Проверьте ссылки, которые ведут на ваш сайт
За что я люблю интернет-маркетинг - это за то, что посчитать здесь можно почти все. Многие упускают возможность дробить продажи на своем сайте на источники: из рекламы, SEO, соц.сети, переходы с карт
Зачастую заявки на сайте делятся на органику и переходы с рекламы, и рекламодатель может ошибочно думать, что органика - это только поиск его сайта через Яндекс/Гугл и т.п.
Как это исправить:
1. Проверьте, где размещена ссылка на ваш сайт (Инстаграм, Вонтакте, Яндекс карты, 2ГИС, упоминания в статьях и т.д.)
2. Создайте UTM-метку для каждого источника
Сгенерировать ее можно, например, через сайт https://tilda.cc/ru/utm/
Пример ссылки для размещения Вконтакте
https://site.ru/?utm_source=vkontakte ,
где site.ru - ссылка на вашу страницу сайта
?utm_source=vkontakte - необходимая приставка для отслеживания
3. Замените ссылку во всех источниках (для каждого источника ссылка будет уникальной)
Таким образом вы будете понимать какой из каналов больше приносит переходов на сайт, как ведет себя аудитория с каждого источника, кто оставляет заявки. Выводы помогут усилить активность в лучшем из источников, обоснованно поднять бюджеты на его развитие.
За что я люблю интернет-маркетинг - это за то, что посчитать здесь можно почти все. Многие упускают возможность дробить продажи на своем сайте на источники: из рекламы, SEO, соц.сети, переходы с карт
Зачастую заявки на сайте делятся на органику и переходы с рекламы, и рекламодатель может ошибочно думать, что органика - это только поиск его сайта через Яндекс/Гугл и т.п.
Как это исправить:
1. Проверьте, где размещена ссылка на ваш сайт (Инстаграм, Вонтакте, Яндекс карты, 2ГИС, упоминания в статьях и т.д.)
2. Создайте UTM-метку для каждого источника
Сгенерировать ее можно, например, через сайт https://tilda.cc/ru/utm/
Пример ссылки для размещения Вконтакте
https://site.ru/?utm_source=vkontakte ,
где site.ru - ссылка на вашу страницу сайта
?utm_source=vkontakte - необходимая приставка для отслеживания
3. Замените ссылку во всех источниках (для каждого источника ссылка будет уникальной)
Таким образом вы будете понимать какой из каналов больше приносит переходов на сайт, как ведет себя аудитория с каждого источника, кто оставляет заявки. Выводы помогут усилить активность в лучшем из источников, обоснованно поднять бюджеты на его развитие.
🔥5❤3
Вчера побывала в непривычной для себя роли: брифовала клиента не я, а сама выступила в его качестве.
Заполнили бриф со студентами университета у меня на курсе. В текущем потоке у нас 5 команд, все тренируются на реальных проектах: автосервис, сервис платного VPN, психологический центр, интернет-магазин женской одежды и этот телеграм канал (наконец я выделила местечко под свои интересы😁)
Подробнее про курс писала еще перед стартом первого потока.
Заполнили бриф со студентами университета у меня на курсе. В текущем потоке у нас 5 команд, все тренируются на реальных проектах: автосервис, сервис платного VPN, психологический центр, интернет-магазин женской одежды и этот телеграм канал (наконец я выделила местечко под свои интересы😁)
Подробнее про курс писала еще перед стартом первого потока.
❤6🤔2
Опубликовала кейс на VC.ru о том, как улучшила показатели в Яндекс. Директе для агентства наружной рекламы.
Цитата из кейса:
1. Цена заявки снизилась на 28%
2. Бюджет РСЯ остался прежним, при этом теперь кампании работали не только на охваты и клики, но и приносили заявки по приемлемой цене - 1524 р.
3. Конверсия в качественную заявку выросла с 40% до 63%.
4. Конверсия сайта выросла с 1,5% до 3,8%.
5. Общее количество квалифицированных заявок в рекламное агентство выросло в 2 раза при тех же расходах.
6. Уменьшилось число переходов на сайт. Неочевидный плюс, но плюс, потому что раньше большинство этих переходов были фейковые.
Как пришла к такому результату, читать и лайкать здесь: https://vc.ru/u/1184321-viktoriya-kornienko/737694-keys-uluchshenie-pokazateley-v-yandeks-direkt-dlya-reklamnogo-agentstva-na-30
Цитата из кейса:
1. Цена заявки снизилась на 28%
2. Бюджет РСЯ остался прежним, при этом теперь кампании работали не только на охваты и клики, но и приносили заявки по приемлемой цене - 1524 р.
