Тильда Суинтон два дня меняла образы в музее. Так Dom Pérignon представил новый винтаж 👀

Презентация нового шампанского обычно выглядит довольно предсказуемо: ужин, гости, бокалы и красивые фотографии. Dom Pérignon решил иначе.

Для запуска новых винтажей дом заказал Тильде Суинтон двухдневный перформанс в музее Гуггенхайма в Бильбао. И это хороший пример того, как люксовые бренды сегодня работают с культурой.

От рекламы — к культурным событиям

В 2000-х люксовые бренды в основном приглашали художников, фотографов и режиссёров для рекламных кампаний.

Сам Dom Pérignon работал с Карлом Лагерфельдом, Дэвидом Линчем и Ленни Кравицем. Их задача была помочь рассказать историю бренда.

В 2010-х бренды начали строить собственные культурные институции. Появились Фонд Louis Vuitton, Pinault Collection в здании парижской биржи, Fondazione Prada в Милане.

Сегодня этого уже недостаточно. Бренды всё чаще становятся продюсерами искусства сами.

При чём тут Тильда Суинтон?

Перформанс House of Gestures придумали Тильда Суинтон и историк моды Оливье Сайяр. На сцене почти ничего не происходит: актриса молча меняет одежду и вместе с ней — жесты, настроение и характер.

Но важная деталь в том, что над проектом работал и шеф де кав Dom Pérignon Винсент Шаперон — человек, который отвечает за создание шампанского дома. Именно его идея легла в основу проекта: «Великое вино — это одновременно пейзаж и портрет».

Для Шаперона каждый винтаж отражает конкретное место и момент времени. Для Суинтон одежда и движение делают то же самое с человеком.

Презентация винтажа как художественное высказывание

В Бильбао Dom Pérignon не просто показал новый перформанс. Там же состоялась презентация четырёх новых винтажей, включая винтаж 2018 года — первый, полностью созданный под руководством Шаперона.

По сути, шампанский дом использовал искусство не как украшение запуска, а как способ объяснить продукт.

Похоже, что сегодня дома роскоши всё реже рассказывают о себе через рекламу. Вместо этого они создают собственные события — а продукт становится частью более широкого высказывания.

Именно поэтому запуск нового шампанского в 2026 году может выглядеть как перформанс Тильды Суинтон в музее Гуггенхайма.

@aaa_only

В связи с 79-м Каннским фестивалем, который обсуждают все, и который я освещала с места события каждый день, я решила вместе с подписчиками Alfa Only, освежить в памяти наше присутствие на Круазетт в разные годы. Собрала мой личный топ-10 лучших советских и российских фильмов в Канне - по любви 🤍

kate_blanche 1⃣2⃣

Летят журавли ( реж. Михаил Калатозов, 1957, КФ 1958 )

Михаил Калатозов был не только великим режиссером, но и крутым функционером от кино и продюсером. Он проложил дорогу советским фильмам во всем мире. О его съемках на Кубе во время Карибского кризиса, можно отдельное кино снимать. Про ‘Журавлей’ уже сказано все. Шедевр, без единой помарки
Далее в карточке 👉

Сорок первый ( реж. Григорий Чухрай, 1956, КФ1957 )

Столп, честь и совесть советского кино - Григорий Чухрай в Канне с ‘Сорок первым’ ( позже и с ‘Балладой о солдате’ ) произвел фурор. Григорий Наумович рассказывал мне в интервью, как он не верил, что любовь между красноармейкой и белым офицером кого то тронет на буржуазном фестивале
Далее в карточке 👉

Когда деревья были большими ( реж. Лев Кулиджанов, 1961, КФ 1962 )

‘Папа, ты меня любишь?’ - спрашивает Инна Гулая своим журчащим голосом постороннего для нее, подозрительного вида, человека. На такой искренности девочки любой бы ‘папа’ дал маху, но этого играет Юрий Никулин. Лучшая из его драматических ролей
Далее в карточке 👉

Андрей Рублев ( реж. Андрей Тарковский, 1966, КФ 1969 )

Миллион легенд. Что из них правда, знает, из живых, только автор сценария - Андрей Кончаловский. Пишут о жестоком обращении с животными, что Анатолий Солоницин молчал месяцами перед эпизодом снятия обета, что из-за сокращения бюджета из сценария убрали Куликовскую битву
Далее в карточке 👉

Они сражались за родину ( реж. Сергей Бондарчук, 1975, КФ 1975 )

Роковое кино - за неделю до завершения съемок, на теплоходе ‘Дунай’нашли мертвым одного из главных героев, великого русского режиссера и актера Василия Шукшина. Писали про инфаркт, но неуверенно. Расследование обстоятельств смерти не было завершено
Далее в карточке 👉

Утомленные солнцем ( реж. Никита Михалков 1994, КФ 1994 )

Про ‘Утомленных’ я недавно написала рецензию в связи с юбилеем Меньшикова. Пересмотрела. Даже Оскара и Гран при в Канне - мало. Любовный треугольник - Олег Меньшиков-Ингеборга Дапкунайте - Никита Михалков - один из сильнейших в мировом кино, уровня ‘Касабланки’
Далее в карточке 👉

Молох ( реж. Александр Сокуров, 1999, КФ 1999 )

Один день из жизни перед смертью - Евы Браун и ее личного вампира Адольфа Гитлера, который из-за своих детских травм, перебил полмира, а здесь в летней резиденции ‘Орлиное гнездо’ ловит счастье, со своим несварением в желудке, желчью в сердце и тревогой в голове. Наши танки все ближе
Далее в карточке 👉

Свадьба ( реж. Павел Лунгин, 2000, КФ 2000 )

Свадьба одной красивой пары, как метафора - за прошедшие 26 лет, состав участников не сильно изменился, антураж - другой. Провинциалка небесной красоты, модель, сбежавшая от женатого московского папика в родной городок, на спор выходит замуж. Ну и тут начинается
Далее в карточке 👉

Тюльпан ( режиссер Сергей Дворцевой, 2008, КФ 2008 )

Российско-казахский ‘Тюльпан’ в Канне показали в конкурсе ‘Особый взгляд’, куда идет все новаторское. Я была в жюри - мы все, включая президента жюри Фатиха Акина, за главный приз голосовали единогласно. С Сергеем познакомились на сцене, когда я вручала ему награду. С тех пор дружим
Далее в карточке 👉

Все умрут, а я останусь ( Валерия Гай-Германика, 2008, КФ2008 )

Германика зашла в кино с козырей - первый фильм и сразу ‘Неделя критики’ и спецприз за лучший дебют. История юной Кати с ангельским лицом Полины Филоненко и характером героев Скорсезе, вызвала восторг у киноманов и шатание нервов у критиков российских. Не все былы готовы к такой дозе внутренней свободы
Далее в карточке 👉

@aaa_only