Сумка за 200 000, а вірусність створила… мама

~ хочу пройтись по відомому бренду та їх ролику, який віруситься

У листопаді Jacquemus представив нову сумку Valerie, названу на честь мами засновника, яка загинула в автокатастрофі у 2009 році.

В підтримку запуску вийшов ролик. Простий, до болю чесний, без глянцю та штучних емоцій. Я б навіть сказала по дитячому довірливий

У ньому мама очима дитини:
втомлена, справжня, красива, трохи розгублена, зайнята своїми справами.
Жінка, яка заходить додому, ставить пакети, кудись поспішає, робить запис до лікаря.

І в кожній сцені є сумка Valerie. Фокус уваги також і на неї.
Як частина пам’яті, як деталь, що чіпляється у свідомості, як символ того часу, який уже не повернути.

Це не реклама.
Це історія, в якій ти впізнаєш себе, свою маму або свій власний фрагмент дитинства.

Чому ролик став вірусним?

Бо він не продає і не намагається вразити картинкою.
Він працює через емоцію, простоту і правду.
Через сцену, яку не потрібно розжовувати, бо вона й так знайома кожному.

Саме такі історії й створюють тихі спокійні продажі.

Як застосувати це у власному контенті?

✔️Починай зі змісту

Поки ти не знаєш, що справді болить або надихає твою аудиторію жодна подача не зачепить.

✔️Прибери штучну “експертність”

Люди втомилися від лоску та «я-все-знаю».
Вони реагують на реальність, та, яка знайома до болю.

✔️Не пояснюй, а показуй

Історія героя сильніша за будь-які обіцянки.
Покажи шлях, а не результат.

а тепер, трохи по темі, яку я завжди буду висвітлювати, бо це наша база

Вектор розвитку експерта ABC

У кожного експерта є три точки:

A — минуле

Ти, який починав.
Зі своїми помилками, спостереженнями, досвідом, історіями, які сформували твою оптику.

B — теперішнє

Ти зараз.
У своїй чесності, у своїх діях, у своїх сенсах; те, що ти транслюєш щодня.

C — майбутнє

Ти, до якого прагнеш.
Твоя глибина, твій масштаб, твоя місія і той вплив, який ти будеш створювати далі.

Саме тому такі ролики, як Valerie, нам резонують:
вони торкаються нашої точ­ки A, проживаються в B і ведуть до C, де ми вже інші — глибші, свідоміші та чесніші з собою.

те, що ми справді проживаємо, чіпляє сильніше за будь-які інструкції та правила

3 речі, які експерти недооцінюють, а от як раз вони і працюють
✔️✔️✔️

Ці вихідні я провела зовсім не так, як планувала....

Мала зняти купу контенту, доробити канал, попрацювати з магазином..
А в результаті ми з чоловіком налаштовували інвертор.
Він під’єднав техніку, а от весь «танець із налаштуваннями» робили ми разом.

І от ніби все добре, побутові справи, комфорт, реалії нашого життя…
А всередині вже мене копирсав мій знайомий тиск:
«Ти нічого не встигла. Інші вже зробили. Ти відстаєш».
Здоровенний FOMO, який знає кожен експерт.

І я вже почала себе гризти, але в якийсь момент зупинилась.

Бо це моє життя.

Справжнє. Нормальне. Таке, яке я сама для себе обираю.

І саме такі моменти: неідеальні, неефективні, по-живому людські
найбільше впливають на те, як ми виглядаємо як експерти.

І дивіться, ЯК ці три речі ми недооцінюємо:

1️⃣Втома → чесність

Ми звикли приховувати втому, бо боїмося виглядати менш професійними.

Але втома — це маркер, що ти живеш, а не граєш роль.

І коли ти говориш звідти, люди чують справжній голос, а не відшліфований сценарій.

2️⃣Сумніви → людяність

Експерт, який ніколи не сумнівається, викликає дистанцію.

Експерт, який чесно каже:
«Так, я теж інколи боюсь відстати»
викликає довіру. Бо всі це проживають.

3️⃣Особисті історії → впізнаваність

Не найгучніші перемоги.
Не «до / після».
А маленькі побутові сцени, які є тільки у тебе
І це те, що неможливо скопіювати.

І те, що ми найчастіше вважаємо «провалом»:
нереалізовані плани, втому, побут, зміну пріоритетів —
це не мінус для контенту.
Це і є життя, на якому він тримається.

