Франчайзинг по любви: Что это значит для героев книги?

Сегодня — о том, что это значит для героев нашей книги на практике.

❤️Для Евгения Романова франчайзинг по любви начинается с отношения к людям и делу.

Он основатель международной сети магазинов табачной продукции Smoking Shop, которая выросла до 1000+ франшиз, а также владелец маркетинговой компании «Космодром», подкаст-студии «Космодром Медиа» и франчайзинговой сети Krai.

В его подходе бизнес всегда строится на эмпатии, уважении и искреннем интересе к тому, что ты делаешь. Но по мере роста сети приходит важное понимание: одной вовлечённости и любви к делу уже недостаточно. Масштаб требует системы. Чётких правил, процессов, стандартов и управляемости.

🎯Франчайзинг по любви в этом смысле — это баланс.
🟠Когда человеческое отношение не исчезает, но опирается на сильную структуру.
🟠Когда партнёрам комфортно, потому что всё работает понятно, стабильно и прозрачно.
🟠Когда рост сети не разрушает ценности, а усиливает их.

📚 Книгу «Франчайзинг по любви. 12 историй предпринимателей, которые меняют индустрию» можно приобрести:
Альпина Книги
Ozon
Wildberries
Библио-Глобус
Яндекс Книги
Яндекс Маркет
Литрес
Amazon

#ФранчайзингПоЛюбви

💾Энергия предпринимателя: как оставаться в тонусе и успевать больше

Доброе утро, друзья! 🌿
Энергия предпринимателя часто воспринимается как вопрос характера или мотивации. На практике энергия работает как операционная система бизнеса. От состояния основателя зависит качество решений, скорость реакции и устойчивость команды ⚙

Именно об этом говорили на эфире в нашем сообществе с Инной Брылевской, врачом интегративной медицины и основателем IV CLINIQUE. Разговор получился прикладным и жёстко ориентированным на реальность предпринимательства.

🖥Современный бизнес живёт в режиме высокой плотности задач. Переговоры, запуски, партнёры, масштабирование. В такой среде энергия формируется через тело, нервную систему и биохимию. Когда ресурса не хватает, растёт количество импульсивных решений, усиливается контроль, падает стратегическое мышление.

⬅️Один из ключевых акцентов эфира - сон 😴
Качество сна напрямую влияет на ясность мышления и управленческую точность. Фрагментированный режим быстро отражается на переговорах, работе с командой и партнёрами. В масштабировании франшизы это часто приводит к ошибкам, которые дорого обходятся сети.

⬅️ Второй важный блок - гормональный фон. 🧬
Работа на адреналине создаёт ощущение высокой продуктивности, а через несколько месяцев приводит к резкому падению тонуса. Энергия начинает «проваливаться» именно в моменты, где бизнесу требуется холодная голова.

⬅️ Отдельно говорили о питании 🥗
Скачки энергии в зависимости от того, что и в каком количестве предприниматель кушает в течение дня, - напрямую отражаются на самочувствии и впоследствии на качестве решений.

Энергия перестаёт быть личным делом предпринимателя в тот момент, когда бизнес начинает масштабироваться 🚀

#YARDSучит #Здоровье

💎 YARDS community

#️⃣История основателя

Доброе утро, друзья! ☀

⬅️ Александр Егоров — основатель Ozon, человек который увидел то, во что тогда верили немногие: онлайн-торговля станет привычной частью жизни миллионов людей. Так в 1998 году появился Ozon — сначала как интернет-магазин книг, а позже как один из крупнейших маркетплейсов страны.

🌱 С чего всё началось
Ozon стартовал в эпоху медленного интернета и недоверия к онлайн-покупкам. Рынок был не готов, логистика отсутствовала, а модель «заказал — получил» казалась слишком сложной. Но ставка была сделана на долгую дистанцию, системность и клиентский опыт.

💌Ozon изначально строился не как просто магазин, а как платформа. Сильный каталог, удобный сервис, ориентация на пользователя и постоянное улучшение процессов стали фундаментом роста.

📈 Проект пережил несколько кризисов, смену стратегий и этапов развития. От нишевого магазина книг — к универсальному маркетплейсу с миллионами товаров, собственной логистикой и тысячами партнёров по всей стране.

