Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google стал помечать креативы, созданные ИИ
Google объявил, что начнёт помечать рекламные креативы, созданные нейросетями. Причина — ИИ-баннеры и видео стали слишком похожи на настоящие.
Формат и заметность маркировки будут зависеть от законов конкретного региона: где-то предупреждение появится прямо на креативе, где-то — в его информации.
Что это значит для арбитражников и когда правила …
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-stal-pomechat-kreativy-sozdannye-ii
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google объявил, что начнёт помечать рекламные креативы, созданные нейросетями. Причина — ИИ-баннеры и видео стали слишком похожи на настоящие.
Формат и заметность маркировки будут зависеть от законов конкретного региона: где-то предупреждение появится прямо на креативе, где-то — в его информации.
Что это значит для арбитражников и когда правила …
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-stal-pomechat-kreativy-sozdannye-ii
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Компания Meta выпустила Muse Spark 1.1
Meta выпустила Muse Spark 1.1 почти одновременно с новой ChatGPT-5.6. Это мультимодальный агент, который сам дробит задачу на подзадачи и распределяет их между субагентами.
Стоимость тоже заметно ниже топовых западных моделей: $1.25 за миллион входных токенов и $4.25 за миллион выходных.
Но главный вопрос — насколько она реально сильна на фоне к…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompaniia-meta-vypustila-muse-spark-1-1
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Meta выпустила Muse Spark 1.1 почти одновременно с новой ChatGPT-5.6. Это мультимодальный агент, который сам дробит задачу на подзадачи и распределяет их между субагентами.
Стоимость тоже заметно ниже топовых западных моделей: $1.25 за миллион входных токенов и $4.25 за миллион выходных.
Но главный вопрос — насколько она реально сильна на фоне к…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompaniia-meta-vypustila-muse-spark-1-1
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Эпоха пост-кликовой атрибуции: как Яндекс Директ меняет подход к оценке эффективности в 2026 году
Последние несколько лет мы жили в парадигме, где каждый клик по объявлению должен был закончиться мгновенной конверсией. Однако сегодня, когда рынок движется в сторону защиты частных данных пользователей (privacy-first атрибуция), а классические модели последнего клика окончательно теряют точность, работа с Директом требует пересмотра приоритетов. Мы больше не можем опираться только на отчеты в Мастере отчетов, которые показывают лишь верхушку айсберга. Наступило время маркетингового моделирования и оценки инкрементальности (прироста эффективности), где ценность размещения измеряется через вклад в общий доход компании.
Первый тезис: отказ от погони за мгновенным лидом в пользу моделирования маркетингового микса. В условиях, когда браузеры и операционные системы ограничивают передачу данных, классическая цепочка «клик — корзина — оплата» становится разорванной. Вместо попыток догнать каждого пользователя ретаргетингом, профессионалы переходят к моделированию маркетингового микса (MMM). Это позволяет понять, как именно Директ влияет на объем продаж в целом, даже если пользователь не кликнул на баннер здесь и сейчас. Пример: крупный B2B-сервис перестал оценивать кампании по стоимости одного обращения (MQL). Вместо этого они начали сравнивать периоды с активной медийной поддержкой в Директе и без нее, обнаружив, что охватные кампании повышают конверсию из «органического» поиска на 15 процентов через цепочки брендовых запросов.
Второй тезис: усиление роли удержания (retention) над привлечением новых клиентов в электронной коммерции. Мы видим, как средний чек покупателя снижается, и борьба за первую покупку становится убыточной. Директ сегодня — это не только инструмент захвата новой аудитории, но и система управления жизненным циклом клиента (LTV). Вместо того чтобы выжигать бюджет на холодный трафик, стратегия смещается в сторону работы с базой через сегменты CRM (системы управления отношениями с клиентами). Пример: интернет-магазин одежды перенастроил свои стратегии в Директе, переведя 40 процентов бюджета с поиска по широким запросам на кросс-продажи (предложение сопутствующих товаров) для тех, кто совершил покупку в последние полгода. В результате общая выручка компании выросла, несмотря на снижение первичного потока покупателей.
Третий тезис: переход от контента «ради объема» к глубокой экспертизе для ответов искусственного интеллекта. В эпоху, когда поисковые системы предлагают пользователю готовые ответы прямо на странице выдачи (AI-overviews), посадочные страницы должны содержать уникальные данные, которые нейросети классифицируют как авторитетные. Директ здесь выступает как площадка для трансляции вашей компетенции. Смысл рекламного объявления теперь не в «кликбейтном» заголовке, а в точном попадании в потребность профессионала, который ищет решение сложной задачи. Пример: производитель промышленного оборудования перестал рекламировать общие карточки товаров. Вместо этого он ведет трафик на глубокие экспертные статьи-кейсы, где детально описаны процессы внедрения. Это привело к тому, что качество заявок выросло, так как к моменту контакта с отделом продаж клиент уже глубоко погружен в тему и доверяет экспертизе бренда.
