Видеокреатив теперь продаёт не ролик, а гипотезу

В платном трафике AI уже умеет штамповать десятки вариаций за вечер, но это не решает главного: что именно сказать человеку и почему он остановится. Я всё больше вижу, что в видео побеждает не монтаж и не «дорогая картинка», а ясная идея, которую можно быстро проверить на аудитории. В 2026 конкуренция смещается из исполнения в концепцию — и это очень по-брендовому, даже в performance.

— @VideoAdsCraft

X перезапустил прилу на Android

X.com не просто обновила приложение, а фактически пересобрала его вокруг скорости и синхронного запуска фич с iOS. Для арбитража это сигнал снова тестировать X Ads и УБТ-связки: платформа уходит от старого формата коротких постов к видео и стримам, а значит меняются охваты, креативы и точки входа в трафик.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-perezapustil-prilu-na-android

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta внедряет ИИ-оптимизацию в Ads Manager

Meta постепенно вшивает ИИ-оптимизацию во все уровни Ads Manager: бюджет, аудиторию и креативы. Идея — автоматически перераспределять spend туда, где выше конверт и engagement. Для арбитража вывод простой: функции выглядят полезно, но их реальная эффективность пока не доказана, поэтому тестировать нужно в сравнении с ручными настройками.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-vnedriaet-ii-optimizaciiu-v-ads-manager

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Эпоха «насмотренности» закончилась, началась эпоха «понятливости»

В 2026 году бесконечная генерация видео-креативов через нейросети окончательно обесценила качество картинки. Когда каждый бренд может выдать голливудскую картинку за три цента, визуал перестает быть конкурентным преимуществом. Сейчас мы видим парадокс: чем совершеннее инструменты, тем примитивнее смыслы. Бренд-маркетолог, который делает ставку на «красиво», проигрывает тому, кто вшивает в 15-секундный ролик конкретное решение боли клиента. В мире, где внимание пользователя стоит дорого, выигрывает не тот, кто лучше нарисовал, а тот, кто быстрее объяснил, почему покупка здесь и сейчас — это не трата, а выгодная инвестиция в удержание текущего уровня жизни.

— @VideoAdsCraft

В РФ приняли закон о крипте: что он означает

Закон признал крипту имуществом, но запретил использовать её как платёж внутри России. Хранить можно, оплачивать товары и услуги нельзя, а обмен и обращение допустимы только через лицензированных операторов и в рамках внешнеторговых сделок. Для арбитража вывод простой: серые P2P-схемы под ударом, а легализация дохода возможна лишь через правила ЦБ и ФНС.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-rf-priniali-zakon-o-kripte-chto-on-oznachaet

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Claude code теперь умеет запускать Ios-прилы

Anthropic превратила Claude Code Desktop в инструмент для сборки и отладки iOS-приложений прямо в симуляторе Apple. Claude видит интерфейс, читает экран и сразу вносит правки без computer use и разрешений на запись экрана. Для работы нужен Mac, Xcode и подписка Pro/Max/Team. Вывод: это удобный способ быстрее тестировать iOS-оферы и фичи.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-code-teper-umeet-zapuskat-ios-prily

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Open AI запустила рекламный сервис в ChatGPT

OpenAI запустила рекламу в ChatGPT: спонсорские блоки показываются в бесплатной версии и тарифе Go, а закупка идёт по CPM и CPC с бюджетом на уровне адсетов. Для арбитражников это пока дорогой тест: рекомендованный CPC $3–5, ограниченные гео, есть UTM и базовая статистика, но окупаемость под вопросом.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/open-ai-zapustila-reklamnyi-servis-v-chatgpt

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как превратить видео в инструмент RevOps: кейс роста LTV в e-com через контентную стратегию

В 2026 году борьба за покупателя в электронной коммерции сместилась из плоскости «привлечь любой ценой» в плоскость удержания и увеличения пожизненной ценности клиента (LTV - Life Time Value). Рассмотрим, как крупный онлайн-ритейлер, столкнувшись с падением среднего чека на 6%, перестроил работу с видео-креативами.

Контекст: Бренд работал на классической модели привлечения через охватные ролики в социальных сетях. Несмотря на высокие показатели просмотров, стоимость привлечения покупателя росла, а повторные заказы stagnated (замирали).

Задача: Переориентировать видео-продакшн на поддержку системы управления выручкой (RevOps). Нужно было не просто «показать товар», а интегрировать видео в цепочку взаимодействия с действующей базой клиентов.

