Эффективность видео в эпоху Zero-click: разбор кейса доставки продуктов

Бренд: сервис онлайн-доставки продуктов «FreshMarket».

Задача: снизить стоимость привлечения клиента (CAC) в условиях, когда пользователи все реже переходят по ссылкам в рекламных объявлениях (Zero-click эпоха). Маркетинг-команда столкнулась с тем, что классические баннеры с призывом «Купи сейчас» перестали работать в связке с AI-обзорами (AI-overviews) поисковиков.

Решение: переход от прямого стимулирования первой покупки к демонстрации ценности продукта через короткие видео-ролики (до 10 секунд). Вместо стандартных акций, креатив сфокусировали на «кулинарных хаках» — демонстрации того, как сэкономить время на готовке с помощью конкретного набора продуктов. Ролики были адаптированы под алгоритмы, которые ценят удержание внимания, а не количество кликов. Для замера эффективности отказались от модели последней клика (last-click) в пользу маркетингового микширования (MMM), что позволило увидеть вклад видео-контента в долгосрочный рост узнаваемости.

Результат:
— Стоимость привлечения нового клиента снизилась на 14%.
— Доля удержания (retention) пользователей, пришедших через видео-контент, выросла на 22% по сравнению с аудиторией, привлеченной через обычные текстовые объявления.
— Общий объем выручки, ассоциированный с видео-кампаниями, увеличился на 9% за квартал, несмотря на общую тенденцию к снижению среднего чека на рынке.

Урок для читателя: В 2026 году борьба за внимание происходит внутри самой рекламной площадки. Если вы снимаете видео, которое требует немедленного перехода на сайт, вы проигрываете алгоритмам.

*Конкуренция сместилась из плоскости «кто лучше отрисовал макет» в плоскость «кто лучше упаковал решение проблемы клиента в 5 секунд видео».*

Сейчас побеждает тот, кто дает полезную информацию сразу в окне просмотра. Чтобы доказать эффективность таких вложений, перестаньте полагаться на устаревшие инструменты отслеживания действий. Если ваш видео-креатив не дает ценности здесь и сейчас, пользователь просто пролистнет его, даже если исполнение будет на уровне голливудского блокбастера. Стройте стратегию вокруг того, как видео помогает клиенту принять решение внутри своей экосистемы, и вы увидите рост показателей там, где другие видят стагнацию.

— @VideoAdsCraft

Почему видео-креатив в 2026 году перестал быть просто картинкой

Мы привыкли считать видео в платной рекламе инструментом для «захвата внимания». В 2026 году этот подход ведет в тупик. Когда AI-генерации (искусственный интеллект) стало много, а стоимость производства качественной графики стремится к нулю, визуальное совершенство перестало быть конкурентным преимуществом. Сегодня побеждает не тот, кто сделал «красивее», а тот, кто встроил видео в архитектуру выручки компании.

Раньше видео-реклама работала по модели «показ — клик — покупка». Сейчас, в эпоху экономии, когда средний чек падает, а потребитель стал избирательнее, один проданный товар уже не окупает затраты. Мы переходим к RevOps (общей ответственности за выручку), где видео должно решать задачу удержания клиентов и формирования лояльности с первого контакта.

Мое наблюдение из практики: ролики, которые фокусируются на «полезности» продукта (например, подробные инструкции по применению или демонстрация решения конкретной «боли» в рамках жизненного цикла продукта), имеют на 30% более высокий коэффициент повторных покупок, чем имиджевые ролики с ярким монтажом. Мы перестали продавать «счастливых людей в кадре», мы продаем понятную ценность.

— Смысл важнее техники. Если ваш сценарий можно пересказать словами и он не несет новой информации о продукте, не тратьте бюджет на съемку.
— Контекст важнее охвата. Видео в выдаче нейросетей или тематических площадок требует авторитетности. Если бренд не транслирует экспертизу, алгоритмы просто перестанут его показывать.
— Zero-click (контент без перехода на сайт) — наша новая реальность. Видео должно закрывать потребность внутри площадки. Клиент получает решение задачи прямо в ленте и запоминает бренд как эксперта.

Главный навык видео-продюсера сегодня — не умение собрать съемочную группу, а умение упаковать сложный продукт в 15 секунд так, чтобы это работало на долгосрочный удержание покупателя. Конкуренция переместилась из плоскости «кто лучше снимет» в область «кто точнее попадет в потребность аудитории на текущем этапе воронки».

Перестаньте снимать ради «охватов». Начните снимать ради того, чтобы пользователь вернулся за второй покупкой. Искусственный интеллект сделает за вас картинку, но смысл — по-прежнему ваша зона ответственности.

