Формула счастья: что действительно влияет на благополучие

«Яков и Партнёры» совместно с компанией РОМИР представили итоги совместного исследования «Новое российское общество: из чего сложено счастье».

Что делает россиян счастливыми

По результатам опроса, около 65% россиян удовлетворены своей жизнью, а 63% считают себя счастливыми. Главные источники счастья — это семья и близкие (около 70% опрошенных), здоровье (53%) и финансовое положение (42%). Особенно важную роль играет наличие стабильных семейных отношений и детей: уровень счастья выше среди официально женатых и увеличивается с каждым ребёнком, при этом рождение первого ребенка дает наибольший прирост уровня счастья у женщин — плюс 14 п.п.

Форма занятости также оказывает влияние на уровень эмоционального благополучия. Самые счастливые — предприниматели (76%), а самый низкий уровень счастья зафиксирован среди тех, кто находится в поиске работы. Работа — один из источников общего чувства удовлетворенности жизнью. Примерно 45% россиян получают удовольствие от своей работы, этот показатель выше возрасте 35–44 лет. Причем очень значимо для уровня счастья ощущение полезности и смысла в работе, а также соответствие работы интересам.

Смысл важнее дохода

Исследование показало: ощущение счастья практически не зависит от дохода и уровня образования. Зато очень сильно зависит от семьи и работы по интересам с ощущением смысла.

Подробнее — в материале.

Банки маркетплейсов: от экосистемы к универсальной модели

За три года банки, созданные на базе маркетплейсов, показали стремительный рост и сформировали собственную нишу на финансовом рынке. Сегодня они выходят за рамки своих платформ, расширяют клиентскую базу и бросают вызов традиционным банковским учреждениям. Их экспансию поддерживает развитие цифровых сервисов и готовность клиентов использовать встроенные финансовые решения.

Маленькая доля — большой потенциал

По итогам 2024 года активы крупнейших e-commerce-банков увеличились в десятки раз: так, Ozon Банк достиг 265,5 млрд рублей, Яндекс Банк — 124,5 млрд, Вайлдберриз Банк — 57,1 млрд. Одновременно растут объемы привлеченных средств: только у Ozon Банка этот показатель превысил 212 млрд рублей.

Хотя совокупная доля в банковской системе пока не превышает 0,2%, речь идет о динамичных игроках с мощным потенциалом. Их ключевое преимущество — уже существующая клиентская база внутри экосистем. Это позволяет им предлагать банковские продукты в логике кросс-продаж и экономить на привлечении, подчеркивает партнер-эксперт «Яков и Партнёры» и директор центра бизнес-образования и аналитики Центрального университета Илья Иванинский.

Банки маркетплейсов особенно активны в сегменте рассрочек (BNPL). Кроме того, параллельно они развивают корпоративные направления: расчетно-кассовое обслуживание, эквайринг, онлайн-бухгалтерию, факторинг и другие сервисы.

Выход на большой рынок

Сегодня банки e-commerce делают первые шаги к универсальной банковской модели. Они уже выходят за пределы маркетплейсов: по данным Ozоn Банка, половина операций по картам совершается вне платформы. Это подтверждает, что клиенты начинают воспринимать их как самостоятельных финансовых игроков.

Регулятор признал значимость одного из таких банков на уровне всей платежной системы, включив Оzon Банк в реестр ключевых участников. Иванинской отмечает, что в ближайшей перспективе банки маркетплейсов смогут наращивать портфель банковских продуктов и постепенно захватывать все большую долю «кошелька» клиента.

О чем мы писали в июле: большой дайджест

Завершается июль — время подвести итоги. Собрали ключевые материалы и публикации месяца, на которые стоит обратить внимание.

Сохраняйте и отправляйте коллегам!

Ритейл

• Как маркетплейсы стали ядром цифровой медиамодели

ИИ и высокие технологии

• Будущее бизнеса после 2030 года: роль генеративного ИИ
• Как частная медицина меняет стратегию
• Цифровой психолог: как ИИ помогает ментальному здоровью
• Российский рынок ИИ в медицине: текущее состояние и перспективы
• Медицина нового поколения
• Ставка на инновации: как ИИ-стартапы меняют медицину
• Как быстро растет рынок ИИ в здравоохранении?

