⚡️Я хочу сыграть с тобой в одну игру ... в альтернативной реальности

Представьте, что во время рекламной паузы сериала «Остаться в живых» на экране появляется телефонный номер из сюжета. Любопытство берёт верх, и, позвонив по этому номеру, вы узнаете адрес сайта «Фонда Хансо». Так вы попадаете в «кроличью нору» — так называют начало ARG

ARG (Alternate Reality Game) — это игра, сочетающая в себе онлайн и офлайн платформы, с помощью которых создается максимальное погружение в сюжет и атмосферу игры. В реальных локациях по всему миру создатели игры, именуемые кукловодами, оставляют подсказки и загадки, которые продвигают комьюнити по сюжету ARG

❗️Еще одну известную ARG — Cipher Hunt организовал создатель культового сериала «Гравити Фолз» Алекс Хирш. Действия игры затронули не только крупнейшие города запада США, но и Японии, действия проходили даже в Санкт-Петербурге!

Правда, одну из подсказок «убрала монашка» Казанского Кафедрального собора, так что Дяде Стэну пришлось давать намек фанатам в сопроводительном видеоролике

💕Интересно, что небольшую ARG даже провел проректор по молодежной политике ДВФУ Александр Кайданович в период новогодних каникул на кампусе... Как вам такое?
#интерактивчик

#️⃣#️⃣#️⃣

⚡️Тебя не слышно, говори громче!

SoV принято считать как отношение числа маркетинговых материалов компании к числу всех маркетинговых материалов на рынке. С помощью данной метрики можно определить, насколько бренд «видно» и «слышно» в коммуникации

Один из самых ярких примеров действия share of voice — вхождение на рынок скандально известной сети доставки суши «Ёбидоёби»

❗️Бренд буквально ворвался на рынок за счет агрессивного маркетинга и провокационного названия, а количество публикаций в медиа тогда было просто зашкаливающим!

А вы слышите Ad.com?
#слово_недели

#️⃣#️⃣#️⃣

💤Даже Happy Meal не всегда счастлив...

В прошлом году McDonald's в Великобритании впервые убрал фирменную улыбку с коробки Happy Meal. Теперь они стали называться просто Meal и продаваться в течение Недели осведомленности о ментальном здоровье

В некоторых ресторанах вместе с ограниченным количеством новых упаковок можно было приобрести наклейки с изображением разных эмоций, — так дети могли показать родителям, какое настроение у них прямо сейчас

❗️Это произошло после проведения исследования McDonald's, которое показало, что почти половина (48%) британских детей чувствует давление из-за необходимости постоянно улыбаться и быть счастливыми, даже если они этого не хотят

Данная кампания была направлена на то, чтобы побудить детей говорить с родителями о своих эмоциях и показать, что не быть всё время счастливым, — это нормально. Ведь существуют и другие важные эмоции

Такое изменение дизайна известных коробок Happy Meal вызвало общественный резонанс и активное обсуждение в социальных сетях

❌Однако, идея такого ребрендинга не уникальна: ещё в 2019 году Burger King провел похожую кампанию

Как думаешь, такой ребрендинг — это реальная забота о психическом здоровье или очередной маркетинговый ход?
#дизайн

#️⃣#️⃣#️⃣

💕ОВИгенный рекорд: 895 вариантов ситуатива от брендов

Российский хоккеист Александр Овечкин, играющий за «Вашингтон Кэпиталз», неделю назад установил рекорд по количеству голов в регулярных чемпионатах Национальной хоккейной лиги. За это время только ленивый не поздравил «Ови» с этим событием в соцсетях, в стороне не остались и российские бренды...

⚡️В честь рекорда «Яндекс Драйв» решил запустить акционный тариф «895». По нему пользователи получат рекордных 120 минут за 895 рублей

Не упустила инфоповод и известная своими провокационными маркетинговыми кампаниями сеть доставки суши «Ёбидоёби». Ребята создали специальный сет роллов «895», а для тех, у кого нет хотя бы одного зуба (как у самого «ОВИ»), обещают скидку в 50%!

✨Супермаркет «О’КЕЙ» тоже креативит в честь рекорда. На полках магазинов сети покупатели заметили баннеры с надписью «Гретцкие орехи — всё! Спасибо, Саша!»