Четвертый тезис: автоматизация креативов при сохранении контроля над концепцией. Мы больше не конкурируем в том, кто лучше нарисует баннер — с этой задачей отлично справляются алгоритмы. Конкуренция сместилась в область смыслового наполнения. Искусственный интеллект генерирует десятки вариантов объявлений, но именно маркетолог должен задать верный вектор: какие ценности транслировать, на каких болях клиента делать акцент. Пример: региональный застройщик начал использовать генеративные инструменты для создания сотен вариантов объявлений под разные типы покупателей — от молодых семей до инвесторов. При этом сама концепция «безопасности и комфорта семьи» осталась неизменной, что обеспечило узнаваемость бренда при высокой персонализации каждого контакта.
…
Последние несколько лет мы жили в парадигме, где каждый клик по объявлению должен был закончиться мгновенной конверсией. Однако сегодня, когда рынок движется в сторону защиты частных данных пользователей (privacy-first атрибуция), а классические модели последнего клика окончательно теряют точность, работа с Директом требует пересмотра приоритетов. Мы больше не можем опираться только на отчеты в Мастере отчетов, которые показывают лишь верхушку айсберга. Наступило время маркетингового моделирования и оценки инкрементальности (прироста эффективности), где ценность размещения измеряется через вклад в общий доход компании.
Первый тезис: отказ от погони за мгновенным лидом в пользу моделирования маркетингового микса. В условиях, когда браузеры и операционные системы ограничивают передачу данных, классическая цепочка «клик — корзина — оплата» становится разорванной. Вместо попыток догнать каждого пользователя ретаргетингом, профессионалы переходят к моделированию маркетингового микса (MMM). Это позволяет понять, как именно Директ влияет на объем продаж в целом, даже если пользователь не кликнул на баннер здесь и сейчас. Пример: крупный B2B-сервис перестал оценивать кампании по стоимости одного обращения (MQL). Вместо этого они начали сравнивать периоды с активной медийной поддержкой в Директе и без нее, обнаружив, что охватные кампании повышают конверсию из «органического» поиска на 15 процентов через цепочки брендовых запросов.
Второй тезис: усиление роли удержания (retention) над привлечением новых клиентов в электронной коммерции. Мы видим, как средний чек покупателя снижается, и борьба за первую покупку становится убыточной. Директ сегодня — это не только инструмент захвата новой аудитории, но и система управления жизненным циклом клиента (LTV). Вместо того чтобы выжигать бюджет на холодный трафик, стратегия смещается в сторону работы с базой через сегменты CRM (системы управления отношениями с клиентами). Пример: интернет-магазин одежды перенастроил свои стратегии в Директе, переведя 40 процентов бюджета с поиска по широким запросам на кросс-продажи (предложение сопутствующих товаров) для тех, кто совершил покупку в последние полгода. В результате общая выручка компании выросла, несмотря на снижение первичного потока покупателей.
Третий тезис: переход от контента «ради объема» к глубокой экспертизе для ответов искусственного интеллекта. В эпоху, когда поисковые системы предлагают пользователю готовые ответы прямо на странице выдачи (AI-overviews), посадочные страницы должны содержать уникальные данные, которые нейросети классифицируют как авторитетные. Директ здесь выступает как площадка для трансляции вашей компетенции. Смысл рекламного объявления теперь не в «кликбейтном» заголовке, а в точном попадании в потребность профессионала, который ищет решение сложной задачи. Пример: производитель промышленного оборудования перестал рекламировать общие карточки товаров. Вместо этого он ведет трафик на глубокие экспертные статьи-кейсы, где детально описаны процессы внедрения. Это привело к тому, что качество заявок выросло, так как к моменту контакта с отделом продаж клиент уже глубоко погружен в тему и доверяет экспертизе бренда.
Четвертый тезис: автоматизация креативов при сохранении контроля над концепцией. Мы больше не конкурируем в том, кто лучше нарисует баннер — с этой задачей отлично справляются алгоритмы. Конкуренция сместилась в область смыслового наполнения. Искусственный интеллект генерирует десятки вариантов объявлений, но именно маркетолог должен задать верный вектор: какие ценности транслировать, на каких болях клиента делать акцент. Пример: региональный застройщик начал использовать генеративные инструменты для создания сотен вариантов объявлений под разные типы покупателей — от молодых семей до инвесторов. При этом сама концепция «безопасности и комфорта семьи» осталась неизменной, что обеспечило узнаваемость бренда при высокой персонализации каждого контакта.