Банки и финансы

• Могут ли наличные исчезнуть насовсем?
• Кого банки больше не хотят кредитовать
• Легализация криптовалюты в режиме ожидания
• Куда инвестировать при снижении доходности вкладов
• Будущее финтеха: конкуренция за внимание ИИ
• Банки маркетплейсов: от экосистемы к универсальной модели

Соцсектор

• Образование будущего: новый подход к карьере и обучению
• Формула счастья: что действительно влияет на благополучие
• Глобальный шаг: как подготовить бизнес к выходу на зарубежный рынок
• Будущее креативной экономики: Дальний Восток ищет стратегию роста
• Автоспорт России на старте роста

Цифровизация и ИТ

• Технологии БПЛА: шаги к лидерству на мировом рынке
• Государство строит ЦОД для себя

Агро

• Биржа для АПК: стимул важнее принуждения

Рынок труда

• Роботы вместо людей: промышленности не хватает рабочих рук
• Как бизнесу управлять кадровым дефицитом

Недвижимость

• Города будущего: куда движется промышленная инфраструктура
• Саммари «Города и девелоперы»

Энергетика

• Новая энергетическая стратегия: как Россия готовится к росту спроса
• Прорыв в атомной энергетике: ставка на быстрые нейтроны и суверенитет

Новый вектор развития вузов: роль частного капитала возрастает

Вузам предстоит масштабная перестройка: научные исследования все чаще становятся предметом прямого интереса со стороны бизнеса. Государство стимулирует эту трансформацию, наращивая внебюджетное финансирование через различные госпрограммы. Однако для устойчивого взаимодействия университетам необходимо адаптироваться к динамике бизнес-процессов.

Наука как инвестиция

К 2035 году частные инвестиции в науку должны сравняться с бюджетными, и количество заказов от бизнеса уже стало показателем эффективности вузов. За три года действия программы «Приоритет-2030» количество научно-технологических проектов увеличилось более чем вдвое. Только в 2023 году петербургские вузы привлекли 20,4 млрд рублей, из которых лишь треть — из бюджета.

Особый интерес к прикладным разработкам проявляют компании из сфер ИТ, телекома и промышленности — особенно в области ИИ. Теперь сотрудничество с вузами становится для бизнеса не только логичным, но и выгодным шагом.

Вызов для вузов — темп бизнеса

Однако, как отмечает Илья Иванинский, партнер-эксперт «Яков и Партнёры» и директор центра бизнес-образования и аналитики Центрального университета, к сожалению, не все вузы обладают необходимой гибкостью — иногда это связано с особенностями их организационной структуры или исторически сложившимися подходами к управлению.

По его словам, при выборе партнерского вуза важно учитывать не только наличие научной команды, но и способность университета быстро подключать внешних экспертов и выстраивать междисциплинарное взаимодействие.

Как ИИ помогает справляться со стрессом?

В подкасте «Яков и Партнёры» и МЕДСИ эксперты обсудили, как технологии ИИ находят применение в психологической поддержке. Одной из представленных разработок стало мобильное приложение «Психологический помощник» — чат-бот, обученный по методикам практикующих психологов. Он помогает проговорить эмоции, снизить стресс и включает более 60 ежедневных техник, упражнений и обучающих видео.

О других инструментах цифровой медицины — в выпуске на одной из площадок:

• VK Видео
• Rutube
• YouTube

С Днем железнодорожника!

Железнодорожная отрасль — это не только движение и скорость, но и высокая ответственность, дисциплина и профессионализм. Ваша преданность делу, умение работать в любых условиях и стремление к совершенству заслуживают глубочайшего уважения.

Команда «Яков и Партнёры» желает вам профессиональных успехов и новых горизонтов развития!

БРИКС без доллара

Внутри объединения БРИКС растет доля расчетов в национальных валютах. Последней к этой практике присоединилась Бразилия — теперь все страны-основатели блока торгуют между собой без использования доллара и евро.

Нацвалюты в торговле

Сегодня расчеты в нацвалютах составляют до 90% внутри БРИКС. Российско-бразильский товарооборот в 2024 году вырос на 9,3% и достиг 12,4 млрд долларов. Бразильские импортеры все чаще платят за российские удобрения и нефтепродукты в рублях, а российские покупатели кофе и мяса — в реалах.

При этом значительную роль в расчетах играет юань, используемый как промежуточная валюта: около 40% платежей проходят через корсчета в китайских банках. В целом рубль преобладает в российском экспорте, юань — в импорте. По данным ЦБ, доля рубля в расчетах при импорте товаров и услуг составляет 56,2%, при экспорте — 52,3%.

Своя система расчетов

Рост расчетов в национальных валютах укрепляет экономическую устойчивость стран БРИКС, снижает зависимость от недружественных валют и сокращает комиссионные издержки. Это особенно важно в условиях ограничения доступа к международным системам платежей.

