Практика уменьшения количества ботов РСЯ Яндекс.
Вчера запустил рекламу. Получил первую статистику за день.
Почти 1000 визитов, из которых около 700 зачтены как клики по цене 2-3 руб.
При этом всего 71 просмотрели первый блок, который по логике должны видеть все, кому хоть как-то интересен продукт.
Расход, конечно, небольшой, но возмущает наглость Яндекса, который утверждает, что чистит ботов.
Решил провести публичный эксперимент, думаю займет 2-3 недели. Буду применять все мне известные методы чистки трафика и публиковать результаты.
В оценке опираюсь на поведение посетителя.
В базе посадочная страница, где каждый «чих» размечен событием.
Все это добро забираю через API, чтобы увидеть то, чего не видно в стандартном интерфейсе Метрики.
После чего вывожу в кастомный дашборд.
Страница, на которую идет трафик выполнена по блочной структуре, где каждый блок последовательно доносит смысл и раскрывает преимущество услуги (пирамида Барбары Минто).
Есть ряд блоков, которые я называю «Капканы». Они выполняют мотивирующие функции. То есть если посетитель действительно целевой, и он прочел информацию, то по логике должен совершить действие в виде клика. В настройках кампании именно эти клики стоят как основная конверсия.
Дополнительно написал скрипт, который отслеживает трафик с площадок типа приложения и тому подобный мусор.
Итак, результаты первого дня.
Основная масса трафика пришла именно с таких площадок, добавляю их в сегмент корректировок -100%.
Анализ данных показал, что это в большей степени Андроид браузер с неопределенным размером окна.
Как видно на скриншоте, из 940 визитов всего 71 видели блок первого экрана, что наталкивает на мысль.
Отсюда решил добавить еще скрипт, который будет отправлять события:
— размер активного окна
— браузер
— скролл
— движение мышкой
По ходу эксперимента буду добавлять собранные данные в настройки кампании и за счет этого планирую повысить качество трафика. Результаты публикую здесь для обсуждения.
Вчера запустил рекламу. Получил первую статистику за день.
Почти 1000 визитов, из которых около 700 зачтены как клики по цене 2-3 руб.
При этом всего 71 просмотрели первый блок, который по логике должны видеть все, кому хоть как-то интересен продукт.
Расход, конечно, небольшой, но возмущает наглость Яндекса, который утверждает, что чистит ботов.
Решил провести публичный эксперимент, думаю займет 2-3 недели. Буду применять все мне известные методы чистки трафика и публиковать результаты.
В оценке опираюсь на поведение посетителя.
В базе посадочная страница, где каждый «чих» размечен событием.
Все это добро забираю через API, чтобы увидеть то, чего не видно в стандартном интерфейсе Метрики.
После чего вывожу в кастомный дашборд.
Страница, на которую идет трафик выполнена по блочной структуре, где каждый блок последовательно доносит смысл и раскрывает преимущество услуги (пирамида Барбары Минто).
Есть ряд блоков, которые я называю «Капканы». Они выполняют мотивирующие функции. То есть если посетитель действительно целевой, и он прочел информацию, то по логике должен совершить действие в виде клика. В настройках кампании именно эти клики стоят как основная конверсия.
Дополнительно написал скрипт, который отслеживает трафик с площадок типа приложения и тому подобный мусор.
Итак, результаты первого дня.
Основная масса трафика пришла именно с таких площадок, добавляю их в сегмент корректировок -100%.
Анализ данных показал, что это в большей степени Андроид браузер с неопределенным размером окна.
Как видно на скриншоте, из 940 визитов всего 71 видели блок первого экрана, что наталкивает на мысль.
Отсюда решил добавить еще скрипт, который будет отправлять события:
— размер активного окна
— браузер
— скролл
— движение мышкой
По ходу эксперимента буду добавлять собранные данные в настройки кампании и за счет этого планирую повысить качество трафика. Результаты публикую здесь для обсуждения.
👍31🔥8😱2🤝1
Действие - это единственное, что подтверждает заинтересованность.
Если хочешь чего-то добиться, делай, совершай усилия. Так говорят нам с детства родители, и каждый из нас понимает, что без действия не будет результата.
Логично предположить, что если трафик зашел на сайт и ничего не сделал, это НЕ ТОТ трафик или ТОТ, но ты говоришь ему не то.
В предыдущем посте я говорил про «Капканы»
В моем понимании это недосказанная информация, которая мотивирует действительно заинтересованного пользователя совершить действие (чаще это клик), например, узнать, что входит в услугу.
Отсюда вывод.
Если на посадочной странице четко сформирован смысл каждого блока, при этом понимаю кому, зачем и что говорю, то по поведению могу оценить качество трафика и силу контента.
Например, если блоки-капканы смотрят, но не кликают, могу изменить смысл и протестировать. При этом у меня есть четкий показатель оценки.