…
Эпоха «последнего клика» в Яндекс Директе официально завершена
Многие до сих пор пытаются оценивать эффективность рекламы через призму последнего клика, но в 2026 году этот подход ведет к потере бюджета. Когда мы переходим в мир privacy-first (приоритета конфиденциальности), где браузеры и операционные системы все активнее режут сторонние данные, классическая атрибуция превращается в гадание на кофейной гуще.
Моя практика показывает, что попытка выжать максимум из оптимизации по «последнему клику» в B2B-сегменте приводит к тому, что мы отсекаем верх воронки, который питает весь цикл продаж. Сейчас мы наблюдаем, как маркетинговая активность в Директе становится частью общей системы управления выручкой (RevOps). Если вы судите об успехе кампании только по отчету из мастера отчетов, вы не видите 60-70% влияния вашей рекламы на принятие решения.
Как меняется подход к performance (эффективности):
— Переход от микро-оптимизации ставок к моделированию маркетингового микса (MMM). Мы оцениваем не конкретный переход, а изменение общего объема спроса при изменении охвата в Поиске и РСЯ.
— Фокус на ценности удержания (retention) вместо стоимости первой покупки. В e-com, где средний чек стагнирует, привлечение ради «первого заказа» становится убыточным. Директ теперь настраивается на LTV (пожизненную ценность клиента).
— Использование серверной передачи данных (server-side) для корректной передачи конверсий. Это база для обучения алгоритмов, которые в 2026 году стали гораздо требовательнее к чистоте входящих данных.
В текущих реалиях выигрывает тот, кто перестает бороться за дешевый лид и начинает строить систему, где Директ — это инструмент формирования экспертности и спроса. Ваша задача — не просто «показать объявление», а стать частью пути пользователя, который уже привык к AI-обзорам и готов доверять только тем, кто дает глубокую экспертизу.
*Показательный пример:* один из наших клиентов в нише сложного промышленного оборудования перестал гнаться за снижением цены за заявку и перераспределил бюджет на длинные цепочки касаний с прогревом через контент. Да, стоимость лида формально выросла на 20%, но объем сделок (SQL) увеличился в полтора раза за счет того, что менеджеры по продажам начали работать с «теплыми» клиентами, которые уже прошли этап первичного обучения через наши объявления.
Перестаньте верить отчетам, которые показывают идеальную картину. Начинайте выстраивать связи между рекламным охватом и итоговой выручкой компании. Это единственный способ сохранить эффективность в эпоху, когда данных становится меньше, а ответственность маркетинга — выше.
— @YDirectManual
Дополнительный контекст — @AIinMarketingRu
Многие до сих пор пытаются оценивать эффективность рекламы через призму последнего клика, но в 2026 году этот подход ведет к потере бюджета. Когда мы переходим в мир privacy-first (приоритета конфиденциальности), где браузеры и операционные системы все активнее режут сторонние данные, классическая атрибуция превращается в гадание на кофейной гуще.
Моя практика показывает, что попытка выжать максимум из оптимизации по «последнему клику» в B2B-сегменте приводит к тому, что мы отсекаем верх воронки, который питает весь цикл продаж. Сейчас мы наблюдаем, как маркетинговая активность в Директе становится частью общей системы управления выручкой (RevOps). Если вы судите об успехе кампании только по отчету из мастера отчетов, вы не видите 60-70% влияния вашей рекламы на принятие решения.
Как меняется подход к performance (эффективности):
— Переход от микро-оптимизации ставок к моделированию маркетингового микса (MMM). Мы оцениваем не конкретный переход, а изменение общего объема спроса при изменении охвата в Поиске и РСЯ.
— Фокус на ценности удержания (retention) вместо стоимости первой покупки. В e-com, где средний чек стагнирует, привлечение ради «первого заказа» становится убыточным. Директ теперь настраивается на LTV (пожизненную ценность клиента).
— Использование серверной передачи данных (server-side) для корректной передачи конверсий. Это база для обучения алгоритмов, которые в 2026 году стали гораздо требовательнее к чистоте входящих данных.
В текущих реалиях выигрывает тот, кто перестает бороться за дешевый лид и начинает строить систему, где Директ — это инструмент формирования экспертности и спроса. Ваша задача — не просто «показать объявление», а стать частью пути пользователя, который уже привык к AI-обзорам и готов доверять только тем, кто дает глубокую экспертизу.
*Показательный пример:* один из наших клиентов в нише сложного промышленного оборудования перестал гнаться за снижением цены за заявку и перераспределил бюджет на длинные цепочки касаний с прогревом через контент. Да, стоимость лида формально выросла на 20%, но объем сделок (SQL) увеличился в полтора раза за счет того, что менеджеры по продажам начали работать с «теплыми» клиентами, которые уже прошли этап первичного обучения через наши объявления.
