Отключать ли рекламу на новогодние праздники?🎄

Да - для бизнеса в сфере оказания срочных услуг, которые не будут работать (доставка еды, эвакуатор и подобные)
Нет - для остальных бизнесов

Причины:

Отключение рекламных кампаний влияет на обучение кампаний

После остановки вы можете потратить больше времени на восстановление прежних показателей цены за конверсию или вовсе не вернуться к ним.

Снижение ставок на аукционе

Частичное отключение рекламы от конкурирующих рекламодателей освобождает аукцион, в итоге показы дешевеют, а за ними цена клика и конверсии.

Что, если некому обзванивать заявки на праздниках?

Большинство клиентов не будет ожидать оперативного прозвона, если оставят заявку 2 января. Вы можете указать на сайте, что свяжетесь после выходных.
По возможности рассмотрите вариант выделения 1-2 дней на праздниках для обзвона по заявкам. Это отделит вас от конкурентов, которые будут «спать» до 9 числа.

Как преодолеть волнение, что люди заняты не заказом «наших» услуг, а новогодними корпоративами и отдыхом?

- 2 раза в неделю делать срезы по цене заявки. Если заявка настолько подорожала, что сломалось обучение стратегии кампаний, можно рассмотреть отключение рекламы и вернуть ее к показу 2 января)
- Не запускать новые тесты с 15 по 31 декабря (Это не время повышать бюджет)
- Если реклама работает только на поиске в Я.Директе, списаний не будет, если не будет кликов, а кликов не будет, если не будет спроса (ведь никто не ищет услугу/товар в интернете)

Опубликовала на VC кейс, где все получилось не с первого раза. Тем более с нишей работала впервые и заказчик ранее рекламу не запускал.

https://vc.ru/u/1184321-viktoriya-kornienko/983972-chestnyy-keys-po-prodvizheniyu-stroitelnoy-kompanii-v-yandeks-direkt

Как улучшить результаты вашей рекламы после одного созвона?

Открытие для многих директологов в том, что коллеги готовы помогать друг другу бесплатно. Единственное, что от вас нужно - это отдача того же. Периодически я ищу коллег из популярных ниш, которые в моем текущем портфеле и созваниваюсь для обмена опытом. Подробнее⬇️

1. Зайдите в любой чат директологов или обсуждение под постами в блогах директологов
2. Опубликуйте свой запрос на обмен опытом с другим специалистом. Условия должны быть интересны обоим (одна ниша, работа с проектом от определенного количества времени, разные города, чтобы не создавать конкуренцию друг другу)
3. В ЛС с желающими обсудите проекты, обменяйтесь скриншотами, поймите, что можете принести пользу друг другу
4. Договоритесь о встрече

Метод помогает увидеть точки роста, когда кажется, что расти больше некуда или поправить ситуацию, когда проект в тупике. Использовать его можно и без определенной ниши, например, созвониться для обсуждения стратегий друг друга по запускам проектов с нуля.

Напишите ниши, с которыми работаете, в комментарии, если хотите найти коллегу для обмена⬇️

Подборка кейсов в одном посте💼

Кейс по рекламе в Яндекс. Директ для туроператора

Главный результат: Снижение цены заявки в 2 раза по сравнению с прошлым подрядчиком. Выход на окупаемость

Кейс: Регистрации на мини-курс по 380 ₽ для онлайн-школы с узкой аудиторией

Какие ключевые действия продолжают вести к результатам

Кейс Яндекс.Директ для агенства наружной рекламы

Снизила цену заявки после прошлого директолога на 28% и увеличила процент целевых запросов

Кейс по тестированию беты. Реклама в телеграм через Я.Директ

Подписчики для телеграм канала организаторов туров по 94 р.

Другие кейсы по рекламе в ТГ-каналах

Спустя 8 месяцев беты и тестами рекламы каналов и сайтов

Кейс Яндекс. Директ для строительной компании

Кейс, где все получилось не с первого раза. Тем более с нишей работала впервые и заказчик ранее рекламу не запускал.

Таргет Вконтакте для организаторов туров

Стратегия рекламы, которая позволила остаться на том же уровне количества лидов после отключения таргета в запретограме.