3. Конверсия в качественную заявку выросла с 40% до 63%.
4. Конверсия сайта выросла с 1,5% до 3,8%.
5. Общее количество квалифицированных заявок в рекламное агентство выросло в 2 раза при тех же расходах.
6. Уменьшилось число переходов на сайт. Неочевидный плюс, но плюс, потому что раньше большинство этих переходов были фейковые.
Как пришла к такому результату, читать и лайкать здесь: https://vc.ru/u/1184321-viktoriya-kornienko/737694-keys-uluchshenie-pokazateley-v-yandeks-direkt-dlya-reklamnogo-agentstva-na-30
vc.ru
Кейс: улучшение показателей в Яндекс. Директ для рекламного агентства на 30% — Виктория Корниенко на vc.ru
Перед сотрудничеством провела аудит рекламного кабинета, чтобы сразу ориентировать заказчика о перспективах по улучшению эффективности и целесообразности смены специалиста. Сразу заметила крупные ошибки: 60% бюджета расходуется на РСЯ при том, что трафик…
🔥12❤3😁1
Пожароопасность в рекламе🔥
Многие предприниматели ненарочно(наверное) предпочитают тушить пожары в своем бизнесе, а не предусматривать их возникновение.
За последние 3 месяца у меня совпало 2 картинки у клиентов(даже ниши смежные, тематика авто), только ситуации находятся на разных этапах:
1 клиент:
Ежемесячный бюджет в Я.Директ 700 000 р. Кампании настроены 2 года назад директологом, но остались без ведения+есть пара кампаний от Яндекса, которые вывозят большинство заявок (так не всегда, но здесь повезло). Реклама идет на 4 направления: 3 оффлайн магазина и направление доставки по РФ. Аналитики нет, цену заявки с директа никто не знает
Весной этого года кампания доходит до кассового разрыва, понимает, что что-то пошло не так и обращается к маркетологу, последний подключает меня.
Какую картину вижу в кабинете: не настроены цели на получение заявки, кампании сильно раздроблены, не обучаются, вижу точки роста. За 2 месяца снижаю бюджет на 200 000 р. (по просьбе заказчика), при этом увеличиваю количество заявок за счет снижения их цены. Точного понимания на сколько снизилась цена заявки до и после у меня нет, так как «до» целей не было и аналитики тоже)))
В процессе работы с маркетологом уговариваем также подключить сквозную аналитику, чтобы оценивать не только цену заявки но и качество. Процесс подключения занимает несколько месяцев (чтобы настроить прям все), заказчик теряет время и не может разобраться почему выручка падает, мы с маркетологом тоже не можем, сквозной аналитики нет, в общем пожар продолжается)))
По итогу клиент ровно в конце месяца ставит перед фактом, что нашел директолога на 15 000 р. дешевле и оканчивает со мной работу. При этом благодарен за результат и все устраивает, но «в текущей ситуации 15 000 р. даже играют роль»🤦♀
Правлю пост 6 сентября: спустя 3 недели после работы с другим специалистом, клиент вернулся ко мне
2 клиент:
Ежемесячный бюджет в Я.Директ 800 000 р. Кампании настроены 2 года назад владельцем кампании🙃, тоже остались без ведения. Аналитики нет, целей в Метрике нет, цену заявки также никто не знает.
До кассового разрыва не дошло, но есть понимание, что вслепую продолжать не стоит. Владелец по рекомендациям связывается со мной, я провожу аудит кабинета, подсвечиваю ошибки и настаиваю на подключении сквозной аналитики, подкрепляя аргументы горьким опытом «клиента 1». Теперь жду решения, заказчик выбирает между тремя спецами, надеюсь не по цене)))
Вывода здесь 3:
1. Не ждите пожара в бизнесе, наводите порядок сразу.
2. Не экономьте на специалистах. Особенно актуально для бизнесов с большими бюджетами, ведь 15/20/40 тысяч на специалиста-это небольшой процент, который окупится за счет цены и качества вашей заявки.
3. Подключайте сквозную аналитику, так вы будете знать окупаемость каждого рекламного инструмента и принимать решение не «по ощущениям», а по цифрам.