Решение: Вместо массовой генерации однотипных рекламных вставок, команда сфокусировалась на создании видео-серий для разных этапов пути клиента.
— Использование AI-технологий для быстрой адаптации видео под персонализированные сегменты (например, «товары для дома» для тех, кто недавно купил мебель).
— Переход от «продажи в лоб» к обучающему контенту, который закрывает вопросы эксплуатации продукта (Topical Authority — авторитетность ресурса в конкретной теме).
— Внедрение incrementality (инкрементальности) — команда замеряла не клики, а реальный прирост выручки от тех, кто посмотрел видео, по сравнению с контрольной группой.

Результат: За полгода доля повторных покупок, инициированных видео-контентом, выросла на 14%. Стоимость удержания текущего клиента оказалась в 3 раза ниже, чем стоимость привлечения нового. Важно, что видео перестали быть «черным ящиком» для маркетинга: благодаря методам моделирования маркетингового микса (MMM), стало понятно, какой ролик вносит вклад в общую маржинальность, а не просто дает «дешевый» трафик.

Урок для бренда: В эпоху, когда покупатель стал экономить, видео-реклама должна работать как консультант, а не как навязчивый зазывала.
1. Смысловая нагрузка важнее визуального лоска. В условиях генерации контента нейросетями, побеждает не тот, кто сделал «красивее», а тот, кто лучше попал в потребность текущего клиента.
2. Интеграция с продажами обязательна. Видео-отдел должен оперировать метриками выручки, а не просмотрами.
3. Zero-click (нулевой клик) — это норма. Люди все чаще совершают покупку внутри экосистемы, не переходя на сайт сразу после ролика. Ваша задача — создать в видео такую экспертизу, чтобы после просмотра у клиента не осталось вопросов, кроме «где купить».

Сегодня видео-креатив — это часть инфраструктуры продаж. Если ваш ролик не помогает продавать чаще или дороже существующей базе, вы тратите бюджет на шум, а не на рост.

— @VideoAdsCraft

Google выпустила новую Gemini 3.6 flash

Google выкатил новую линейку Gemini: 3.6 Flash стала основной моделью и выгоднее прошлой, при этом лучше в кодинге. 3.5 Flash-Lite — самая быстрая, подходит для рисёрча и анализа доков. Flash Cyber ориентирована на поиск уязвимостей, но доступна только в пилоте.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-vypustila-novuiu-gemini-3-6-flash

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

IOS 27 будут блокировать за долги

Apple готовит в iOS 27 механизм блокировки iPhone при просрочке по лизингу: часть функций останется доступной, чтобы можно было оплатить долг. Для CPA и партнёрского маркетинга это сигнал, что финтех и рассрочка всё глубже вшиваются в экосистему бренда, а доступ к устройству может зависеть от статуса договора.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/ios-27-budut-blokirovat-za-dolgi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta разрабатывает приложение для сочинения сказок

Meta тестирует AI-приложение для создания детских сказок: пользователь задаёт героя, мир и мораль, а нейросеть сама пишет текст, рисует иллюстрации и добавляет музыку. Это шаг к массовой генерации контента, где качество, персонализация и скорость важнее ручной работы — а для арбитража и CPA это ещё один инструмент, ускоряющий упаковку креативов и кейсов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-razrabatyvaet-prilozhenie-dlia-sochineniia-skazok

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как удержание стало важнее охвата: опыт Lamoda в видео-коммуникации

В эпоху, когда средний чек потребителя стагнирует, а стоимость привлечения нового покупателя (CAC) растет, фокус брендов сместился с погони за «первым кликом» на долгосрочную ценность клиента (LTV). Разберем, как видео-креатив может работать на удержание, а не только на имидж.

Контекст и задача
Lamoda столкнулась с вызовом: пользователи все реже совершают импульсивные покупки, предпочитая «режим экономии». Традиционные охватные кампании, работающие на верх воронки, перестали эффективно конвертировать аудиторию в повторные заказы. Задача стояла амбициозная: создать серию видео-креативов для существующих пользователей, которые не просто напоминают о бренде, а повышают частоту покупок, используя персональные рекомендации в формате короткого контента.

Решение
Вместо стандартных продуктовых баннеров команда сфокусировалась на создании персонализированных видео-историй. Использовался подход «смыслы важнее продакшена»: креативы собирались на базе AI-генерации (искусственного интеллекта) с динамической подстановкой товаров, которые пользователь уже просматривал или добавлял в «избранное».