І от саме з таких дрібних епізодів складається моя(твоя) експертність, саме та, що не про «ідеальну» продуктивність,
а про досвід, рішення, чесний голос і напрям,
який ти задаєш собі щодня.

🫰🏻 підтримайте, якщо вам відгукнулось

#спостереженнявголос

Який контент вам варто вибудовувати надалі


Я вже давно спостерігаю, як змінюються правила на ринку.
Як трансформується контент.
Що людям набридло, а що вони досі готові дивитись та слухати.

Як вам вже навколо кажуть 🤗 в наступному 2026 році продаватимуть звісно не тригери.
Не дожими.
Не «корисно-корисно-купи-купи».

Продає відчуття:
«мені з тобою зрозуміло і безпечно».

А тепер нюанс ↩️

Сучасна людина перемикає увагу в середньому кожні 47 секунд

Ваш контент живе менше хвилини — і змагається не з конкурентами,
а з новинами, мемами, чужими емоціями й життям читача.

Тому увагу потрібно перезапускати постійно.
І це можливо лише через формат контенту

Отже, зберігайте ці формати, які будуть тільки зростати в увазі

🔸Спостереження
Те, що ви помітили у клієнтах, ніші, в собі.
Без моралі та повчань, а також погляду "зверху". Просто: «я бачу ось це».

🔸Історії
Короткі, живі, без ідеального фіналу... ваші історії

🔸Пояснення через власний досвід
Не «як правильно»,
а «як було у мене і що я з цього зрозуміла».

🔸Серії “як я прийшла до…”
Рішення, думки, аналіз та спостереження вголос, ваша позиція, продукти, ціни, вибір ніші.
Серійність вашої думки = довіра.

🔸Маленькі особисті контексти, вбудовані в експертність
1–2 речення або абзаци про вас
і будь яка суха експертність починає дихати...

❌ Що втрачає ефективність:
— тиск користю
— універсальні поради «для всіх»
— холодна експертність без людини
- тональність "я зверху, а ти десь там..."

Контент більше не має переконувати.
Він має відгукуватися.

Instagram справді змінив підхід до хештегів.


І якщо коротко ➡️тепер «більше» не означає «краще»😜

Я працюю з хештегами давно:
просуваю через них магазин, на початку війни робила окремий інтенсив, тестувала і тестую різні стратегії.

І так, це правда, зараз інста працює інакше.
Тому ділюсь тим, що реально актуально сьогодні.

3 кроки, як зараз працювати з хештегами

1️⃣Менше, але точніше
Забудьте про 20–30 хештегів «на всяк випадок». Аби було більше не потрібно..
Обирайте 3–5 максимально релевантних:
• ніша
• формат контенту
• конкретна тема поста

Не #бізнес, а #контентдляекспертів
Не #магазин, а #шовковіхустки (умовно)

2️⃣Хештег ≠ просування, хештег = сигнал⚡️

Хештеги більше не тягнуть охоплення самі.
Вони пояснюють алгоритму, кому показувати контент.

Тому:
• текст у пості
• підпис
• перші секунди Reels

мають бути в тій самій логіці, що й хештеги.

3️⃣Думай як AI, а не як у 2019 (що бачу те й співаю)

Instagram читає:
• текст
• сенс
• поведінку людей

Запитайте себе перед публікацією:
якщо алгоритм «читає» мій пост — він зрозуміє, про що я і для кого?

Хештеги тут лише як підсилювач, не костиль-опора


✔️Вміння адаптуватися до змін соцмереж — це вже не бонус.

Це базова навичка, якої повинні володіти всі хто бажає далі розвиватись в соцмережах. Так само, як колись ми вчилися сторіс, рілсам, монтажу відео.

Тому так:

менше хештегів,
більше сенсу,
і розуміння, що зараз інстаграм це про систему, а не про "хакни мене"

Я сьогодні дивилась свою новорічну статистику в Telegram…

і зловила себе на дуже простій думці:
я могла б більше, і вище... і сильніше, але мені зараз добре саме так.

нарешті обираю свій темп

За цей рік в моєму Telegram було:
— 228 196 переглядів
— +1 648 підписників
— 296 дописів
— 2 218 реакцій
— 652 коментарі
— 1 141 раз мене переслали в особисті

І це не про цифри, це про живих людей, які читають, зберігають, діляться.