Многие предприниматели ненарочно(наверное) предпочитают тушить пожары в своем бизнесе, а не предусматривать их возникновение.
За последние 3 месяца у меня совпало 2 картинки у клиентов(даже ниши смежные, тематика авто), только ситуации находятся на разных этапах:
1 клиент:
Ежемесячный бюджет в Я.Директ 700 000 р. Кампании настроены 2 года назад директологом, но остались без ведения+есть пара кампаний от Яндекса, которые вывозят большинство заявок (так не всегда, но здесь повезло). Реклама идет на 4 направления: 3 оффлайн магазина и направление доставки по РФ. Аналитики нет, цену заявки с директа никто не знает
Весной этого года кампания доходит до кассового разрыва, понимает, что что-то пошло не так и обращается к маркетологу, последний подключает меня.
Какую картину вижу в кабинете: не настроены цели на получение заявки, кампании сильно раздроблены, не обучаются, вижу точки роста. За 2 месяца снижаю бюджет на 200 000 р. (по просьбе заказчика), при этом увеличиваю количество заявок за счет снижения их цены. Точного понимания на сколько снизилась цена заявки до и после у меня нет, так как «до» целей не было и аналитики тоже)))
В процессе работы с маркетологом уговариваем также подключить сквозную аналитику, чтобы оценивать не только цену заявки но и качество. Процесс подключения занимает несколько месяцев (чтобы настроить прям все), заказчик теряет время и не может разобраться почему выручка падает, мы с маркетологом тоже не можем, сквозной аналитики нет, в общем пожар продолжается)))
По итогу клиент ровно в конце месяца ставит перед фактом, что нашел директолога на 15 000 р. дешевле и оканчивает со мной работу. При этом благодарен за результат и все устраивает, но «в текущей ситуации 15 000 р. даже играют роль»🤦♀
Правлю пост 6 сентября: спустя 3 недели после работы с другим специалистом, клиент вернулся ко мне
2 клиент:
Ежемесячный бюджет в Я.Директ 800 000 р. Кампании настроены 2 года назад владельцем кампании🙃, тоже остались без ведения. Аналитики нет, целей в Метрике нет, цену заявки также никто не знает.
До кассового разрыва не дошло, но есть понимание, что вслепую продолжать не стоит. Владелец по рекомендациям связывается со мной, я провожу аудит кабинета, подсвечиваю ошибки и настаиваю на подключении сквозной аналитики, подкрепляя аргументы горьким опытом «клиента 1». Теперь жду решения, заказчик выбирает между тремя спецами, надеюсь не по цене)))
Вывода здесь 3:
1. Не ждите пожара в бизнесе, наводите порядок сразу.
2. Не экономьте на специалистах. Особенно актуально для бизнесов с большими бюджетами, ведь 15/20/40 тысяч на специалиста-это небольшой процент, который окупится за счет цены и качества вашей заявки.
3. Подключайте сквозную аналитику, так вы будете знать окупаемость каждого рекламного инструмента и принимать решение не «по ощущениям», а по цифрам.
🔥9👍3❤2👎1
Совет дня:
«Хорошо кушайте и не забывайте убрать галочку с автоприменения рекомендаций»
Директ изменил все тексты кампании и вмешался в ключевые фразы.
Вернуть свои настройки можно через чат тех. поддержки. Мне повезло, это ни на что не повлияет, так как кампания и так работала плохо, в противном случае было бы грустно)
«Хорошо кушайте и не забывайте убрать галочку с автоприменения рекомендаций»
Директ изменил все тексты кампании и вмешался в ключевые фразы.
Вернуть свои настройки можно через чат тех. поддержки. Мне повезло, это ни на что не повлияет, так как кампания и так работала плохо, в противном случае было бы грустно)
😱9👍4❤2👎2🥰1🤯1
Проверка рекламного кабинета Директа на «адекватность» за 10 минут
Пост на примере кабинета второго клиента из поста. Это будет простейший аудит на примере ошибок реального заказчика, который может сделать и новичок, и сам предприниматель, чтобы перепроверить свою рекламу.
1 - Оптимизация кампаний на цель «Вовлеченные сессии» (наиболее активные визиты пользователей). Это стандартная цель, которую выбирает директ, если другие не заданы. Она несет намного меньше ценности для обучения алгоритма, чем цель, которая является желаемым действием пользователя на сайте (заявка, регистрация, звонок и т.п.)