Ключевым инструментом стали короткие вертикальные ролики в формате экспертных советов по стилю, где товар из истории просмотров органично встраивался в образ. В эпоху «нулевого клика» (Zero-click), когда пользователь не хочет уходить из приложения в поиск, видео стало навигатором, сокращающим путь к корзине.

Результат
Внедрение такой видео-стратегии позволило увеличить Retention (удержание) на 12% в тестовой группе по сравнению с контрольной. Что важнее, данные, полученные через MMM (маркетинговое моделирование микса), показали, что вклад видео-креативов в итоговую выручку вырос на 18%. Бренд ушел от оценки эффективности по последнему клику к анализу инкрементальности — реального прироста продаж, который был бы невозможен без этой коммуникации.

Урок для бренда
1. Конкуренция сместилась из плоскости качества «картинки» в плоскость точности концепции. Исполнение может быть простым, но оно должно быть релевантным контексту пользователя.
2. Видео — это инструмент RevOps (объединенного управления доходом). Если креатив не помогает sales-команде или системе удержания, он становится издержкой, а не активом.
3. В 2026 году видео-реклама — это не «витрина», а сервис. Предлагайте решение проблемы выбора в кадре, и показатели возвращаемости станут предсказуемыми.

Сегодня побеждает тот, кто перестает рассматривать видео как «красивое дополнение» и превращает его в функциональный элемент пользовательского пути. Если ваш креатив не дает зрителю повода вернуться в приложение, он просто тратит ваш рекламный бюджет.

— @VideoAdsCraft

Google добавил вход по видеоселфи

Google тестирует вход по видеоселфи вместо пароля и 2FA: пользователь записывает короткое видео, а потом система сверяет лицо при авторизации. Это упрощает доступ, но вызывает вопросы к антифроду и защите от дипфейков. Функция доступна не всем и не работает для Workspace, детских аккаунтов и Advanced Protection.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-dobavil-vkhod-po-videoselfi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Alibaba выпустили в паблик Qwen-image-3.0

Qwen-image-3.0 делает упор не на «красивую картинку», а на прикладные задачи: длинные промпты, сложные макеты, текст, формулы и 12 языков. Это удобный инструмент для массовой генерации простых визуалов, но пока без open-source весов и бенчей он не выглядит заменой GPT Image 2 или Nano Banana 2.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/alibaba-vypustili-v-pablik-qwen-image-3-0

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Яндекс тестирует объединение цифровой и наружной рекламы

Яндекс тестирует «Панораму» — единый формат для digital и наружной рекламы с «умным» охватом, который учитывает пересечение аудиторий и снижает частоту показов. Для рекламодателей это шанс расширить reach до 120 млн пользователей и протестировать новые placements, но в паблик-фазе важно смотреть на цену охвата и качество трафика.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/iandeks-testiruet-obedinenie-cifrovoi-i-naruzhnoi-reklamy

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Смена фокуса в видео-креативе: от продукта к экспертному контексту

В последние недели заметен переход в производстве видео для performance-кампаний (эффективного маркетинга). Если раньше основной акцент в роликах для e-com (электронной коммерции) делался на демонстрации товара и его цены, то сейчас бренды всё чаще уходят в формат «обучающей экспертизы».

Вместо прямой продажи в первые секунды видео, ролик строится вокруг решения конкретной прикладной задачи покупателя. Это заметно даже в коротких форматах: вместо перечисления скидок и преимуществ, сценарий фокусируется на ситуации, где продукт выступает лишь инструментом для достижения результата.

Такой подход коррелирует с общей тенденцией в поиске, где аудитория всё чаще отдает предпочтение авторской экспертизе и глубоким ответам, а не просто широкому ассортименту. Видео становится не столько витриной, сколько способом подтвердить авторитетность бренда в своей нише. При этом само техническое исполнение роликов становится всё более стандартизированным благодаря повсеместному использованию AI-генерации (искусственного интеллекта), что переносит центр конкуренции из плоскости «красивой картинки» в плоскость «уникальности смыслов».

Замечаете ли вы, что ваши видео с упором на пользу и обучение стали показывать более высокую конверсию в удержание (retention) и долгосрочную ценность клиента (LTV), чем традиционные продуктовые ролики?

— @VideoAdsCraft