МАГАЗИН ХОРОШЕГО ЗРЕНИЯ

В этой статье мы не предлагаем дежурный обзор продукции, а откровенно говорим о ментальном застое в нашей индустрии. Пока офтальмохирургия штурмует технологические пики, классический ретейл запер себя в шаблонах, превращая салоны оптики в банальные пункты выдачи заказов. Но современный потребитель больше не хочет покупать просто «кусочки пластика» в виде очков. Он ищет новое качество жизни. Пришло время сломать границы привычных бизнес-процессов и вспомнить о нашей главной миссии.

https://www.ochki.com/articles/magazin-xoroshego-zreniya

ОПТИЧЕСКАЯ ВЫСТАВКА DATE-2026: НА ЭТОТ РАЗ В НЕАПОЛЕ

Организаторы независимой выставки контемпорари-оптики DaTE опубликовали полный список участников предстоящей сентябрьской выставки, одновременно открыв регистрацию для посетителей и представителей прессы. Мероприятие, которое уже успело зарекомендовать себя как одна из самых неординарных площадок в оптической индустрии, в этом году сменило локацию на Неаполь. С 12 по 14 сентября исторический Salone Margherita станет эпицентром притяжения для независимых брендов, байеров, оптиков и всех, кто ищет в оптике не просто функциональность, а креативность и свежий взгляд.
Ключевой новостью стало подтверждение расширения выставочной концепции: в этом году в программе DaTE впервые дебютирует сегмент корригирующих линз. Этот шаг позволяет выйти за привычные рамки «оправного» шоу, существенно обогащая нарратив о современной оптике и создавая новые точки соприкосновения между производителями оправ и создателями линз. Организаторы также скорректировали расписание работы в первый день: суббота, 12 сентября, начнет свою работу с 14:00, чтобы лучше соответствовать графику профессионалов отрасли. В остальные дни шоу будет открыто с 10:00 до 18:00 (воскресенье) и до 14:00 (понедельник).
Несмотря на сложную экономическую ситуацию на рынке, интерес к событию остается стабильно высоким: стенды были полностью распроданы еще до официального старта кампании. Президент DaTE Давиде Дель’Инчерти Точчи отметил, что подобный ажиотаж является знаком того, что отрасль нуждается в площадках для живого общения и сотрудничества. В качестве поддержки участников в «этот сложный для рынка период» стоимость аренды выставочных пространств была сохранена на доступном уровне.
Важным событием для интернационализации выставки станет партнерство с Итальянским агентством по развитию бизнеса (ITA). Благодаря проекту “hosted buyers” в Неаполь ожидается прибытие около 30 закупщиков из стран Европы и Средиземноморья, что призвано укрепить позиции итальянского экспорта и открыть новые международные контракты для локальных экспонентов. Неизменным остается и фирменный стиль мероприятия: вход свободный, но строго по приглашениям для профессионалов индустрии. Завершится первый день грандиозной DaTE Party, которая в прошлом году в Риччоне доказала свою эффективность как инструмент нетворкинга в неформальной обстановке.
Справка о DaTE
DaTE (DaTE – Shaping Avantgarde) – это международная специализированная выставка, посвященная авангардным дизайнерским очкам. Мероприятие ежегодно собирает ведущих независимых оптиков, дизайнеров, производителей очков и мировую прессу, чтобы представить инновационные тренды, необычные формы и новые материалы.

https://www.ochki.com/news/opticheskaya-vyistavka-date-2026-na-etot-raz-v-neapole

