О чем мы писали в июле: большой дайджест

Завершается июль — время подвести итоги. Собрали ключевые материалы и публикации месяца, на которые стоит обратить внимание.

Сохраняйте и отправляйте коллегам!

Ритейл

• Как маркетплейсы стали ядром цифровой медиамодели

ИИ и высокие технологии

• Будущее бизнеса после 2030 года: роль генеративного ИИ
• Как частная медицина меняет стратегию
• Цифровой психолог: как ИИ помогает ментальному здоровью
• Российский рынок ИИ в медицине: текущее состояние и перспективы
• Медицина нового поколения
• Ставка на инновации: как ИИ-стартапы меняют медицину
• Как быстро растет рынок ИИ в здравоохранении?

Банки и финансы

• Могут ли наличные исчезнуть насовсем?
• Кого банки больше не хотят кредитовать
• Легализация криптовалюты в режиме ожидания
• Куда инвестировать при снижении доходности вкладов
• Будущее финтеха: конкуренция за внимание ИИ
• Банки маркетплейсов: от экосистемы к универсальной модели

Соцсектор

• Образование будущего: новый подход к карьере и обучению
• Формула счастья: что действительно влияет на благополучие
• Глобальный шаг: как подготовить бизнес к выходу на зарубежный рынок
• Будущее креативной экономики: Дальний Восток ищет стратегию роста
• Автоспорт России на старте роста

Цифровизация и ИТ

• Технологии БПЛА: шаги к лидерству на мировом рынке
• Государство строит ЦОД для себя

Агро

• Биржа для АПК: стимул важнее принуждения

Рынок труда

• Роботы вместо людей: промышленности не хватает рабочих рук
• Как бизнесу управлять кадровым дефицитом

Недвижимость

• Города будущего: куда движется промышленная инфраструктура
• Саммари «Города и девелоперы»

Энергетика

• Новая энергетическая стратегия: как Россия готовится к росту спроса
• Прорыв в атомной энергетике: ставка на быстрые нейтроны и суверенитет

Новый вектор развития вузов: роль частного капитала возрастает

Вузам предстоит масштабная перестройка: научные исследования все чаще становятся предметом прямого интереса со стороны бизнеса. Государство стимулирует эту трансформацию, наращивая внебюджетное финансирование через различные госпрограммы. Однако для устойчивого взаимодействия университетам необходимо адаптироваться к динамике бизнес-процессов.

Наука как инвестиция

К 2035 году частные инвестиции в науку должны сравняться с бюджетными, и количество заказов от бизнеса уже стало показателем эффективности вузов. За три года действия программы «Приоритет-2030» количество научно-технологических проектов увеличилось более чем вдвое. Только в 2023 году петербургские вузы привлекли 20,4 млрд рублей, из которых лишь треть — из бюджета.

Особый интерес к прикладным разработкам проявляют компании из сфер ИТ, телекома и промышленности — особенно в области ИИ. Теперь сотрудничество с вузами становится для бизнеса не только логичным, но и выгодным шагом.

Вызов для вузов — темп бизнеса

Однако, как отмечает Илья Иванинский, партнер-эксперт «Яков и Партнёры» и директор центра бизнес-образования и аналитики Центрального университета, к сожалению, не все вузы обладают необходимой гибкостью — иногда это связано с особенностями их организационной структуры или исторически сложившимися подходами к управлению.

По его словам, при выборе партнерского вуза важно учитывать не только наличие научной команды, но и способность университета быстро подключать внешних экспертов и выстраивать междисциплинарное взаимодействие.

Как ИИ помогает справляться со стрессом?

В подкасте «Яков и Партнёры» и МЕДСИ эксперты обсудили, как технологии ИИ находят применение в психологической поддержке. Одной из представленных разработок стало мобильное приложение «Психологический помощник» — чат-бот, обученный по методикам практикующих психологов. Он помогает проговорить эмоции, снизить стресс и включает более 60 ежедневных техник, упражнений и обучающих видео.

О других инструментах цифровой медицины — в выпуске на одной из площадок:

• VK Видео
• Rutube
• YouTube

С Днем железнодорожника!

Железнодорожная отрасль — это не только движение и скорость, но и высокая ответственность, дисциплина и профессионализм. Ваша преданность делу, умение работать в любых условиях и стремление к совершенству заслуживают глубочайшего уважения.

Команда «Яков и Партнёры» желает вам профессиональных успехов и новых горизонтов развития!

БРИКС без доллара

Внутри объединения БРИКС растет доля расчетов в национальных валютах. Последней к этой практике присоединилась Бразилия — теперь все страны-основатели блока торгуют между собой без использования доллара и евро.

Нацвалюты в торговле

Сегодня расчеты в нацвалютах составляют до 90% внутри БРИКС. Российско-бразильский товарооборот в 2024 году вырос на 9,3% и достиг 12,4 млрд долларов. Бразильские импортеры все чаще платят за российские удобрения и нефтепродукты в рублях, а российские покупатели кофе и мяса — в реалах.

