Самой актуальной и трендовой темой в Youtube 2023 года стал сериал Skibidi Toilet про поющие унитазы, об этом говорится в годовом отчете Youtube о трендах, определивших 2023 год.

Также в эту категорию попал молочный коктейль Grimace Shake из McDonald's и палестино-израильский конфликт. Ниже идет песня Джека Блэка Peaches, игра The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom и Барби.

В категории креаторов первое место забрал MrBeast, затем пара Pink Shirt Couple, которая ведет блог и одевается в исключительно розовый цвет, а также креатор, который очень похож своим контентом на MrBeast — Topper Guild.

Лидером в категории «прорыв года» стал все тот же Skibidi Toilet и кучка блогеров, которые хотят быть похожими на MrBeast'а.

❤️ Breaking Trends

❤️Тренды в социальных сетях на 2024 год: видео станут длиннее

Продолжаем разбирать тренды из большого списка, который состоит из 16 пунктов. Посмотреть весь список можно по ссылке.

3. Более длинные видеоролики вернутся

Мы только-только научились снимать короткие видео, однако эксперты говорят, что более длинные видеоролики вот-вот снова станут популярными. Речь идет не о совсем длинных (полчаса или час), а о видео продолжительностью от двух до пяти минут. Почему это происходит:

Во-первых, крупные платформы продолжают увеличивать максимальную продолжительность своих видеороликов. Так, продолжительность роликов в Instagram* теперь может достигать 15 минут, и TikTok, как сообщается, также тестирует загрузку видео до 15 минут. Кроме того, X (Twitter) позволяет пользователям премиум-версии загружать видео продолжительностью до двух часов.

Во-вторых, поведение пользователей меняется. Как отмечалось в тренде № 2, пользователи теперь часто обращаются к социальным сетям, чтобы ответить на вопросы, которые они обычно задают Google или другим поисковым системам. Создатели контента в соцсетях должны иметь возможность подробно отвечать на вопросы в своих видеороликах, что требует больше времени.

Короткий чек-лист:

✔️ Экспериментируйте с публикацией двух-трехминутных роликов в Instagram* и TikTok;

✔️ Используйте «вечнозеленый» контент (больше вневременных, подробных видеороликов с оригинальным звуком и ответами на вопросы вашей аудитории);

✔️ Старайтесь не делить видео на части без крайней необходимости (опять же - речь идет не о часовых роликах, а о тех видео, которые длятся от 2 до 5 минут);

✔️ При публикации более длинных видеороликов указывайте временные интервалы в подписях или описании видео, чтобы зрители могли легко ориентироваться в контенте;

✔️ Не публикуйте длинные видеоролики для галочки. Убедитесь, что они интересны и ценны для ваших подписчиков.

Еще материал по теме:

В TikTok говорят, что пользователи тратят половину своего времени в приложении на просмотр минутных роликов

*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

❤️ Тренды в социальных сетях на 2024 год: вовлеченность переместится в директ

Продолжаем разбирать тренды из большого списка, который состоит из 16 пунктов. Посмотреть весь список можно по ссылке.

4. Вовлеченность переместится в директ

Сейчас ленты соцсетей заполнены новостями, мемами, авторским контентом и рекламой. Единственное, что вы больше не часто видите в социальных сетях, — это обычные посты от друзей и семьи. Но тот факт, что личные обновления не находятся на виду, не означает, что они полностью исчезли из социальных сетей.

В августе 2023 года Business Insider взял интервью у нескольких пользователей поколения Z для статьи под зловещим названием «Социальные сети мертвы». Если коротко, то усталость, которую пользователи испытывают от публичных постов, тщательно спланированных и «отшлифованных», привела к тому, что все больше людей размещают посты в частном порядке и по закрытым каналам.

Глава Instagram* Адам Моссери недавно заявил в подкасте, что большая часть роста Instagram* пришлась на stories и директ. Он также признал, что Meta* знала о том, что Telegram превращается в потенциально серьезного конкурента.
Возможно, именно поэтому команда Instagram* недавно разработала множество новых функций, ориентированных на директ.

Что это значит для smmщиков и маркетологов? Во-первых, отслеживать вовлеченность, связанную с брендом, сложнее, когда это происходит в приватной среде в директе — на территории, недоступной для инструментов социального прослушивания и традиционной аналитики. Во-вторых, бренды и организации должны свыкнуться с тем фактом, что директ является предпочтительным способом коммуникации для большинства пользователей социальных сетей.

Короткий чек-лист:

✔️Поощряйте свою аудиторию отправлять вам сообщения с вопросами и отзывами;

✔️Подготовьте свою социальную команду к работе с запросами в службу поддержки клиентов. Предоставьте им инструменты, которые помогут отслеживать сообщения из всех ваших аккаунтов в соцсетях и легко отвечать на них;

✔️Настройте автоматические ответы на простые, часто задаваемые вопросы и время суток, когда ваша команда находится в автономном режиме;

✔️Используйте UTM для отслеживания (по крайней мере, части) трафика, который вы получаете из директа;

✔️Если ваша организация использует социальные сети для обмена актуальным контентом, новостями или важными рекламными объявлениями, подумайте о создании канала (теперь они есть не только в Telegram, но и в ВК, WhatsApp и Instagram*).

*входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

🌐 Google назвала лучшие приложения и игры 2023 года

Учитывая последние тенденции, появились категории для приложений, использующих новейшие технологии («Лучшее с искусственным интеллектом» и «Лучшая игра во благо»), и были отмечены приложения, которые хорошо работают на широком спектре устройств.

▪️ Лучшим приложением было признано Imprint: Learn Visually. Оно представляет из себе набор небольших визуальных уроков, которые помогают в исследовании психологии, истории, здоровья, технологий и многого другого;

▪️ Звание лучшей игры получила научно-фантастическая феерия Honkai: Star Rail благодаря контенту, графике и дизайну;

▪️ Лучшим приложением для разных устройств стало Spotify, которое одинаково хорошо работает в любых условиях и позволяет удаленно управлять воспроизведением на другом устройстве и загружать треки или эпизоды для автономного воспроизведения;

▪️ Лучшей игрой для разных устройств признана аниме-стратегия OUTERPLANE;

▪️ Лучшим приложением по версии пользователей стало ChatGPT, а самой популярной игрой в рейтинге пользователей оказалась MONOPOLY GO!

Посмотреть весь список можно здесь.