Google добавил вход по видеоселфи

Google тестирует вход по видеоселфи вместо пароля и 2FA: пользователь записывает короткое видео, а потом система сверяет лицо при авторизации. Это упрощает доступ, но вызывает вопросы к антифроду и защите от дипфейков. Функция доступна не всем и не работает для Workspace, детских аккаунтов и Advanced Protection.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-dobavil-vkhod-po-videoselfi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Alibaba выпустили в паблик Qwen-image-3.0

Qwen-image-3.0 делает упор не на «красивую картинку», а на прикладные задачи: длинные промпты, сложные макеты, текст, формулы и 12 языков. Это удобный инструмент для массовой генерации простых визуалов, но пока без open-source весов и бенчей он не выглядит заменой GPT Image 2 или Nano Banana 2.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/alibaba-vypustili-v-pablik-qwen-image-3-0

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Яндекс тестирует объединение цифровой и наружной рекламы

Яндекс тестирует «Панораму» — единый формат для digital и наружной рекламы с «умным» охватом, который учитывает пересечение аудиторий и снижает частоту показов. Для рекламодателей это шанс расширить reach до 120 млн пользователей и протестировать новые placements, но в паблик-фазе важно смотреть на цену охвата и качество трафика.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/iandeks-testiruet-obedinenie-cifrovoi-i-naruzhnoi-reklamy

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Смена фокуса в видео-креативе: от продукта к экспертному контексту

В последние недели заметен переход в производстве видео для performance-кампаний (эффективного маркетинга). Если раньше основной акцент в роликах для e-com (электронной коммерции) делался на демонстрации товара и его цены, то сейчас бренды всё чаще уходят в формат «обучающей экспертизы».

Вместо прямой продажи в первые секунды видео, ролик строится вокруг решения конкретной прикладной задачи покупателя. Это заметно даже в коротких форматах: вместо перечисления скидок и преимуществ, сценарий фокусируется на ситуации, где продукт выступает лишь инструментом для достижения результата.

Такой подход коррелирует с общей тенденцией в поиске, где аудитория всё чаще отдает предпочтение авторской экспертизе и глубоким ответам, а не просто широкому ассортименту. Видео становится не столько витриной, сколько способом подтвердить авторитетность бренда в своей нише. При этом само техническое исполнение роликов становится всё более стандартизированным благодаря повсеместному использованию AI-генерации (искусственного интеллекта), что переносит центр конкуренции из плоскости «красивой картинки» в плоскость «уникальности смыслов».

Замечаете ли вы, что ваши видео с упором на пользу и обучение стали показывать более высокую конверсию в удержание (retention) и долгосрочную ценность клиента (LTV), чем традиционные продуктовые ролики?

— @VideoAdsCraft

Как вертикальное видео победило баннерную слепоту в e-com: опыт Lamoda

В 2026 году борьба за внимание пользователя в e-com (электронной коммерции) окончательно переместилась в поле смысловой плотности. Когда покупатель осознанно сокращает средний чек, а классические рекламные форматы теряют эффективность из-за алгоритмических фильтров, бренду приходится менять подход к производству контента. Рассмотрим, как Lamoda трансформировала performance-кампании, отказавшись от стоковых футажей в пользу динамичного видео-сторителлинга.

Контекст и задача
Сезонное снижение покупательской активности заставило бренд пересмотреть стратегию работы с retention (удержанием клиентов). Статистика показывала, что стандартные статические баннеры с продуктовой выкладкой перестали приносить прирост CTR (кликабельности) выше 0,3%. Задача состояла в том, чтобы повысить вовлеченность в мобильном приложении и увеличить глубину просмотра контента, не раздувая бюджет на продакшн.

Решение
Вместо классических рекламных роликов команда внедрила формат «живой примерки» с акцентом на микро-сценарии. В условиях zero-click (эпохи, когда пользователь не хочет уходить с площадки) ролик должен был закрывать потребность в информации за первые 3 секунды.
— Использовали AI-генерацию (искусственный интеллект) для быстрой адаптации одного мастер-ролика под разные сегменты аудитории: меняли фоновую музыку, темп монтажа и текстовые оверлеи.
— Отказались от прямых призывов к покупке в пользу демонстрации «решения проблемы» (как вещь сидит на разных типах фигуры).
— Сделали ставку на нативную подачу, где видео выглядит как контент от пользователя, а не как студийная реклама.

Результат
Переход на такой формат позволил достичь следующих показателей:
— Рост VTR (досматриваемости) до 45% по сравнению с 12% у стандартных видео-креативов.
— Снижение стоимости целевого действия на 18%.
— Рост показателя LTV (пожизненной ценности клиента) на 7%, так как пользователи, просмотревшие видео-историю, совершали повторные покупки на 14% чаще, чем те, кто пришел через статичную рекламу.

Урок для бренда
Главная ошибка маркетинга сегодня — пытаться «продать» в лоб там, где внимание пользователя стоит дороже самого товара. В 2026 году конкуренция перешла из плоскости «кто лучше снимет» в плоскость «кто точнее попадет в контекст».

