Сегодня воронка чаще всего ломается на этапе взаимодействия с креативом и на этапе конверсии. Форматы креативов, которые перестали работать, включают:

- Слишком агрессивные или навязчивые объявления: Аудитория стала более чувствительной к навязыванию и не воспринимает креативы, которые выглядят как манипуляция.
- Обещания, не соответствующие действительности: Люди стали более скептичны к "слишком хорошим, чтобы быть правдой" предложениям.
- Стандартные и однообразные визуалы: Креативы, которые не выделяются на фоне конкурентов, теряют свою эффективность.

Креатив больше не может компенсировать недостатки продукта по нескольким причинам:

- Изменения в требованиях площадок: Платформы, такие как Facebook и Google, усилили свои алгоритмы, чтобы выявлять некачественные продукты и низкий уровень удовлетворенности пользователей. Это приводит к снижению охвата для таких объявлений.
- Ожидания аудитории: Современные пользователи ожидают от продуктов высокой ценности и качества. Если продукт не соответствует этим ожиданиям, даже самый привлекательный креатив не сможет удержать пользователя.
- "Пустые" обещания: Существуют примеры, когда пользователи уже сталкивались с обманом и теперь менее склонны верить в обещания, которые не подкреплены реальными результатами.

Ошибки в визуале и триггерах, мешающие эффективной конверсии:

- Неправильный таргетинг: Сильный продукт может не находить свою аудиторию из-за неправильного выбора целевой группы.
- Неподходящие визуалы: Использование изображений или видео, которые не отражают суть продукта или его преимущества.
- Неэффективные триггеры: Отсутствие ясных и убедительных призывов к действию (CTA) или слишком сложные сценарии взаимодействия.

Связка "креатив + приложение" в 2026 году должна учитывать следующие аспекты:

- Синхронизация смысла и UX: Креативы должны быть тесно связаны с пользовательским опытом в приложении. Это включает в себя использование единого стиля и языка общения.
- Тестирование креативов и сценариев: Важно проводить A/B тестирование не только креативов, но и пользовательских сценариев внутри приложения, чтобы понять, что работает лучше всего.
- Персонализация: Использование данных о пользователях для создания персонализированных предложений и креативов.

Арбитражникам стоит обратить внимание на следующие моменты:

- Экономия на качественном контенте: Не стоит экономить на создании качественного креатива и контента. Это ключевой элемент успеха.
- Не откладывать тестирование: Тестирование различных креативов и подходов должно быть постоянным процессом, а не разовым мероприятием.
- Анализ данных: Важно уделять внимание аналитике и метрикам, чтобы понимать, где именно происходит потеря пользователей и как это можно исправить.