Также могу их использовать как микроцели.
Пример из практики. Запускаюсь на поиск, где качество трафика можно оценить по запросам. Тестирую разные вариации смыслов, чтобы быть уверенным, что контент соответствует ожиданиям целевой аудитории. После чего запускаю РСЯ, и у меня есть четкий показатель оценки трафика. Если народ заходит, но конверсия по Капканам низкая, значит трафик «говно»
Опираясь на это умозаключение, буду приводить примеры касательно теста из предыдущего поста и показывать, как меняется поведение в зависимости от настроек.
Если хочешь чего-то добиться, делай, совершай усилия. Так говорят нам с детства родители, и каждый из нас понимает, что без действия не будет результата.
Логично предположить, что если трафик зашел на сайт и ничего не сделал, это НЕ ТОТ трафик или ТОТ, но ты говоришь ему не то.
В предыдущем посте я говорил про «Капканы»
В моем понимании это недосказанная информация, которая мотивирует действительно заинтересованного пользователя совершить действие (чаще это клик), например, узнать, что входит в услугу.
Отсюда вывод.
Если на посадочной странице четко сформирован смысл каждого блока, при этом понимаю кому, зачем и что говорю, то по поведению могу оценить качество трафика и силу контента.
Например, если блоки-капканы смотрят, но не кликают, могу изменить смысл и протестировать. При этом у меня есть четкий показатель оценки.
Также могу их использовать как микроцели.
Пример из практики. Запускаюсь на поиск, где качество трафика можно оценить по запросам. Тестирую разные вариации смыслов, чтобы быть уверенным, что контент соответствует ожиданиям целевой аудитории. После чего запускаю РСЯ, и у меня есть четкий показатель оценки трафика. Если народ заходит, но конверсия по Капканам низкая, значит трафик «говно»
Опираясь на это умозаключение, буду приводить примеры касательно теста из предыдущего поста и показывать, как меняется поведение в зависимости от настроек.
👍16❤1🔥1
Избавляемся от ботов РСЯ Яндекс.Директ. Первые результаты тестирования.
Итак, сразу скажу, что скрипт, который отслеживает «спам-площадки» и отправляет событие в метрику, сработал можно сказать с первого дня.
Как видно на графике, после добавления корректировки -100% количество переходов со «спам-площадок» резко упало.
Это дает надежду, что таким образом можно обойти ограничение по исключаемым площадкам.
Попутно добавлял дополнительные показатели, такие как:
— а был ли скролл
— были ли клики
— шевеление мышкой.
Пока не точно, но наблюдается закономерность - что если не было движения мышкой, значит трафик «говно». (доработал скрипт, проверяю)
Нужно попробовать заменить корректировки с площадок на тех, у кого не было движения мышкой, и посмотреть, что будет.
Но с этим чутка позже, нужно собрать еще данные, так как мне нужно не только отсеять ботов, но и привлечь целевой трафик.
В предыдущем посте писал про действия, по которым пойму, что трафик действительно целевой, и пользователям интересен продукт. Для этого у меня во втором блоке расположены капканы. Конверсия в клик минимальная.
Интересное наблюдение! В кампании стоит настройка на конверсию «просмотр страницы услуг», при том что трафик идет на главную. Ожидалось, что через «капкан» трафик будет перетекать на услуги. Но как уже сказал, конверсия по кликам на капкан не превышает 1%. Но при этом конверсия в просмотр услуги с каждым днем растет.
Пол дня сидел ломал голову, как это может происходить. Сначала подумал - может народ не кликает на капканы, а переходит на услуги через меню. Но как-то это сложно получается и не может быть правдой. В итоге понял, как Яндекс нашел лазейку, чтобы увеличить количество целевых действий.
Оказалось, что в быстрых ссылках у меня стоят услуги, и трафик идет через них. Как бы все по честному - я поставил конверсию, и Яндекс мне ее дает. Но на услугах у меня тоже стоят скрипты, и по ним видно, что трафик нифига не интересуется продуктом.
Что меняю:
С сегодняшнего дня перезапускаю кампанию на целевое действие по капканам, куда сразу добавлю корректировку минус 100 на спам площадки.
Ожидаю увеличение конверсий по блоку с капканом и постепенное снижение трафика со спам-площадок.
Плюс к этому добавляю события на просмотр первых двух экранов, чтобы видеть количество трафика, которое просмотрело вводную информацию о продукте. Это будет своего рода модернизированный и более информативный показатель отказов.
Вывод: корректировки по площадкам работают, Яндекс на стратегии «средняя цена конверсии» тоже старается добыть больше целевых кликов, но как оказалось, с удобной для него стороны.
Итак, сразу скажу, что скрипт, который отслеживает «спам-площадки» и отправляет событие в метрику, сработал можно сказать с первого дня.