АКТИВИСТСКАЯ ГРУППА РАЗВЕРНУЛА КАМПАНИЮ ПРОТЕСТА ПРОТИВ НОВЫХ AI-ОЧКОВ META*

Активистская группа Everyone Hates Elon развернула кампанию протеста против новых AI-очков Meta*, обвиняя компанию в создании инструмента для негласной слежки и в сборе персональных данных без согласия окружающих.
Всего через несколько дней после глобального запуска обновленной линии умных очков Meta*, рекламируемых при участии американской модели Кайли Дженнер, в Лондоне стартовала кампания, ставящая под сомнение этичность устройства. Организация Everyone Hates Elon разместила в городе провокационные постеры с использованием лентикулярной печати: при взгляде под определенным углом гламурное изображение Дженнер сменяется рентгеновским снимком черепа с предупреждением «Meta*: мы всегда наблюдаем». Акция сопровождалась открытым письмом к Meta* с требованием прекратить обработку персональных данных, собираемых с помощью устройства. По данным организаторов, более 9 тыс. человек уже направили компании электронные письма с аналогичным требованием.
Кампания затрагивает ряд системных проблем, связанных с распространением носимых устройств со встроенными камерами. Ключевой аргумент активистов – очки создают риск негласной записи людей, особенно женщин и молодежи, без их ведома, что квалифицируется как нарушение их прав и потенциальное орудие для домогательств. Протестующие отмечают, что встроенный светодиодный индикатор записи недостаточен для защиты от злоупотреблений, а случаи его порчи или блокировки, включая использование дрели для физического повреждения, продолжаются, несмотря на попытки Meta* противодействовать этому, используя программные обновления.
Озабоченность вокруг продукта не ограничивается только вопросами скрытой съемки. В апреле 2025 года Meta* обновила политику конфиденциальности для своих очков, сделав хранение голосовых записей в облаке обязательным – пользователи утратили возможность отказаться от этой опции, теперь доступно лишь ручное удаление записей. Кроме того, из расследования шведских СМИ стало известно, что данные, записанные с помощью очков, направлялись на проверку кентийским контракторам, которые сообщали о просмотре интимных записей пользователей, сделанных без их ведома. Эти факты легли в основу коллективного иска к компании, обвиняющего ее в создании «кошмара для конфиденциальности» под видом модного аксессуара.
Реакция на ситуацию выходит за рамки активности общественных групп. Европейские регуляторы усиливают внимание к категории умных очков. Немецкое управление по защите данных уже рассматривает вопрос о возможном запрете устройства, поскольку закон ФРГ запрещает скрытые камеры в предметах повседневного обихода, а светодиодный индикатор, по мнению регулятора, не решает проблему. Европейский совет по защите данных (EDPB) готовит специальный доклад по этому вопросу. Показательно, что сенаторы США также направили официальный запрос Марку Цукербергу, требуя разъяснений о планах интеграции технологии распознавания лиц, что создает риск превращения устройства в инструмент массовой слежки.
Протест в Лондоне не просто представляет собой эмоциональную реакцию на новинку, а отражает глубокий конфликт между технологическим прогрессом и фундаментальными правами на приватность. Индустрия оптики и носимой электроники стоит на пороге серьезного регуляторного пересмотра требований к ее продуктам, который может определить, каким будет баланс между инновациями и защитой личности в ближайшие годы.
_______________
* Признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

https://www.ochki.com/news/aktivistskaya-gruppa-razvernula-kampaniyu-protesta-protiv-novyix-ai-ochkov-meta

ПЕНТА-ТРИУМФ В ТИТАНЕ: SCICON SPORTS УВЕКОВЕЧИВАЕТ ПЯТЫЙ ТИТУЛ ПОГАЧАРА

Для оптических салонов и дистрибьюторов эта новость интересна прежде всего как маркер стратегии Scicon Sports.
Минувший сезон велогонки Tour de France вновь подтвердил статус Тадея Погачара как феномена современного велоспорта, а для компании Scicon Sports он ознаменовался знаковым событием – бренд официально закрепил за собой роль свидетеля и участника пяти исторических побед словенца в общем зачете Большой петли. Реакция производителя оказалась предсказуемо выверенной с инженерной точки зрения и безупречной с точки зрения маркетинга: выпуск модели Aeroshade 2.0 Titanium 5 Tour, тираж которой строго ограничен 500 пронумерованными экземплярами.

https://www.ochki.com/news/penta-triumf-v-titane-scicon-sports-uvekovechivaet-pyatyij-titul-pogachara

TRUE RELIGION И FGX INTERNATIONAL: СОЮЗ ДЕРЗОСТИ И ОПТИЧЕСКОЙ ЭКСПЕРТИЗЫ

На оптическом рынке назревает заметное событие: FGX International (компания EssilorLuxottica) и культовый лайфстайл‑бренд True Religion заключили лицензионное соглашение. В рамках партнерства FGX International займется разработкой, производством и дистрибуцией модных солнцезащитных очков и аксессуаров для зрения – для мужчин и женщин.
Для профессионального сегмента эта коллаборация интересна не столько как чисто фешен‑новость, сколько как маркер стратегии массового сегмента оптики: соединение узнаваемой айдентики лайфстайл‑бренда с отлаженной производственной и розничной инфраструктурой EssilorLuxottica. Для оптических сетей и салонов это означает появление в доступном ценовом сегменте коллекции с высокой степенью «визуального заявления», а значит, потенциально сильного драйвера импульсных покупок и расширение клиентской воронки за счет молодой аудитории.
Коллекция переосмысливает эстетику эпохи Y2K* через призму ДНК True Religion: акцентные логотипы, выразительные силуэты, тонированные линзы, а также броские декоративные элементы – золоченая фурнитура и кристаллы. Концепция “Live Boldly” здесь реализована буквально: модели рассчитаны на потребителя, который транслирует уверенность, используя детали. С точки зрения продуктовой линии это усиление тренда на «statement‑очки» в сегменте OTC (over‑the‑counter): не коррекция, а стиль и характер.
_______________
* Y2K (от англ. Year 2000 – «год 2000») – это культурный, визуальный и технологический период примерно с 1997 по 2004 год, объединивший моду, поп-культуру и наивный технологический оптимизм на стыке тысячелетий.

