Итоговый Отчёт за 2025 год: Rolex вновь №1, а Omega - №5?

Вышел ежегодный отчет от Morgan Stanley и LuxeConsult, где раскрывается объем продаж швейцарской часовой промышленности, а также ряд ключевых метрик по ТОП-50 марок часовой индустрии.

Основные интересные моменты из отчета:
1- Согласно данным отчета на часовом рынке по-прежнему доминируют 6 ключевых игроков: Rolex, Cartier, Audemars Piguet, Patek Philippe, Omega и Richard Mille. Четыре компании из этой шестерки находятся в частной собственности и продолжают наращивать долю рынка, пока их конкуренты продолжают терять свои позиции.
2- Что мы видим? Ожидаемо один из лидеров отрасли допустил значительное снижение в рейтинге. Мы говорим про Omega! Компания потеряла своё 3-е место и оказалось сразу на 5-й позиции (все тенденции указывали на это еще год назад, о чём я упомянул в ежегодном обзоре). Почему так произошло? Проблемы ключевых брендов из Swatch Group мы с вами уже обсуждали (и скоро обсудим вновь).
3- Первые два места с большим отрывом занимают Rolex и Cartier. Выручка в рекордные 11 млрд. CHF и 3,49 млрд. CHF соответственно (доли рынка 33%(!) и 9%).
4- Новая «большая четверка» (независимых брендов) теперь выглядит так: Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe и Richard Mille.
5- Глобально ситуация в отрасли не меняется. По оценкам Morgan Stanley в Швейцарии действуют около 450 часовых брендов, однако более 50% рынка приходится на вышеупомянутую «большую четверку»!
6- При этом для швейцарского часового рынка характерно усиление полярности. В 2025 году 10 из 50 крупнейших брендов столкнулись с сокращением оборота на 15% и более. В эту десятку вошли Longines, Swatch, Hamilton, Blancpain и Breguet (все входят в Swatch Group), Panerai и Roger Dubuis (Richemont Group), Zenith (входит в LVMH), Girard-Perregaux и Franck Muller.
7- Компания Longines следом за Vacheron Constantin покинула так называемый «клуб миллиардеров» (список брендов с доходом более CHF 1 млрд).
8- Как и в предыдущие годы, сегмент "тяжёлого люкса" сохраняет стабильные показатели, что видно и по цифрам. На долю часов стоимостью больше CHF 50 000 пришлось 37% от общей стоимости экспорта и 89% от общего роста, хотя по объемам это всего лишь 1,4% от всех швейцарских часов.
9- В то же время основной сегмент швейцарской часовой промышленности, те же бренды Swatch Group, переживает трудные времена. Это не мешает концерну доминировать в начальном и среднем ценовом диапазоне: в 2025-м Swatch Group продала около 8,8 млн. часов, что составляет около 60% объема от всей часовой индустрии с подписью Swiss made.
10- Отдельно стоит упомянуть независимых часовщиков с высокой ценой. Этот сектор продолжает процветать, о чем свидетельствует рост выручки таких брендов, как F.P. Journe, H. Moser & Cie. и MB&F. Важное дополнение - Топ-50 вошла компания Christopher Ward. Этот бренд стал одним из немногих независимых производителей часов среднего ценового сегмента, чья стоимость выросла.
11- Еще один интересный факт состоит в том, что компания Rolex (которая для поддержания привлекательности бренда искусственно создает дефицит), второй год подряд снижает продажи часов (в количестве штук). Объемы продаж снизились до 1,1 млн. часов в год (это -2%). Такое происходит впервые более чем за 20 лет.

Как Вам такие результаты?

Часовые Энтузиасты, добрый день!
Сегодня в 15:00 по моск. времени обсуждаем доступные "альтернативы" Культовым Часам! Скорее НЕ альтернативы, а часы "в стиле".
До встречи на канале!

Ссылка: https://youtu.be/v6FHt9rDOi0