Как удержание через видео-креатив спасает средний чек в E-com

Бренд: крупный российский ритейлер товаров для дома.
Задача: при снижении среднего чека на 6%, нам нужно было сместить фокус с привлечения новых покупателей на удержание (retention) и увеличение жизненного цикла клиента (LTV). Бюджеты на привлечение (performance) стали дороже, поэтому мы ушли от модели «одна покупка» к стратегии «регулярный пользователь».

Решение: мы отказались от шаблонных рекламных роликов с демонстрацией скидок в пользу серии коротких видео-инструкций (how-to контент). Концепция строилась на «полезном маркетинге»: вместо «купи наш товар» мы показывали, как интегрировать покупку в быт. В 2026 году, когда пользователь стал крайне избирателен, Zero-click политика (получение всей информации без перехода на сайт) заставила нас переупаковать пользу прямо внутрь видео-креатива. Мы использовали AI-инструменты для быстрой адаптации видео под разные сегменты аудитории, меняя только финальный призыв к действию (CTA), опираясь на историю покупок клиента.

Результаты:
— Стоимость повторного заказа (CPO) упала на 14% против прошлого периода.
— Удержание клиентов в течение 90 дней выросло на 9%, что в текущих экономических условиях компенсировало падение среднего чека.
— Охват в лояльной аудитории вырос на 22% за счет того, что пользователи стали чаще сохранять и делиться полезными роликами.

Урок для маркетолога: в эпоху экономики внимания побеждает не бюджет на продакшн, а концепция смыслов. Сейчас недостаточно просто показать продукт. Нужно встраивать бренд в повседневные задачи пользователя.

Помните, что в текущих реалиях, когда атрибуция по последнему клику (last-click) становится всё менее точной из-за политики приватности, видео-креатив должен работать как «точка контакта», создающая долгосрочный интерес. Если продукт не решает проблему пользователя в первые 3 секунды видео, алгоритмы просто не дадут вам охватов. Перестаньте продавать товар — продавайте способ решения проблемы клиента. В 2026 году успех измеряется не количеством просмотров, а тем, сколько людей вернулось за повторной покупкой без прямой стимуляции скидкой.

— @VideoAdsCraft

У Bitget украли $352 миллиона в криптовалюте

Bitget подтвердила кражу криптоактивов на $352 млн и временно остановила вывод средств. Под ударом оказались только горячие и тёплые кошельки, холодные не затронуты. Инцидент снова показывает, что хранить капитал нужно по разным кошелькам и площадкам, чтобы не остаться без ликвидности в критический момент.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/u-bitget-ukrali-352-milliona-v-kriptovaliute

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

К релизу готовится подписка ChatGPT Pro Max

OpenAI готовит подписку за $500 в месяц — вдвое дороже текущего топ-тарифа. Идея в том, чтобы дать крупным компаниям больше лимитов на нейросеть, но спрос неочевиден: бизнес уже режет бюджеты на AI. Если тариф не даст заметного прироста возможностей, он рискует стать дорогим промахом.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/k-relizu-gotovitsia-podpiska-chatgpt-pro-max

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Топ 5 трекеров для залива с тизерных сетей

Статья о том, что в тизерных сетях трекер обязателен: без него невозможно быстро отсекать ботов, мусорные площадки и держать CPA в плюсе. Лучший выбор для серьёзных объёмов — Keitaro, дальше Binom и OctoTracker; облачные решения вроде BeMob и Vollume годятся лишь для тестов или дорогих офферов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-trekerov-dlia-zaliva-s-tizernykh-setei

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google тестирует звонки с помощью Gemini

Google добавила в Gemini функцию «Позвони за меня»: ИИ сам проходит голосовые меню, ждёт оператора и решает бытовые задачи вроде брони или записи. Пока фича доступна только на Pixel 11 в США, но это шаг к более массовой автоматизации звонков и сокращению рутины для пользователей и сервисов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-testiruet-zvonki-s-pomoschiu-gemini

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Создал 7000 телеграм каналов и рассказал как https://t.me/+f_h1PsXaNCc5MTZk

Почему AI-генерация убивает эффективность, а не производство

С появлением доступных нейросетей продакшн (производство видео) перестал быть узким горлышком. Сейчас можно за копейки наклепать сотни вариантов рекламных роликов. Но в 2026 году мы столкнулись с парадоксом: контента стало в десять раз больше, а заметность бренда (brand visibility) снизилась. Проблема в том, что многие маркетологи перепутали «масштабирование производства» со «стратегией креатива».