📌Одно из ключевых решений — фокус не на быстрой прибыли, а на инфраструктуре и масштабируемости. Это потребовало времени, инвестиций и терпения, но именно этот подход позволил Ozon стать системным игроком рынка.

✔История Александра Егорова — про мышление продуктом и экосистемой. Про умение строить не «точку продаж», а систему, которая выдерживает рост, ошибки и изменения рынка.

🎯 Главный вывод
Большие компании не рождаются из быстрых решений. Они вырастают из видения, системности и готовности идти вперёд, даже когда рынок ещё не понимает, зачем это нужно.

#ИсторияОснователя

💎 YARDS community

💾Будущее цифровых инструментов: тренды, которые будут формировать бизнес в ближайшие годы

Доброе утро, друзья! ☀
Цифровые сервисы вошли в стадию зрелости. Компании больше не экспериментируют ради интереса. От инструментов ждут управляемости, интеграции и измеримого эффекта. Технологии становятся частью управленческой модели, а не отдельным слоем автоматизации.

📌AI постепенно перестаёт быть отдельным продуктом 🤖
Он встраивается в CRM, аналитику, HR и маркетинг. Ценность создаётся там, где алгоритмы помогают находить узкие места, прогнозировать спрос и поддерживать решения руководителей, а не просто генерировать тексты.

📌Второй заметный сдвиг — отказ от зоопарка сервисов. Бизнес выбирает экосистемы и единые рабочие пространства. Это снижает потери времени, упрощает контроль и уменьшает количество ошибок.

📊 Ключевые тренды ближайших лет:

⏺ AI как встроенная функция процессов
⏺ аналитика в реальном времени вместо отчётов раз в месяц
⏺ рост экосистемных решений
⏺ усиление роли российских платформ
⏺ фокус на удобство для сотрудников

📌Отдельно растёт значение локального ПО. Компании оценивают устойчивость поставщиков, безопасность данных и возможность долгосрочного развития. Это уже стратегический фактор, а не временная мера.

Выигрывают те, кто думает про архитектуру заранее. Интеграции, данные и роли важнее количества сервисов. Такой подход даёт гибкость и позволяет масштабироваться без хаоса.

Цифровые инструменты перестали быть поддержкой. Сегодня они формируют способ управления бизнесом 🚀

#YARDSучит #Цифровизация

💎 YARDS community

📊 Франчайзинг в России: итоги 2025 года в цифрах

Доброе утро, друзья! ☀
2025 год стал для рынка франчайзинга годом стабилизации и осознанного роста. После периода турбулентности отрасль продолжила развиваться без резких скачков, но с более зрелым и системным подходом.

✅ Количество франшиз
По данным отраслевых каталогов и аналитических обзоров, в России представлено около 3 500–3 700 франчайзинговых концепций. За год рынок вырос примерно на 4–6%, что говорит о планомерном развитии без перегрева.

✅ Франчайзинговые точки
Общее число точек приблизилось к 100 000. Прирост в 2025 году составил порядка 7–8%, при этом основной рост пришёлся на регионы.

✅ Оборот рынка
Совокупный оборот франчайзинговых сетей оценивается более чем в 3 трлн рублей, с умеренным ростом относительно предыдущего года. Всё больше франшиз делают фокус на эффективности действующих точек, а не только на количественном расширении.

✅ Спрос на франшизы
Интерес предпринимателей остаётся высоким. По данным крупнейших агрегаторов, количество запросов на франшизы в 2025 году выросло более чем на 40% по сравнению с 2023 годом, с выраженной сезонностью и пиком деловой активности в начале года.

🏹 Ключевой сдвиг года
Рынок стал более зрелым. Предприниматели всё чаще выбирают франшизы с понятной экономикой, системой сопровождения и выстроенным продуктом.

📌 Данные приведены на основе отраслевых источников, аналитики профильных площадок и публичных обзоров рынка.

#Новости

💎 YARDS community

#️⃣Франчайзинг по любви: почему именно живые истории

Продолжаем рубрику «Франчайзинг по любви» и делимся фрагментами эфира с авторами и героями книги.

Сегодня о формате живых историй рассказывает Артур Шарифуллин

— сооснователь YARDS community, основатель компании «Франч Брокер» и соавтор книги «Франчайзинг по любви».