Всем известный интернет-сервис «Авито» на целые сутки даже изменил логотип в своем Telegram-канале на «OVIto» с изображением силуэта хоккеиста с клюшкой и шайбой в честь рекорда

✅Как думаете, стоит ли ждать появление ОВИасейлс или ОВИ-банка?
#бренды

#️⃣#️⃣#️⃣

⚡️Сжигаем не только мосты

Tinder запустил кампанию под названием Burned Logo (англ. «сгоревший логотип»), приурочив её к мексиканскому Дню бывших, который отмечается 14 апреля. В ней переосмысляется один из элементов логотипа приложения – пламя, которое превращается в метафору как завершения, так и новых начинаний

На своих постерах Tinder показывает различные горящие предметы: письма, фотографии и даже сердце в камине, что символизирует освобождение от прошлого и начало новой жизни

✨По словам Хосе Родригеса, директора по маркетингу Tinder в Латинской Америке и Канаде, кампания направлена на то, чтобы помочь людям позитивно завершить прошлые отношения и открыться новым возможностям

Креативный директор агентства Gut México Агустин Осман отметил, что идея родилась из распространённого ритуала – сжигания вещей бывших партнёров. Этот огонь символизирует не только прощание, но и новые перспективы, которые возможны с Tinder

❤️Ранее Tinder уже проводил необычную кампанию совместно с брендом Knorr, где предлагал искать любовь через кулинарию

Ох уж эти бывшие…Ну что, как тебе такое дизайн-решение от приложения для знакомств?
#бренды

#️⃣#️⃣#️⃣

✅Сейчас ты точно прослезишься…

Каждый из нас встречался с инфотейментом еще в детстве, просто мы не знали как это называется! Хочешь докажем?

❤️Помнишь познавательную программу «Галилео», в которой была рубрика, где Александр Пушной проводил наглядные научные эксперименты. Например, объяснял как развести костёр из одной капли воды и оксида натрия, или как работают законы физики и химии

Согласись, такой формат подачи информации помогает объяснять трудные для восприятия вещи простым и понятным языком. Даже мы нередко пользуемся инфотейнментом — это наглядно демонстрирует наша рубрика #интерактивчик

💕Как думаешь, эффективен ли такой стиль?
#слово_недели

#️⃣#️⃣#️⃣

🩵Скажи, а этот «SMM» сейчас с нами в одной комнате?

Если ты начинающий SMM-менеджер, и твоя голова всегда занята мыслями как правильно генерировать идеи, выгодно использовать алгоритмы соцсетей и чем вдохновляться — лови нашу подборку полезных ресурсов, которые облегчат тебе жизнь⬇️

⚪️SMMplanner — здесь пишут про SMM и маркетинг: много информации про контент, генерацию идей и работу с нейросетями. Наша команда часто обращается к этому каналу, пользуйся

⚪️SMM.school — в канале много обучающих статей про соцсети и их алгоритмы. Также тут можно найти ссылки вебинары и курсы про SMM. Материалы будут полезны всем, кто хочет погрузиться в мир соцсетей

⚪️SMM.LAVA — SMM-агентство, которое регулярно выкладывает советы, тренды, собственные кейсы и инсайты, которые помогут добиваться любых целей через SMM

⚪️Всё для СММ — здесь ты найдешь идеи для соцсетей: подборки популярных видео, примеры из работы автора блога, а также немного про нейросети. Как будто слушаешь опытного коллегу, который, делится своим опытом, наблюдениями и экспериментами

⚪️Шпаргалка для бренда — канал про то, как крупные компании используют соцсети для продвижения: много примеров, которые развивают насмотренность и учат креативу

❤️В SMM можно и нужно «подсматривать» за чужим опытом. Так вы сможете привлекать больше людей к своим проектам, создавая качественный и оригинальный контент
#лайфхаки

#️⃣#️⃣#️⃣

❗️Срочно вылетаем в Испанию

Искуственный интеллект никого не щадит: испанский KFC показал игрушки с брейнрот-животными из мемов

Каких героев можно было бы заполучить в боксе? Вот они, слева направо:

➖Балерино Капучино
➖Бомбардиро Крокодилло
➖Шампанзини Бананини
➖Тралалеро Тралала
➖Тунг Тунг Тунг Сахур
➖Ла вака Сатурно сатурнита

До этого анонса испанский KFC уже активно создавал и форсил мемы про безумных ИИ-персонажей со своим брендом. А такой ход выглядит уже серьёзнее