— @VideoAdsCraft

ЕЮ Иванов продолжает кошмарить АффПапу, конторку, которая накинула говна на вентилятор этим летом. Тогда в AffPapa не знали, с каким говном идут бодаться, поэтому заслуженно проиграли. 😏

На этот раз ЕЮ зарегал товарный знак AffPapa — совсем скоро имя компании будет официально принадлежать ему. Чтобы убедиться в трушности мува, переходим по ссыл-Очке и вводим серийный номер: 2026793242. Там видим, что заявка на регистрацию подана лично Евгением Юрьичем.

Всё это выглядит забавно, но давайте не забывать, в какой сфере мы работаем и что реально может произойти с жирным троллем за воровство нейминга. Впрочем, толстому не привыкать отхватывать пиздов за проделки в интернете, поэтому ждем очередную фотку разбитого ебала и длинный пост с извинениями. 😏😏😏

В арбитраже денег нет 💵

Как собрать видеокреатив для платного трафика, который не «съедает» бюджет

Если вы в 2026 году льёте видео в paid media, главная ошибка — делать ролик «про бренд» без роли в воронке. AI уже умеет быстро генерировать исполнение, поэтому конкурентная борьба сместилась в концепцию. Рабочий подход: сначала задаём задачу креатива, потом снимаем.

Делайте так:

— Разбейте кампанию на 3 роли креатива: привлечение внимания, объяснение ценности, дожим до действия. Один ролик не должен делать всё сразу.

— Для каждого ролика формулируйте один тезис: что человек должен понять за первые 3 секунды. Если тезисов два, видео уже распадается.

— Собирайте первые 5 секунд по схеме: проблема → цена ошибки → обещание решения. Без длинного вступления и логотипа в начале.

— Под каждый оффер делайте отдельный визуальный крючок: демонстрация продукта, сравнение «до/после», быстрый разбор кейса, цифра результата. Не меняйте только текст на одном и том же видео.

— Сразу готовьте 3 версии одного смысла: с разным первым кадром, разным заголовком и разной концовкой. В paid трафике это быстрее даст сигнал, что именно цепляет аудиторию.

— Тестируйте не «весь ролик», а связки: первый кадр + первый тезис + CTA. Это сокращает путь к рабочей концепции.

— Смотрите не только CTR. Для брендов важнее связка показ → досмотр → переход → конверсия в целевое действие. Иначе можно купить дешёвые клики без выручки.

— Через 5–7 дней убирайте слабые версии и усиливайте ту, где лучший баланс досмотра и стоимости целевого действия.

Хороший видеокреатив для платного — это не красивый монтаж. Это короткая, проверяемая гипотеза о том, почему человек должен остановиться и сделать шаг дальше.

— @VideoAdsCraft

Как видео-креатив помог бренду удержать CPA в дорогом аукционе

У бренда в платном трафике была типовая для 2026 года проблема: аудитория устала от однотипных статичных баннеров, а стоимость контакта в аукционе росла. При этом задача была не просто «нагонять показы», а удерживать эффективность в performance-каналах и не терять качество трафика.

Что сделали:
— Пересобрали креативную стратегию вокруг видео.
— Вместо одного ролика запустили несколько версий под разные этапы воронки: короткий хук для холодной аудитории, более объясняющий формат для тёплой, и отдельные варианты с акцентом на продуктовую выгоду.
— Упростили подачу: один ролик — одна мысль. Без перегруза текстом и без попытки рассказать всё сразу.
— Быстро тестировали гипотезы по первым 2–3 секундам, потому что именно там решается, досмотрят видео или пролистнут дальше.

Результат:
— В источнике не было жёсткой публичной цифры по росту конверсии, поэтому фиксируем главное: видео дало бренду возможность стабилизировать performance-показатели в более дорогом аукционе за счёт лучшего удержания внимания и более точной сегментации сообщений.

Почему это важно сейчас:
В эпоху AI-генерации креативов «красиво сделать ролик» уже недостаточно. Исполнение дешевеет, а вот концепция становится дефицитом. Побеждает не тот, кто быстрее нарезал 20 вариаций, а тот, кто правильно разложил сообщение по воронке и умеет объяснить ценность за несколько секунд.

Урок для бренд-маркетолога:
— Если платный трафик дорожает, не начинайте с увеличения бюджета.
— Сначала проверьте, насколько ваш видео-креатив вообще помогает аукциону: цепляет ли он в первые секунды, различаются ли месседжи под аудитории, есть ли у ролика роль в воронке.
— В 2026 году видео в performance — это не «дополнение к кампании», а инструмент управления эффективностью.