Особенно ошибка в стратегии кампании страшна для РСЯ. В 90% случаев такая ошибка оставит вашу РК полностью без конверсий.
2 - Показ рекламы на нецелевые запросы. Как выяснить? Зайти в статистику рекламной кампании, отсортировать статистику по запросам по расходу, чтобы увидеть, куда тратится больше всего бюджета. На первых местах я увидела показы по запросу, например», «койлинг» (медицинская тематика). Этот запрос подобрал автотаргетинг для запроса по «койловер» (авто тематика).
2.1. - В поисковых кампаниях включен автотаргетинг на все категории, при этом кампании без ведения
3 - Показ рекламы на мусорных площадках: tv. /game / dsp / com. /.ua/ .by
4 - Использование ручных стратегий в РСЯ, при том, что такая стратегия не приносит конверсии
Проверьте пункты выше в своем кабинете. А если у вас чуть больше знаний и времени на аудит, обратите внимание вот еще на что:
- Проанализируйте поисковые запросы не только по логике, но и по конверсионности. Исключены ли малоконверсионные запросы с высоким расходом по бюджету?
- Проанализируйте площадки РСЯ не только по логике, но и по конверсионности. Исключены ли малоконверсионные площадки с высоким расходом по бюджету?
- Структура аккаунта. Для одного домена с одной целью типичная структура - это объединение разных тематик рекламирования в одну кампанию, чтобы у этой кампании набиралось больше данных и быстрее проходило обучение. Если же каждая отдельная кампания набирает достаточное количество конверсий (10 в неделю), то разъединение не считается ошибкой, хотя протестировать единую кампанию я бы советовала, скорее всего будет дешевле.
- Проверьте настройку Яндекс.Метрики. Есть ли в ней цели, которые соответствуют ТОЛЬКО выполнению главного действия на сайте? (оформленный заказ, заявка, регистрация и т.д.). Есть ли цели, которые соответствуют этапам воронки дохода до главной?
Пункты из этого поста - база ведения директа, не требующая высокоинтеллектуальных навыков, тем не менее процентов 50% кабинетов содержат часть или все ошибки отсюда, поэтому я пишу этот пост и призываю аудиторию директологов так больше не делать👮.
Пост на примере кабинета второго клиента из поста. Это будет простейший аудит на примере ошибок реального заказчика, который может сделать и новичок, и сам предприниматель, чтобы перепроверить свою рекламу.
1 - Оптимизация кампаний на цель «Вовлеченные сессии» (наиболее активные визиты пользователей). Это стандартная цель, которую выбирает директ, если другие не заданы. Она несет намного меньше ценности для обучения алгоритма, чем цель, которая является желаемым действием пользователя на сайте (заявка, регистрация, звонок и т.п.)
Особенно ошибка в стратегии кампании страшна для РСЯ. В 90% случаев такая ошибка оставит вашу РК полностью без конверсий.
2 - Показ рекламы на нецелевые запросы. Как выяснить? Зайти в статистику рекламной кампании, отсортировать статистику по запросам по расходу, чтобы увидеть, куда тратится больше всего бюджета. На первых местах я увидела показы по запросу, например», «койлинг» (медицинская тематика). Этот запрос подобрал автотаргетинг для запроса по «койловер» (авто тематика).
2.1. - В поисковых кампаниях включен автотаргетинг на все категории, при этом кампании без ведения
3 - Показ рекламы на мусорных площадках: tv. /game / dsp / com. /.ua/ .by
4 - Использование ручных стратегий в РСЯ, при том, что такая стратегия не приносит конверсии
Проверьте пункты выше в своем кабинете. А если у вас чуть больше знаний и времени на аудит, обратите внимание вот еще на что:
- Проанализируйте поисковые запросы не только по логике, но и по конверсионности. Исключены ли малоконверсионные запросы с высоким расходом по бюджету?
- Проанализируйте площадки РСЯ не только по логике, но и по конверсионности. Исключены ли малоконверсионные площадки с высоким расходом по бюджету?
- Структура аккаунта. Для одного домена с одной целью типичная структура - это объединение разных тематик рекламирования в одну кампанию, чтобы у этой кампании набиралось больше данных и быстрее проходило обучение. Если же каждая отдельная кампания набирает достаточное количество конверсий (10 в неделю), то разъединение не считается ошибкой, хотя протестировать единую кампанию я бы советовала, скорее всего будет дешевле.