✨Как думаешь, получит ли такая идея продолжение?
#бренды

#️⃣#️⃣#️⃣

⚡️Карты предупреждают: рекламу эзотерики могут запретить

Законопроект о запрете рекламы эзотерических услуг внесли в Госдуму. Нутрициологи, астрологи, алхимики, нумерологи, духовные наставники и целая армия «энергопрактиков» и «чакрологов» — все они могут лишиться возможности продвигать свои услуги

«Услуги, предоставляемые указанными лицами, не имеют научного обоснования, не признаются медицинскими, терапевтическими или образовательными и осуществляются в рамках гражданско-правовых отношений»

Запрет не коснется традиционных религиозных организаций

💤А ты что думаешь по поводу данного законопроекта?
#позакону

#️⃣#️⃣#️⃣

🏆П... Пр... Пресейл!

Цель этапа пресейл — убедить заказчика в пользе сотрудничества, упростить и ускорить заключение сделки, подписание контракта, продажу товара

💕Даже возникла отдельная профессия! — Пресейл менеджер. А вы бы хотели им стать?
#слово_недели

#️⃣#️⃣#️⃣

💤Кто влияет на наши покупки?

«СберСеллер» и Perfluence провели исследование, которое показало, что каждый второй опрошенный совершает покупки на маркетплейсах, основываясь на рекомендациях блогеров

Происходит так, потому что инфлюенсеры часто делают обзоры и честно рассказывают о своём опыте использования различных вещей. Это помогает людям лучше понять, подходит ли им тот или иной продукт

«Инфлюенсеры выступают в роли надежных советчиков и облегчают выбор, предлагая рекомендации на основе личного опыта. Это особенно ценно в условиях перенасыщенного рынка, где людям иногда трудно ориентироваться среди множества предложений»

❗️Наибольшее влияние советы блогеров имеют в сфере красоты и моды, где контент-мейкеры становятся лидерами мнений и законодателями трендов

По мнению экспертов «СберСеллера» и Perfluence, успешная реклама у блогеров зависит от привлекательного визуального контента и интересного продукта. Женская аудитория ценит симпатию к блогеру, молодёжь — его экспертность

Не маловажную роль играют и предлагаемые инфлюенсерами промокоды и скидки, которые могут очень «подкупать» и приятно радовать

⚡️А ты подвержен влиянию сарафанного радио и мнению своих любимых блоггеров?
#бренды

#️⃣#️⃣#️⃣

❗️Никто не забыт — Ничто не забыто

Сегодня мы отдаём дань памяти и уважения тем, кто подарил нам мирное небо над головой. Великая Победа — это не просто дата в календаре. Это подвиг народа, цена которого — миллионы мужественных сердец, стойкость и вера в светлое будущее

Каждый из нас должен гордиться героизмом наших солдат, хранить память о тех, кто сражался за нашу свободу, и беречь мир, который они завоевали ценой своей единственной жизни

❤️Пусть наша благодарность ветеранам будет не только словами, но и делами — будем жить так, чтобы их жертва не была напрасной

С праздником Великой Победы!
#событие

#️⃣#️⃣#️⃣

🖤Уже Figma бой или только учишься?

Не знаешь где брать полезные материалы, чтобы освоить асану Figma? Держи подборку телеграм-каналов для этого:

Здесь про Figma — шаблоны, гайды, бесплатные ресурсы и советы, все, чтобы упростить твою работу

Фигмач — полезные ссылки, файлы, лучшие плагины и другие материалы, которые самому найти гораздо сложнее

Плагины Figma — бесконечный источник плагинов для абсолютно любых задач, с которым (отчасти) можно забыть про другие редакторы

Кстати о плагинах... Вот must have, которыми мы сами пользуемся:
⚪️To Path — позволяет расположить текст или фигуру по указанной кривой
⚪️Magic Cut — зачем переходить в сторонние программы, если есть возможность удалить фон прямо в Фигме?
⚪️Warp It — с его помощью можно поиграть с искажением векторных фигур
⚪️Image Palette — генерирует палитру из заданного изображения
⚪️GIF Export — если в твоем дизайне есть гифка, плагин легко её экспортирует