Снижается роль SWIFT и увеличивается интерес к созданию собственных решений: в числе ближайших шагов — запуск блокчейн-системы BRICS Pay и развитие цифровой платформы BRICS Bridge.

«Основной момент — использование независимой финансовой инфраструктуры. Расчеты в долларах через SWIFT могут заблокировать, и они обходятся очень дорого, особенно для развивающихся стран. Национальные валюты, как правило, подразумевают альтернативные инструменты. В глобальном масштабе это способно экономить до 30 миллиардов долларов в год», — отмечает Илья Иванинский, партнер-эксперт «Яков и Партнёры» и директор центра бизнес-образования и аналитики Центрального университета.

Особенности развития онлайн-продаж в России и мире

Марина Дорохова, директор «Яков и Партнёры», приняла участие в подкасте «Спасибо за покупку». ⠀

В выпуске Марина рассказывает об исследовании, посвященном развитию электронной коммерции в России. Она объясняет, как меняется структура онлайн-торговли, почему российский рынок сегодня ближе к американскому сценарию, а не к азиатской модели, и какие особенности определяют развитие сегмента в разных странах.

Отдельно обсудили независимый e-com: какие преимущества такой формат дает брендам, почему предприниматели начинают создавать собственные интернет-магазины и с какими барьерами они сталкиваются на каждом этапе — от запуска сайта и привлечения трафика до логистики и поддержки клиентов.

Посмотреть и послушать выпуск можно на удобной площадке:

• Podcast.ru
• VK Видео
• Rutube
• YouTube

ИИ в АПК: технологии с урожаем в миллиарды

Эксперты «Яков и Партнёры» представили новое исследование о развитии искусственного интеллекта в агропромышленном комплексе России. В условиях дефицита рабочей силы, роста издержек и ограниченного финансирования ИИ становится ключевым инструментом трансформации АПК.

Увеличение прибыли

Согласно исследованию, внедрение ИИ способно принести АПК России от 3,6 до 6,1 млрд долларов США дополнительной операционной прибыли ежегодно.

В растениеводстве и животноводстве ожидается эффект на уровне 2–2,9 млрд долларов, а в смежных отраслях — до 3,2 млрд долларов, две трети из которых приходятся на производителей удобрений.
ИИ применяется в управлении агрохолдингами и системах контроля перерабатывающих производств, технике и оборудовании, советниках агронома, трейдинговых и закупочных системах. Уже более 85% крупных сельхозпредприятий России используют его как ключевой компонент в системах работы сельскохозяйственной техники, а 65% — в системах по типу «помощник агронома».

В перерабатывающем звене внедряются технологии «Индустрии 4.0», обеспечивающие полную автоматизацию процессов. Международный опыт, включая кейсы из США и Индии, показывает высокую эффективность цифровизации и, в том числе по этой причине, ее практическую неизбежность.

Главные барьеры

Технологии ИИ — это не временный тренд, а реальный драйвер эффективности и устойчивого развития отрасли. Однако для масштабного эффекта необходимо преодолеть барьеры, которые сейчас мешают АПК России быть устойчивым платежеспособным клиентом компаний-поставщиков высокотехнологичных решений: высокая ключевая ставка, утильсбор на сельхозтехнику и квоты на импорт семян. Основная функция ИИ в массовом производстве – кодификация и последующий постоянный контроль использования успешных операционных практик, поэтому без активной сознательной работы по росту операционной зрелости компаний передовые технологии не принесут результатов.

Подробнее — в исследовании.

Как ритейлерам не потерять актуальность в зрелом рынке

В условиях трансформации ландшафта grocery retail и усиливающейся конкуренции почти в каждой FMCG-категории за последние два года вопрос системного понимания будущих предпочтений потребителей не теряет своей актуальности. Эксперты «Яков и Партнёры» провели исследование, целью которого стало выявление ключевых изменений в потребительском поведении и ожиданиях.

Будущее потребления

Наш обзор систематизирует более 40 трендов, распределенных по трем направлениям: Кто? — «Социальная конфигурация», Что? — «Осознанная корзина» и Как? — «Гиперлокальное удобство». Среди них:

• Рост роли ИИ в клиентском опыте: от персонализированного ассортимента до агентов, самостоятельно совершающих покупки.

• Сдвиг в паттернах потребления: премиум и эконом сочетаются в одной корзине, растет доля готовой еды и биохакинг-продуктов.

• Фокус на осознанность: покупатели ограничивают потребление, отдают предпочтение смыслам и ценностям бренда.