Мини-кейс по использованию Senler Вконтакте

«Бесплатный» ретаргетинг, который использую во всех проектах Вконтакте. В кейсе рассылка сделала 2 мгновенные продажи по базе из 96 человек.

Таргет Вконтакте для автошколы

Как из 70-100 т.р. можно сделать пару миллионов через таргет ВК

Яндекс.Директ для туроператора

Как я снизила цену заявки в 2 раза по сравнению с предыдущим подрядчиком

Сегодня выступила на молодежном форуме ЮФО «Молодая Волна»
Поделилась с ребятами опытом в партнерском маркетинге

В юных умах много ценных идей, внутри встречи ребята продумали по 3 коллаборации для моих клиентов: строительного и туристического бизнесов. Несколько вариантов берем в работу, неочевидные и, должно быть, работающие. Проверим🙌

Реклама в Телеграм-каналах через Яндекс. Директ

Недавно эту возможность раскатали на все аккаунты, поделюсь результатами тестов на своих проектах.

Услуги дизайна интерьера и ремонта

Ведем на сайт, услуга локальная только по Ростову-на-Дону и пригороду(менеджер Яндекса посоветовал выставить всю область для быстрого запуска)

Фактические каналы показа: новостные каналы Ростова и пригорода, отключила только 1 канал из 8 (не подходил по локации)

Результат: CPM 126 р., 5 заявок по 2900 р. (заявки живые, цена чуть ниже средней со стандартных кампаний)
Кампания через неделю перестала откручивать полный бюджет, она не будет давать основной поток лидов, но для масштабирования подходит.

Детский развлекательный центр

Ведем на сайт, услуга локальная только по Ростову-на-Дону и пригороду

Фактические каналы показа: новостные каналы Ростова и пригорода, даже 1 «мамский» паблик, здесь бюджета потратилось побольше, чистила каналы исходя из конверсионности

Результат: CPM 400 р., заявки дороже стандартных кампаний в 3 раза, причем бОльшая их часть была получина в первую неделю открутки. Как будто повторные показы сработали хуже

ТГ- канал. Туры выходного дня

Ведем на телеграм-канал, услуга локальная по Ростову-на-Дону и Краснодару

Фактические каналы показа: новостные каналы, из 24 каналов почистила 1 подозрительный (не нашла его в поиске ТГ), пару областных

Результат: CPM 170 р., цена подписчика 94 р. (средняя за 8 месяцев). В этом проекте использовать функцию начала еще с беты и стало сильно легче привлекать аудиторию в канал. Через биржи подписчики стоили 200 р., а прямые посевы делать не стали из-за заморочек с маркировкой

🚩ТГ - канал. Про построение отделов продаж

Ведем на телеграм-канал с показами по городам миллионникам по всей РФ

В этом случае долго не запускалась кампания, расширяла тематики, повышала цену клика, канали подбирались с каким-то мусором, потом пошли новостные.

Поняла, что из тематик: бизнес, маркетинг, политика, криптовалюта - нет каналов в бирже ЯД

(хотя тематики есть в настройках аудитории)

Результат: CPM 108 р. и 4 подписчика за 6 000 р. 🥲

7 июня в Ростове-на-Дону даю лекцию о последних обновлениях в Яндекс.Директе

- Новые площадки показа рекламы для сайтов. Запуск в ТГ-каналах.
- Продвижение ТГ-каналов. Через новую биржу директа или в РСЯ?
- ЕПК. Отличие от стандартных кампаний и как избежать потери прогресса в обучении при автоматическом обновлении действующих кампаний.
- Пакетная стратегия. Стоит ли использовать?

Место и время проведения:
Циферблат, Соколова 46
7 июня, 19:30

Регистрация https://forms.gle/wxL8dvqhM5TzDnvv5
Проводим совместно с клубом «Чисто ростовские маркетологи»

Яндекс.Бизнес - слив бюджета или эффективный инструмент? Может ли рекламная подписка заменить Яндекс. Директ?

Записали подкаст с Максимом для клуба «Чисто Ростовские маркетологи»

Использовать ли Яндекс. Бизнес в рекламной стратегии?
Для каких ниш подойдет инструмент?
По каким параметрам анализировать результат?

Ответы на ворпросы в подкасте на замедленном ресурсе
И на отечественном аналоге