С позиции ретейла и мерчандайзинга у партнерства есть ощутимые преимущества. За счет интеграции в глобальную розничную сеть EssilorLuxottica продукция получит широкое покрытие, включая мультибрендовые точки и каналы e‑commerce. Для салонов это возможность усилить витрину за счет яркого, узнаваемого ассортимента, который органично дополняет линии других брендов FGX International, в том числе Foster Grant.
В комментарии руководства обеих сторон подчеркивается важность аутентичности: коллекция должна не просто нести логотип, а последовательно отражать наследие True Religion – от смелой строчки Super T до философии самовыражения. При этом FGX International опирается на свою экспертизу в создании трендовых, но технологически выверенных моделей: устойчивость покрытий, комфорт посадки, стабильность оттенков линз – те параметры, которые важны и для конечного потребителя, и для профессионалов, консультирующих клиентов.
Для оптиков и байеров запуск коллекции – повод пересмотреть ассортиментную матрицу в сегменте фешен‑оптики: продукт попадает в устойчивый потребительский запрос на индивидуальность и визуальную выразительность. Кроме того, коллаборация может стать хорошим кейсом для кросс‑промо и совместных витрин с другими категориями аксессуаров, в том числе в мультибрендовых пространствах, где важна сила бренда и эмоциональная подача.
Таким образом, партнерство True Religion и FGX International – это не просто сотрудничество в разработке новой линии очков, а стратегический шаг по усилению эмоциональной составляющей массового сегмента оптики. Для индустрии это сигнал: даже в доступном сегменте ставка делается на идентичность, смелость дизайна и синергию брендов с сильной культурной релевантностью.

https://www.ochki.com/news/true-religion-i-fgx-international-soyuz-derzosti-i-opticheskoj-ekspertizyi

ОЧКИ, ОТКРЫВАЮЩИЕ НЕВИДИМЫЙ МИР

Оптическая индустрия стоит на пороге серьезного технологического сдвига – ученые Пекинского технологического института представили очки‑апконвертеры, способные выводить инфракрасное излучение в видимую часть спектра. Разработка, описанная в журнале Science Advances, не просто расширяет границы человеческого зрения, а принципиально меняет подход к визуализации невидимого.
В отличие от традиционных тепловизоров и приборов ночного видения, дающих монохромную картинку, новые очки кодируют ИК‑излучение в цветное изображение. Цвет зависит от длины волны и интенсивности сигнала: система «переводит» невидимые глазу лучи в понятную визуальную палитру. Такой подход дает не только качественное, но и количественное восприятие теплового поля – по цвету можно судить о разнице температуры и распределении энергии на получаемой картинке.
Ключевое преимущество технологии – ее пассивность. В конструкции нет сложной электроники: вся работа строится на физических принципах. Основу системы составляют коллоидные квантовые точки из теллурида ртути, поглощающие ИК‑свет в диапазоне 0,98–2,00 мкм и преобразующие его в электрические заряды (дырки). Эти заряды направляются в органический светодиод с двумя эмиссионными слоями – красным и голубым, разделенными энергетическим барьером. При малом количестве дырок свечение остается в красном спектре, при большом – заряды преодолевают барьер и активируют голубой слой, формируя дополнительные оттенки. В результате на слегка полупрозрачных линзах очков появляется четкое цветное изображение объектов, не видимых невооруженным глазом.
Экспериментальный прототип массой всего 23 г успешно прошел проверку. Электроретинография подтвердила, что сетчатка глаза воспринимает сформированную картинку как обычное изображение – без дополнительной адаптации или когнитивной нагрузки. Это критически важно для потенциального практического применения: зрительная система не требует переобучения, а восприятие остается естественным.
Для профессионального оптического рынка технология интересна сразу по нескольким направлениям. Во‑первых, она открывает новые возможности для разработки вспомогательных устройств для людей с нарушениями зрения: принцип апконверсии теоретически может быть адаптирован для имплантируемых решений, в том числе тех, которые используются для пациентов с полной слепотой. Во‑вторых, технология потенциально применима в профессиональных оптических системах – от контроля качества и неразрушающего контроля до медицинской визуализации. В‑третьих, сама концепция пассивного преобразования спектра без внешнего питания может стать основой для новых типов защитных и рабочих очков в промышленности, медицине и спецслужбах.
Технология апконверсии в форме очков – это не просто метод создания очередного гаджета, а принципиально новый способ взаимодействия со спектром. Для оптиков и разработчиков это сигнал: границы «видимого» больше не являются константой, и именно оптика становится главным инструментом их расширения.

