🧪 MVT ИЛИ A/B-ТЕСТ? ЧТО ВЫБРАТЬ ДЛЯ СВЯЗКИ?

Часто вижу, как начинают делать MVT буквально с первого запуска рекламы. На мой взгляд — это одна из самых распространенных ошибок.

Сначала нужно найти рабочую связку, а уже потом заниматься ее тонкой оптимизацией.

Именно здесь начинается MVT (Multivariate Testing).

Представьте, что у вас есть:

• 3 заголовка;
• 2 изображения;
• 2 варианта формы или лендинга.

Вместо того чтобы тестировать каждую комбинацию отдельно, MVT автоматически проверяет сразу 12 различных комбинаций и помогает понять не только победителя, но и то, как отдельные элементы влияют друг на друга.

Например, один заголовок может проигрывать в большинстве случаев, но в связке с определенным креативом неожиданно показать лучший результат.

Но есть нюанс.

MVT требует значительно больше трафика и статистики. Если данных мало, выводы легко окажутся ошибочными.

Поэтому лично я придерживаюсь простой схемы:

👉 Сначала обычный A/B-тест — быстро определяем победителя между двумя гипотезами.

👉 После этого подключаем MVT, чтобы уже выжать максимум из рабочей связки и найти комбинацию, которая даст еще несколько процентов к результату.

Если говорить про инструменты, многие используют GrowthBook — https://www.growthbook.io/. Это open-source платформа для A/B- и мультивариантного тестирования, которую можно развернуть как в облаке, так и на собственном сервере.

Также MVT постепенно появляется в различных трекерах и внутренних инструментах команд. Правда, реализация пока везде разная, поэтому перед использованием лучше проверить, насколько корректно распределяется трафик и считается статистика.

Главное помнить одну вещь: никакой инструмент не сделает тестирование эффективным, если сами гипотезы слабые. MVT не заменяет хорошую аналитику — он лишь помогает быстрее найти лучшую комбинацию из уже сильных идей.

❗️Сохраняйте а также не забываете делиться с друзьями 👨‍💻🤝

🌟 НАШИ ПРОЕКТЫ - Leon Traffic