- Проверьте настройку Яндекс.Метрики. Есть ли в ней цели, которые соответствуют ТОЛЬКО выполнению главного действия на сайте? (оформленный заказ, заявка, регистрация и т.д.). Есть ли цели, которые соответствуют этапам воронки дохода до главной?
Пункты из этого поста - база ведения директа, не требующая высокоинтеллектуальных навыков, тем не менее процентов 50% кабинетов содержат часть или все ошибки отсюда, поэтому я пишу этот пост и призываю аудиторию директологов так больше не делать👮.
🫡5👍3❤2🔥2👎1🥰1
Запланировались выходные в Москве с Яндексологами 28-29 числа. Кто еще едет на мероприятия?🙌
UPD🤦🏻♀️Сейчас бы перепутать октябрь с ноябрем. На Digital day 29.10 еду, а на большую конференцию уже нет😅
UPD🤦🏻♀️Сейчас бы перепутать октябрь с ноябрем. На Digital day 29.10 еду, а на большую конференцию уже нет😅
👍5❤3🔥3🥰1
Протестировала тот самый раскритикованный инструмент😬
Пару месяцев назад Яндекс выкатил новинку: реклама в телеграм каналах. Подключила к бета-тесту свой проект с турами выходного дня, у ребят есть телеграм канал, его продвигаем через закупку рекламы в пабликах, отличный вариант, чтобы сравнить эффективность публикаций двумя способами.
Настройка кампании заняла минут 10 (без учета написания поста), из важного:
Ограничила цену клика в 30 р., откручивался бюджет очень медленно и только опубликовались в одном канале, решила поднять ставку до 40 р., опубликовались еще в трех.
Выставила ГЕО (эта настройка, кстати, была доступна не сразу. Так что, если вы пропустили, уже есть)
На уровне ГО выставила рекламу в каналах любых тематик, для меня важно только местонахождение ЦА.
Результаты:
Затраты: 3 300 р.
Подписок 35
Цена подписчика 94 р.
Опубликовались в 4 каналах. Качество проверила по TGStat, с ними все ок, накруток нет, вовлеченность высокая. Отслеживала кол-во вступивших по пригласительным ссылкам, соответственно вижу все профили, на ботов не похожи, пару из них уже нашла в CRMке в переписке с менеджерами.
Если сравнивать эффект с «ручной» закупкой рекламы, цена подписчика дороже в 2 раза. А из плюсов: автоматическая маркировка и меньше затрат времени на подбор, оплату, общение с админами. Думаю, если Яндекс допилит систему подключения новых партнеров в «биржу» каналов, расширит списки, то перспектива оставить инструмент и снизить ценник за показатели есть. 🙌
Пару месяцев назад Яндекс выкатил новинку: реклама в телеграм каналах. Подключила к бета-тесту свой проект с турами выходного дня, у ребят есть телеграм канал, его продвигаем через закупку рекламы в пабликах, отличный вариант, чтобы сравнить эффективность публикаций двумя способами.
Настройка кампании заняла минут 10 (без учета написания поста), из важного:
Ограничила цену клика в 30 р., откручивался бюджет очень медленно и только опубликовались в одном канале, решила поднять ставку до 40 р., опубликовались еще в трех.
Выставила ГЕО (эта настройка, кстати, была доступна не сразу. Так что, если вы пропустили, уже есть)
На уровне ГО выставила рекламу в каналах любых тематик, для меня важно только местонахождение ЦА.
Результаты:
Затраты: 3 300 р.
Подписок 35
Цена подписчика 94 р.
Опубликовались в 4 каналах. Качество проверила по TGStat, с ними все ок, накруток нет, вовлеченность высокая. Отслеживала кол-во вступивших по пригласительным ссылкам, соответственно вижу все профили, на ботов не похожи, пару из них уже нашла в CRMке в переписке с менеджерами.
Если сравнивать эффект с «ручной» закупкой рекламы, цена подписчика дороже в 2 раза. А из плюсов: автоматическая маркировка и меньше затрат времени на подбор, оплату, общение с админами. Думаю, если Яндекс допилит систему подключения новых партнеров в «биржу» каналов, расширит списки, то перспектива оставить инструмент и снизить ценник за показатели есть. 🙌
👍13👏4❤2🔥2
💜Прислали контент с Digital Day в рамках курса со звездочкой*
В этот день я узнала про медиапланы, лайфхаки аналитики, возможности К50, а еще, что мои коллеги помнят о моем канале, несмотря на то, что я ничего сюда не пишу и что клубничное пюре хорошо сочетается с ромом (да, фотозона с баром была единственной фотозоной мероприятия)
В этот день я узнала про медиапланы, лайфхаки аналитики, возможности К50, а еще, что мои коллеги помнят о моем канале, несмотря на то, что я ничего сюда не пишу и что клубничное пюре хорошо сочетается с ромом (да, фотозона с баром была единственной фотозоной мероприятия)
🔥15❤5😈2
Вчера я потеряла все свои задачи, дедлайны по проектам и календарь созвонов, в общем, все планы из-за отключения Trello в России.