При этом значительную роль в расчетах играет юань, используемый как промежуточная валюта: около 40% платежей проходят через корсчета в китайских банках. В целом рубль преобладает в российском экспорте, юань — в импорте. По данным ЦБ, доля рубля в расчетах при импорте товаров и услуг составляет 56,2%, при экспорте — 52,3%.

Своя система расчетов

Рост расчетов в национальных валютах укрепляет экономическую устойчивость стран БРИКС, снижает зависимость от недружественных валют и сокращает комиссионные издержки. Это особенно важно в условиях ограничения доступа к международным системам платежей.

Снижается роль SWIFT и увеличивается интерес к созданию собственных решений: в числе ближайших шагов — запуск блокчейн-системы BRICS Pay и развитие цифровой платформы BRICS Bridge.

«Основной момент — использование независимой финансовой инфраструктуры. Расчеты в долларах через SWIFT могут заблокировать, и они обходятся очень дорого, особенно для развивающихся стран. Национальные валюты, как правило, подразумевают альтернативные инструменты. В глобальном масштабе это способно экономить до 30 миллиардов долларов в год», — отмечает Илья Иванинский, партнер-эксперт «Яков и Партнёры» и директор центра бизнес-образования и аналитики Центрального университета.

Особенности развития онлайн-продаж в России и мире

Марина Дорохова, директор «Яков и Партнёры», приняла участие в подкасте «Спасибо за покупку». ⠀

В выпуске Марина рассказывает об исследовании, посвященном развитию электронной коммерции в России. Она объясняет, как меняется структура онлайн-торговли, почему российский рынок сегодня ближе к американскому сценарию, а не к азиатской модели, и какие особенности определяют развитие сегмента в разных странах.

Отдельно обсудили независимый e-com: какие преимущества такой формат дает брендам, почему предприниматели начинают создавать собственные интернет-магазины и с какими барьерами они сталкиваются на каждом этапе — от запуска сайта и привлечения трафика до логистики и поддержки клиентов.

Посмотреть и послушать выпуск можно на удобной площадке:

• Podcast.ru
• VK Видео
• Rutube
• YouTube

ИИ в АПК: технологии с урожаем в миллиарды

Эксперты «Яков и Партнёры» представили новое исследование о развитии искусственного интеллекта в агропромышленном комплексе России. В условиях дефицита рабочей силы, роста издержек и ограниченного финансирования ИИ становится ключевым инструментом трансформации АПК.

Увеличение прибыли

Согласно исследованию, внедрение ИИ способно принести АПК России от 3,6 до 6,1 млрд долларов США дополнительной операционной прибыли ежегодно.

В растениеводстве и животноводстве ожидается эффект на уровне 2–2,9 млрд долларов, а в смежных отраслях — до 3,2 млрд долларов, две трети из которых приходятся на производителей удобрений.
ИИ применяется в управлении агрохолдингами и системах контроля перерабатывающих производств, технике и оборудовании, советниках агронома, трейдинговых и закупочных системах. Уже более 85% крупных сельхозпредприятий России используют его как ключевой компонент в системах работы сельскохозяйственной техники, а 65% — в системах по типу «помощник агронома».

В перерабатывающем звене внедряются технологии «Индустрии 4.0», обеспечивающие полную автоматизацию процессов. Международный опыт, включая кейсы из США и Индии, показывает высокую эффективность цифровизации и, в том числе по этой причине, ее практическую неизбежность.

Главные барьеры

Технологии ИИ — это не временный тренд, а реальный драйвер эффективности и устойчивого развития отрасли. Однако для масштабного эффекта необходимо преодолеть барьеры, которые сейчас мешают АПК России быть устойчивым платежеспособным клиентом компаний-поставщиков высокотехнологичных решений: высокая ключевая ставка, утильсбор на сельхозтехнику и квоты на импорт семян. Основная функция ИИ в массовом производстве – кодификация и последующий постоянный контроль использования успешных операционных практик, поэтому без активной сознательной работы по росту операционной зрелости компаний передовые технологии не принесут результатов.

Подробнее — в исследовании.

Как ритейлерам не потерять актуальность в зрелом рынке

В условиях трансформации ландшафта grocery retail и усиливающейся конкуренции почти в каждой FMCG-категории за последние два года вопрос системного понимания будущих предпочтений потребителей не теряет своей актуальности. Эксперты «Яков и Партнёры» провели исследование, целью которого стало выявление ключевых изменений в потребительском поведении и ожиданиях.

Будущее потребления

Наш обзор систематизирует более 40 трендов, распределенных по трем направлениям: Кто? — «Социальная конфигурация», Что? — «Осознанная корзина» и Как? — «Гиперлокальное удобство». Среди них:

• Рост роли ИИ в клиентском опыте: от персонализированного ассортимента до агентов, самостоятельно совершающих покупки.

• Сдвиг в паттернах потребления: премиум и эконом сочетаются в одной корзине, растет доля готовой еды и биохакинг-продуктов.

• Фокус на осознанность: покупатели ограничивают потребление, отдают предпочтение смыслам и ценностям бренда.