💬 Почему именно живые истории?
Потому что у всех героев книги есть нечто общее — они прошли путь предпринимателя и пришли к франчайзингу осознанно. Но при этом их дороги очень разные.

Разные ниши, разные системы, разные темпы роста, разные решения и подходы.

И именно в этом ценность.❤️

Читатель видит не одну «правильную» модель, а множество форматов. Может узнать себя в ком-то из героев, увидеть близкий путь, поймать отклик и понять, какой сценарий ему действительно подходит.

📚 Книгу «Франчайзинг по любви. 12 историй предпринимателей, которые меняют индустрию» можно приобрести:
Альпина Книги
Ozon
Wildberries
Библио-Глобус
Яндекс Книги
Яндекс Маркет
Литрес
Amazon

#ФранчайзингПоЛюбви

💎 YARDS community

💾Личный бренд и HR: как влиять на команду и привлекать сотрудников

Доброе утро, друзья! ☀
В 2026 году кандидаты выбирают не только условия, но и лидера. Его репутация, публичная позиция и стиль управления формируют ожидания ещё до первого интервью. Личный бренд руководителя стал частью HR-стратегии.

💬 Открытая коммуникация снижает неопределённость. Когда лидер объясняет решения, говорит о принципах и показывает отношение к людям, в компанию приходят те, кому близка культура. Это повышает качество найма и сокращает цикл подбора.

⬅️ Внутри команды личный бренд работает как навигатор. Публичные высказывания лидера задают нормы быстрее регламентов: как принимают решения, относятся к ошибкам и оценивают результат. Совпадение слов и действий усиливает доверие и вовлечённость.

📌 Что даёт сильный личный бренд в HR:
— приток более точных кандидатов;
— снижение текучести;
— рост вовлечённости команды;
— ясную и устойчивую культуру.
Важно избегать деклараций без действий, дистанции от команды и попыток понравиться всем. Личный бренд — это фильтр.

💬 Сильный бренд руководителя снижает стоимость найма и формирует команду, которая разделяет подход к работе.

#YARDSучит #ЛичныйБренд #HR

💎 YARDS community

#️⃣ Инструмент дня: Инновационные технологии для продвижения

Доброе утро, друзья! ☀
Продолжаем рубрику «Инструмент дня» — про решения, которые помогают бизнесу и франчайзинговым сетям быть заметнее, понятнее и ближе к своей аудитории.

📌 Сегодня — инновационные технологии в digital-продвижении, которые развиваются на базе ИИ и уже активно применяются в бизнесе.

Какие инструменты стоит держать в фокусе:

🧠 Rich-контент
Интерактивные форматы, которые объясняют продукт лучше любого текста.
Примеры:
— карточки товаров с видео и анимацией на маркетплейсах
— 3D-обзоры интерьера точки или оборудования
— интерактивные презентации для партнёров
Для франшиз это способ одинаково качественно «упаковать» продукт во всех регионах.

🌐 Дополненная реальность (AR)
Позволяет клиенту взаимодействовать с продуктом ещё до покупки.
Примеры:
— «примерка» услуг или товаров через камеру смартфона
— визуализация пространства до открытия точки
— демонстрация результата «до / после»
AR снижает сомнения и повышает доверие к бренду.

🪐 Метавселенные и виртуальные пространства
Пока нишевый, но уже рабочий инструмент для вовлечения.
Примеры:
— онлайн-ивенты и презентации франшиз
— виртуальные экскурсии по флагманским точкам
— обучающие пространства для партнёров и команд
Чаще используется для имиджа и работы с молодой аудиторией.

📣 ИИ-реклама и персонализация
Алгоритмы подбирают креативы и сообщения под конкретные сегменты аудитории.
Примеры:
— автоматическая адаптация рекламных объявлений под разные города
— персональные предложения на основе поведения пользователя
— тестирование десятков гипотез без ручной работы
Особенно ценно для сетей с большим количеством франчайзи.

📈 Почему это важно для франчайзинга:
— усиливает единый образ бренда
— повышает эффективность маркетинга
— упрощает масштабирование сети
— помогает выделяться на конкурентном рынке

Инновационные технологии перестали быть экспериментом.
Сегодня это инструмент роста, который позволяет франшизе выглядеть зрелой, современной и системной.