Перестаньте верить отчетам, которые показывают идеальную картину. Начинайте выстраивать связи между рекламным охватом и итоговой выручкой компании. Это единственный способ сохранить эффективность в эпоху, когда данных становится меньше, а ответственность маркетинга — выше.
— @YDirectManual
Дополнительный контекст — @AIinMarketingRu
Как крупному бизнесу в Директе снизить операционную нагрузку без потери контроля
У больших команд в Яндекс Директе проблема часто не в запуске рекламы, а в управлении: доступы, согласования, сверка оплат, контроль подрядчиков, прозрачность по кампаниям. Ниже — чек-лист, который помогает убрать лишнюю ручную работу и удержать управляемость.
— Разведите роли и доступы
Назначьте, кто заводит кампании, кто их согласует, кто видит финансы и кто отвечает за отчётность. Это снижает хаос, когда в одном кабинете работают маркетинг, продажи и внешний подрядчик.
— Централизуйте платёжную и документооборотную часть
Сведите оплаты, закрывающие документы и историю транзакций в один контур. В крупной структуре это экономит не только время бухгалтерии, но и часы маркетолога на сверки.
— Стандартизируйте запуск кампаний
Зафиксируйте единый чек-лист: структура кампаний, шаблоны объявлений, UTM-метки, правила именования. Чем меньше «ручного творчества» в базе, тем проще масштабировать запуски и передавать работу между людьми.
— Настройте контроль изменений
Отдельно отслеживайте, кто и что менял в кампаниях: ставки, бюджеты, тексты, минус-фразы, гео. Для крупных аккаунтов это критично — ошибка одного участника не должна превращаться в системный сбой.
— Соберите прозрачную отчётность для бизнеса
Показывайте не только клики и расход, но и разрезы по подразделениям, продуктам, кампаниям и статусам заявок. В эпоху, когда MQL/SQL всё слабее, важнее связывать рекламу с выручкой и ответственностью команд.
— Уберите ручные согласования из рутины
Там, где возможно, переводите повторяющиеся действия в регламент: запуск по шаблону, автопроверки, роли, лимиты, уведомления. Это быстрее, чем каждый раз собирать решение «с нуля».
— Оценивайте эффект не только по CPL
Смотрите на трудозатраты команды, скорость запуска и стабильность процессов. Иногда экономия достигается не в цене заявки, а в снятии операционной нагрузки с маркетинга и смежных отделов.
Когда это пригодится: если у вас большой рекламный контур в Директе, несколько участников в процессе и задача — масштабироваться без потери контроля.
— @YDirectManual
У больших команд в Яндекс Директе проблема часто не в запуске рекламы, а в управлении: доступы, согласования, сверка оплат, контроль подрядчиков, прозрачность по кампаниям. Ниже — чек-лист, который помогает убрать лишнюю ручную работу и удержать управляемость.
— Разведите роли и доступы
Назначьте, кто заводит кампании, кто их согласует, кто видит финансы и кто отвечает за отчётность. Это снижает хаос, когда в одном кабинете работают маркетинг, продажи и внешний подрядчик.
— Централизуйте платёжную и документооборотную часть
Сведите оплаты, закрывающие документы и историю транзакций в один контур. В крупной структуре это экономит не только время бухгалтерии, но и часы маркетолога на сверки.
— Стандартизируйте запуск кампаний
Зафиксируйте единый чек-лист: структура кампаний, шаблоны объявлений, UTM-метки, правила именования. Чем меньше «ручного творчества» в базе, тем проще масштабировать запуски и передавать работу между людьми.
— Настройте контроль изменений
Отдельно отслеживайте, кто и что менял в кампаниях: ставки, бюджеты, тексты, минус-фразы, гео. Для крупных аккаунтов это критично — ошибка одного участника не должна превращаться в системный сбой.
— Соберите прозрачную отчётность для бизнеса
Показывайте не только клики и расход, но и разрезы по подразделениям, продуктам, кампаниям и статусам заявок. В эпоху, когда MQL/SQL всё слабее, важнее связывать рекламу с выручкой и ответственностью команд.
— Уберите ручные согласования из рутины
Там, где возможно, переводите повторяющиеся действия в регламент: запуск по шаблону, автопроверки, роли, лимиты, уведомления. Это быстрее, чем каждый раз собирать решение «с нуля».
— Оценивайте эффект не только по CPL
Смотрите на трудозатраты команды, скорость запуска и стабильность процессов. Иногда экономия достигается не в цене заявки, а в снятии операционной нагрузки с маркетинга и смежных отделов.
Когда это пригодится: если у вас большой рекламный контур в Директе, несколько участников в процессе и задача — масштабироваться без потери контроля.