І для мене це зараз важливіше за будь-які рекорди.

трохи моїх висновків :

1️⃣Ріст може бути спокійним
1 648 людей за рік — це всього кілька людей на день.
На день ... ніби мало, а ніби і ні.
Але цього більш ніж достатньо, щоб канал зростав.

2️⃣Перегляди — це не магія
228 тисяч через звичку з’являтись. Не відкладати на "потім", а прийняти відповідальність за свої дії. І обовʼязково дисципліна. В усьому.
Навіть тоді, коли текст НЕ здається геніальним.

3️⃣Найцінніше — пересилання
1 141 раз мене відправили комусь в особисті.
Люди діляться тим контентом,
в якому є тепло і впізнавання.

4️⃣Коментарі — це завжди про контакт
Іноді кілька щирих рядків працюють сильніше за будь-який продаючий текст.
і так, іноді я теж прошу вас підтримати мої тексти

Цього року мені довподоби мій маркетинг спокою 😉

хто знає як буде далі

◾️◾️◾️◾️◾️◾️
Невеличка нотатка, як зробити таку ж картинку зі статистикою

• Зайдіть у Telegram і відкрийте бот @telemetr_io_bot
• Надішліть йому посилання на свій канал
• Оберіть період «за рік»
• Натисніть «згенерувати підсумок»
• Збережіть картинку і можете ділитись нею в каналі або сторіс

Все просто ..

З Новим роком 🤍

Хочу побажати нам у 2026 не більше,
а точніше.

✨Точно відчувати себе, щоб не бігти туди, де «треба», а йти туди, де є живий інтерес.

✨Сміливості бути в процесі: без страху помилитись, без самопокарання за паузи.

✨Глибини замість шуму: у знаннях, у словах, у контенті, в рішеннях.

✨Дорослих клієнтів і партнерств, де є повага, контакт і задоволення від роботи, а не виснаження.

✨Ріст ➡️ у чеку, доході, можливостях, як наслідок внутрішньої опори, а не постійної напруги.

І головне
✔️нехай те, ким ви є і що ви робите,
знайде свою аудиторію.

через відчуття: «ми говоримо однією мовою».

Нехай 2026 буде роком цілісності.

Коли не треба розриватись між тілом і роботою,
між сенсом і грошима,
між «як правильно» і «як по-справжньому».

З Новим роком ✨
І з новою точкою опори всередині.

Сьогодні слухала ефір про стратегію ...

↩️↩️↩️
Про те, з чого починати і як розставляти пріоритети так, щоб не жити в режимі «з язиком на плечах».

Я завжди уважно слухаю західних експертів. І цього разу мене буквально зупинили два питання, без яких, на мою думку, взагалі не варто починати планування:

1. Яка соцмережа мене реально приваблює?
2. У якій соцмережі мені комфортно бути?

І знаєте, я зловила себе на тому, що почала конспектувати ефір саме в цей момент.

Бо я дуже скептично ставлюся до експертів, які одразу тягнуть у «обовʼязкові цілі», «термінові запуски» і той самий міфічний «золотий тиждень», який треба схопити за хвіст, інакше — все, ти запізнився.

А ці два питання про інше...
✔️Вони про базу.

Про чесність із собою.
Про те, чи дійсно мені це цікаво.
І чи я не зраджую собі вже на самому старті.

Бо якщо вас не приваблює платформа і вам у ній некомфортно — жодна стратегія не врятує.

Ви або вигорите, або будете постійно «через силу».
А це не шлях до результату. Це шлях до втоми.

Ще одна думка з цього ефіру, яка мені дуже відгукнулась:
Це стратегія на півроку, в якій фокус на одну річ щомісяця.

Не десять напрямків.
Не «треба встигнути все».
А один фокус, який ви реально можете витримати.

В своєму темпі.
В своєму стані.

Коли ви дієте саме так, то слово «вигорання» поступово зникає з вашого лексикону.

Бо вас не рве зсередини.
Бо ви не зраджуєте себе щодня маленькими «треба».

➡️ Фокус місяця мʼяко і стабільно веде до результату.
Без перегонів.
Без доведення собі й світу.

Для мене сьогодні це і є справжня стратегія.

Та, що починається зі спокою та комфорту,
які стають основою будь-якої дії.

Як у вас з цілями, стратегіями на наступний рік, взагалі пишете їх ?