#ИнструментДня

💎 YARDS community

💾Планирование и KPI как управленческая система

Типовая картина.
У компании есть план, цели, дашборды. Каждую неделю отчёты. Каждый месяц обсуждение цифр. При этом собственник всё равно держит руку на пульсе вручную и постоянно «тушит пожары».

Именно это мы разбирали на эфире в бизнес-сообществе YARDS community вместе с Екатериной Пивсаевой — сооснователем и руководителем AYA GROUP.

📌Главный инсайт звучал так:

планирование ломается там, где цели живут отдельно от реальных процессов.

⬅️Пример из франчайзинга
Сеть ставит цель открыть 50 точек за год. KPI есть, презентация красивая.
А дальше выясняется:

▪одни партнёры запускаются за 60 дней, другие за 140.
▪ где-то проваливается подбор персонала.
▪где-то маркетинг стартует позже открытия.

Цель одна, процессы разные. Управлять таким ростом невозможно.

❔Рабочая система всегда начинается с вопросов: чем бизнес управляет каждую неделю и где результат можно ускорить или остановить вовремя.

📌 Как выглядят живые KPI на практике

⏺ воронка партнёров с понятной конверсией по этапам
⏺ срок выхода точки на операционную окупаемость
⏺ процент точек, которые прошли запуск без срывов

По таким показателям можно принимать решения сразу, а не через квартал.

🧭 Почему контроль часто превращается в микроменеджмент
Когда нет ритма управления, руководитель лезет в детали. Проверяет чаты, задачи, людей. Это выглядит как контроль, но масштабироваться такая модель не умеет.

➡️ Инструменты, которые реально работают

⏺ недельный разбор 3–5 ключевых метрик
⏺ план-факт по процессам
⏺ единый дашборд, где видно отклонения, а не все цифры подряд

💌Планирование начинает работать тогда, когда цифры подсказывают следующий шаг, а не просто фиксируют прошлое.

#YARDSучит #KPI

� YARDS community

🔥 Январь 2026: начало года, настройка и первые шаги ❄️


Добрый день, друзья! ☀️
Январь — это всегда особый месяц.💫 Год уже начался, рабочий ритм постепенно возвращается, планы обретают форму, а фокус становится чётче. Для кого-то это время спокойной настройки, а для кого-то — месяц, в котором уже случаются первые большие шаги и важные достижения.

В YARDS community январь прошёл именно так. Мы говорили о целях и стратегии, мотивации предпринимателя, личном бренде и публичности, роли ИИ в бизнесе и о том, где искать опору в период роста. Без спешки, но с пониманием, куда и зачем мы идём дальше.

✉️ В этом выпуске дайджеста:

✅ YARDS AWARDS в Казани — ключевое событие сообщества и презентация книги
✅ События и достижения резидентов: новые роли, важные решения, личные победы
✅ Эфиры и материалы о старте года, сопровождении партнёров и развитии личного бренда
✅ Истории про движение вперёд — в бизнесе, мышлении и выборе своего пути

Январь задал тон всему году: осознанный, собранный и направленный на рост. Именно с такого начала обычно и складываются сильные результаты.🏆

#Дайджест

💎 YARDS community

#️⃣ Цитата дня

Доброе утро, друзья! ✍️
Сегодня — про долгую дистанцию.

📌 Большие результаты редко приходят быстро.

Чаще всего их приносят системные шаги, сделанные даже тогда, когда нет вдохновения, но есть намерение идти дальше.


#ЦитатаДня

💎 YARDS community

🎥 Совет эксперта YARDS community
Андрей Кардашевский

Доброе утро, друзья! ☀️
Продолжаем делиться фрагментами экспертных разборов от команды YARDS community.
⬅️ Сегодня с нами Андрей Кардашевский

— эксперт по запуску и сопровождению франчайзи-партнёров.

📌 Продолжаем тему конфликтов в сети.
➡️ Второй тип партнёров — соратники. Наши «хорошисты» и «отличники».
Это те, кто стабильно выполняет стандарты, держит показатели и работает по системе. На таких партнёрах во многом держится сеть.
Важно помнить: им нужны внимание и признание. Им важно понимать, что их вклад замечают. И им необходим рост — новые задачи, новые возможности, ощущение движения вперёд.
Если соратник не чувствует развития и обратной связи, вовлечённость постепенно снижается.

🔥Если хотите больше практических разборов и управленческих инсайтов — присоединяйтесь к нашему бизнес-сообществу.

✉️ Напишите слово СООБЩЕСТВО и получите календарь событий на этот месяц.
🔗 https://t.me/YARDS_community

#СоветЭксперта

💎 YARDS community

💾Сообщество и амбассадоры франшизы: как объединение усиливает масштабирование

Доброе утро, друзья! ☀️
Устойчивые сети строятся вокруг сообщества. Когда партнёры чувствуют себя частью системы, они быстрее растут и усиливают бренд.

📌 Зачем франшизе сообщество
Сообщество даёт три эффекта:
➡️ обмен реальными управленческими решениями
➡️ ускорение внедрения изменений
➡️ снижение текучести партнёров
Франчайзи начинают мыслить не как владельцы одной точки, а как участники большой сети.

🎯 Формат “клуба партнёров”
Сильные франшизы проводят регулярные конференции, стратегические сессии и обучающие форумы.
В «Додо Пицце» ежегодные встречи франчайзи посвящены цифрам, продукту и управлению. Это создаёт прозрачность и вовлечённость: партнёры видят стратегию и понимают свою роль в развитии сети.

🚀 Амбассадоры внутри сети
В зрелых франшизах появляются партнёры-лидеры.
Они:
🟠делятся кейсами
🟠 участвуют в обучении новичков
🟠 задают стандарты качества
Живые примеры работают сильнее презентаций. Партнёры ориентируются на тех, кто уже показал результат.

🏗 Культура как управленческий инструмент
Сообщество формирует культуру: единый язык, прозрачные правила, открытый диалог.
В X5 Group партнёрские форматы усиливаются через обмен региональными практиками. Лучшие решения масштабируются быстрее, потому что их транслируют сами участники сети.

📈 Как это влияет на масштабирование
Когда партнёры объединены:
• франчайзи растут внутри сети, начинают управлять несколькими точками и предлагают идеи
• запуск новых точек проходит быстрее
• бренд получает естественных амбассадоров в регионах

💌Франшиза растёт быстрее там, где партнёры чувствуют свою значимость и влияние на общий результат.
Сообщество превращает сеть из набора точек в систему

#YARDSучит #Сообщество

💎 YARDS community

💾Связи как капитал: современный нетворкинг для предпринимателей


Доброе утро, друзья! ☀️
В нашем сообществе прошел эфир о том, как предпринимателю превратить знакомства в управляемый актив. Тему раскрыла Екатерина Васькова, член Ассоциации спикеров СНГ и бизнес-тренер по личному бренду с 10-летней практикой.

💌Сегодня скорость решений зависит от доступа к людям. Партнеры, инвесторы, клиенты, медиа. Связи сокращают путь от идеи до сделки и ускоряют рост.

💻Социальный капитал строится на трех факторах: ширина сети, глубина доверия и регулярность касаний. Активная сеть дает быстрые интро, повышает конверсию в сделки и усиливает личный бренд через рекомендации.

⬅️На эфире разобрали модель окружения:

⏺ Вдохновляющие — предприниматели более крупного масштаба
⏺ Ресурсные — те, кто открывает доступ к аудитории и возможностям
⏺ Поддерживающие — те, кто усиливает устойчивость в период роста

Баланс этих кругов влияет на динамику бизнеса. Дефицит сильного окружения тормозит развитие. Ограниченный ресурсный круг замедляет масштабирование.

⚠️Отдельно обсудили ошибки. Заученная самопрезентация снижает доверие. Односторонний запрос ослабляет контакт. Нарушенные договоренности напрямую отражаются на репутации.

📌Инструменты, которые дают результат:

⏺ Публичные выступления в отраслевых сообществах
⏺ Регулярный экспертный контент
⏺ Системные интро внутри своей сети

Во франчайзинге эффект особенно заметен. Франчайзер с сетью амбассадоров и присутствием в профильных медиа получает до половины заявок через рекомендации. Доверие снижает стоимость привлечения и повышает средний чек.

➡️Связи требуют системности. Раз в квартал стоит оценивать: сколько новых релевантных контактов добавлено, сколько интро сделано, сколько возможностей пришло через рекомендации.

🖥Сильный усилитель — профильные сообщества. Бизнес-клубы и отраслевые объединения расширяют уровень социальных связей быстрее, чем одиночные знакомства. Через них формируется доверие и ускоряются партнерства.

#YARDSучит #Сообщество

💎 YARDS community

#️⃣ Цитата дня

Доброе утро, друзья! ✍️
Сегодня — про долгую дистанцию.

📌 Цель — это не пункт в плане, а точка сборки. Когда она есть, внешние сложности перестают быть преградой и становятся этапами пути.

#ЦитатаДня

💎 YARDS community

💾 Будущее личных брендов: что изменится в ближайшие 3–5 лет

Доброе утро, друзья! ☀️
В 2026 году личный бренд стал частью бизнес-инфраструктуры. Он влияет на продажи, инвестиции и найм. Поверхностная медийность теряет ценность — аудитория выбирает глубину и последовательность.

Вот ключевые тренды ближайших лет 👇
1️⃣ Персонализация
Универсальные образы уходят. Работает чёткая специализация, ясная позиция и прозрачная логика решений. Люди идут за стилем мышления, а не за красивой картинкой.
2️⃣ Синергия с нейросетями
ИИ стал рабочим инструментом. Он ускоряет производство контента, анализ и масштабирование. Но ценность создаёт авторская позиция. Побеждают те, кто совмещает технологии и живой голос.
3️⃣ Сдвиг к экспертности
Визуал больше не главный драйвер. В фокусе — аналитика, разборы, объяснение сложных решений. Короткие форматы привлекают внимание, экспертность удерживает аудиторию.
4️⃣ Доверительные форматы
Закрытые сообщества, авторские каналы, офлайн-встречи усиливают лояльность. Камерность становится преимуществом. Важнее глубина контакта, чем массовость.
5️⃣ Измеримость
Личный бренд всё чаще интегрируется в стратегию компании. Его влияние оценивают через продажи, привлечение партнёров и качество команды.

📌 В ближайшие 3–5 лет выиграют те, кто строит бренд вокруг реального опыта, системности и управляемой коммуникации.

Личный бренд перестал быть про публичность. Он стал стратегическим капиталом бизнеса.

#YARDSучит #ЛичныйБренд

💎 YARDS community

💾Эмоциональное выгорание в бизнесе: управляемый фактор роста

Доброе утро, друзья! ☀️
Эмоциональное состояние руководителя влияет на деньги, команду и скорость масштабирования. Это управленческий параметр, который отражается в цифрах.

Тему разобрали в сообществе YARDS community вместе с Людмилой Базуновой.

Дипломированный психолог кинезиолог с опытом 11 лет. В прошлом руководитель по развитию розничного бизнеса, в управлении было 25 офисов и до 400 сотрудников.

Что происходит при выгорании 👇
Снижается скорость решений. Руководитель уходит в операционку. Команда начинает работать в напряжении. Растет текучесть. Падает качество коммуникации.

В одной франчайзинговой сети текучесть управляющих выросла с 18 до 34 процентов во время активного роста. После внедрения регулярной диагностики состояния и перераспределения ролей показатель вернулся к 20 процентам за девять месяцев.

Выгорание отражается на метриках:
➡️ конверсия и средний чек
➡️ скорость запуска новых точек
➡️ стабильность команды

Инструменты, которые работают ⚙️
✅ Ежемесячная самодиагностика уровня энергии и фокуса с сопоставлением с финансовыми показателями.
✅ Четкое разделение стратегической и операционной роли.
✅ Регулярная работа с телесным напряжением и стрессом.

Во франчайзинге состояние основателя транслируется по сети. Партнеры копируют стиль принятия решений и коммуникации. Когда лидер стабилен, система растет быстрее.

Эмоциональная устойчивость руководителя становится частью бизнес модели. Компании, которые управляют с этим фактором осознанно, получают устойчивый рост и предсказуемые результаты 📈

#YARDSучит #Психология

💎 YARDS community