Яндекс Директ — практика
10 subscribers
11 photos
1 video
38 links
Yandex Direct
Download Telegram
Как крупному бизнесу в Директе снизить операционную нагрузку без потери контроля

У больших команд в Яндекс Директе проблема часто не в запуске рекламы, а в управлении: доступы, согласования, сверка оплат, контроль подрядчиков, прозрачность по кампаниям. Ниже — чек-лист, который помогает убрать лишнюю ручную работу и удержать управляемость.

— Разведите роли и доступы
Назначьте, кто заводит кампании, кто их согласует, кто видит финансы и кто отвечает за отчётность. Это снижает хаос, когда в одном кабинете работают маркетинг, продажи и внешний подрядчик.

— Централизуйте платёжную и документооборотную часть
Сведите оплаты, закрывающие документы и историю транзакций в один контур. В крупной структуре это экономит не только время бухгалтерии, но и часы маркетолога на сверки.

— Стандартизируйте запуск кампаний
Зафиксируйте единый чек-лист: структура кампаний, шаблоны объявлений, UTM-метки, правила именования. Чем меньше «ручного творчества» в базе, тем проще масштабировать запуски и передавать работу между людьми.

— Настройте контроль изменений
Отдельно отслеживайте, кто и что менял в кампаниях: ставки, бюджеты, тексты, минус-фразы, гео. Для крупных аккаунтов это критично — ошибка одного участника не должна превращаться в системный сбой.

— Соберите прозрачную отчётность для бизнеса
Показывайте не только клики и расход, но и разрезы по подразделениям, продуктам, кампаниям и статусам заявок. В эпоху, когда MQL/SQL всё слабее, важнее связывать рекламу с выручкой и ответственностью команд.

— Уберите ручные согласования из рутины
Там, где возможно, переводите повторяющиеся действия в регламент: запуск по шаблону, автопроверки, роли, лимиты, уведомления. Это быстрее, чем каждый раз собирать решение «с нуля».

— Оценивайте эффект не только по CPL
Смотрите на трудозатраты команды, скорость запуска и стабильность процессов. Иногда экономия достигается не в цене заявки, а в снятии операционной нагрузки с маркетинга и смежных отделов.

Когда это пригодится: если у вас большой рекламный контур в Директе, несколько участников в процессе и задача — масштабироваться без потери контроля.

@YDirectManual
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Российские букмекеры увеличили закуп трафика с мобильных приложений

Российские букмекеры в 1 квартале 2026 года заметно нарастили закупку трафика из мобильных приложений. На фоне ужесточения регулирования они смещают бюджеты в новые каналы, где ещё есть живой трафик.

По данным UMG, доля in-app-рекламы выросла с 3-4% до 5-6% при объёме рынка около 10 млрд рублей. Но это может быть только начало — в блоге разбираем…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiskie-bukmekery-uvelichili-zakup-trafika-s-mobilnykh-prilozhenii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Mia Khalifa стала амбпссадором 1win

Mia Khalifa снова засветилась рядом с 1win: в Instagram она показала цепочку с логотипом бренда и статус «VIP 1win».

Параллельно всплыла история с ее ставкой на Испанию на ЧМ — по данным поста, выигрыш мог составить 200к$.

Официального подтверждения амбассадорства пока нет, но для арбитражников это уже повод для новых креативов. Что именно здесь…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/mia-khalifa-stala-ambpssadorom-1win

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from КРАВЧЕНКО
Дорогие коллеги и партнеры,

Наш маршрут конференций за последние недели, получился особенно насыщенным.

Со стендами PoshFriends мы побывали на MAC и GGate, а затем продолжили встречи уже в полях iGB Live в Лондоне.

В Ереване увиделись с любимыми SEO-командами, попробовали местные вина, обменялись новостями и зарядились энергией УБТ-команд.

В Тбилиси обсуждали тренды, новые связки и совместные планы, встречались с действующими партнерами и знакомились с новыми. А за настроение на стенде отвечала Черемша, которая чуть не стала маскотом одного из наших продуктов. С этой задачей, кажется, справилась лучше всех.

