Разобрал в видео что сейчас должен делать директолог
(Спойлер - не просто настраивать директ🙂)
И почему у вас нет заявок с рекламы.

https://youtu.be/v__3laxRYzY

О связке Яндекс Директ + Квиз. С реальным кейсом клиента.

https://youtu.be/pqK3F3nHfZI?si=_aPDhMQrEBlGa8gR

Основные ошибки при запуске Яндекс Директа 🙈

https://youtu.be/9ZEakIVrdvc?si=z5qikyN7-w0TF9CO

В Яндексе совсем скоро в общем доступе появится новая единая перфоманс кампания. Показы на поиске и рся. Часть ручных стратегий пропадёт. Я так понимаю алгоритм нейросетей будет еще лучше работать, чем сейчас в мастере кампаний. Ну посмотрим, потестируем)

Как запустить квиз + директ, чтобы это работало? 👌

https://youtu.be/Lfel7eYvImE?si=TL6NJPV4lxuWXF0h

Единая перфоманс кампания - новый тип кампаний в Директе.

https://youtu.be/pZkquUdcYds?si=6PvSY9_5CUt6EPi8

Настройка Яндекс Директ 2024 ✅
Тут разобрал быструю настройку, но также скоро запишу полный курс по традиции)

https://youtu.be/6KIHuJgCc20?si=iPHwT7oWdPOGSEVp

Разобрал рабочие стратегии и связки в 2024 году. Думаю будет полезно, а то все поголовно запускают одно и тоже)

https://youtu.be/rcpyoWRccnw?si=BCdBDsGyQuoU18Rm

Наконец-то на вб добавили возможность отслеживать внешний трафик через ютм метки.

Многие крутили рекламу через Директ на свои карточки вб, но не понимали результативность, теперь можно смотреть)

Сегодня клиент приходил за аудитом, заявки по 10+тыс, тема узкая - b2b. Бюджет 400к/мес. Вопрос был - как снизить цену лида хотя бы до 4-5 тыс.

По итогу у них в кабинете 10-15 отдельных кампаний рся и на каждую бюджет 10/неделю.

Лучше так не делать, кампании не могу набрать достаточно статистики и обучиться. Также была проблема со скликом и фейк заявками - дал рекомендации как снизить склик. Сейчас сам тестирую несколько сервисов для защиты от склика. Кстати скоро планирую записать видео на эту тему 🙆🏻‍♂️

Сейчас очень сложно стартовать с небольшими бюджетами 10-20к/неделю. Особенно если до этого реклама не работала и запуск "c нуля".
Кампании очень вяло откручиваются и обучаются неохотно. Есть пара клиентов с такими бюджетами и там все очень туго идет, особенно если ниша конкурентная. С переходом Яндекса на недельные бюджеты вам и остаток баланса надо держать с запасом на аккаунте, а уж если у вас несколько кампаний и на каждую допустим недельный 15к = суммарный на все рк 40к+, то на балансе надо держать хотя бы тысяч 60, а лучше больше. Либо крутить только одну кампанию.

Разобрал что делать со скликиванием. Как бороться)

https://youtu.be/VMq6JKLDGEU?si=bmC011_ANKD1BjFG

На автостратегиях Директ сначала дает много трафика и конверсия как правило низкая и цена лида может быть высокая. Но после обучения картина совсем другая, выше можете видеть - конверсия 10-15%. Ох, если бы всегда так работало, сейчас запустил 3 проекта и не везде получается сразу расскачать рк, ну ничего) Запускаем, перезапускаем, тестируем и так по кругу 😀

Недавно работал с клиентом, запускали квиз, цена заявки в районе 500-600р с рся.
Потом запустили поиск по горячим запросам на лендинг, цена лида стала в районе 7000-8000р.
По итогу клиент остался на втором варианте, так как конверсия в сделку была выше и окупаемость рекламы лучше.

Тут вопрос - либо отдел продаж не умеет работать с заявками с квиза, либо реально дорогие/горячие заявки дают больший выхлоп по итогу. Мнения разнятся) У меня есть пару клиентов, кто сидит чисто на квизах уже 2-3 года и их все устраивает. А есть клиенты, которые говорят "заявки холодные, продажи слабые, давайте лучше на сайт/лендинг". Мое мнение: если круто выстроен отдел продаж, то квиз будет работать. В любом случае можно комбинировать эти два метода, одно другому не мешает)

Как работать с автотаргетингом?

Для поисковых кампаний на ручных ставках я обычно делаю так:

- Ставим целевые запросы + Запросы с упоминанием вашего бренда

Можно конечно и другие критерии выбрать, но есть вероятность нецелевого трафика (Для этого постоянно смотрим мастер отчетов: в срезе выбираем - критерии таргетинга + ставим фильтр "автотаргетинг")

Для рся на автостратегии:

- Можно выбрать все пункты, стратегия сама обучится и выберет нужные критерии показа. Но тут тоже есть нюансы)

Для начала попробуйте проверить ваш домен в мастере кампаниий (посмотрите какие заголовки предлагает мк, если там совсем нерелеватные заголовки - значит надо допиливать сайт, иначе автотаргет будет работать криво)

Также смотрите на ваши заголовки и тексты объявлений, именно на них смотрит яндекс для выбора направления автотаргетинга.

В рся креатив - ключевой элемент успеха. В очередной раз убеждаюсь. Причем как правило лучше работает что-то простое, чем вылизанное дизайнером.
Но не в этот раз)

Рассказываю историю:
Пришел клиент с франшизой, уже есть реклама, нужно улучшить. Ок, запускаю сначала мк, потом поиск, рся. Ничего не заходит… Хм, ок, меняю все с нуля, перезапускаю, опять выхлоп слабый. Запускаем квиз - тоже дорогие лиды.
Думаю, надо поглубже посмотреть креативы клиента, оказалось все лиды идут с картинок с кучей текста на них (хотя обычно такое не заходит). Переделываю крео и все гуд. То ли в эту неделю-две Яндекс что-то менял и кампании тупо не взлетали, то ли реально крео, а может и то и то)

У вас как сейчас дела с запусками рся?

Собирался снять подробный ролик по настройке Директа 2024 еще месяц назад, но дошли руки только сейчас) Разобрал основные настройки актуальные на данный момент 👌

https://youtu.be/eije8PgGCkI?si=N17ktTYmFV6up0mk

Кто-то говорит: "Только с поиска горячие заявки, рся вообще не работает."
Кто-то: "Рся хотя бы заявки дешевые, на поиске клики космических денег стоят."

На скрине выше один из проектов, который сейчас веду. Когда подключена сквозная аналитика - сразу видно что реально работает, а что нет. Это не значит, что везде так, но у данного клиента и с поиска хороший roi и с рся тоже. Про сквозную аналитику и вообще оптимизацию рк напишу отдельный пост.

Кстати, знаете что из Директа можно автоматически выгружать разные данные в Гугл таблицы? На картинке пример одного из проектов. Удобная штука, можно достаточно быстро настроить, могу записать гайд-инструкцию, как это сделать. Поставьте🔥

Накидали много 🔥, поэтому держите видео)

https://youtu.be/2e5sFexmLk0