Когда производство становится дешевым, конкуренция переходит из плоскости «кто лучше отрисует» в плоскость «кто точнее попадет в потребность». В эпоху, когда покупательская способность падает, а средний чек в электронной коммерции (e-com) проседает на 5-8%, пользователь мгновенно считывает пустотелый видео-креатив. Если за картинкой нет глубокого понимания RevOps (системы управления выручкой) и реальных болей клиента, алгоритмы просто не дадут охват.

Мое наблюдение из практики последних месяцев: ролики, созданные «на потоке» через нейросети без предварительного этапа разработки смыслов, показывают конверсию в два раза ниже, чем выверенные концепции, даже если последние выглядят проще.

— Нейросеть не знает специфики вашего продукта. Она мимикрирует под то, что уже было популярно, а значит — предлагает вторичность.
— В условиях отказа от классической атрибуции по последнему клику (last-click attribution) и перехода к маркетинговому моделированию (MMM), каждое видео должно работать на долгосрочное удержание (retention), а не просто на разовый клик.

Вместо того чтобы тратить бюджет на генерацию тысячи «пустых» роликов, направьте ресурсы на сценарную проработку. В нулевой эпохе переходов (zero-click), где пользователь не хочет уходить с площадки, чтобы изучать ваш продукт, ваше видео должно нести законченную ценность.

Конкуренция сегодня — это не скорость рендеринга. Это интеллект, заложенный в сценарий до того, как вы нажали кнопку «сгенерировать». Ставка на «количество ради охвата» больше не работает на выручку. Работает только точечное попадание в контекст жизни потребителя, который сегодня как никогда осторожен со своими деньгами. Не позволяйте автоматизации заменить собой маркетинговую мысль.

— @VideoAdsCraft

Как подготовить видео-креатив к новым алгоритмам VK и Max

Если платный трафик в 2026 году всё чаще уходит в discovery-подход, видео нужно собирать не под старый «точный таргет», а под широкую выдачу и быстрый первичный контакт. Ниже — чек-лист для продюсера видео-кампаний.

— Заложите смысл в первые 2–3 секунды
Зритель всё чаще попадает в ролик не по узкому сегменту, а через алгоритмическую подачу. Сразу показывайте продукт, боль или результат, чтобы креатив работал без длинного входа.

— Делайте ролик понятным без звука
В мессенджерах и лентах видео часто смотрят молча. Субтитры, крупные титры и визуальные маркеры должны доносить основную мысль даже в тишине.

— Собирайте один ролик под несколько форматов
Новые рекламные платформы любят авторазмещения, а значит креатив должен жить в ленте, сторис, канале и мессенджере. Снимайте с запасом по кадру и безопасными зонами.

— Подготовьте несколько первых экранов
Когда алгоритм сам ищет аудиторию, выигрывает не только точный оффер, но и разные входы в один продукт. Сделайте 3–5 версий начала: через боль, выгоду, демонстрацию, социальное доказательство.

— Тестируйте не монтаж, а концепцию
AI ускоряет производство роликов, поэтому конкуренция смещается в идею. Сравнивайте разные смыслы и ракурсы, а не только цвет кнопки и длину склейки.

— Сверяйте креатив с аналитикой глубже клика
В privacy-first среде мало смотреть на последний переход. Проверяйте удержание, досмотры, post-view и вклад ролика в общий отклик по кампании.

Когда это пригодится — при запуске видео в VK Рекламе, Max и других платформах с авторазмещением и широким алгоритмическим показом.

— @VideoAdsCraft

Едешь на SBC? Твой ключевой поинт — стенд SpinBetter Partners F133🔥

Приходи и получи:
💎 Эксклюзивный оффер — тестируй без убытков благодаря программе компенсации
🎁 Кастомный мерч — забери диковинку, которую рынок ещё не видел
⭐️ Инвайт на afterparty — узнай детали на стенде и получи возможность попасть на одну из самых громких пати
🌍 Монетизируем трафик от Западной Европы до Центральной Азии — не трать время на случайные встречи: букай слот с affiliate-менеджером заранее и обсуди лучшие условия под свой трафик.

💬 Забронировать встречу

До встречи в Лиссабоне на стенде F133!

#партнёрский_пост

Инфлюенс, который работает на performance: чек-лист для видеокреатива в 2026

Инфлюенс-маркетинг в 2026 — это не “найти блогера”, а собрать связку: креатив → измеримость → вклад в выручку. Площадки меняются, атрибуция становится privacy-first, а значит вам нужен процесс, который переживёт блокировки и серые зоны.

— Пересоберите бриф под видео-цель, а не под площадку
Определите роль видео: прогрев, лид-магнит, рассылка в воронке, докрутка retention. В брифе сразу фиксируйте тайм-коды и какие 2–3 тезиса должны прозвучать в кадре/закадрово.

— Выбирайте не “по подпискам”, а по совместимости аудитории и смысла
Проверьте тематику канала, глубину комментариев и совпадение с вашей категорией (B2B сервисы, e-com, SaaS). Ваша задача — Topical Authority: чтобы креатив выглядел как продолжение их регулярного контента, а не как реклама “со стороны”.

— Ставьте KPI на вклад, учитывая отказ от last-click
Вместо “кликали — купили” используйте измерение через server-side события, MMM (маркетинг-микс) и инкрементальность (оценка прироста). Для креатива: считайте не только просмотры, но и долю досмотров, переходы в нужный шаг и удержание.

— Готовьте формат пакетом: статусы площадок меняются, видео остаётся
Под каждую площадку — свой “пакет” нарезки: 6–10 сек хук, 20–30 сек основная мысль, 45–60 сек доказательства. Так вы компенсируете турбулентность YouTube/Telegram и быстрее переупакуете креатив на Max, ВКонтакте и другие места.

— Закладывайте бюджет на тест концепций, а не на “идеальное исполнение”
В 2026 конкуренция смещается в идею: сделайте 3–5 концептов с разными углами (боль, кейс, сравнение, демонстрация, “ошибка клиента”). Исполнения можно масштабировать через AI-подготовку ассетов, но смысл должен быть вашим.

— Ускорьте производство через конвейер согласований
Сначала утвердите сценарий и тезисы (что говорим), затем — визуальные опоры (графика, продукт, демонстрации). Финально — финальные правки по видео. Это снижает стоимость итераций, когда блогеры “осваивают” новые форматы и требуют быстрее запускаться.

— Требуйте у инфлюенсера “свою” подачу под вашу воронку
Попросите не просто озвучить рекламный текст, а встроить ваш оффер в их привычный язык и структуру рубрик. В результате снижается риск отторжения и растёт доля досмотров — то, что особенно важно в Zero-click эпоху.

когда это пригодится: когда планируете видеобюджет на инфлюенс в квартале и нужно, чтобы креатив измерял вклад в выручку, а не зависел от одной площадки.

— @VideoAdsCraft

Tiktok введёт лимит на 2-х часовой непрерывный просмотр

Алабама через суд вынудила TikTok ограничить подросткам просмотр ленты до 2 часов в день и ввести ночную блокировку, а также штраф в $100 млн. Для рынка это сигнал: регулирование детского контента и digital-активов будет ужесточаться, а аудитория может уйти в другие соцсети. Тренд способен быстро прийти в другие GEO.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/tiktok-vvedet-limit-na-2-kh-chasovoi-nepreryvnyi-prosmotr

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Криптовалюту хотят разрешить использовать как залог

TL;DR** В Совете Федерации рекомендовал включить криптовалюту в перечень залоговых активов Минюсту РФ, в том числе привязанные к рублю стейблкоины, а также добавить ограниченную конвертацию в фиат для покрытия требований. Это позволит выдавать кредиты под залог крипты через CPA-кампании для брендов и офферов по ипотеке и займам. Если инициативу поддержат, арбит

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kriptovaliutu-khotiat-razreshit-ispolzovat-kak-zalog

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta будет делать за тебя лендинги

В статье рассматривается стратегию Meta по интеграции ИИ в креативы и лендинги в рамках рекламного кабинета: нейросеть генерирует тексты, изображения и оптимальные страницы с выделением ключевых услуг и сильными CTA. Если функция будет расширена, это может значительно сократить путь пользователя от рекламы к покупке в CPA-кампаниях по гемблингу и беттингу. Такой

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-budet-delat-za-tebia-lendingi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В публичный релиз вышла Claude Sonnet 5.5

Anthropic выпустила Sonnet 5.5: модель стала быстрее на 30% и экономнее по токенам, при этом почти догнала Opus 5.5 по качеству. Для повседневных структурированных задач, анализа кода и планирования она уже выглядит очень сильным рабочим инструментом. Вывод: у Anthropic заметный прогресс, и Sonnet 5.5 можно брать в работу через API или сайт.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-reliz-vyshla-claude-sonnet-5-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как видео-креатив помог снизить стоимость заявки в B2B, когда MQL уже не работали

Один из типичных кейсов 2026 года в B2B: лиды дорожают, классическая воронка «просмотр → форма → MQL» трещит, а маркетингу нужно отвечать не за заявки, а за выручку. На этом фоне компания из B2B-сегмента решила пересобрать платный трафик вокруг видео.

**Задача**
Снизить стоимость привлечения и при этом не терять качество спроса. При этом аудитория уже была «перегрета» баннерами и текстовыми объявлениями, а в last-click-атрибуции видео почти всегда выглядело как «неэффективное» звено.

**Решение**
Команда перестроила креативную часть кампаний:
— вместо одного общего ролика сделали несколько коротких видео под разные этапы воронки;
— в первых 3–5 секундах показали проблему клиента, а не продукт;
— отдельные версии собрали под разные сегменты: финдиректора, операционного директора, руководителя продаж;
— в медиаплане видео использовали не только на верх воронки, но и как прогрев перед ретаргетингом и поиском.

Дополнительно смотрели не только на заявки, но и на более длинный путь до сделки — это важно в эпоху privacy-first атрибуции, когда last-click перестаёт показывать реальную роль креатива.

**Результат**
Источник не даёт точных цифр по CPL или выручке, но фиксирует главное: после переработки видео-креативов кампания стала стабильнее по качеству обращений, а видео начало заметно влиять на дальнейшие касания в воронке, а не только на первый просмотр.

**Вывод для бренда**
Видео в платном трафике в 2026 году — это уже не «ролик для охвата». Это инструмент управления спросом. Если креатив собран вокруг боли аудитории, а не вокруг красивой презентации продукта, он работает и на первый контакт, и на ускорение решения. И чем слабее работает last-click, тем важнее считать вклад видео по всей цепочке: через server-side, MMM и инкрементальность.

— @VideoAdsCraft

Google добавил Veo 3 в рекламный кабинет

Google добавил в рекламный кабинет генерацию коротких видео из статичных креативов через Veo: до 3 изображений превращаются в ролик до 10 секунд с анимацией и звуком для YouTube и Shorts. Для арбитража и CPA это скорее удобство, чем прорыв; главный вопрос — поможет ли такой формат лучше проходить модерацию и антифрод.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-dobavil-veo-3-v-reklamnyi-kabinet

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top