*Креатив перестал быть просто картинкой — это часть продукта.* Если ваш видео-ролик не дает зрителю мгновенную пользу или ответ на его внутренний запрос, алгоритмы ранжирования просто скроют его из выдачи. В эпоху RevOps (общей ответственности команд за выручку) ваша видео-стратегия должна быть не про охваты, а про глубокую интеграцию контента в путь покупателя, где каждое видео — это микро-инвестиция в доверие к бренду, а не просто попытка получить клик.

— @VideoAdsCraft

Креатив в 2026 выигрывает не «красотой», а доказуемостью

Если у вас видео для платного трафика, я бы перестал мерить успех только кликами. Zero-click эпоха и privacy-first атрибуция так устроены, что часть влияния креатива прячется в бренд-запросах, визитах без просмотра рекламы и в росте конверсий уже после первого касания.

В этом смысле концепция важнее монтажа: видео должно отвечать на один конкретный вопрос до того, как зритель успевает пролистать. Иначе AI-генерация креативов “на потоке” сделает исполнение почти одинаковым, а рынок начнёт различать только тех, кто говорит по делу и подтверждает ценность (фактами, процессом, результатом).

— @VideoAdsCraft

Соседняя редакция @FoodBevMarketing недавно писала об этом под другим углом

С Sonnet 5 и Opus 4.8 теперь можно разговаривать

Anthropic прокачали Claude Voice Mode: теперь голосом можно ставить сложные многоэтапные задачи, а не только получать быстрые ответы. Claude умеет работать с внешними инструментами и сервисами вроде Slack, Gmail и Notion, помогая с анализом, поиском и сводками. Это делает ИИ удобнее для рабочих процессов и быстрых решений.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/s-sonnet-5-i-opus-4-8-teper-mozhno-razgovarivat

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Крупные СМИ хотят заблокировать Google

Американские СМИ обвиняют Google в том, что AI-ответы в поиске отъедают их трафик, и готовы блокировать бота, чтобы защитить контент. Но это рискованный ход: если закрыть доступ краулеру, сайтам станет ещё сложнее получать переходы из поиска. Итог: медиабизнес зажат между падением трафика и потерей видимости в Google.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/krupnye-smi-khotiat-zablokirovat-google

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему «красивый ролик» всё чаще проигрывает ролик с одной жёсткой мыслью

Я много раз видел одну и ту же картину: бренд приносит «идеальный» видео-креатив — дорогая съёмка, безупречный свет, аккуратный монтаж, хороший продукт в кадре. А в платном трафике он не едет. Не потому, что ролик плохой. Потому что он слишком много старается понравиться и слишком мало — продать одну конкретную мысль.

В 2026 году это стало ещё заметнее. AI может быстро собрать визуально приличный креатив почти на любой бюджет, но конкуренция сместилась из исполнения в концепцию. Если в ролике нет чёткой оси — что именно должен понять человек за первые 2–3 секунды, — он тонет в ленте независимо от качества картинки.

У меня в проектах лучше всего работают не «универсальные» видео, а ролики с одной задачей:
— снять один страх;
— показать один сценарий использования;
— доказать одну причину доверять;
— зафиксировать один триггер выбора.

На практике у одного e-com бренда после замены «имиджевого» ролика на более простой, но с одной сильной формулировкой ценности, CTR вырос на 28%, а стоимость целевого действия снизилась почти на 19%. Визуально новый ролик был скромнее. Но он был понятнее.

Мой вывод простой: **в платном видео побеждает не красота сама по себе, а ясность, упакованная в запоминаемую форму**. Красота помогает удержать внимание. Но решение о клике и покупке чаще принимает смысл.

Поэтому я всегда прошу бренд-маркетолога не начинать с референсов монтажа. Начинайте с ответа на один вопрос: если зритель запомнит только одну фразу из ролика, какая именно должна остаться в голове? Если ответа нет — креатив ещё не готов.

— @VideoAdsCraft

В 2027 банки РФ начнут блокировать переводы при подозрении вируса

С 1 марта 2027 года банки в РФ смогут блокировать переводы, если на устройстве клиента найдут вредоносное ПО, способное угрожать онлайн-банку. «Антифрод 2.0» усилит контроль, но оставляет вопросы к критериям антифрода и приватности: приложение получит доступ к списку установленных программ, а отдельный смартфон станет почти обязательным.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-2027-banki-rf-budut-blokirovat-perevody-pri-podozrenii-virusa

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Российские букмекеры озадачены итогами чемпионата по футболу

ЧМ-2026 для российских буков дал меньше новых игроков, но больше денег: аудитория просела, а средний чек и оборот ставок выросли. Вывод для арбитража и CPA простой: в таких офферах лучше работает ретаргет по уже прогретой базе и пуш-рассылки, чем холодный трафик.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiskie-bukmekery-ozadacheny-itogami-chempionata-po-futbolu

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Iphone начали раздавать в аренду

Apple запустила аренду iPhone, iPad, Mac и Apple Watch по ежемесячной подписке с выкупом или обменом по окончании срока. Это способ снизить порог входа в новые модели, но итоговая цена заметно зависит от конфигурации и срока. Похожие сервисы в России уже есть, так что формат не выглядит революцией.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/iphone-nachali-razdavat-v-arendu

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top