Компания VK через свой агрегатор «Дзен» планирует запустить Национальную новостную платформу. Ожидается, что соответствующий законопроект поступит в Госдуму уже в мае. Документ обяжет крупные онлайн-площадки — маркетплейсы, соцсети и видеосервисы — встроить на свои главные страницы специальный виджет с новостями. Взамен эти сервисы получат долю рекламной выручки. Авторы инициативы уверены, что это поддержит федеральные СМИ, чей трафик к 2026 году упал на 30-70%.

Формат виджета зависит от типа платформы. В соцсетях и поисковиках он покажет топ-5 новостей, а на аудиовизуальных ресурсах и классифайдах — только кнопку перехода в «Дзен» на раздел с 15 главными сюжетами. Сервисы с ежедневной аудиторией свыше 5 млн человек должны установить виджет сразу после принятия закона; остальным дадут полгода отсрочки. Отбор медиа, чьи заголовки появятся в блоке, будет проводить правительство РФ, оно же на 5 лет назначит оператора платформы.

Монетизация запланирована через рекламу. Баннеры не разместят внутри самого виджета — они появятся на странице сюжета в «Дзене», куда пользователь переходит по клику. Половина доходов от такой рекламы достанется владельцам внешних площадок (маркетплейсам, соцсетям и т. д.), вторая половина пойдет СМИ. Из этой доли 50% выплатят напрямую изданию, чья новость привлекла читателя, 10% направят на нужды отраслевой ассоциации. Куда уходят оставшиеся 40%, в презентации VK не уточняется.

По данным АКАР, рекламный рынок издательского бизнеса в 2025-м сократился на 5% (до ₽25,8 млрд), причем печатная реклама упала на 12%, а диджитал — на 3%. В VK необходимость закона объясняют уходом зарубежных источников трафика, оттоком аудитории в мессенджеры и падением посещаемости СМИ на 30-70% с 2022. При этом медиа стали «критически зависимы от «Дзена» — он дает до 80% переходов. Однако и сам агрегатор стагнирует, а выручка сайтов от баннеров снижается.

Прямой трафик на сайтах СМИ падает ежегодно до 6-12%. В VK предупреждают: если аудитория «Дзена» продолжит стагнировать, негосударственные федеральные медиа могут закрыться, что приведет к монополии госагентств (ТАСС, РИА «Новости», RT). В случае принятия законопроекта, как обещают в VK, время взаимодействия пользователя с контентом вырастет на 65%, а охваты крупнейших СМИ увеличатся втрое. В самом «Дзене» комментарии не дали.
Новость смешная и страшная.

Что произошло по сути — в стране постепенно заблокировали большую часть основных соцсетей и мессенджеров: Facebook, Instagram, Whatsapp (все трое принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещенной в России, предана анафеме и подвержена обструкции), X, Youtube, LinkedIn, Viber, а теперь еще и Telegram.

И тут, какая неожиданность, новостники стали терять аудиторию, которая генерировалась прежде всего через соцсети. Российские альтернативы при этом не взлетели — что VK не стал новостной площадкой, что RuTube так и не получил аудиторию сравнимую с YouTube.

Данное заявление — это еще и косвенное признание, что мессенджер Мах, так и не взлетел, как блог и новостная платформа.

Но так как признать поражение и откатить запреты — это не в стиле российских чиновников, то к запретам решили добавить принуждение: будешь читать новости из «Дзен», хочешь ты этого, или не хочешь.

Думаем все произойдет все ровно также, как и с блокировкой Telegram: все установят себе на телефон какой-нибудь плагин, который будет скрывать обязательный виджет.