— @YDirectManual
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Российские букмекеры увеличили закуп трафика с мобильных приложений
Российские букмекеры в 1 квартале 2026 года заметно нарастили закупку трафика из мобильных приложений. На фоне ужесточения регулирования они смещают бюджеты в новые каналы, где ещё есть живой трафик.
По данным UMG, доля in-app-рекламы выросла с 3-4% до 5-6% при объёме рынка около 10 млрд рублей. Но это может быть только начало — в блоге разбираем…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiskie-bukmekery-uvelichili-zakup-trafika-s-mobilnykh-prilozhenii
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Российские букмекеры в 1 квартале 2026 года заметно нарастили закупку трафика из мобильных приложений. На фоне ужесточения регулирования они смещают бюджеты в новые каналы, где ещё есть живой трафик.
По данным UMG, доля in-app-рекламы выросла с 3-4% до 5-6% при объёме рынка около 10 млрд рублей. Но это может быть только начало — в блоге разбираем…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiskie-bukmekery-uvelichili-zakup-trafika-s-mobilnykh-prilozhenii
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Mia Khalifa стала амбпссадором 1win
Mia Khalifa снова засветилась рядом с 1win: в Instagram она показала цепочку с логотипом бренда и статус «VIP 1win».
Параллельно всплыла история с ее ставкой на Испанию на ЧМ — по данным поста, выигрыш мог составить 200к$.
Официального подтверждения амбассадорства пока нет, но для арбитражников это уже повод для новых креативов. Что именно здесь…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/mia-khalifa-stala-ambpssadorom-1win
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Mia Khalifa снова засветилась рядом с 1win: в Instagram она показала цепочку с логотипом бренда и статус «VIP 1win».
Параллельно всплыла история с ее ставкой на Испанию на ЧМ — по данным поста, выигрыш мог составить 200к$.
Официального подтверждения амбассадорства пока нет, но для арбитражников это уже повод для новых креативов. Что именно здесь…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/mia-khalifa-stala-ambpssadorom-1win
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from КРАВЧЕНКО
Дорогие коллеги и партнеры,
Наш маршрут конференций за последние недели, получился особенно насыщенным.
Со стендами PoshFriends мы побывали на MAC и GGate, а затем продолжили встречи уже в полях iGB Live в Лондоне.
В Ереване увиделись с любимыми SEO-командами, попробовали местные вина, обменялись новостями и зарядились энергией УБТ-команд.
В Тбилиси обсуждали тренды, новые связки и совместные планы, встречались с действующими партнерами и знакомились с новыми. А за настроение на стенде отвечала Черемша, которая чуть не стала маскотом одного из наших продуктов. С этой задачей, кажется, справилась лучше всех.
В Лондоне все было уже по-деловому. Провели серию встреч с топ-партнерами, обсудили Японию, бурж и новые точки роста. География интересов растет, планы становятся амбициознее. Воротники, как выяснилось, нагладили не зря.
Спасибо всем, с кем удалось увидеться на этом маршруте. За открытые разговоры, новые идеи, доверие и планы, которые постепенно превращаются в реальные проекты.
Конференционный сезон продолжается. Скоро увидимся снова.
Всегда ваши, Команда Posh Friends 🤝
Наш маршрут конференций за последние недели, получился особенно насыщенным.
Со стендами PoshFriends мы побывали на MAC и GGate, а затем продолжили встречи уже в полях iGB Live в Лондоне.
В Ереване увиделись с любимыми SEO-командами, попробовали местные вина, обменялись новостями и зарядились энергией УБТ-команд.
В Тбилиси обсуждали тренды, новые связки и совместные планы, встречались с действующими партнерами и знакомились с новыми. А за настроение на стенде отвечала Черемша, которая чуть не стала маскотом одного из наших продуктов. С этой задачей, кажется, справилась лучше всех.
В Лондоне все было уже по-деловому. Провели серию встреч с топ-партнерами, обсудили Японию, бурж и новые точки роста. География интересов растет, планы становятся амбициознее. Воротники, как выяснилось, нагладили не зря.
Спасибо всем, с кем удалось увидеться на этом маршруте. За открытые разговоры, новые идеи, доверие и планы, которые постепенно превращаются в реальные проекты.
Конференционный сезон продолжается. Скоро увидимся снова.
Всегда ваши, Команда Posh Friends 🤝
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Короткий домен Telegram перестал работать
Telegram лишился домена t.me: он разделегирован и больше не работает на уровне регистратора. Платформа срочно переезжает на telegram.me, а владельцам крупных каналов стоит обновить публичные ссылки. Сроки восстановления неизвестны, и есть риск, что t.me не вернётся вовсе на фоне давления на Telegram.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/korotkii-domen-telegram-perestal-rabotat
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Telegram лишился домена t.me: он разделегирован и больше не работает на уровне регистратора. Платформа срочно переезжает на telegram.me, а владельцам крупных каналов стоит обновить публичные ссылки. Сроки восстановления неизвестны, и есть риск, что t.me не вернётся вовсе на фоне давления на Telegram.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/korotkii-domen-telegram-perestal-rabotat
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Интеграция работы с блогерами в Performance-стратегию
В эпоху Zero-click (поисковой выдачи без переходов на сайты) и доминирования доверия к личности, работа с авторами становится важным каналом для роста RevOps (системы управления выручкой). Перекладываем методики креатор-маркетинга на рельсы Яндекс Директа.