— @VideoAdsCraft

Инструменты сквозной аналитики звонков для оценки эффективности видео-кампаний

В эпоху, когда классическая атрибуция по последнему клику теряет точность, а бизнес переходит к модели RevOps (общая ответственность за выручку), понимание того, какой видео-креатив привел к целевому звонку, становится критическим. Видео-маркетологу недостаточно знать количество просмотров — нужно видеть, как контент конвертируется в реальные сделки. Для связки видео-трафика и продаж используются системы коллтрекинга (отслеживания звонков).

Ringostat — для команд с высокими требованиями к детализации. Сильная сторона заключается в глубокой интеграции с CRM-системами и возможности автоматической оценки качества разговоров с помощью искусственного интеллекта. Минус — высокая стоимость при масштабировании на тысячи рекламных объявлений, требующая тщательного планирования бюджета.

Calltouch — для крупных e-commerce проектов и компаний с широкой медийной активностью. Сильная сторона состоит в мощном функционале сквозной аналитики и удобных дашбордах для визуализации данных по разным каналам продвижения. Минус — интерфейс может показаться перегруженным для небольших команд, которым требуется только базовое отслеживание источников звонков.

Roistat — для тех, кто строит полноценную систему бизнес-аналитики. Сильная сторона — объединение данных о звонках с показателями окупаемости маркетинга (ROI) и управленческими отчетами в одном окне. Минус — сложность первоначальной настройки системы, требующая технической экспертизы и вовлеченности отдела разработки.

Выбирайте инструмент исходя из сложности вашей воронки продаж и готовности команды интегрировать данные о звонках в общую систему оценки эффективности маркетинга.

— @VideoAdsCraft

3 инструмента для сквозной видимости в продажах и рекламе

Если видео и платный трафик приводят лиды, но дальше начинается хаос — заявки теряются, менеджеры отвечают по-разному, а маркетинг видит только верх воронки, — нужны инструменты, которые собирают коммуникации, звонки и CRM в одну картину. Для бренд-маркетолога это уже не «техничка», а способ понимать, какой креатив реально помогает выручке, а какой просто даёт активность. Ниже — три решения одного класса, но с разным фокусом.

Ringostat Chat — для команд, где много каналов входящих обращений — сильная сторона: объединяет сайт-чат, мессенджеры и заявки в едином окне, снижая риск потерять обращение — минус: сам по себе не закрывает задачу аналитики креатива и атрибуции, нужен в связке с CRM и коллтрекингом.

Ringostat Call Tracking — для performance-команд, которым важно связать звонок с источником трафика — сильная сторона: помогает увидеть, какой канал и кампания привели к звонку, а не только к клику — слабая сторона: работает лучше там, где звонки действительно значимы; для чисто онлайн-сценариев ценность ниже.

Calltouch — для маркетинга и продаж в средних и крупных компаниях — сильная сторона: широкий набор функций для коллтрекинга, аналитики обращений и связки с CRM, удобно выстраивать отчётность по воронке — минус: из-за широты платформы настройка может быть тяжелее, чем у более узких решений.

Как выбирать: если задача — собрать обращения в порядок, смотрите на омниканальный чат; если нужно доказывать вклад видео в звонки и лиды — на коллтрекинг; если важна управляемая сквозная аналитика по всей воронке, берите платформу с более сильной CRM-связкой и отчётностью.

— @VideoAdsCraft

Как собрать видео-креатив для платного трафика, если у вас есть только 1 продукт и 3 секунды внимания

В 2026 году в платном трафике выигрывает не тот, кто сделал «красивый ролик», а тот, кто быстрее донёс понятную пользу. Для бренд-маркетолога это значит: один ролик должен работать как короткая проверка гипотезы, а не как единая вечная версия.

Как собрать такой креатив за неделю:

— Сначала формулируйте не идею, а задачу в одном предложении: что должно измениться у человека после 3 секунд просмотра. Например: «Понять, что продукт снимает конкретную боль без сложной настройки».

— Затем выпишите 3 опоры:
1) боль,
2) доказательство,
3) действие.
Не больше. Если опор 5–6, ролик расползётся.

— Сделайте 3 варианта первого кадра:
1) проблема в лоб,
2) результат до/после,
3) демонстрация продукта в действии.
Первый кадр — это не вступление, а причина не свайпнуть.

— Соберите ролик по схеме 3–7–15:
3 секунды — зацепка,
7 секунд — объяснение сути,
15 секунд — подтверждение и следующий шаг.
Эта логика лучше подходит для коротких placements в performance-сетках, чем длинная «история бренда».