В Лондоне все было уже по-деловому. Провели серию встреч с топ-партнерами, обсудили Японию, бурж и новые точки роста. География интересов растет, планы становятся амбициознее. Воротники, как выяснилось, нагладили не зря.

Спасибо всем, с кем удалось увидеться на этом маршруте. За открытые разговоры, новые идеи, доверие и планы, которые постепенно превращаются в реальные проекты.

Конференционный сезон продолжается. Скоро увидимся снова.

Всегда ваши, Команда Posh Friends 🤝
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Короткий домен Telegram перестал работать

Telegram лишился домена t.me: он разделегирован и больше не работает на уровне регистратора. Платформа срочно переезжает на telegram.me, а владельцам крупных каналов стоит обновить публичные ссылки. Сроки восстановления неизвестны, и есть риск, что t.me не вернётся вовсе на фоне давления на Telegram.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/korotkii-domen-telegram-perestal-rabotat

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Интеграция работы с блогерами в Performance-стратегию

В эпоху Zero-click (поисковой выдачи без переходов на сайты) и доминирования доверия к личности, работа с авторами становится важным каналом для роста RevOps (системы управления выручкой). Перекладываем методики креатор-маркетинга на рельсы Яндекс Директа.

— Отбирайте площадки по тематическому авторитету, а не охватам. Ищите авторов, чья экспертиза попадает в вашу нишу, чтобы формировать Topical Authority (тематический авторитет для поисковых алгоритмов).

— Формируйте техническое задание на основе пользы, а не продажи. Просите блогера раскрыть конкретную прикладную проблему продукта, чтобы создать уникальный контент с высокой ценностью смыслов.

— Настраивайте перекрестную атрибуцию. Используйте UTM-метки с привязкой к конкретному автору даже для Brand-awareness (узнаваемости бренда) кампаний, чтобы корректно учитывать ассоциативные конверсии в модели атрибуции.

— Тестируйте контент через Директ в качестве «посева». Запускайте креативы, созданные блогерами, в рекламные кампании на широкую аудиторию, чтобы масштабировать успешные концепции без лишних затрат на продакшн.

— Внедряйте серверную аналитику (Server-side) для отслеживания пути пользователя. Это позволит собрать данные об эффективности интеграций в условиях ограничений конфиденциальности и потери точности cookie-файлов.

— Оценивайте LTV (пожизненную ценность клиента) привлеченной аудитории. В условиях снижения среднего чека важно понимать, какие блогеры приводят не просто разовых покупателей, а лояльных клиентов, склонных к повторным сделкам.

— Анализируйте инкрементальность (прирост от влияния). Сравнивайте контрольные группы без воздействия рекламы с теми, кто контактировал с контентом блогера, чтобы понять реальный вклад канала в продажи.

Это пригодится при масштабировании Performance-каналов, когда прямая реклама становится избыточно дорогой из-за высокой конкуренции в аукционе.

@YDirectManual
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Youtube тестирует поиск с AI

YouTube начал тестировать Ask YouTube — поиск с ИИ, где можно задавать вопросы обычным языком и получать не список ссылок, а готовую подборку видео и фрагментов.

Фича уже доступна в США и работает на сложные запросы: если нужно, ИИ уточняет вопрос и подсказывает следующий шаг.

Что это значит для поиска на YouTube и когда новинка дойдёт до других…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-testiruet-poisk-s-ai

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Инструменты для звонков в Директе: что выбрать для измерения заявок

Если в Яндекс Директе у вас часть конверсий уходит в звонки, без коллтрекинга легко недооценить рекламу. В 2026-м это особенно заметно: last-click всё хуже объясняет вклад канала, а для B2B и локальных услуг важны не только формы, но и качество обращений. Ниже — три инструмента одного класса, но с разными акцентами.

Ringostat — для тех, кому нужен не только учёт звонков, но и связка маркетинга с продажами — сильная сторона: детальная аналитика источников, динамический подменный номер, удобно смотреть, какие кампании приводят к реальным обращениям — минус: избыточен, если вам нужен только базовый учёт звонков без глубокой отчётности.