☺️😌🙃☺️ 1️⃣

Чому я почала трансформацію з упаковки та формату телеграм каналу

Ринок інфобізу перегрітий.... скажіть ви теж це відчуваєте? І те що працювало ще рік тому, зараз не спрацьовує

Агресивні заголовки, штучні тригери дефіциту та постійний тиск «швидше, вище, сильніше» більше не дають результату, особисто мене вони вганяють в тривогу

Мені комфортно рости зараз і не кричати голосніше за інших, а стати тим самим
«островом спокою», де є стратегія, ясний розум і стабільний результат.

➡️тому мій «живий рух» розпочався з перегляду бази, а саме упаковки та форматів взаємодії.

Що саме я змінила і НАВІЩО?

1. Фото

змінила головне фото каналу.

Поясню:
Попереднє було професійним, але закритим (погляд убік, багато штучності- для мене зараз це образ експерта на дистанції), а також шрифт, який вже мені не відгукувався

Тепер я обрала кадр, де є погляд прямо в очі, де ж контакт з аудиторією без зайвих деталей

Навіщо?

В Telegram аватарка — це перше, що ви бачите в списку чатів. Я хочу, щоб вона транслювала готовність до діалогу та щирість, а не просто «шаблонну експертну картинку».


2. Опис (Bio):
від інструментів до стану

цей опис ви бачите коли заходити в опис каналу

Я ввела термін «Маркетинг спокою». І заспокоїлась ...😜

Це стратегії, які виростають із вашого ресурсу, а не з нескінченного «треба» і гонки "на виживання" серед конкуренції . Це про те, як будувати систему, що працює у вашому комфортному темпі.

✔️Важливе уточнення:
для мене спокій — це не про медитації чи "дихання маткою" в очікуванні грошей. Я не вірю, що стан трансу замінить стратегію.

Спокій у моєму розумінні — це тверезий розрахунок, чистий розум і відсутність хаосу. Це база для прийняття найкращих бізнес-рішень.

3. Продукт:

в закріпленому описі я змінила послуги та опис продуктів

чому вводжу послугу консультації ?

Світ змінюється надто швидко, щоб планувати все на роки вперед.

Тому я змінила підхід до послуг. Консалт — це формат точкового дотику: «є запит — є рішення».
Це швидкість, концентрація (стратегічне бачення на місяць за одну зустріч) та відсутність зайвого тиску.

Ви отримуєте рішення тут і зараз, без морального вантажу довгих зобов'язань.

📍Щодо індивідуального супроводу - він є, але в процесі трансформації , тому поки на паузі.. але буде обовʼязково

Що далі?

Ця трансформація не закінчується на Telegram. Моя «вітрина» в Instagram теж має відповідати цим сенсам.

І упаковка соцмереж вона базується на одній структурі , але ж все одно є нюанси ..

✔️Мій наступний крок — упаковка в Instagram. Я вже працюю над тим, як перезібрати свої вічні сторіз (Highlights).

Вони мають стати не просто архівом, а логічною воронкою, яка за 3 хвилини пояснює клієнту, хто я і чим можу бути корисна.

Буду показувати, як я чищу актуальне від «шуму» та створюю нову структуру під формат консалту.

➡️Як ви ставитесь до вічних сторіз: вони у вас працюють як воронка чи просто «лежать»?

Напишіть у коментарях, чи актуально вам побачити мій покроковий розбір упаковки в Інсті 👇

і взагалі, як вам такі розбори ...

Чому я показую «ремонт» у прямому ефірі?

Бачу вашу реакцію на зміни в каналі й хочу пояснити, чому я не виходжу до вас з «ідеальним фіналом»,
а транслюю кожен крок своїх змін...

Ми з вами входимо в еру, де недосконалість стає стратегією.

Чому це важливо для кожного, хто будує особистий бренд?

1️⃣Довіра замість ідеальності. Люди втомилися від «відшліфованих» експертів. Коли я показую, як міняю опис чи фото, бо вони більше «не тиснуть», я показую живий процес...
Це зближує значно сильніше за будь-який ідеальний фінал чи кейс

2️⃣Контент як шлях, а не результат. Якщо я буду чекати, поки все стане ідеальним — я ніколи не почну.

"Маркетинг спокою" — це дозволити собі бути в процесі, помилятися, коригувати й не відчувати за це провини.