С таким багажом ресурсов ты точно обретёшь дзен и познаешь Figma

Ставь 💕, если хочешь подборку про обучающие игры для дизайнеров
#лайфхаки

#️⃣#️⃣#️⃣

⚡️Человек, продавший свое тело за деньги

Билли Гибби — мужчина из Аляски, который превратил свое тело в рекламную площадку из-за финансовых трудностей и биполярного расстройства, мешавшего ему найти работу
Он начал с татуировки GoldenPalace.com на спине, чтобы оплатить медицинские счета после пожертвования почки незнакомцу

Его история быстро разлетелась по СМИ, сделав его знаменитостью. Рекламодатели получили огромный охват за счет шумихи вокруг его персоны. Билли активно общался с людьми, рассказывал о компаниях, чью рекламу он носил, и тем самым создавал личную связь между брендом и потребителем

❗️Хоть Билли Гибби и зарабатывал десятки тысяч долларов, просто ходя по улицам и демонстрируя рекламу, не все компании были довольны его работой. Были случаи, когда его обвиняли в невыполнении условий контракта, а его деятельность вызвала споры общественности  об этичности использования человеческого тела в качестве рекламного носителя

Сейчас Билли ищет способы заработка, чтобы свести некоторые татуировки. Он переживает, что над его детьми начнут издеваться, потому что у их отца полностью забито лицо, и это подталкивает его на то, чтобы продолжать искать компании для сотрудничества

История Билли Гибби – это яркий пример того, как меняются правила игры в медиа. Он стал одним из «первопроходцев» в использовании нетрадиционных рекламных каналов и показал, что границы креативности в рекламе не имеют предела
#медиа_в_лицах

#️⃣#️⃣#️⃣

⚡️Окак...

В России многие ориентируются на редполитику «Тинькофф Журнала», которую предложил Максим Ильяхов. Причем, зачастую заимствуют не только структуру документа, но и цельные его части...

💕 — я против «списывания» даже у Ильяхова...
💤 — ну, если хорошо написал, почему бы не взять!
#слово_недели

#️⃣#️⃣#️⃣

❗️Нью-Йорк нюхает подмышки

В Манхэттене появилась наружная реклама от компании Billie с гигантскими подмышками. Билборд можно потереть, как страничку журнала из 2000-х и почувствовать запах

На опубликованных в соцсетях видео и фото видно, что реклама притягивает внимание прохожих. Они действительно останавливаются, чтобы потрогать её и оценить аромат, после чего выглядят приятно удивлёнными. Баннеры пахнут не потом, а кокосом и ванилью

⚡️В интервью DesignRush генеральный директор Billie Кэтрин Уолп поделилась своими мыслями о креативной кампании:

Аромат имеет большое значение, когда дело доходит до ухода за телом, поэтому нам нужен был нетрадиционный способ попасть в руки (и в ноздри) людей, вместо того чтобы ждать, пока они найдут его на полке.
Мы подумали, что гигантские потные подмышки в Нью-Йорке — это дерзкий намёк на наши ностальгические корни и нашу бескомпромиссную миссию — нарушать табу, пока они не рухнут

Что только не приходится делать брендам, чтобы привлечь внимание потребителей

✨Впрочем, рекламы дезодорантов достаточно часто отличаются креативом. Например, наружная реклама Rexona использовала ароматизированные отрывные листочки, привлекая внимание прохожих и предоставляя им возможность почувствовать запах продукта

А как ты относишься к подобным креативным решения?

💕 — прикольно, такое очень привлекает!
💤 — ну не знаю, скептически…

#награни

💕Хотел бы попасть на обложку Vogue?

Небо — рекордсмен, который неоднократно становился героем обложки самого модного журнала

Сначала оно было фоном для нарисованных элегантных дам (Да-да, раньше художники вручную прорисовывали каждую деталь), и именно небо привносило элемент ясности и спокойствия

С 1932 года, когда на обложке Vogue US появилась фотография, индустрия начала меняться. Хоть в других странах активно продолжали рисовать обложки вплоть до середины 1940-х, фотография все же плавно вытесняла такой формат

В 1950-1980-х небо покинуло модное издание, теперь главными элементом стали лица моделей, позже они позировали во весь рост, но все ещё в студии

✨В 2010-х Vogue вернулся к истокам. Теперь небо периодически становилось не просто фоном, а главным героем обложек, что логически продолжилось в 2020-м во время пандемии

Теперь Vogue снова влюблён в небо. Может и тебе стоит присмотреться к облакам?
#бренды

#️⃣#️⃣#️⃣