Летом они выкатили анонс о «сворачивании бизнеса в России», я скачивала регулярно доску, но блокировка моего аккаунта не происходила и обещанного письма на почту с предупреждением не было. Так что месяц назад я это делать перестала🧘♀️
И вроде все задачи сохранились у меня в голове, но было слегка тревожненько, делюсь рабочим способом по возвращению аккаунта:
1. Зайти на страницу поддержки trello https://trello.com/en/contact#/
2. Выбрать Continue without logging in
3. Заполнить форму
Ответы на непонятные вопросы:
What can we help you with?
Account issues
Pick a topic*
Trouble logging in
В поле с проблемой описывайте на английском языке, что ваш аккаунт заблокировали по ошибке, вы регистрировали его в России, но переехали за границу и хотите продолжить работу.
4. Через 5 часов на почту пришел ответ с просьбой прислать мой полный фактический адрес, я нашла рандомный дом в Грузии, отправила его адрес и на утро мой доступ был восстановлен. Весь процесс занял сутки.
*VPN, смены IP мне не понадобились.
*За время отсутствия trello я нашла себе максимально похожий по интерфейсу и функциям сервис: ru.yougile.com
Летом они выкатили анонс о «сворачивании бизнеса в России», я скачивала регулярно доску, но блокировка моего аккаунта не происходила и обещанного письма на почту с предупреждением не было. Так что месяц назад я это делать перестала🧘♀️
И вроде все задачи сохранились у меня в голове, но было слегка тревожненько, делюсь рабочим способом по возвращению аккаунта:
1. Зайти на страницу поддержки trello https://trello.com/en/contact#/
2. Выбрать Continue without logging in
3. Заполнить форму
Ответы на непонятные вопросы:
What can we help you with?
Account issues
Pick a topic*
Trouble logging in
В поле с проблемой описывайте на английском языке, что ваш аккаунт заблокировали по ошибке, вы регистрировали его в России, но переехали за границу и хотите продолжить работу.
4. Через 5 часов на почту пришел ответ с просьбой прислать мой полный фактический адрес, я нашла рандомный дом в Грузии, отправила его адрес и на утро мой доступ был восстановлен. Весь процесс занял сутки.
*VPN, смены IP мне не понадобились.
*За время отсутствия trello я нашла себе максимально похожий по интерфейсу и функциям сервис: ru.yougile.com
👍8🔥5❤4
Единая перфоманс-кампания - новинка Я. Директа.
Отличия от стандартной кампании интересны для интернет-магазинов. Внутри кампании появилась возможность объединять разные типы объявлений в одну группу ( в т.ч. товарные), устанавливать доп. корректировки на цену конверсии на уровне группы.
Из неудобств, которые я заметила на практике: при выборе ручного управления ставками в веб-интерфейсе, через мастер ставок можно задать только фиксированную ставку для всех фраз (исчезла вкладка с выбором объема трафика).
Если вы работаете не с электронной коммерцией, то можете использовать данный вид кампании вместо обычной перфом кампании на поиск или РСЯ (различий в настройке никаких). Есть вероятность, что работать будет лучше, но пока только вероятность😌
*Советую посмотреть запись Q&A от первоисточника изменений. С 20й минуты идет конкретная расшифровка отличий двух кампаний: ЕПК и «Конверсии, продажи и трафик»
Отличия от стандартной кампании интересны для интернет-магазинов. Внутри кампании появилась возможность объединять разные типы объявлений в одну группу ( в т.ч. товарные), устанавливать доп. корректировки на цену конверсии на уровне группы.
Из неудобств, которые я заметила на практике: при выборе ручного управления ставками в веб-интерфейсе, через мастер ставок можно задать только фиксированную ставку для всех фраз (исчезла вкладка с выбором объема трафика).