3️⃣Наочний приклад. Мені важливо, щоб ви бачили: упаковка — це не те, що робиться раз і назавжди. Це живий організм, який має дихати разом із вами. Якщо ви змінилися всередині ваша «вітрина» має змінитись теж.

Без страху, що «щось піде не так».

✔️я показую цей «внутрішній ремонт», щоб ви теж дозволили собі бути неідеальними, але справжніми.


Дякую, що ви зі мною в цьому «живому русі».

Як вам такий формат «залаштунків»?

Допомагає це вам зважитися на власні зміни? 👇

🎙️ Подкаст: Чому ваш продукт мовчить і як це виправити

*ставте швидкість 1,5

Сьогодні розбираю історію жінки, яка в’яже хустинки, але не може їх продати.

Це історія про помилку, яку роблять тисячі підприємців, намагаючись «сховатися» за чужими сайтами.

Про що слухати:

🔍Чому "просто товар/послугу" більше не купують?

🔍Технічна магія: як будувати сторітелінг через "Минуле — Сьогодення".

🔍Вектор АВС: як зробити так, щоб ваш бренд почав говорити за вас.

📍БЕЗКОШТОВНИЙ РОЗБІР:
Я хочу допомогти вашим сенсам стати видимими.

Прямо під цим дописом або в особисті @OlhaHnat:

Пишіть, чим займаєтесь.

Кидайте посилання на профіль або скрін шапки.

Я розберу вашу упаковку в аудіо-форматі та підкажу куди направити ваш вектор

просто допомога від підприємця з 10-річним стажем.

Слухайте подкаст і пишіть у коментарі 👇

На вихідних я записала кілька відповідей і розборів для експертів та брендів.
І зловила себе на думці, яку хочу тут зафіксувати.

Не так важливо, чим саме ви займаєтесь зараз.
І навіть не так важливо, чим будете займатись через рік.

Ваша ніша може перестати бути вам цікава.
Ви можете змінити напрям, формат, роль, ринок.

І це нормально‼️

📌Немає правильного чи неправильного вибору.
Є шлях. Є досвід. Є прожиті стани, рішення, сумніви, повороти.

І цей досвід неможливо забрати або перекреслити.
Він не зникає, навіть якщо ви повністю змінюєте діяльність.
Він просто переходить з вами далі.

✔️Саме тому для мене так важливий мій авторський підхід A–B–C.
(Кому цікаво — у попередньому дописі в коментарях можна послухати розбори.)

Бо це не про експертність у вузькому сенсі.
Не про «я знаю правильніше».
Це про опору на себе.

Точка A — те, що ви вже прожили.
Точка B — ким ви є зараз, як думаєте і що відчуваєте.
Точка C — куди ви рухаєтесь, навіть якщо цей напрям ще нечіткий.

І неважливо,
чи ви залишаєтесь у тій самій ніші,
чи переходите в іншу,
чи поєднуєте кілька ролей одночасно.

Якщо у вас є опора на свій шлях —
ви не губитесь.
Ви просто трансформуєтесь.

Тому, чим би ви не займались зараз
і на що б не переключались далі —
це все має місце бути.
Це все — ви.

І робити ставку на внутрішню цінність - дуже вірна стратегія

*закріпила тут свою думку

погоджуєтесь? 🙌🏻

Останнім часом у мене з’явилось бажання читати....

Вирішила для себе, що буду читати мінімум 15 сторінок в день. Прям читати, відчуваючи кожну букву та текст

обожнюю книгу, яку можна торкнутись фізично, але я часто не вдома, а в сумці її таскати мені незручно

Для цього я користуюсь Librarius.

➡️➡️Це український додаток з електронними й аудіокнигами. В ньому сучасна українська і перекладна література, нонфікшн, саммарі. Все офіційно, з підтримкою авторів і видавців.

📌Можна читати онлайн або офлайн, з телефону чи планшета. Частина книг доступна за підпискою, інші можна купити або орендувати.

Зараз мені близький саме такий формат читання. Не для швидкості, а для контакту з текстом.

І якщо вам теж хочеться повернутись до книг без поспіху, Librarius може добре в цьому допомогти

ось книги, які я запланувала для себе:

Важко позбутися - https://bit.ly/49My77t

Секрети нейропластичності - https://bit.ly/4sPFVOq

Як здолати шторм - https://bit.ly/4pWFYFJ

Порядок у хаосі - https://bit.ly/4bKxNsu

Вірний завжди - https://bit.ly/3NvzsrT