Calltouch — для команд, которым важны сквозная аналитика и понятная отчётность для performance-управления — сильная сторона: хорошо подходит, когда нужно свести Директ, сайт и продажи в одну картину и сравнивать каналы по выручке — слабая сторона: внедрение и настройка требуют дисциплины, иначе часть ценности теряется на этапе интеграции.

Roistat — для компаний, которые смотрят шире звонков и хотят собрать полный набор метрик по воронке — сильная сторона: удобен как единая среда для отчётов, где можно увязать рекламу, CRM и финансовые показатели — минус: как и у большинства комбайнов, базовые сценарии закрывает хорошо, но точечная настройка под сложную структуру Директа может занять время.

Как выбирать: если у вас ставка на звонки и контроль качества лидов — смотрите в сторону более глубокого коллтрекинга; если важна единая performance-отчётность — берите платформу со сквозной аналитикой; если задача только зафиксировать источник звонка, переплачивать за тяжёлый стек не стоит.

@YDirectManual
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Z.ai анонсировала новую GLM-5.5

Z.ai готовит релиз флагманской GLM-5.5: модель обещают показать в августе 2026 года.

Главная интрига — рост до 1 трлн параметров при том же контекстном окне в 1 млн токенов. Новинка снова будет заточена под код и агентные задачи.

Почему версия сразу 5.5, без 5.3 и 5.4, и что это может означать для рынка — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/z-ai-anonsirovala-novuiu-glm-5-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Telegram запустил собственный сервер для ботов

Telegram запустил собственный сервер для ботов и мани-приложений: теперь backend можно размещать прямо внутри инфраструктуры мессенджера.

Сервер работает на JavaScript/TypeScript, через вебхуки, и позволяет подключать SQL-базу для сбора контактов без посредников.

Пока неясны цена и ограничения — что именно уже можно тестировать, а где скрыт подв…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-zapustil-sobstvennyi-server-dlia-botov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Почему я больше не верю в «оптимизацию по кликам» в Яндекс Директе

За последние месяцы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: кампании в Яндекс Директе продолжают оценивать по клику, хотя бизнес платит не за клики, а за выручку. Это старый рефлекс performance-команды: поднять CTR, снизить CPC, показать красивый отчёт. Но в 2026 году этого уже недостаточно.

Мой взгляд простой: **оптимизация по кликам — это не стратегия, а промежуточная техника**. Она полезна только тогда, когда у вас уже в порядке экономика, сквозная аналитика и понятна ценность каждого сегмента. В остальных случаях вы улучшаете метрику, которая может вообще не двигать продажи.

Что я обычно проверяю в первую очередь:
— где заканчивается путь после клика: заявка, звонок, чат, корзина, повторная покупка;
— какие сегменты приносят не самый дешёвый трафик, а лучший вклад в маржу;
— как различаются аудитории по LTV, а не только по CPA;
— не переоценён ли last-click-эффект, если у вас длинный цикл сделки или несколько касаний.

Один практический пример: после пересборки семантики и отключения «дешёвых» запросов у B2B-аккаунта CTR просел на 18%, CPC вырос на 11%, а стоимость квалифицированной заявки снизилась на 27%. Это не магия — просто мы перестали платить за активность ради активности и стали считать качество спроса.

В Яндекс Директе сегодня выигрывает не тот, кто сильнее давит ставкой, а тот, кто лучше связывает рекламу с реальной экономикой. Если у вас нет этой связки, то любая «оптимизация» быстро превращается в косметический ремонт.

Я бы формулировал так: сначала качество спроса, потом стоимость клика, и только потом — масштабирование.

@YDirectManual
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google картинки станут конкурентом Pinterest

Google Картинки начали превращать в полноценную платформу с персональной лентой по прошлым запросам — по сути, в аналог Pinterest.

Во вкладке For you уже тестируют подборки, а ещё обещают коллекции и генерацию изображений во встроенной Nano Banana.

Как это будет работать и когда новинка дойдёт до других стран — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-kartinki-stanut-konkurentom-pinterest

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top