Как видно на графике, после добавления корректировки -100% количество переходов со «спам-площадок» резко упало.
Это дает надежду, что таким образом можно обойти ограничение по исключаемым площадкам.
Попутно добавлял дополнительные показатели, такие как:
— а был ли скролл
— были ли клики
— шевеление мышкой.
Пока не точно, но наблюдается закономерность - что если не было движения мышкой, значит трафик «говно». (доработал скрипт, проверяю)
Нужно попробовать заменить корректировки с площадок на тех, у кого не было движения мышкой, и посмотреть, что будет.
Но с этим чутка позже, нужно собрать еще данные, так как мне нужно не только отсеять ботов, но и привлечь целевой трафик.
В предыдущем посте писал про действия, по которым пойму, что трафик действительно целевой, и пользователям интересен продукт. Для этого у меня во втором блоке расположены капканы. Конверсия в клик минимальная.
Интересное наблюдение! В кампании стоит настройка на конверсию «просмотр страницы услуг», при том что трафик идет на главную. Ожидалось, что через «капкан» трафик будет перетекать на услуги. Но как уже сказал, конверсия по кликам на капкан не превышает 1%. Но при этом конверсия в просмотр услуги с каждым днем растет.
Пол дня сидел ломал голову, как это может происходить. Сначала подумал - может народ не кликает на капканы, а переходит на услуги через меню. Но как-то это сложно получается и не может быть правдой. В итоге понял, как Яндекс нашел лазейку, чтобы увеличить количество целевых действий.
Оказалось, что в быстрых ссылках у меня стоят услуги, и трафик идет через них. Как бы все по честному - я поставил конверсию, и Яндекс мне ее дает. Но на услугах у меня тоже стоят скрипты, и по ним видно, что трафик нифига не интересуется продуктом.
Что меняю:
С сегодняшнего дня перезапускаю кампанию на целевое действие по капканам, куда сразу добавлю корректировку минус 100 на спам площадки.
Ожидаю увеличение конверсий по блоку с капканом и постепенное снижение трафика со спам-площадок.
Плюс к этому добавляю события на просмотр первых двух экранов, чтобы видеть количество трафика, которое просмотрело вводную информацию о продукте. Это будет своего рода модернизированный и более информативный показатель отказов.
Вывод: корректировки по площадкам работают, Яндекс на стратегии «средняя цена конверсии» тоже старается добыть больше целевых кликов, но как оказалось, с удобной для него стороны.
2👍22
Избавляемся от ботов в РСЯ, часть 3
Приложил два скриншота: первый - трафик РСЯ, второй - поиск.
Количество визитов по «срам-площадкам» падает, уже можно сказать на минимуме.
Скрипт, который помогает чистить аудиторию, потихоньку дорабатываю. При этом за время эксперимента ни одной площадки не добавил в исключения, все работает через корректировки.
Сейчас хочу обратить внимание на два момента.
Первый . Это то, что после изменения конверсионной цели на «капканы» (говорил об этом в предыдущем посте) конверсия в клики по «капканам» увеличилась с 1% до 15%.
Доказательством того, что капканы написаны четко и с правильным смыслом, является поисковой трафик, где конверсия в районе 40-60%.
Второй момент. Обратите внимание на процентовку по поведению в поиске (скрин 2), практически 90% трафика просматривают входной блок посадочной, что говорит о том, что это в большей степени реальные люди, и им интересно предложение.
В РСЯ этот показатель вдвое ниже, что дает простой показатель оценки вовлеченности трафика. То есть если у посетителя есть JS-события, есть скролл, движение мышью и просмотр входного блока, то такие визиты можно считать качеством.
Доказательства. Во-первых, не было ни одной конверсии (звонок, заявка) у тех, кто не совершил хотя бы одно из выше перечисленных событий.
Во-вторых, по логике если человек не ознакомился с входным блоком, то конверсии быть не может, так как он еще не понимает, где находится, и что ему предлагают.
Поэтому совокупность этих событий, на мой взгляд, позволяет быстро и просто оценивать качество трафика.
Продолжение эксперимента.
Теперь нужно попробовать добавить корректировку через «Не» и оценить, как поведет себя Яндекс. Варианты - что трафик может значительно упасть в том числе и качественный. А если все ок, то вырастит конверсия в обращение и соответственно заметно снизится ее цена.
Приложил два скриншота: первый - трафик РСЯ, второй - поиск.
Количество визитов по «срам-площадкам» падает, уже можно сказать на минимуме.
Скрипт, который помогает чистить аудиторию, потихоньку дорабатываю. При этом за время эксперимента ни одной площадки не добавил в исключения, все работает через корректировки.
Сейчас хочу обратить внимание на два момента.
Первый . Это то, что после изменения конверсионной цели на «капканы» (говорил об этом в предыдущем посте) конверсия в клики по «капканам» увеличилась с 1% до 15%.