Если вы работаете не с электронной коммерцией, то можете использовать данный вид кампании вместо обычной перфом кампании на поиск или РСЯ (различий в настройке никаких). Есть вероятность, что работать будет лучше, но пока только вероятность😌
*Советую посмотреть запись Q&A от первоисточника изменений. С 20й минуты идет конкретная расшифровка отличий двух кампаний: ЕПК и «Конверсии, продажи и трафик»
👍8❤4🔥3
На днях вернулась с хакатона со звездочкой*
Решали кейс Qiwi Biziness. Весело, дружно и сплоченно, заняли призовое, но не первое место. Я отыгралась в фотоконкурсе и уже жду свою вторую выигранную «Алису»🤩
Всем директологам советую попасть на хакатон хотя бы раз. Атмосфера среди коллег очень классная🔥 Попасть можно через курс «Контекстная реклама со звездочкой», новый поток планируется через год.
Решали кейс Qiwi Biziness. Весело, дружно и сплоченно, заняли призовое, но не первое место. Я отыгралась в фотоконкурсе и уже жду свою вторую выигранную «Алису»🤩
Всем директологам советую попасть на хакатон хотя бы раз. Атмосфера среди коллег очень классная🔥 Попасть можно через курс «Контекстная реклама со звездочкой», новый поток планируется через год.
🔥15❤4🥰3
Отключать ли рекламу на новогодние праздники?🎄
Да - для бизнеса в сфере оказания срочных услуг, которые не будут работать (доставка еды, эвакуатор и подобные)
Нет - для остальных бизнесов
Причины:
Отключение рекламных кампаний влияет на обучение кампаний
После остановки вы можете потратить больше времени на восстановление прежних показателей цены за конверсию или вовсе не вернуться к ним.
Снижение ставок на аукционе
Частичное отключение рекламы от конкурирующих рекламодателей освобождает аукцион, в итоге показы дешевеют, а за ними цена клика и конверсии.
Что, если некому обзванивать заявки на праздниках?
Большинство клиентов не будет ожидать оперативного прозвона, если оставят заявку 2 января. Вы можете указать на сайте, что свяжетесь после выходных.
По возможности рассмотрите вариант выделения 1-2 дней на праздниках для обзвона по заявкам. Это отделит вас от конкурентов, которые будут «спать» до 9 числа.
Как преодолеть волнение, что люди заняты не заказом «наших» услуг, а новогодними корпоративами и отдыхом?
- 2 раза в неделю делать срезы по цене заявки. Если заявка настолько подорожала, что сломалось обучение стратегии кампаний, можно рассмотреть отключение рекламы и вернуть ее к показу 2 января)
- Не запускать новые тесты с 15 по 31 декабря (Это не время повышать бюджет)
- Если реклама работает только на поиске в Я.Директе, списаний не будет, если не будет кликов, а кликов не будет, если не будет спроса (ведь никто не ищет услугу/товар в интернете)
Да - для бизнеса в сфере оказания срочных услуг, которые не будут работать (доставка еды, эвакуатор и подобные)
Нет - для остальных бизнесов
Причины:
Отключение рекламных кампаний влияет на обучение кампаний
После остановки вы можете потратить больше времени на восстановление прежних показателей цены за конверсию или вовсе не вернуться к ним.
Снижение ставок на аукционе
Частичное отключение рекламы от конкурирующих рекламодателей освобождает аукцион, в итоге показы дешевеют, а за ними цена клика и конверсии.
Что, если некому обзванивать заявки на праздниках?
Большинство клиентов не будет ожидать оперативного прозвона, если оставят заявку 2 января. Вы можете указать на сайте, что свяжетесь после выходных.
По возможности рассмотрите вариант выделения 1-2 дней на праздниках для обзвона по заявкам. Это отделит вас от конкурентов, которые будут «спать» до 9 числа.
Как преодолеть волнение, что люди заняты не заказом «наших» услуг, а новогодними корпоративами и отдыхом?
- 2 раза в неделю делать срезы по цене заявки. Если заявка настолько подорожала, что сломалось обучение стратегии кампаний, можно рассмотреть отключение рекламы и вернуть ее к показу 2 января)
- Не запускать новые тесты с 15 по 31 декабря (Это не время повышать бюджет)
- Если реклама работает только на поиске в Я.Директе, списаний не будет, если не будет кликов, а кликов не будет, если не будет спроса (ведь никто не ищет услугу/товар в интернете)
❤7👍2