https://www.ochki.com/news/ochki-otkryivayushhie-nevidimyij-mir

В РОССИИ НАЧАЛИ ПРИМЕНЯТЬ В АКУШЕРСКОЙ ПРАКТИКЕ VR‑ОЧКИ

В российских медицинских учреждениях стартовал пилотный этап внедрения VR‑технологий в акушерское сопровождение родов. Технология применяется как элемент немедикаментозной поддержки рожениц: с помощью VR‑очков пациенткам предлагают визуализированные релаксационные сценарии (пейзажи моря, леса, гор, закатов, подводного мира), в ряде случаев – в комбинации с голосовыми медитациями, дыхательными протоколами и элементами гипнотерапевтической поддержки.
Ключевая цель применения – сенсорная переориентация: переключение внимания пациентки с болевых ощущений и тревожного ожидания на управляемый визуальный и аудиальный стимул. Концентрация на сценарии и голосовых инструкциях способствует стабилизации дыхательного ритма и снижению субъективного уровня стресса, что в совокупности может уменьшать восприятие боли в период схваток.
На текущий момент технология интегрируется в практику государственных учреждений. В частности, родильный дом имени Семашко (Томск) официально закупил VR‑оборудование и предлагает его использование пациенткам в рамках комплекса немедикаментозных методов обезболивания. Услуга предоставляется бесплатно и доступна без жестких временных ограничений.
Особый клинический интерес представляет применение VR‑поддержки у пациенток, которым по медицинским показаниям противопоказана эпидуральная анестезия. В этой группе технология рассматривается не как альтернатива медицинской помощи, а как дополнительный инструмент управления тревожностью и напряжением.
По данным обратной связи от пациенток (в том числе по материалам интервью телеграм‑канала Baza), использования VR‑сценариев в течение 20–30 мин чаще всего бывает достаточно для достижения выраженного эффекта релаксации и улучшения самоконтроля дыхания. При этом зафиксированы и эксплуатационные ограничения: ряд женщин отмечают дискомфорт из‑за массы гарнитуры и давления на область лица и носа при продолжительном ношении.
С точки зрения организации медицинской помощи внедрение VR‑модулей отражает расширение спектра цифровых решений в перинатальных центрах – не только в диагностических и лечебных алгоритмах, но и в технологиях психоэмоциональной поддержки. Для профильных специалистов это направление формирует новый вектор немедикаментозного акушерского сопровождения, требующий дальнейшей стандартизации сценариев, оценки эффективности по объективным параметрам (динамике ЧСС, уровню субъективной боли по шкале ВАШ, продолжительности родов, удовлетворенности пациентки) и проработки эргономики оборудования.

https://www.ochki.com/news/v-rossii-nachali-primenyat-v-akusherskoj-praktike-vr%E2%80%91ochki

«СЧАСТЛИВЫЙ ВЗГЛЯД»: ОТ ПРОДАЖИ ОЧКОВ К ЭКОСИСТЕМЕ ОФТАЛЬМОЛОГИЧЕСКОЙ ПОМОЩИ

Для игроков оптического рынка кейс «Счастливого взгляда» задает ориентир.
Сеть «Счастливый взгляд» в июле 2026 года провела масштабное обновление позиционирования – компания последовательно смещает фокус с товарного ретейла на комплексную медицинскую модель работы со зрением. Для профессионального оптического рынка этот шаг отражает ключевой отраслевой тренд: ценность салона сегодня определяется не ассортиментом оправ, а уровнем медицинской экспертизы и интеграцией услуг на разных этапах офтальмологического сопровождения.
В новой концепции салоны сети выступают как узлы единой экосистемы: в них реализуется полный цикл первичной помощи – от экспресс-диагностики до подбора сложной коррекции зрения и динамического наблюдения. Существенно расширен перечень диагностических процедур: помимо стандартного рефракционного обследования, в ряде точек доступны методы, позволяющие выявлять ранние признаки прогрессирующей миопии и оценивать риски патологий сетчатки. При выявлении показаний пациента направляют в собственные клиники сети, в том числе в Центр микрохирургии глаза, что сокращает путь до специализированной помощи и повышает доверие к бренду.
Стратегия подкреплена и операционной моделью: в 2026 году «Счастливый взгляд» планирует открыть порядка 60 новых салонов, при этом новые точки проектируются с учетом медицинской нагрузки – увеличены площади диагностических кабинетов, предусмотрена интеграция с единой ИТ-платформой для хранения карт пациентов и истории подбора средств коррекции зрения. Такой подход позволяет не только стандартизировать качество услуг, но и выстраивать долгосрочные отношения с клиентом, в которых очки становятся одним из элементов медицинского сопровождения, а не конечной целью визита.
Для игроков оптического рынка кейс «Счастливого взгляда» задает ориентир: востребованность офлайн-салона растет там, где он становится точкой входа в систему контроля зрения. В условиях усиления конкуренции с онлайн-каналами именно медицинская составляющая и скорость оказания комплексной услуги становятся ключевыми факторами удержания клиента.