• Социальные изменения: атомизация общества, рост роли мужчин в потреблении, стареющее население с новыми запросами.

Новый курс

Для большинства игроков рынка вызов строится вокруг трансформации подходов в ряде ключевых областей, например, ассортименте, операциях внутри магазина и за его пределами. Без стратегической переориентации на новые сценарии поведения потребителей компании рискуют потерять актуальность.

Этот тренд-компас необходим руководителям FMCG и ритейл-компаний как ориентир для построения устойчивых, клиентоцентричных стратегий в условиях зрелого рынка.

Подробнее — в материале.

Как меняется рынок IT-специалистов

В последние месяцы участились сообщения о сокращениях IT-персонала как в международных, так и в российских технологических компаниях. Одновременно на платформах по поиску работы фиксируется снижение числа новых вакансий в этой отрасли. Это создает впечатление, что спрос на IT-специалистов падает.

Спрос не снижается

Исследование «Яков и Партнёры» демонстрирует противоположную картину. Данные о трудоустройстве и доходах выпускников IT-направлений показывают, что уровень спроса на этих специалистов остается стабильно высоким.

Медианный доход выпускников IT-специальностей на второй год после окончания вуза в 2024 году составил 80 тыс. рублей в месяц, увеличившись на 19,5% по сравнению с 2023 годом. У 10% самых высокооплачиваемых выпускников направлений «прикладная математика» и «кибербезопасность» медианные доходы достигают 290 тыс. рублей в месяц через два года после выпуска.

Дефицит кадров в IT сохраняется

Опрос руководителей, проведенный в мае–июне 2025 года, показал, что около 30% компаний испытывают острый дефицит IT-специалистов. Спрос на IT-компетенции сохраняется в экономике, несмотря на внешние сигналы. Число зачисленных на IT-программы с 2016 по 2024 год удвоилось и превысило 90 тысяч человек. Более 70% обучаются на бюджетной основе, а 90% студентов заочной формы платят за обучение, подтверждая осознанный выбор в пользу этой профессии.

Елена Кузнецова, директор Института исследований экономики «Яков и Партнёры», отмечает, что, если бы на рынке действительно происходило сокращение спроса, это неминуемо отразилось бы на динамике доходов. Однако данные показывают обратное. Рынок становится более избирательным к уровню компетенций, но не теряет своей емкости.

ИИ в медицине: какие риски несут цифровые ассистенты и как их контролировать

Даже самые продвинутые генИИ-модели могут нести в себе определенные риски — от галлюцинаций до нарушения обработки данных. Из множества рисков, выявленных в совместном исследовании МЕДСИ и «Яков и Партнёры», особое внимание эксперты уделили трем ключевым зонам уязвимости и предложили способы их контроля для каждого из медицинских цифровых продуктов.

1. Галлюцинации и ошибки в рекомендациях

ИИ-модели могут генерировать недостоверные или некорректные ответы.

Меры контроля: использование клинических рекомендаций, проверенных источников и четких инструкций. Интеграция кросс-ссылок на оригинальные тексты из медицинской карты в генерируемый текст. Применение NLP-алгоритмов вместо генИИ в тех случаях, где это возможно, например, при дообучении модели для извлечения информации или классификации с точностью более 90%. Использование топ-tier-моделей и мультиагентных архитектур в диалоговых ассистентах, где за счет разделения функций достигается высокое качество ответа.

2. Недоверие врачей и сложная адаптация

Скепсис со стороны врачей и непривычный формат работы снижают эффективность внедрения.

Меры контроля: рекомендации базируются на клинических рекомендациях, итоговый результат и качество тщательно валидируются врачами-экспертами, а сами врачи привлекаются сразу на этапе разработки. Также применяется способ открытых критериев: пользователю доступно объяснение, как и почему принято решение, включая видимые «рассуждения» модели.

3. Нарушения обработки данных

Обработка медицинской информации требует повышенного уровня защиты.

Меры контроля: использование open-source-решений и запуск LLM-моделей внутри защищенной инфраструктуры клиники.

Реальный результат

Несмотря на риски, именно эти решения, по мнению более 50 опрошенных врачей, обеспечивают наибольший эффект — сокращают время на прием и повышают качество медицинских услуг, а встроенные методы контроля позволяют безопасно интегрировать ИИ в практику.

Подробнее — в материале.

Примите участие в опросе

Команда «Яков и Партнёры» стремится создавать контент, который действительно отвечает профессиональным интересам и запросам нашей аудитории. Мы ценим мнение каждого подписчика и приглашаем вас принять участие в коротком опросе.

Благодарим вас за участие и обратную связь!