— Вставьте одно доказательство, которое можно проверить без доверия к красивой подаче: цифру, демонстрацию интерфейса, кусок отзыва, сравнение «до/после».

— Уберите из кадра всё, что не помогает понять ценность: длинные титры, лишние сцены, декоративные переходы. В 2026 году креатив побеждает концепцией, а не монтажной сложностью.

— Запустите не один ролик, а минимум 3 версии с разным первым кадром и одной и той же логикой. Так вы увидите, что продаёт: боль, результат или демонстрация.

— Оценку делайте не только по CTR. Смотрите, где ролик влияет на выручку: через server-side события, post-click, assisted conversions и вклад в incrementality — прирост от рекламы.

Если нужен быстрый старт, берите один продукт, одну боль и три первых кадра. Этого достаточно, чтобы за неделю получить креатив, который уже можно масштабировать.

— @VideoAdsCraft

Видео-креатив для платного — это уже не «ещё один ролик», а доказательство смысла. В 2026 конкуренция уходит из исполнения в концепцию: AI-генерация быстро выравнивает картинку и монтаж, а вот смысл, который реально помогает человеку принять решение, всё ещё редкий. Поэтому в performance всё чаще выигрывают не те, кто громче, а те, кто лучше объясняет «почему мы» в первые секунды и потом поддерживает это доказательствами.

Отдельно замечаю сдвиг: последняя клик-атрибуция слабее, растёт роль server-side, MMM и инкрементальности. Значит, видео должно работать как часть цепочки — прогрев, снятие возражений, удержание ценности, а не только сбор заявки.

— @VideoAdsCraft

Эра «красивой картинки» завершена: почему видео-креатив перестал быть просто медийным активом

В 2026 году мы окончательно перешли от эпохи объема контента к эпохе его смысловой плотности. Когда генеративный искусственный интеллект позволяет любому бренду выдать качественный визуальный ряд за копейки, сам навык «сделать красиво» обесценился. Конкуренция сместилась из плоскости продакшена в плоскость концепций, которые должны работать на удержание (retention) и долгосрочную ценность клиента (LTV).

Моя практика показывает парадоксальную вещь: самые эффективные видео-кампании сегодня — это не те, что стоят бюджет целой продакшн-студии, а те, что в первые три секунды закрывают конкретный барьер покупателя. В условиях, когда средний чек падает, а потребитель становится крайне избирательным, пустые имиджевые ролики без четкой привязки к RevOps (общей ответственности маркетинга и продаж за доход) просто съедают бюджет.

Почему так происходит?

— Зритель стал «слеп» к стандартным рекламным форматам. В мире, где поисковые системы и нейросети дают ответы без клика, видео должно сразу попадать в намерение (intent). Вы не просто показываете товар, вы решаете микро-задачу пользователя.

— Атрибуция по последнему клику (last-click) умерла. Мы больше не можем мерить эффективность только по переходам. Сейчас важно, как видео влияет на общую узнаваемость и доверие, которое в конечном итоге конвертируется в сделку. Если ваш креатив не несет уникальной экспертизы, он проигрывает алгоритмам, которые подстраиваются под персональные предпочтения.

Мы видим, что видео-креатив перестал быть «витриной». Теперь это инструмент обучения и подтверждения экспертности. Если вы делаете ролик для performance-канала, перестаньте предлагать «красивое исполнение». Предлагайте гипотезу, основа

— @VideoAdsCraft

В роликах Youtube теперь можно рекламировать товары Amazone

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-rolikakh-youtube-teper-mozhno-reklamirovat-tovary-amazone

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google выпустил Gemini Omni 1.1 Flash

Google обновил Gemini Omni для генерации видео: модель умеет продолжать сцены с учётом до 10 секунд контекста и собирать ролик до 40 секунд, работать по референсу и делать переходы между кадрами. Главный вывод — инструмент стал практичнее для продакшена, а посекундная цена делает его заметно доступнее для тестов и рабочих задач.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-vypustil-gemini-omni-1-1-flash

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Топ 5 PWA-сервисов для залива дейтинга

Статья показывает, что PWA выгодны не только для гемблы: в дейтинге они дают пуш-базу, больше траста и помогают маскировать оффер под бренд. Главный выбор зависит от цены инсталлов и теста GEO: для старта лучше бесплатные или дешёвые решения, а Progressier выделяется как самый практичный вариант для залива дейтинга.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-pwa-servisov-dlia-zaliva-deitinga

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top