— Отбирайте площадки по тематическому авторитету, а не охватам. Ищите авторов, чья экспертиза попадает в вашу нишу, чтобы формировать Topical Authority (тематический авторитет для поисковых алгоритмов).
— Формируйте техническое задание на основе пользы, а не продажи. Просите блогера раскрыть конкретную прикладную проблему продукта, чтобы создать уникальный контент с высокой ценностью смыслов.
— Настраивайте перекрестную атрибуцию. Используйте UTM-метки с привязкой к конкретному автору даже для Brand-awareness (узнаваемости бренда) кампаний, чтобы корректно учитывать ассоциативные конверсии в модели атрибуции.
— Тестируйте контент через Директ в качестве «посева». Запускайте креативы, созданные блогерами, в рекламные кампании на широкую аудиторию, чтобы масштабировать успешные концепции без лишних затрат на продакшн.
— Внедряйте серверную аналитику (Server-side) для отслеживания пути пользователя. Это позволит собрать данные об эффективности интеграций в условиях ограничений конфиденциальности и потери точности cookie-файлов.
— Оценивайте LTV (пожизненную ценность клиента) привлеченной аудитории. В условиях снижения среднего чека важно понимать, какие блогеры приводят не просто разовых покупателей, а лояльных клиентов, склонных к повторным сделкам.
— Анализируйте инкрементальность (прирост от влияния). Сравнивайте контрольные группы без воздействия рекламы с теми, кто контактировал с контентом блогера, чтобы понять реальный вклад канала в продажи.
Это пригодится при масштабировании Performance-каналов, когда прямая реклама становится избыточно дорогой из-за высокой конкуренции в аукционе.
— @YDirectManual
В эпоху Zero-click (поисковой выдачи без переходов на сайты) и доминирования доверия к личности, работа с авторами становится важным каналом для роста RevOps (системы управления выручкой). Перекладываем методики креатор-маркетинга на рельсы Яндекс Директа.
— Отбирайте площадки по тематическому авторитету, а не охватам. Ищите авторов, чья экспертиза попадает в вашу нишу, чтобы формировать Topical Authority (тематический авторитет для поисковых алгоритмов).
— Формируйте техническое задание на основе пользы, а не продажи. Просите блогера раскрыть конкретную прикладную проблему продукта, чтобы создать уникальный контент с высокой ценностью смыслов.
— Настраивайте перекрестную атрибуцию. Используйте UTM-метки с привязкой к конкретному автору даже для Brand-awareness (узнаваемости бренда) кампаний, чтобы корректно учитывать ассоциативные конверсии в модели атрибуции.
— Тестируйте контент через Директ в качестве «посева». Запускайте креативы, созданные блогерами, в рекламные кампании на широкую аудиторию, чтобы масштабировать успешные концепции без лишних затрат на продакшн.
— Внедряйте серверную аналитику (Server-side) для отслеживания пути пользователя. Это позволит собрать данные об эффективности интеграций в условиях ограничений конфиденциальности и потери точности cookie-файлов.
— Оценивайте LTV (пожизненную ценность клиента) привлеченной аудитории. В условиях снижения среднего чека важно понимать, какие блогеры приводят не просто разовых покупателей, а лояльных клиентов, склонных к повторным сделкам.
— Анализируйте инкрементальность (прирост от влияния). Сравнивайте контрольные группы без воздействия рекламы с теми, кто контактировал с контентом блогера, чтобы понять реальный вклад канала в продажи.
Это пригодится при масштабировании Performance-каналов, когда прямая реклама становится избыточно дорогой из-за высокой конкуренции в аукционе.
— @YDirectManual
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Youtube тестирует поиск с AI
YouTube начал тестировать Ask YouTube — поиск с ИИ, где можно задавать вопросы обычным языком и получать не список ссылок, а готовую подборку видео и фрагментов.
Фича уже доступна в США и работает на сложные запросы: если нужно, ИИ уточняет вопрос и подсказывает следующий шаг.
Что это значит для поиска на YouTube и когда новинка дойдёт до других…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-testiruet-poisk-s-ai
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
YouTube начал тестировать Ask YouTube — поиск с ИИ, где можно задавать вопросы обычным языком и получать не список ссылок, а готовую подборку видео и фрагментов.