Доказательством того, что капканы написаны четко и с правильным смыслом, является поисковой трафик, где конверсия в районе 40-60%.
Второй момент. Обратите внимание на процентовку по поведению в поиске (скрин 2), практически 90% трафика просматривают входной блок посадочной, что говорит о том, что это в большей степени реальные люди, и им интересно предложение.
В РСЯ этот показатель вдвое ниже, что дает простой показатель оценки вовлеченности трафика. То есть если у посетителя есть JS-события, есть скролл, движение мышью и просмотр входного блока, то такие визиты можно считать качеством.
Доказательства. Во-первых, не было ни одной конверсии (звонок, заявка) у тех, кто не совершил хотя бы одно из выше перечисленных событий.
Во-вторых, по логике если человек не ознакомился с входным блоком, то конверсии быть не может, так как он еще не понимает, где находится, и что ему предлагают.
Поэтому совокупность этих событий, на мой взгляд, позволяет быстро и просто оценивать качество трафика.
Продолжение эксперимента.
Теперь нужно попробовать добавить корректировку через «Не» и оценить, как поведет себя Яндекс. Варианты - что трафик может значительно упасть в том числе и качественный. А если все ок, то вырастит конверсия в обращение и соответственно заметно снизится ее цена.
4🔥9👍8⚡1
Как Яшка по-быстрому копейку зарабатывал
Утро. Открываю оптимизатор UTA-Manager, смотрю, как обстоят дела за вчерашний день.
Вижу, новая кампания, причём сразу на поиск и сети, хотя мы всегда делим.
Перехожу в интерфейс Директ, и вот вам пожалуйста Яшка разошелся и сам создаёт кампании. При этом бюджетом себя не обделяет)).
Ладно бы польза была, а то подсунул кампанию на продукт, который летом, в принципе, не очень продаётся.
Собственно, вот такое "доброе утро", коллеги. ))
Утро. Открываю оптимизатор UTA-Manager, смотрю, как обстоят дела за вчерашний день.
Вижу, новая кампания, причём сразу на поиск и сети, хотя мы всегда делим.
Перехожу в интерфейс Директ, и вот вам пожалуйста Яшка разошелся и сам создаёт кампании. При этом бюджетом себя не обделяет)).
Ладно бы польза была, а то подсунул кампанию на продукт, который летом, в принципе, не очень продаётся.
Собственно, вот такое "доброе утро", коллеги. ))
😡14🤬10🤣5👨💻2
Самый простой и быстрый способ почистить "срам-площадки" в РСЯ, которые сливают бюджеты
Логично предположить, что CTR 20%, 10% и даже 5% в РСЯ - это из разряда фантастики. Особенно стабильно.
Вот простейший способ, как с помощью оптимизатора UTA-manager буквально в несколько кликов найти такие площадки и отправить их в бан.
Попробовать может каждый в демо-режиме, так как при загрузке проекта данные подтягиваются за последние 30 дней.
Выделяем кампанию, переходим на вкладку "Площадки", выставляем три фильтра:
1️⃣ Показы >= 10
2️⃣ CTR >= 3
3️⃣ Клики >= 10
Затем выделяем либо все площадки, либо делаем это выборочно.
Жмем "добавить" и отправляем на сервер.
Все, буквально несколько кликов, и как видно на скриншоте, мы сэкономили 5 000 руб.
Можно усложнить алгоритм и с помощью фильтров собрать еще больше площадок. Например, по названию: все, которые начинаются на dsp или com. (не забывайте про ограничения, так как таких будет много).
Можно фильтровать по отказам или количеству просмотренных страниц.
По средней цене клика: например, где 1-3 руб.
Сейчас провожу эксперимент, как наш обновленный скрипт будет работать на новом аккаунте, где был только поиск.
Запустили две кампании РСЯ, тестирую в комбинированном режиме. То есть скрипт плюс параллельная чистка площадок.
Для полноты эксперимента в одной кампании чищу площадки, во второй работает только скрипт.
Как соберутся данные, опубликую здесь.
Логично предположить, что CTR 20%, 10% и даже 5% в РСЯ - это из разряда фантастики. Особенно стабильно.
Вот простейший способ, как с помощью оптимизатора UTA-manager буквально в несколько кликов найти такие площадки и отправить их в бан.
Попробовать может каждый в демо-режиме, так как при загрузке проекта данные подтягиваются за последние 30 дней.
Выделяем кампанию, переходим на вкладку "Площадки", выставляем три фильтра:
1️⃣ Показы >= 10
2️⃣ CTR >= 3
3️⃣ Клики >= 10
Затем выделяем либо все площадки, либо делаем это выборочно.
Жмем "добавить" и отправляем на сервер.
Все, буквально несколько кликов, и как видно на скриншоте, мы сэкономили 5 000 руб.
Можно усложнить алгоритм и с помощью фильтров собрать еще больше площадок. Например, по названию: все, которые начинаются на dsp или com. (не забывайте про ограничения, так как таких будет много).
Можно фильтровать по отказам или количеству просмотренных страниц.
По средней цене клика: например, где 1-3 руб.
Сейчас провожу эксперимент, как наш обновленный скрипт будет работать на новом аккаунте, где был только поиск.
Запустили две кампании РСЯ, тестирую в комбинированном режиме. То есть скрипт плюс параллельная чистка площадок.
Для полноты эксперимента в одной кампании чищу площадки, во второй работает только скрипт.
Как соберутся данные, опубликую здесь.
👍20🔥7👏3❤2
Как смысл меняет конверсию.
Делюсь наблюдениями.
На сриншоте A/B тест, проведенный пару недель назад.
Рекламный трафик, 50 на 50 на каждый уникальный визит подменяет текст на кнопке.
Результат:
Рассчитать ... проигрывает по кликам, но вдвое выше количество заявок, конверсия на 45% выше.
Первая строка - это трафик на другие страницы сайта, где тесты не проводились.
P.S.
Через пару дней обновим плагин Wordstater, исправили мелкие недочеты и работу на вкладке отчетов
Делюсь наблюдениями.
На сриншоте A/B тест, проведенный пару недель назад.
Рекламный трафик, 50 на 50 на каждый уникальный визит подменяет текст на кнопке.
Результат:
Рассчитать ... проигрывает по кликам, но вдвое выше количество заявок, конверсия на 45% выше.
Первая строка - это трафик на другие страницы сайта, где тесты не проводились.
P.S.
Через пару дней обновим плагин Wordstater, исправили мелкие недочеты и работу на вкладке отчетов
👍16🔥3❤1👏1😁1
Коллеги, доброго дня.
Сегодня обновили плагин WordStater.
Пришлось переписать его еще раз. Первый раз переписывали под третий манифест по требованию Google, второй - под первую версию нового Яндекса, теперь третий, чтобы он лучше работал с новым интерфейсом.
Что сделано:
— снизили количество тормозов, которые появлялись при работе с доп. операторами и минусами
— починили ошибку, которая возникала при добавлении >50 минусов в поисковую строку
— вывели в интерфейсе нового мастера-отчетов для поисковой чистки
Что не решаемо:
Новый интерфейс Wordstat тупит без всяких плагинов, если его нагружать.
Например, методом научного тыка выявлено (при отключённом плагине): если сделать подряд 4-6 запросов, например, на кнопку "показать еще", то сервис незаметно повиснет. Это касается не только этой кнопки, а практически любых запросов. Поэтому если вдруг интерфейс подустал и решил отдохнуть, спасает комбинация клавиш Ctr+F5, если и это не помогает, можно пока заварить кофе или пообедать)) или просто начать со стартовой страницы https://wordstat.yandex.ru/.
Сегодня обновили плагин WordStater.
Пришлось переписать его еще раз. Первый раз переписывали под третий манифест по требованию Google, второй - под первую версию нового Яндекса, теперь третий, чтобы он лучше работал с новым интерфейсом.
Что сделано:
— снизили количество тормозов, которые появлялись при работе с доп. операторами и минусами
— починили ошибку, которая возникала при добавлении >50 минусов в поисковую строку
— вывели в интерфейсе нового мастера-отчетов для поисковой чистки
Что не решаемо:
Новый интерфейс Wordstat тупит без всяких плагинов, если его нагружать.
Например, методом научного тыка выявлено (при отключённом плагине): если сделать подряд 4-6 запросов, например, на кнопку "показать еще", то сервис незаметно повиснет. Это касается не только этой кнопки, а практически любых запросов. Поэтому если вдруг интерфейс подустал и решил отдохнуть, спасает комбинация клавиш Ctr+F5, если и это не помогает, можно пока заварить кофе или пообедать)) или просто начать со стартовой страницы https://wordstat.yandex.ru/.
2❤14🔥5👍3🆒1
Подозрительного трафика не найдено!
Так сказал Яндекс 🤪
А то, что средняя глубина просмотра - 0,27, и время на сайте - 5-10 секунд - это ерунда.
Зато цена клика - 2 рубля + CTR в два раза выше, чем на поиске.
P.S.
Написал небольшую шпаргалку по чистке площадок с помощью оптимизатора UTA-manager. В начале статьи скрин по результатам этого проекта, где видно, как изменилось качество трафика до и после: https://uta-m.ru/9a30b05c
Так сказал Яндекс 🤪
А то, что средняя глубина просмотра - 0,27, и время на сайте - 5-10 секунд - это ерунда.
Зато цена клика - 2 рубля + CTR в два раза выше, чем на поиске.
P.S.
Написал небольшую шпаргалку по чистке площадок с помощью оптимизатора UTA-manager. В начале статьи скрин по результатам этого проекта, где видно, как изменилось качество трафика до и после: https://uta-m.ru/9a30b05c
❤7👍6
Плагин WordStater: еще одно обновление
В панель плагина добавили ссылки для быстрого перехода.
Закрепляю плагин в панели расширений и в любой момент у меня под рукой ссылки на Вордстат, прогноз бюджета, кабинет Я.Директ, отчеты и инструменты UTA-manager.
Для тех, кто ранее не знал, здесь же собраны горячие клавиши для управления плагином.
В панель плагина добавили ссылки для быстрого перехода.
Закрепляю плагин в панели расширений и в любой момент у меня под рукой ссылки на Вордстат, прогноз бюджета, кабинет Я.Директ, отчеты и инструменты UTA-manager.
Для тех, кто ранее не знал, здесь же собраны горячие клавиши для управления плагином.
👍13🔥7
Обновление: версия 6.0.9
1. Исправили логику вкладки "Без минусов и дублей", теперь четко минусует без ошибок
2. На страницах отчетов в рекламном кабинете встречались ошибки, поправили
Ближайшие планы
Работаем над тем, чтобы улучшить интерфейс плагина на страницах отчетов. Если быть точнее, то хотим перенести окно плагина под интерфейс (смотреть скрин), чтобы не мешалось, и к нему был доступ
По ссылке можно оставить отзыв о расширении и тем самым выразить поддержку
1. Исправили логику вкладки "Без минусов и дублей", теперь четко минусует без ошибок
2. На страницах отчетов в рекламном кабинете встречались ошибки, поправили
Ближайшие планы
Работаем над тем, чтобы улучшить интерфейс плагина на страницах отчетов. Если быть точнее, то хотим перенести окно плагина под интерфейс (смотреть скрин), чтобы не мешалось, и к нему был доступ
По ссылке можно оставить отзыв о расширении и тем самым выразить поддержку
1👍8🔥6
Цена клика не имеет значения.
Опыт оптимизации поисковых кампаний
Достаточно часто слышу вопрос о том, что цена клика "дорогая", и как бы ее снизить с помощью оптимизатора UTA-manager.
Эти вопросы чаще всего относятся к биддеру, и на текущий момент ручное управление - для многих спорный вопрос. Для себя понимаю так: если нужно выдавить конкурентов и получить лучший трафик в максимальном количестве, то это “ручка”, если не все так строго - автомат (но на поиске чаще ручка)) )
Для понимания зафиксируем нюансы:
1. потолком списываемой цены за клик является ставка, но нюанс в том, что Яндекс заявляет: "Цена списания за клик в среднем в неделю не превысит ставку более чем на (кажется, 30%)". То есть в моменте при установленной ставке, допустим, 100 руб., он может списать и 200, но в среднем за неделю сумма не превысит ставку.
2. управляя ставкой, вы условно управляете не позицией, а охватом.
3. отслеживать уровень охвата лучше по нескольким показателям (позиция показа, объем трафика) – например, при средней позиции 1,44 объем может быть 81,9, в то же время другая кампания показывается в среднем на позиции немного ниже 1,77, но имеет объем 100,97. (так бывает при усреднении). Это нам говорит, что внутри есть фразы, которые проседают, и нужно обратить внимание.
4. при показе рядом с товарной галерей обычные текстово-графические чаще всего получают меньше кликов, поэтому могут быть высокими позиция и объем, а кликов мало
5. также бывает, что позиция показа очень сильно влияет на кликабельность и конверсию (зависит от тематики). Например, показывается на 2-ой при цене клика 100 руб. - получаешь 10 кликов и конверсию в лид 1%, выкручиваешь ставки до 500 и выходишь на первую позицию - получаешь 50 кликов и конверсию в лид 15%. В первом случае лид стоит 100 руб, во втором в три раза дешевле - 33 руб., при том что ставка в пять раз выше.
Отсюда вывод: цена клика - не такой уж и важный показатель, куда важнее - оценивать в комплексе.
Процесс управления и оптимизацию разделяю на несколько этапов
1. определить оптимальную позицию и объем (т.е. где у меня самые лучшие показатели конверсии и цены лида, экспериментирую с биддером UTA)
2. оптимизация качества трафика (т.е. банальная чистка мусора через минусатор UTA-manager)
3. оптимизация связки (т.е. работаю над смыслом объявления, заголовком входного блока посадочной страницы, экспериментирую с посадочными)
4. оптимизация посадочной (т.е. усиление ее смысла, так как я уже выявил с помощью аналитики слабые места, то теперь работаю над их усилением)
Процесс управления ставкой через биддер UTA-manager
Используя простую формулу
Если ставка За Объем Трафика ("N") <= "N", то Объем трафика: "N"
Чаще всего это выглядит так:
ЕслиставкаЗаОбъемТрафика(160) <= 700, тоОбъем трафика: 160
ЕслиставкаЗаОбъемТрафика(150) <= 700, тоОбъем трафика: 150
ЕслиставкаЗаОбъемТрафика(145) <= 700, тоОбъем трафика: 145
ЕслиставкаЗаОбъемТрафика(140) <= 700, тоОбъем трафика: 140
ЕслиставкаЗаОбъемТрафика(135) <= 700, тоОбъем трафика: 135
ЕслиставкаЗаОбъемТрафика(130) <= 700, тоОбъем трафика: 130
ЕслиставкаЗаОбъемТрафика(125) <= 700, тоОбъем трафика: 125
ЕслиставкаЗаОбъемТрафика(120) <= 700, тоОбъем трафика: 120
ЕслиставкаЗаОбъемТрафика(110) <= 700, тоОбъем трафика: 110
ЕслиставкаЗаОбъемТрафика(100) <= 700, тоОбъем трафика: 100
по умолчанию 700
То есть система перебирает условия "от верхнего вниз" - сработает первое, которое подойдет.
Тестирую 20-30 показов (параллельно вычищая мусор)
Затем, если необходимо, меняю ставку
Опыт оптимизации поисковых кампаний
Достаточно часто слышу вопрос о том, что цена клика "дорогая", и как бы ее снизить с помощью оптимизатора UTA-manager.
Эти вопросы чаще всего относятся к биддеру, и на текущий момент ручное управление - для многих спорный вопрос. Для себя понимаю так: если нужно выдавить конкурентов и получить лучший трафик в максимальном количестве, то это “ручка”, если не все так строго - автомат (но на поиске чаще ручка)) )
Для понимания зафиксируем нюансы:
1. потолком списываемой цены за клик является ставка, но нюанс в том, что Яндекс заявляет: "Цена списания за клик в среднем в неделю не превысит ставку более чем на (кажется, 30%)". То есть в моменте при установленной ставке, допустим, 100 руб., он может списать и 200, но в среднем за неделю сумма не превысит ставку.
2. управляя ставкой, вы условно управляете не позицией, а охватом.
3. отслеживать уровень охвата лучше по нескольким показателям (позиция показа, объем трафика) – например, при средней позиции 1,44 объем может быть 81,9, в то же время другая кампания показывается в среднем на позиции немного ниже 1,77, но имеет объем 100,97. (так бывает при усреднении). Это нам говорит, что внутри есть фразы, которые проседают, и нужно обратить внимание.
4. при показе рядом с товарной галерей обычные текстово-графические чаще всего получают меньше кликов, поэтому могут быть высокими позиция и объем, а кликов мало
5. также бывает, что позиция показа очень сильно влияет на кликабельность и конверсию (зависит от тематики). Например, показывается на 2-ой при цене клика 100 руб. - получаешь 10 кликов и конверсию в лид 1%, выкручиваешь ставки до 500 и выходишь на первую позицию - получаешь 50 кликов и конверсию в лид 15%. В первом случае лид стоит 100 руб, во втором в три раза дешевле - 33 руб., при том что ставка в пять раз выше.
Отсюда вывод: цена клика - не такой уж и важный показатель, куда важнее - оценивать в комплексе.
Процесс управления и оптимизацию разделяю на несколько этапов
1. определить оптимальную позицию и объем (т.е. где у меня самые лучшие показатели конверсии и цены лида, экспериментирую с биддером UTA)
2. оптимизация качества трафика (т.е. банальная чистка мусора через минусатор UTA-manager)
3. оптимизация связки (т.е. работаю над смыслом объявления, заголовком входного блока посадочной страницы, экспериментирую с посадочными)
4. оптимизация посадочной (т.е. усиление ее смысла, так как я уже выявил с помощью аналитики слабые места, то теперь работаю над их усилением)
Процесс управления ставкой через биддер UTA-manager
Используя простую формулу
Если ставка За Объем Трафика ("N") <= "N", то Объем трафика: "N"
Чаще всего это выглядит так:
ЕслиставкаЗаОбъемТрафика(160) <= 700, тоОбъем трафика: 160
ЕслиставкаЗаОбъемТрафика(150) <= 700, тоОбъем трафика: 150
ЕслиставкаЗаОбъемТрафика(145) <= 700, тоОбъем трафика: 145
ЕслиставкаЗаОбъемТрафика(140) <= 700, тоОбъем трафика: 140
ЕслиставкаЗаОбъемТрафика(135) <= 700, тоОбъем трафика: 135
ЕслиставкаЗаОбъемТрафика(130) <= 700, тоОбъем трафика: 130
ЕслиставкаЗаОбъемТрафика(125) <= 700, тоОбъем трафика: 125
ЕслиставкаЗаОбъемТрафика(120) <= 700, тоОбъем трафика: 120
ЕслиставкаЗаОбъемТрафика(110) <= 700, тоОбъем трафика: 110
ЕслиставкаЗаОбъемТрафика(100) <= 700, тоОбъем трафика: 100
по умолчанию 700
То есть система перебирает условия "от верхнего вниз" - сработает первое, которое подойдет.
Тестирую 20-30 показов (параллельно вычищая мусор)
Затем, если необходимо, меняю ставку
👍17❤4🤔1
Pro версия плагина Wordstarer
Сегодня уже тестирую новую версию плагина и не понимаю, почему эта идея не пришла в голову раньше.
В Pro версии появляется возможность убрать окно в строку, что позволяет сосредоточиться на процессе без отвлекающих окон.
Собранные списки доступны при наведении и сразу в строке отображают количество собранных фраз и минусов, также сразу виден итоговый список без минусов.
В новом режиме плагин будет отображаться в кабинете Я.Директ, на мой взгляд, это намного удобнее плавающего окна, поэтому чистить поисковую семантику станет удобнее.
Для тех кто работает с мастером кампаний или настраивает кампании из интерфейса, сделали дополнительную возможность добавлять ключевые из проектов. Т.е. сразу из него можно копировать и вставлять семантику в кампании, пользуясь сохраненными списками.
Включать и выключать Pro версию можно из меню плагина, поэтому рекомендую его закрепить, чтобы иметь быстрый доступ.
Новая версия выйдет в ближайшее время
Сегодня уже тестирую новую версию плагина и не понимаю, почему эта идея не пришла в голову раньше.
В Pro версии появляется возможность убрать окно в строку, что позволяет сосредоточиться на процессе без отвлекающих окон.
Собранные списки доступны при наведении и сразу в строке отображают количество собранных фраз и минусов, также сразу виден итоговый список без минусов.
В новом режиме плагин будет отображаться в кабинете Я.Директ, на мой взгляд, это намного удобнее плавающего окна, поэтому чистить поисковую семантику станет удобнее.
Для тех кто работает с мастером кампаний или настраивает кампании из интерфейса, сделали дополнительную возможность добавлять ключевые из проектов. Т.е. сразу из него можно копировать и вставлять семантику в кампании, пользуясь сохраненными списками.
Включать и выключать Pro версию можно из меню плагина, поэтому рекомендую его закрепить, чтобы иметь быстрый доступ.
Новая версия выйдет в ближайшее время
🔥21👍1
Ищу специалиста RetailCRM
Доброго дня коллеги, нужно решить задачу по передаче данных из RetailCRM в Яндекс метрику.
Если есть опыт решения именно в этой CRM напишите, договоримся о стоимости (https://uta-m.ru/d7875fe0)
В двух словах: приходит первое сообщение в чат от клиента (Телеграм, WA)
с текстом /start cid_1765720543987406222.
Нужно достать из него вот эту часть 1765720543987406222 и записать в костюмное поле, после чего отправить событие в метрику по этому ID
Доброго дня коллеги, нужно решить задачу по передаче данных из RetailCRM в Яндекс метрику.
Если есть опыт решения именно в этой CRM напишите, договоримся о стоимости (https://uta-m.ru/d7875fe0)
В двух словах: приходит первое сообщение в чат от клиента (Телеграм, WA)
с текстом /start cid_1765720543987406222.
Нужно достать из него вот эту часть 1765720543987406222 и записать в костюмное поле, после чего отправить событие в метрику по этому ID
Ручное управление ставками на поиске и эффективность бид-менеджера.
Недавно в комментариях задавался вопрос о том, на сколько в современное время эффективно пользовать биддеры.
Кажется, я уже говорил, что использую их постоянно, но прямого теста давно не проводил.
Смотрим на скриншот, тест проводился последовательно, каждая кампания запускалась по 10 дней. При этом чтобы немного подогреть кампанию и набрать статистику для автоматизации, вперед была запущена ручная стратегия.
Смотрим результаты:
ручная с биддером
— цена клика ниже на 60 руб
— CTR выше на 4%
— кликов соответственно больше
— объем трафика выше, как и позиция показа
Да и судя по отказам, на ручке качество трафика было куда выше, чем на автомате.
Недавно в комментариях задавался вопрос о том, на сколько в современное время эффективно пользовать биддеры.
Кажется, я уже говорил, что использую их постоянно, но прямого теста давно не проводил.
Смотрим на скриншот, тест проводился последовательно, каждая кампания запускалась по 10 дней. При этом чтобы немного подогреть кампанию и набрать статистику для автоматизации, вперед была запущена ручная стратегия.
Смотрим результаты:
ручная с биддером
— цена клика ниже на 60 руб
— CTR выше на 4%
— кликов соответственно больше
— объем трафика выше, как и позиция показа
Да и судя по отказам, на ручке качество трафика было куда выше, чем на автомате.
👍8