https://www.ochki.com/news/schastlivyij-vzglyad-ot-prodazhi-ochkov-k-ekosisteme-oftalmologicheskoj-pomoshhi

Внимание, коллеги!
15 сентября завершается набор на 10-месячную интенсивную программу обучения по специальности «Медицинская оптика» на базе Московской школы медицинской оптики (МШМО) Колледжа предпринимательства №11. Данный курс нацелен на получение фундаментальных практических компетенций и официального образовательного статуса.
Параметры и структура образовательного процесса:
• Продолжительность: 10 месяцев (2 семестра).
• Объем программы: более 20 профильных теоретических и практических дисциплин.
• Теоретический блок: дистанционный формат (онлайн) с еженедельным обновлением учебных планов и контролем выполнения заданий.
• Практический блок: 6 недель интенсивных очных занятий в специализированных и высокотехнологичных лабораториях колледжа.
• Ключевой фокус: углубленная отработка методик подбора средств коррекции зрения любой категории сложности.
По окончании обучения выпускникам выдается диплом государственного образца. Документ предоставляет право на прохождение первичной аккредитации специалиста, ведение официальной деятельности и лицензирование медицинских кабинетов в сфере оптометрии.
Ознакомиться с перечнем необходимых документов и подать заявку: optometrist.moscow

МЕТААНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ ФИЗИЧЕСКОЙ АКТИВНОСТИ НА БИОМЕТРИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ГЛАЗ У ДЕТЕЙ И ПОДРОСТКОВ

Введение. Физическая активность признана эффективной стратегией профилактики миопии и сердечно-сосудистых заболеваний у детей и подростков; тем не менее ее влияние на биологические параметры глаз у этой группы населения изучено недостаточно. Данное исследование систематически оценивает воздействие физической активности на офтальмологические параметры у детей и подростков в целях создания теоретической основы для профилактики миопии и сердечно-сосудистых заболеваний.
Методы. Исследование было зарегистрировано в системе PROSPERO (CRD4202454649). Был проведен комплексный поиск в электронных базах данных – Web of Science, Embase, Кокрейновской библиотеке и PubMed – с момента их создания до апреля 2025 года. Два рецензента независимо друг от друга провели скрининг литературы, извлечение данных и оценку риска предвзятости, используя заранее определенные критерии включения или исключения. Методологическое качество оценивалось по шкалам PEDro и NOS, а результаты анализировались с помощью сетевого метаанализа в RevMan 5.3.
Результаты. В обзор были включены 14 научных работ [восемь рандомизированных контролируемых исследований (РКИ), три исследования методом поперечных срезов, два нерандомизированных контролируемых исследования (НКИ) и одно когортное исследование] с участием 12 548 человек в возрасте от 6 до 26 лет. Метаанализ показал, что физическая активность значительно улучшала корригированную остроту зрения (КОЗ) [разность средних (РС) = 0,23, 95%-й доверительный интервал (ДИ): 0,18–0,29, p < 0,001], усиливала некорригированную остроту зрения вдаль (НОЗ) (РС = 0,2, 95%-й ДИ = 0,08–0,32, p < 0,001), замедляла прогрессирование аксиальной длины (АД) (РС = 0,2, 95%-й ДИ: 0,08–0,32, p < 0,001), подавляла прогрессирование сферической эквивалентной рефракции (СЭР) (РС = 0,2, 95%-й ДИ: 0,08–0,32, p <0,001), снижала центральный венулярный эквивалент сетчатки (ЦВЭС) (РС = –2,50, 95%-й ДИ: от –4,86 до –0,13, p = 0,04) и суженный центральный артериолярный эквивалент сетчатки (ЦАЭС) (РС = –2,50, 95%-й ДИ: от –4,86 до –0,13, p = 0,04). Физическая активность значительно улучшает динамическое и некорригированное зрение вдаль, замедляет прогрессирование возрастной макулярной дегенерации и положительно влияет на сосудистые параметры сетчатки.
Вывод. Регулярная физическая активность эффективно замедляет развитие и прогрессирование близорукости у детей и подростков, а также способствует профилактике сердечно-сосудистых заболеваний.

