зависели только от размера сообщества? Забайтил подписчиков — и спи спокойно. Кажется, эта эпоха безвозвратно ушла..
Ребята из LiveDune провели исследование обновленного алгоритма ленты 2025 года. Спойлер: ВК наконец-то начинает напоминать адекватную соцсеть,
Раньше алгоритм работал по принципу «ты подписан — ты увидишь». Теперь всё сложнее (и честнее):
Алгоритм раскачивает публикации постепенно, ориентируясь на реакцию аудитории
Содержание поста наконец-то стало важнее, чем публикация в «прайм-тайм». Реакция аудитории теперь первична
Команда LiveDune проанализировала сообщества, где более 80% контента — оригинальные материалы, и сравнила их со средними показателями по рынку
Цифры говорят сами за себя:
Главный вывод для всех, кто верит в свой контент:
1️⃣ Сам по себе большой паблик больше не гарантирует охваты. Куда важнее удержать внимание, вызвать эмоцию и выстроить живую связь с аудиторией. А авторский контент чаще «выстреливает» и дает стабильный рост
#имхо
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Буквально.
Эд.ком против скучных анкет и собеседований. Так что в пятницу, 13 марта, на Эд.ханте запускаем карьерный квест для всех участников ярмарки
Среди всех, кто дошел до конца, разыграем секретный приз!
Где и когда?🗓 13 марта⏰ 13:00–17:00📍 ДВФУ, корпус B6
Проект реализуется при поддержке Росмолодёжь.Гранты
#Росмолодёжь #РосмолодёжьГранты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Эд.хант уже через несколько дней, самое время рассказать о наших спонсорах
Так что на Ярмарке ты сможешь не только проложить путь к карьере, но выиграть призы от наших спонсоров
Ещё не зарегистрировался? Тогда самое время перейти по ссылке и сделать это. Мы ждём тебя уже совсем скоро!
Проект реализуется при поддержке Росмолодёжь.Гранты
#Росмолодёжь #РосмолодёжьГранты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💘8 6 5 4👍3🔥1
13 марта соберем всех, кто реально ищет молодые кадры во Владивостоке. Компании, редакции, продакшены и даже студенческие организации, где можно прокачаться с нуляКомпании, где ждут профи и новичков
Монтируют видео с 2011 года. Умеют работать с проектами любой сложности — от 6-секундных роликов до 25-минутных фильмов про боевые вертолеты. А еще их графика была на выставке «Россия», ПМЭФ и ВЭФ. Им точно есть чему тебя научить!
Маркетинговое агентство полного цикла от Алены Котенковой. Запуск проектов, разработка стратегий и долгосрочное ведение. Главный принцип: работать работать на цель бизнеса клиента!
Конное ранчо с уникальными турами по живописным местам — от песчаных карьеров до скалистых утесов. Ищут тех, кто поможет рассказывать об этом красиво
Молодежная редакция, которая освещает самые интересные истории края. Для тех, кто хочет пробовать себя в журналистике
Мультиплатформенный проект, который объединяет FM-вещание и диджитал-среду. Радио, которое слушают и в эфире, и в сети!
Лидеры ДВ в рекламе и консалтинге. С 2017 года объединяют несколько интернет-изданий и крупнейшую сеть общественно-политических телеграм-каналов. Чувствуете масштаб?
Ну а, если без опыта даже подходить к стендам страшно — у нас есть решение!
На Эд.ханте будут не только компании, но и студенческие организации ДВФУ, которые также подготовили для тебя крутые активности. Они тоже ищут людей в свои медиакоманды. И это идеальный первый шаг для тех, у кого совсем нет опыта:
➖ Медиацентр ДВФУ — контент про Дальний Восток, фото, видео, трансляции, звук и свет➖ FEFU.TV — студенческое СМИ, видеосъемка и новостной канал «The Дайджест»➖ АРИС — объединяют российских и иностранных студентов, создают международную среду➖ Модель ООН — лидерские навыки, молодежная дипломатия, дебаты и глобальные инициативы➖ Корпус Просвещение — просветительские проекты, творчество, шум и гам➖ Интеллектуальные бои — игры для школьников и студентов Приморья➖ Центр подготовки волонтеров ДВФУ — обучение волонтеров и добровольчество➖ Кэскил — объединение студентов из Якутии в Приморье➖ Зооволонтеры Лапочки — помощь животным, выезды в приюты и проекты для братьев меньших
По секрету, именно работа в студенческий проектах помогла многим эдкомовцам найти свою первую работу!
Где и когда?🗓 13 марта⏰ 13:00–17:00📍 ДВФУ, корпус B6
#событие
Проект реализуется при поддержке Росмолодёжь.Гранты
#Росмолодёжь #РосмолодёжьГранты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Просто напоминаем: ярмарка вакансий, квест, работодатели, подарки и розыгрыш — всё это случится уже завтра
Точно стоит идти, если ты хочешь:
Где и когда?🗓 13 марта (завтра)⏰ 13:00–17:00📍 ДВФУ, корпус B6
#событие
Проект реализуется при поддержке Росмолодёжь.Гранты
#Росмолодёжь #РосмолодёжьГранты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Скорее подходи и ищи работу, стажировку или свое любимое дело!
Проект реализуется при поддержке Росмолодёжь.Гранты
#Росмолодёжь #РосмолодёжьГранты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM