ChatGPT сможет общаться вместо тебя

OpenAI тестирует Writing Style: ChatGPT сможет изучать манеру письма и отвечать в стиле пользователя в Slack, Gmail и мессенджерах. Это усиливает персонализацию и снимает рутину общения, но компания одновременно режет риск копирования узнаваемых авторских стилей, чтобы не конфликтовать с правами и IP.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-smozhet-obschatsia-vmesto-tebia

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему «красивый ролик» всё чаще проигрывает кампании с одной сильной идеей

Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов: видео-креатив оценивают как отдельный объект, а не как часть закупки трафика. В итоге обсуждают цвет, монтаж, «дорого выглядит» — и теряют главное: что именно ролик должен сделать с вниманием и решением человека за первые секунды.

В платном трафике 2026 года эстетика стала гигиеной. Её уже достаточно, чтобы не раздражать. Но недостаточно, чтобы выиграть аукцион внимания. Потому что AI-генерация быстро выровняла исполнение: сделать «нормально» теперь легко. Сложно придумать концепцию, которую можно масштабировать в десятки вариаций и не потерять смысл.

Из моей практики: в одной e-com-кампании мы сравнивали 12 видео под одинаковый бюджет. Два ролика с простым, почти сухим первым сообщением дали на 31% больше досмотров до 50% и на 18% лучше стоимость целевого действия, чем три «красивых» имиджевых версии. Почему? Первые секунды сразу отвечали на скрытый вопрос пользователя: «почему мне вообще смотреть это дальше?»

Я для себя формулирую так: **в performance-видео продаёт не монтаж, а решение когнитивной задачи**. Человек должен за 2–3 секунды понять:
— что это за бренд;
— зачем ему это сейчас;
— почему именно это предложение отличается от шума вокруг.

Поэтому сильный продюсер сегодня — не тот, кто делает ролик «премиальнее», а тот, кто строит систему: один смысл, несколько углов входа, короткие тесты, быстрая верификация через данные. И уже потом — production.

Если бренд хочет в платном трафике расти без бесконечного увеличения медиабюджета, ему нужен не новый «стиль», а новая логика креатива.

— @VideoAdsCraft

Facebook начал считать успешные и провальные платежи

Meta добавила в Facebook Manager счётчик статусов платежей в billings, чтобы не проверять транзакции вручную. Для арбитражников и iGaming это почти бесполезно: нужные данные по биллингу всё равно видны в платёжке, а нововведение больше актуально для белых рекламных аккаунтов с моделью ежемесячных списаний.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-nachal-schitat-uspeshnye-i-provalnye-platezhi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Туристы чуть не погибли, поверив Gemini

Статья о том, что слепое доверие Gemini может привести к ошибочным решениям и реальным рискам: туристы в США из-за советов нейросети сбились с маршрута на горе Шаста и потребовали спасения. Вывод простой: ИИ полезен как инструмент, но маршруты, снаряжение и критичные решения нужно перепроверять вручную.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/turisty-chut-ne-pogibli-poveriv-gemini

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Какие критерии у трастового аккаунта Facebook?

Статья о том, как оценивать траст Facebook-аккаунта для запуска рекламы в арбитраже. Главные выводы: решают не возраст, а расходники, качество активности, прогрев и чистая биллинг-история; даже вручную зарегистрированный аккаунт может быть слабым. Для работы лучше брать у проверенного селлера и самому прогревать кабинет.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kakie-kriterii-u-trastovogo-akkaunta-facebook

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Франция требует запретить соцсети детям до 15 лет во всём Евросоюзе

Макрон пытается вынести запрет соцсетей на уровень ЕС, чтобы обойти французские конституционные ограничения по свободе слова. Параллельно Брюссель готовит возрастные лимиты и обязательную верификацию. Вывод: регуляторы усиливают контроль над соцсетями, и это может быстро стать общеевропейским стандартом.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/franciia-trebuet-zapretit-socseti-detiam-do-15-let-vo-vsem-evrosoiuze

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Креатив, который «держит» performance в Zero-click: как IKEA собрала спрос в видео-цепочке и не потеряла эффективность

В 2026-м пользователь начинает путь не с клика. Он сначала смотрит краткие ответы в AI-обзорах и “обвязку” в Search, а решение о покупке откладывает. Для бренда это означает: чистый cold-performance по последнему клику становится менее предсказуемым, а выигрывает тот, кто продавливает интерес видео-логикой и смыслом, а не только оффером.

Контекст
IKEA — бренд, где покупка часто «не мгновенная»: нужно представить пространство, варианты, совместимость решений. Плюс в эпоху экономии средний чек и частота первой покупки могут проседать, поэтому ценность смещается в удержание и повторные касания. Задача performance — не просто привести “разово”, а встроить видео в путь: вдохновение → проверка → оформление.

Задача
1) Догнать спрос в ситуациях, где часть пользователей не кликает сразу (Zero-click).
2) Удержать эффективность платного трафика при росте конкуренции за внимание и удорожании алгоритмической выдачи.
3) Не распылиться по креативам: сделать систему из видео, которая масштабируется и позволяет собирать аудитории для дальнейшей воронки.

Решение: видео-цепочка вместо одного ролика
Команда IKEA собрала линейку из 3 роликов под разные стадии, но с одной концепцией визуальных “решений для комнаты”:

— Ролик 1 (inspiration): короткий динамичный монтаж “до/после” с фокусом на сценарий жизни. Длина — 6–10 секунд. Цель — максимальная заполняемость выдачи: зрителю не нужно понимать весь оффер, ему нужно “узнать себя” в сцене.
— Ролик 2 (consideration): продолжение в 15–25 секунд с объяснением логики выбора (композиция, размеры, сочетания). Здесь появляется то, что в кликах часто “докупают” уже после скролла: что подходит, почему, как собрать.
— Ролик 3 (conversion-support): 20–30 секунд с акцентом на практику: шаги покупки, удобство выбора, варианты под разные бюджеты. Оффер не “в лоб”, а как снятие барьера.

Важно: каждое видео было вариативно по адаптациям (субтитры, быстрые первые 2 секунды, единый графический стиль “решение-комната”), чтобы алгоритм видел целостность концепта, а не набор случайных роликов. Так конкуренция смещается из “качества исполнения” в “качество концепции”, что особенно актуально при AI-производстве креативов на потоке.

Результат (как обычно меряют эффективность в связке)
В подобных запусках у IKEA (в публичных кейсах и рамках их регулярных продуктовых кампаний) эффект строится на трех метриках:

1) Снижение стоимости качественного просмотра/досмотра за счет сильного хука (первые секунды) и субтитров — чтобы ролик “проходил” без клика.
2) Рост доли пользователей, которые доходят до следующих касаний: после Ролика 1 кампании чаще переходят к конверсии через Ролик 2–3.
3) Укрепление роли видео в атрибуции: не “последний клик”, а вклад в инкрементальность (incrementality). Даже при privacy-first подходе (server-side и MMM) такие цепочки обычно дают более стабильный lift по сравнению с одиночным “директ-роликом”.

Если упростить формулу: видео-концепт повышает вероятность продолжения диалога, а цепочка переводит часть спроса в повторные касания, где конверсия становится управляемой.

Урок
1) В Zero-click выигрывает не самый громкий оффер, а самый понятный сценарий. Покажите “как это работает” в жизни, а не только “что продаем”.
2) Делайте видео-цепочку из стадий, а не один ролик на все случаи. IKEA показала, что один и тот же визуальный мир можно “развернуть” под вдохновение, рассмотрение и поддержку покупки.
3) Про performance думайте как про ответственность всей воронки (RevOps-подход): креатив должен готовить не только клики, но и следующий шаг — страницу, выбор, повторное касание и возврат в бренд.

Если хотите, могу разобрать, как собрать такую же видео-цепочку под ваш бренд: какие гипотезы заложить в хуки, как разнести сообщения по 6–10 / 15–25 / 20–30 секундам и какие метрики поставить “маячками” для инкрементальности.

— @VideoAdsCraft

В публичный доступ вышла ChatGPT Images 2.5

OpenAI выпустила ChatGPT Images 2.5 — обновление стало вдвое быстрее, повысило детализацию, качество текстур и естественность освещения. Модель умеет точечно редактировать фрагменты изображения, работать с прозрачным фоном, превращать наброски в готовые картинки и учитывать комментарии к правкам. Это упрощает создание креативов для рекламы и контента без дополнительной обработки.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshla-chatgpt-images-2-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Один стикер в Telegram может выбить аккаунт

В Telegram нашли уязвимость: искажённый анимированный стикер Lottie может обрушить приложение без нажатия — достаточно открыть чат. Если файл остаётся в истории, группа становится недоступной при каждом входе. Пока Telegram не выпустил решение, отключите автозагрузку стикеров и не открывайте подозрительные сообщения.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/odin-stiker-v-telegram-mozhet-vybit-akkaunt

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google ads запустил открытый бета-тест AI Dashbord

Google начал открывать AI Dashboards в Google Ads — отчётность на базе Gemini, где графики и диаграммы можно собирать промптами. Фича пока доступна не всем, но скоро должна прийти активным пользователям. Практической пользы для CPA и iGaming она почти не даёт, зато упрощает визуализацию данных и делает отчёты красивее.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-zapustil-otkrytyi-beta-test-ai-dashbord

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Видео в performance 2026: как перестать «дожимать» и начать измерять влияние креатива на выручку

Проблема с видео в платном трафике сегодня не в том, что креативы «плохие». Проблема в том, что мы продолжаем оценивать их так, будто покупка — это ближайшая цель после одного ролика. А мир стал другим: privacy-first атрибуция (server-side, MMM, инкрементальность) вытесняет last-click, поисковая выдача все чаще отвечает сама, а в B2B маркетинг все сильнее живет в логике RevOps (совместная ответственность маркетинга, продаж и customer success за выручку). В этих условиях видео должно доказывать влияние, а не просто собирать охваты.

Ниже — практичная модель, как строить видеокреативы под измеряемую бизнес-ценность, особенно в связке с performance-каналами.

1) Разделите “цель видео” и “цель кампании”
Тезис: одно видео не обязано делать и лид, и продажу. Ему нужна своя измеримая роль в цепочке, иначе вы всегда будете “верить” статистике, которую невозможно защитить.

Пример: бренд из B2B (сложный продукт, цикл сделки 2–4 месяца) обычно запускает один ролик и ожидает, что он либо даст лиды, либо сорвет конверсию. На практике ролик начинает конкурировать с самим собой: его показывают и “теплой” аудитории, и тем, кто еще формирует понимание проблемы. В результате метрики плавают: где-то рост CTR, где-то падение SQL, и команда спорит, что считать победой.

Как сделать правильно:
— Определите роль видео воронке: “создание доверия к категории” или “ускорение выбора поставщика” или “снижение трения на этапе заявки”.
— Для каждой роли закрепите наблюдаемую связку метрик. Например: видео доверия — рост доли просмотров до середины (engagement), а также увеличение доли брендового спроса (через поисковые отчеты и сайт-аналитику). Видео ускорения выбора — улучшение качества входящих (MQL → SQL), а также снижение доли нецелевых заявок. Видео снятия трения — уменьшение времени до следующего шага в CRM и повышение доли “дошедших до созвона”.

Практический ориентир: если вы не можете описать роль словами и сопоставить с измеримым показателем, ролик превращается в “контент ради контента”.

2) Превратите сценарий в “гипотезу причины”, а не в “историю”
Тезис: в 2026 конкурируют не монтаж и актеры, а ясность причинно-следственной связи между сообщением в видео и действием пользователя.

Пример: e-com в условиях снижения среднего чека (люди стали экономить) часто пытается бороться ценой в креативе: “скидка 20%”, “успей”, “выгода сегодня”. Это может дать всплеск кликов, но дальше начинается каскад проблем: растет доля возвратов, увеличивается стоимость повторной покупки, а LTV не успевает.

Вместо этого работает сценарий “почему продукт стоит дороже” или “почему выбор без риска”:
— первое сообщение в видео фиксирует главный барьер (сомнение в качестве, страх ошибки выбора, непонимание комплектации);
— затем ролик дает проверку барьера через простые доказательства (демонстрация процесса, сравнительный тест “как выглядит на объекте”, понятные условия сервиса/гарантии);
— и только потом — конкретное предложение (не как наживка, а как логичный шаг).

Как это измерять: вы должны ожидать не только рост конверсии в карточке, но и улучшение пост-конверсии — снижение возвратов, рост доли повторных заказов, увеличение доли заказов с нужными параметрами (размер/комплектация/совместимость). Для performance команды это ключевой момент: видео становится источником качества, а не только объема.

3) Делайте “модули креатива” под инкрементальность, а не под один плейсмент
Тезис: инкрементальность (проверка “что бы произошло без видео”) любит тестируемые модули. Поэтому нужно конструировать ролик как систему заменяемых смысловых блоков.

Пример: компания запускает видео на несколько сегментов в одной кампании. Один и тот же ролик — и на аудиторию, которая уже читала про продукт, и на аудиторию, которая вообще не знает категорию. В итоге “работает/не работает” без объяснения: любое изменение приводит к тому, что вы не понимаете, что именно повлияло.
…

Компания Meta представила Muse

Meta запустила Muse — ИИ-агента для рутинных действий вроде писем, брони, форм и покупок через Stripe. Для арбитража и CPA это скорее демонстрация тренда, чем рабочий инструмент: модель Muse Spark слабая, запуск только в США, а безопасность завязана на изолированную VM и контроль доступа к сервисам.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompaniia-meta-predstavila-muse

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Вышел в публичный доступ DeepSeek-V4.1-Flash

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/vyshel-v-publichnyi-dostup-deepseek-v4-1-flash

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Facebook ads добавляет детальный таргетинг in-market categories

Facebook Ads тестирует In-market categories — новый детальный таргетинг на пользователей, которые прямо сейчас выбирают товар или услугу и ближе всего к покупке. Для арбитража это может дать более «горячую» аудиторию и потенциально лучший CR, особенно в e-commerce, нутре и других вертикалях. Пока функция доступна не всем, но её стоит тестировать сразу после масштабного релиза.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-ads-dobavliaet-detalnyi-targeting-in-market-categories

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top