https://www.ochki.com/articlesmetaanaliz-vliyaniya-fizicheskoj-aktivnosti-na-biometricheskie-pokazateli-glaz-u-detej-i-podrostkov

ТИХАЯ РЕВОЛЮЦИЯ: ЦВЕТ КАК НОВАЯ ОПТИКА ВОСПРИЯТИЯ

Люксовый сегмент оптического рынка вступает в фазу переосмысления визуального кода.
Если последнее десятилетие диктовало правила сдержанности, где черный ацетат целлюлозы и классическая расцветка «под черепаху» были безусловными бестселлерами, а цвет рассматривался исключительно как акцент, то сегодня мы наблюдаем смену парадигмы. Цвет перестал быть просто отделкой – он превратился в неотъемлемую часть архитектуры оправы.

https://www.ochki.com/news/tixaya-revolyucziya-czvet-kak-novaya-optika-vospriyatiya

МЕДИЦИНСКИЙ ОПТИК-ОПТОМЕТРИСТ И ДЕТСКИЙ ПРИЁМ: ПОЛНОМОЧИЯ, ОГРАНИЧЕНИЯ, ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

Работа с несовершеннолетними пациентами остается одной из самых сложных областей современной оптометрии. Если взрослый человек самостоятельно принимает решение о выборе средств коррекции зрения, то при работе с детьми специалист сталкивается не только с медицинскими, но и с серьезными юридическими ограничениями. Ошибка в рецепте, неправильно оформленные документы или выход за пределы профессиональных полномочий способны привести к жалобам родителей, проверкам надзорными органами и судебным разбирательствам. Действующий порядок оказания медицинской помощи детям по профилю «офтальмология» устанавливает требования к организации детского приема, оснащению кабинетов и взаимодействию специалистов.

https://www.ochki.com/articles/mediczinskij-optik-optometrist-i-detskij-priyom-polnomochiya-ogranicheniya-otvetstvennost

ВЫСТАВКА MIDO ПЕРЕЗАГРУЖАЕТ ДНК

Миланская выставка вступает в новую эру. Организаторы MIDO, подводя итоги прошедшей в этом году кампании Welcome to Eyewearland, объявили о кардинальном ребрендинге главного отраслевого события. С 2027 года выставка официально получает имя “Eyewearland Milano” – и это не просто смена логотипа, а стратегический шаг, трансформирующий восприятие события профессиональным сообществом.
Ключевая идея обновления – выход за рамки классической выставочной модели. Как подчеркивают организаторы, новая идентичность призвана закрепить за MIDO статус не просто торговой площадки, а полноценной экосистемы. Это место, где бизнес, инновации, креатив, научные исследования, производственные мощности, логистика и образовательные инициативы сходятся в единой точке, формируя наиболее полную картину всей цепочки создания очкового продукта – от сырья до готового аксессуара.
Следующее мероприятие, которое пройдет с 6 по 8 февраля 2027 года на площадке Fiera Milano Rho, станет дебютным под новым именем. Экспозиционное пространство займет семь павильонов, разделенных на восемь тематических зон, каждая из которых посвящена отдельному сегменту индустрии. Примечательно, что архитектура выставочного пространства пересматривается ежегодно: это делается как для повышения функциональности навигации для профессионалов, так и для сохранения элемента неожиданности и свежести дизайнерских решений. Ожидается, что в Милан съедутся порядка 1200 экспонентов и делегаты из более чем 160 стран.
Организаторы учли и культурный календарь: старт MIDO-2027 точно совпадает с наступлением китайского Нового года по лунному календарю (6 февраля). В честь этого события для делегаций из ключевых оптических хабов Китая – Вэньчжоу, Шэньчжэня и Шанхая – будут предложены специальные туристические пакеты, дополняющие традиционные программы лояльности для посетителей из стран Северной и Южной Америки.
Онлайн-регистрация на MIDO-2027 – теперь уже официально Eyewearland Milano – стартует 25 сентября 2026 года. Дополнительные детали деловой программы и сюрпризы организаторы пообещали раскрывать в ближайшие месяцы. Очевидно одно: миланская площадка вновь подтверждает амбиции быть не просто местом встречи, а главным навигатором трендов и катализатором развития всей глобальной оптической индустрии.

https://www.ochki.com/news/vyistavka-mido-perezagruzhaet-dnk

ЗА ПРЕДЕЛАМИ РЕФРАКЦИИ: АККОМОДО-ВЕРГЕНЦИОННЫЕ ДИСФУНКЦИИ И СИНДРОМ «ЛЕНИВОГО УЧЕНИКА»

Итак, снова наступило оно, великое и ужасное Первое сентября. Думаю, не ошибусь, если скажу, что с трепетом, волнением и надеждой его ждали только будущие первоклассники. Более старшие дети, а тем более их родители, уже все поняли…
Школа – это снова домашние задания, которые ребенок не хочет делать, но надо его заставить. Школа – это родительские собрания, на которых учитель опять выговаривает: «Ваш ребенок ленится, не хочет учиться, пишет как курица лапой, хотя способный! Ему нужно строго сказать, чтобы старался. И начать следует прямо с Первого сентября, ведь впереди ВПР, ЕГЭ, ОГЕ и другие пугающие аббревиатуры…».

https://www.ochki.com/articles/za-predelami-refrakczii-akkomodo-vergenczionnyie-disfunkczii-i-sindrom-lenivogo-uchenika

«ВКУСВИЛЛ» И LOOV ВЫПУСТИЛИ КОЛЛЕКЦИЮ ОЧКОВ ИЗ ПЕРЕРАБОТАННОГО ПЛАСТИКА

Если вам кажется, что пластиковая крышка от йогурта – это просто мусор, то сеть «ВкусВилл» и оптический клуб Loov готовы вас переубедить. Их совместный проект – наглядное доказательство того, что осознанное потребление может быть не только ответственным, но и по-настоящему стильным.
Идея проста и изящна: в экообменниках «ВкусВилла» покупатели сдавали обычные пластиковые крышечки, которые затем превращались в лимитированную коллекцию солнцезащитных очков. На одну модель уходит в среднем 50 крышек – звучит почти как алхимия, но на деле это технологии переработки и щепотка дизайнерской смелости.
Тираж – всего 40 экземпляров, и каждый продается в комплекте с фирменным чехлом. Цена – 15 тыс. руб., что для лимитированного экоаксессуара скорее символично, чем пугающе. Очки доступны в шоурумах Loov: в Москве со 2 сентября и в Санкт-Петербурге с 4-го, то есть уже сейчас.
Но самое интересное – это шанс получить очки бесплатно. До 31 декабря 2026 года любой, кто принесет в экообменник «ВкусВилла» хотя бы одну пластиковую крышку, участвует в розыгрыше. То есть буквально одна крышечка может обернуться эксклюзивным аксессуаром, которых в природе существует меньше полусотни штук.
Лидер отдела экологии «ВкусВилла» Вардан Варданян назвал проект «наглядным примером того, как привычные бытовые отходы могут стать красивым, качественным и полезным продуктом», и с этим трудно спорить. Коллаборация превращает рутинный сбор вторсырья в историю, где каждый покупатель – не просто эковолонтер, а соавтор уникального аксессуара.
В мире высокой моды тренд на устойчивость уже давно перестал быть модным капризом – от Stella McCartney до Maison Margiela бренды интегрируют переработанные материалы в свои коллекции. Но у проекта «ВкусВилл» × Loov есть своя особая прелесть: он спускает эколюкс с подиума прямо в руки обычных покупателей. Ты сдаешь крышку от утреннего творога – и вот ты уже вовлекаешься в модную индустрию.

https://www.ochki.com/news/vkusvill-i-loov-vyipustili-kollekcziyu-ochkov-iz-pererabotannogo-plastika

КОНТРОЛЬ ПРОГРЕССИРУЮЩЕЙ МИОПИИ: РЕЗУЛЬТАТЫ КЛИНИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ И ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ЛИНЗ MYOSAFE PRO

Интервью с профессором Бао Цзиньхуа (Dr. Bao Jinghua), руководителем лаборатории миопии и зрительных функций Eye Hospital Wenzhou Medical University (КНР).

https://www.ochki.com/articles/kontrol-progressiruyushhej-miopii-rezultatyi-klinicheskix-issledovanij-i-prakticheskie-rekomendaczii-po-primeneniyu-linz-myosafe-pro

ПРОДАЖИ ОЧКОВ В РОССИИ УВЕЛИЧИЛИСЬ НА 12%

Продажи корригирующих очков в январе–августе 2026 года в России выросли на 12% в годовом выражении. В целом по стране количество салонов оптики немного выросло, хотя ранее оно снижалось. Повышенный спрос на их услуги может быть связан с тем, что, по оценкам врачей-офтальмологов, все больше граждан страдают из-за ухудшения зрения.
В январе–августе 2026 года спрос среди российских потребителей на корригирующие очки вырос на 12% год к году, а средний чек – на 13%, составив почти 4,8 тыс. руб., подсчитали для «Ъ» в «Чек Индексе». В целом интерес потребителей к салонам оптики вырос: в январе–августе на «Яндекс Картах» пользователи искали их на 17% чаще, чем годом ранее, рассказали в сервисе.
В целом по России в 2026 году начали открывать больше салонов оптики. По данным «Яндекс Карт», на 1 сентября 2026 года по всей стране было 15,5 тыс. таких торговых точек, что на 1% больше, чем годом ранее. При этом в 2025 году количество салонов оптики уменьшалось – на 6%. В городах-миллионниках их число по-прежнему сокращается. В 16 крупных городах РФ на начало сентября 2026 года работало 5,8 тыс. салонов, что на 4% меньше, чем годом ранее. В профильных сетях, включая «Очкарик», «Айкрафт», «Линзмастер» и «Оптик Сити», на вопросы «Ъ» не ответили.
Спрос на очки может объясняться распространенностью нарушений зрения у россиян. Экспертные оценки и данные Минздрава сходятся в том, что около 30–40% населения России, или примерно 40–50 млн человек, имеют проблемы со зрением, отмечает главный специалист по офтальмологии сети клиник «Будь здоров» Руслан Султанов. Миопия (близорукость) – самая распространенная патология: по данным НИИ глазных болезней, она встречается у 25–30% населения.
При этом число россиян с проблемами со зрением растет, и особенно это заметно по детям, говорит врач-офтальмолог. Если в 1990-х годах близорукость к выпускному классу имели около 20–25% школьников, то сейчас этот показатель достигает 50–60%. А первые очки все чаще врачи-офтальмологи выписывают детям в возрасте 5–6, а не 10–12 лет, как раньше, отмечает г-н Султанов. Основной причиной роста нагрузки на зрение врачи-офтальмологи называют регулярное использование гаджетов.
Гендиректор DSM Group Сергей Шуляк не исключает, что количество оптических салонов могло увеличиться из-за изменений, касающихся работы вендинговых автоматов с линзами. В октябре 2025 года Росздравнадзор направил в территориальные органы письмо о недопустимости продаж медизделий в таких аппаратах, установленных после 2021 года, писал ранее «Фармвестник». Часть из них, вероятно, была убрана, что могло повысить спрос на услуги в салонах оптики, предполагает эксперт.
В стрит-ретейле оптические салоны часто соседствуют с аптеками, говорит гендиректор DNA Realty Антон Белых. Так бывает, когда аптеке, например, нужно помещение площадью 50 м2, а доступный лот – 70 м2. Количество аптек в России в 2026 году тоже увеличилось. Согласно данным DSM Group, на июнь 2026 года в стране их насчитывалось 85,8 тыс., на 2,4% больше, чем в начале этого года. Прежде количество работающих аптек снижалось в течение двух лет, отмечают аналитики.
Салоны оптики, в отличие от аптек, сейчас не формируют заметного спроса на помещения в стрит-ретейле, отмечает Антон Белых. Такие точки продаж в настоящее время переформатируются: если раньше им нужны были помещения площадью около 100 м2, то сегодня – до 15 м2 у станции метро, объясняет эксперт. Эту тенденцию он связывает с тем, что с развитием e-commerce необходимость держать большую витрину у салона оптики отпала.
Несмотря на моду на очки и распространенность проблем со зрением среди россиян, аудитория оптических салонов все же очень ограничена, и вряд ли этот рынок будет заметно расти, считает Антон Белых.

https://www.ochki.com/news/prodazhi-ochkov-v-rossii-uvelichilis-na-12

«ПОЧЕМУ МЫ НЕ НАЧАЛИ РАНЬШЕ»: КАК ОК-ТЕРАПИЯ ДОКТОР ЛИНЗ® МЕНЯЕТ ЖИЗНЬ ПАЦИЕНТОВ И РАЗВИВАЕТ КЛИНИКУ

Спрос на методы контроля миопии растет, но многие руководители клиник и салонов оптики по-прежнему откладывают запуск ортокератологического направления: не знают, с чего начать, какое оборудование выбрать и как подготовить специалистов. Мы обсудили эти вопросы с владельцем клиники «ОК72» (Тюмень) Сергеем Валерьевичем Ляховым, который прошел путь от первого пациента в собственной семье до системного развития ОК-терапии Доктор Линз® в своей клинике. Он рассказал, какие решения действительно определяют успех нового направления, когда оно начинает окупаться и почему главными ресурсами для продвижения остаются не оборудование и реклама, а увлеченный врач-офтальмолог и сильная профессиональная поддержка.

https://www.ochki.com/articles/pochemu-myi-ne-nachali-ranshe-kak-ok-terapiya-doktor-linz-menyaet-zhizn-paczientov-i-razvivaet-kliniku