Фича уже доступна в США и работает на сложные запросы: если нужно, ИИ уточняет вопрос и подсказывает следующий шаг.
Что это значит для поиска на YouTube и когда новинка дойдёт до других…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-testiruet-poisk-s-ai
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Инструменты для звонков в Директе: что выбрать для измерения заявок
Если в Яндекс Директе у вас часть конверсий уходит в звонки, без коллтрекинга легко недооценить рекламу. В 2026-м это особенно заметно: last-click всё хуже объясняет вклад канала, а для B2B и локальных услуг важны не только формы, но и качество обращений. Ниже — три инструмента одного класса, но с разными акцентами.
Ringostat — для тех, кому нужен не только учёт звонков, но и связка маркетинга с продажами — сильная сторона: детальная аналитика источников, динамический подменный номер, удобно смотреть, какие кампании приводят к реальным обращениям — минус: избыточен, если вам нужен только базовый учёт звонков без глубокой отчётности.
Calltouch — для команд, которым важны сквозная аналитика и понятная отчётность для performance-управления — сильная сторона: хорошо подходит, когда нужно свести Директ, сайт и продажи в одну картину и сравнивать каналы по выручке — слабая сторона: внедрение и настройка требуют дисциплины, иначе часть ценности теряется на этапе интеграции.
Roistat — для компаний, которые смотрят шире звонков и хотят собрать полный набор метрик по воронке — сильная сторона: удобен как единая среда для отчётов, где можно увязать рекламу, CRM и финансовые показатели — минус: как и у большинства комбайнов, базовые сценарии закрывает хорошо, но точечная настройка под сложную структуру Директа может занять время.
Как выбирать: если у вас ставка на звонки и контроль качества лидов — смотрите в сторону более глубокого коллтрекинга; если важна единая performance-отчётность — берите платформу со сквозной аналитикой; если задача только зафиксировать источник звонка, переплачивать за тяжёлый стек не стоит.
— @YDirectManual
Если в Яндекс Директе у вас часть конверсий уходит в звонки, без коллтрекинга легко недооценить рекламу. В 2026-м это особенно заметно: last-click всё хуже объясняет вклад канала, а для B2B и локальных услуг важны не только формы, но и качество обращений. Ниже — три инструмента одного класса, но с разными акцентами.
Ringostat — для тех, кому нужен не только учёт звонков, но и связка маркетинга с продажами — сильная сторона: детальная аналитика источников, динамический подменный номер, удобно смотреть, какие кампании приводят к реальным обращениям — минус: избыточен, если вам нужен только базовый учёт звонков без глубокой отчётности.
Calltouch — для команд, которым важны сквозная аналитика и понятная отчётность для performance-управления — сильная сторона: хорошо подходит, когда нужно свести Директ, сайт и продажи в одну картину и сравнивать каналы по выручке — слабая сторона: внедрение и настройка требуют дисциплины, иначе часть ценности теряется на этапе интеграции.
Roistat — для компаний, которые смотрят шире звонков и хотят собрать полный набор метрик по воронке — сильная сторона: удобен как единая среда для отчётов, где можно увязать рекламу, CRM и финансовые показатели — минус: как и у большинства комбайнов, базовые сценарии закрывает хорошо, но точечная настройка под сложную структуру Директа может занять время.
Как выбирать: если у вас ставка на звонки и контроль качества лидов — смотрите в сторону более глубокого коллтрекинга; если важна единая performance-отчётность — берите платформу со сквозной аналитикой; если задача только зафиксировать источник звонка, переплачивать за тяжёлый стек не стоит.
— @YDirectManual
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Z.ai анонсировала новую GLM-5.5
Z.ai готовит релиз флагманской GLM-5.5: модель обещают показать в августе 2026 года.
Главная интрига — рост до 1 трлн параметров при том же контекстном окне в 1 млн токенов. Новинка снова будет заточена под код и агентные задачи.
Почему версия сразу 5.5, без 5.3 и 5.4, и что это может означать для рынка — в блоге.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/z-ai-anonsirovala-novuiu-glm-5-5
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Z.ai готовит релиз флагманской GLM-5.5: модель обещают показать в августе 2026 года.
Главная интрига — рост до 1 трлн параметров при том же контекстном окне в 1 млн токенов. Новинка снова будет заточена под код и агентные задачи.
Почему версия сразу 5.5, без 5.3 и 5.4, и что это может означать для рынка — в блоге.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/z-ai-anonsirovala-novuiu-glm-5-5
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Telegram запустил собственный сервер для ботов
Telegram запустил собственный сервер для ботов и мани-приложений: теперь backend можно размещать прямо внутри инфраструктуры мессенджера.