• Социальные изменения: атомизация общества, рост роли мужчин в потреблении, стареющее население с новыми запросами.

Новый курс

Для большинства игроков рынка вызов строится вокруг трансформации подходов в ряде ключевых областей, например, ассортименте, операциях внутри магазина и за его пределами. Без стратегической переориентации на новые сценарии поведения потребителей компании рискуют потерять актуальность.

Этот тренд-компас необходим руководителям FMCG и ритейл-компаний как ориентир для построения устойчивых, клиентоцентричных стратегий в условиях зрелого рынка.

Подробнее — в материале.

Как меняется рынок IT-специалистов

В последние месяцы участились сообщения о сокращениях IT-персонала как в международных, так и в российских технологических компаниях. Одновременно на платформах по поиску работы фиксируется снижение числа новых вакансий в этой отрасли. Это создает впечатление, что спрос на IT-специалистов падает.

Спрос не снижается

Исследование «Яков и Партнёры» демонстрирует противоположную картину. Данные о трудоустройстве и доходах выпускников IT-направлений показывают, что уровень спроса на этих специалистов остается стабильно высоким.

Медианный доход выпускников IT-специальностей на второй год после окончания вуза в 2024 году составил 80 тыс. рублей в месяц, увеличившись на 19,5% по сравнению с 2023 годом. У 10% самых высокооплачиваемых выпускников направлений «прикладная математика» и «кибербезопасность» медианные доходы достигают 290 тыс. рублей в месяц через два года после выпуска.

Дефицит кадров в IT сохраняется

Опрос руководителей, проведенный в мае–июне 2025 года, показал, что около 30% компаний испытывают острый дефицит IT-специалистов. Спрос на IT-компетенции сохраняется в экономике, несмотря на внешние сигналы. Число зачисленных на IT-программы с 2016 по 2024 год удвоилось и превысило 90 тысяч человек. Более 70% обучаются на бюджетной основе, а 90% студентов заочной формы платят за обучение, подтверждая осознанный выбор в пользу этой профессии.

Елена Кузнецова, директор Института исследований экономики «Яков и Партнёры», отмечает, что, если бы на рынке действительно происходило сокращение спроса, это неминуемо отразилось бы на динамике доходов. Однако данные показывают обратное. Рынок становится более избирательным к уровню компетенций, но не теряет своей емкости.

ИИ в медицине: какие риски несут цифровые ассистенты и как их контролировать

Даже самые продвинутые генИИ-модели могут нести в себе определенные риски — от галлюцинаций до нарушения обработки данных. Из множества рисков, выявленных в совместном исследовании МЕДСИ и «Яков и Партнёры», особое внимание эксперты уделили трем ключевым зонам уязвимости и предложили способы их контроля для каждого из медицинских цифровых продуктов.

1. Галлюцинации и ошибки в рекомендациях

ИИ-модели могут генерировать недостоверные или некорректные ответы.

Меры контроля: использование клинических рекомендаций, проверенных источников и четких инструкций. Интеграция кросс-ссылок на оригинальные тексты из медицинской карты в генерируемый текст. Применение NLP-алгоритмов вместо генИИ в тех случаях, где это возможно, например, при дообучении модели для извлечения информации или классификации с точностью более 90%. Использование топ-tier-моделей и мультиагентных архитектур в диалоговых ассистентах, где за счет разделения функций достигается высокое качество ответа.

2. Недоверие врачей и сложная адаптация

Скепсис со стороны врачей и непривычный формат работы снижают эффективность внедрения.

Меры контроля: рекомендации базируются на клинических рекомендациях, итоговый результат и качество тщательно валидируются врачами-экспертами, а сами врачи привлекаются сразу на этапе разработки. Также применяется способ открытых критериев: пользователю доступно объяснение, как и почему принято решение, включая видимые «рассуждения» модели.

3. Нарушения обработки данных

Обработка медицинской информации требует повышенного уровня защиты.

Меры контроля: использование open-source-решений и запуск LLM-моделей внутри защищенной инфраструктуры клиники.

Реальный результат

Несмотря на риски, именно эти решения, по мнению более 50 опрошенных врачей, обеспечивают наибольший эффект — сокращают время на прием и повышают качество медицинских услуг, а встроенные методы контроля позволяют безопасно интегрировать ИИ в практику.

Подробнее — в материале.

Примите участие в опросе

Команда «Яков и Партнёры» стремится создавать контент, который действительно отвечает профессиональным интересам и запросам нашей аудитории. Мы ценим мнение каждого подписчика и приглашаем вас принять участие в коротком опросе.

Благодарим вас за участие и обратную связь!

С Днем строителя!

Этот день посвящен профессионалам, чьим трудом создаются города, инфраструктура и современные условия для жизни, работы и развития.

Команда «Яков и Партнёры» поздравляет всех, кто связал свою карьеру со строительной отраслью. Желаем устойчивого роста, новых проектов, точности в каждом решении и крепкой профессиональной опоры на годы вперед.