Сервер работает на JavaScript/TypeScript, через вебхуки, и позволяет подключать SQL-базу для сбора контактов без посредников.
Пока неясны цена и ограничения — что именно уже можно тестировать, а где скрыт подв…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-zapustil-sobstvennyi-server-dlia-botov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Telegram запустил собственный сервер для ботов и мани-приложений: теперь backend можно размещать прямо внутри инфраструктуры мессенджера.
Сервер работает на JavaScript/TypeScript, через вебхуки, и позволяет подключать SQL-базу для сбора контактов без посредников.
Пока неясны цена и ограничения — что именно уже можно тестировать, а где скрыт подв…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-zapustil-sobstvennyi-server-dlia-botov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Почему я больше не верю в «оптимизацию по кликам» в Яндекс Директе
За последние месяцы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: кампании в Яндекс Директе продолжают оценивать по клику, хотя бизнес платит не за клики, а за выручку. Это старый рефлекс performance-команды: поднять CTR, снизить CPC, показать красивый отчёт. Но в 2026 году этого уже недостаточно.
Мой взгляд простой: **оптимизация по кликам — это не стратегия, а промежуточная техника**. Она полезна только тогда, когда у вас уже в порядке экономика, сквозная аналитика и понятна ценность каждого сегмента. В остальных случаях вы улучшаете метрику, которая может вообще не двигать продажи.
Что я обычно проверяю в первую очередь:
— где заканчивается путь после клика: заявка, звонок, чат, корзина, повторная покупка;
— какие сегменты приносят не самый дешёвый трафик, а лучший вклад в маржу;
— как различаются аудитории по LTV, а не только по CPA;
— не переоценён ли last-click-эффект, если у вас длинный цикл сделки или несколько касаний.
Один практический пример: после пересборки семантики и отключения «дешёвых» запросов у B2B-аккаунта CTR просел на 18%, CPC вырос на 11%, а стоимость квалифицированной заявки снизилась на 27%. Это не магия — просто мы перестали платить за активность ради активности и стали считать качество спроса.
В Яндекс Директе сегодня выигрывает не тот, кто сильнее давит ставкой, а тот, кто лучше связывает рекламу с реальной экономикой. Если у вас нет этой связки, то любая «оптимизация» быстро превращается в косметический ремонт.
Я бы формулировал так: сначала качество спроса, потом стоимость клика, и только потом — масштабирование.
— @YDirectManual
За последние месяцы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: кампании в Яндекс Директе продолжают оценивать по клику, хотя бизнес платит не за клики, а за выручку. Это старый рефлекс performance-команды: поднять CTR, снизить CPC, показать красивый отчёт. Но в 2026 году этого уже недостаточно.
Мой взгляд простой: **оптимизация по кликам — это не стратегия, а промежуточная техника**. Она полезна только тогда, когда у вас уже в порядке экономика, сквозная аналитика и понятна ценность каждого сегмента. В остальных случаях вы улучшаете метрику, которая может вообще не двигать продажи.
Что я обычно проверяю в первую очередь:
— где заканчивается путь после клика: заявка, звонок, чат, корзина, повторная покупка;
— какие сегменты приносят не самый дешёвый трафик, а лучший вклад в маржу;
— как различаются аудитории по LTV, а не только по CPA;
— не переоценён ли last-click-эффект, если у вас длинный цикл сделки или несколько касаний.
Один практический пример: после пересборки семантики и отключения «дешёвых» запросов у B2B-аккаунта CTR просел на 18%, CPC вырос на 11%, а стоимость квалифицированной заявки снизилась на 27%. Это не магия — просто мы перестали платить за активность ради активности и стали считать качество спроса.
В Яндекс Директе сегодня выигрывает не тот, кто сильнее давит ставкой, а тот, кто лучше связывает рекламу с реальной экономикой. Если у вас нет этой связки, то любая «оптимизация» быстро превращается в косметический ремонт.
Я бы формулировал так: сначала качество спроса, потом стоимость клика, и только потом — масштабирование.
— @YDirectManual
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google картинки станут конкурентом Pinterest
Google Картинки начали превращать в полноценную платформу с персональной лентой по прошлым запросам — по сути, в аналог Pinterest.
Во вкладке For you уже тестируют подборки, а ещё обещают коллекции и генерацию изображений во встроенной Nano Banana.
Как это будет работать и когда новинка дойдёт до других стран — в блоге.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-kartinki-stanut-konkurentom-pinterest
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google Картинки начали превращать в полноценную платформу с персональной лентой по прошлым запросам — по сути, в аналог Pinterest.
Во вкладке For you уже тестируют подборки, а ещё обещают коллекции и генерацию изображений во встроенной Nano Banana.
Как это будет работать и когда новинка дойдёт до других стран — в блоге.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-kartinki-stanut-konkurentom-pinterest
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top