З Днем філолога, друзі!
Поєднання філолог-копірайтер — це 🔥🌠🎊!

☠️Чи потрібен чорний список замовників?

Я завжди була і залишаюся противником публічних чорних списків, як роботодавців/замовників, так і фахівців. За їх створення люди туди можуть потрапити на підставі особистої неприязні когось😡. В соцмережах можна спостерігати непоодинокі випадки лінчування, коли ніхто не розбирається, чи дійсно людина вчинила щось негідне, а просто йде масований хейтинг.

✅Однак я обома руками за ведення чорного списку для свого власного користування. Чим більше (своєї суб’єктивної) інформації ви маєте про замовників, тим краще. І це можуть бути включно відгуки від колег.

Якось в коментарі учасниця копірайтерської спільноти зауважила мені: «Навіщо ви звертаєте увагу, що вам відповіли в переписці? В мене таких діалогів в Telegram сотні, глянула й забула». І що в цьому «забула» хорошого?... Пройде час, ви почистите Telegram, і знову напишете тому замовнику, і почнете з «чистого листа»… Навіть якщо в компанії помінявся HR-фахівець чи маркетолог, завжди бажано знати , що було «до».🦥

🤝Насамкінець кілька порад від досвідчених колег

Svetlana Chaplich
Варто максимально оточити себе тим, що пов'язано з вашою сферою діяльності [тобто копірайтингом, маркетингом, онлайн-комунікаціями]. Групи у соцмережах, чати, ТГ-канали, форуми, сторінки експертів – все це має постійно бути перед очима. Так з'являються нові можливості. Це дійсно працює – перевірено на власному і не тільки досвіді.

Олена Власенко (вірить в силу нетворкінгу)
Клієнти можуть приходити по рекомендаціях від колег. Крім того, у фахових спільнотах збираються люди різних напрямків роботи: копірайтери, дизайнери, маркетологи, SEO-фахівці, Project-менеджери, HR-фахівці тощо. З ними варто знайомитися та спілкуватися. Також, щоб вас помітили потенційні замовники, долучайтеся до бази копірайтерів.

Наталія Петровець
Знайти замовника – не дорівнює приступити з ним до роботи. Дуже важливо перевіряти потенційних замовників. Як це робити? Ось гайд.

Однак досить базікати – пора застосовувати поради на практиці! Удачі!🐣

У мене для вас знову є дещо цікавеньке😀 А саме запрошення на ТГ-канал. Зацініть!

Що ви знаєте про додаток THREADS???
Адже він, в першу чергу, про текстове спілкування, де ви можете ділитися своїми думками, коментувати дописи інших користувачів, а також покращувати свої письменницькі навички 🤓 Крім цього знайдете друзів або клієнтів⛓💥

Якщо ви новенький в Тредс, тоді ми допоможемо озвичаїтися в ньому 🥰
Ми - перший та єдиний канал в Україні про найцікавіше у мережі THREADS 🧵

📌 Пишемо про фішки та функції, які допоможуть покращувати та просувати профіль
📌 Вчасно сповіщаємо про гарячі тренди🔥
📌 Публікуємо актуальні меми та дописи користувачів з найбільшими охопленнями
📌 Регулярно проводимо конкурси з призами 🎁🏆

Підписуйтеся на наші профілі:
в Телеграмі
в Threads

🐝Корисне з корисним

Вирішили провести з другом спільний конкурс

Розігруємо безкоштовне навчання на курсі з таргетованої реклами, а також мінікурс з Google Analytics 4🔥🔥🔥

✅Правила прості:
1️⃣Підписатись на тг канал Тверезий Таргетолог
2️⃣Підписатись на тг канал Українські копірайтери
3️⃣Залишити + в коментарях

❣️Трьом людям яких обере рандомайзер ми даруємо по два курси.

Удачі вам✌️

👀Про вакансію розказав Роман Скрупник, що керує командою контенту в Inweb

🔷Що потрібно робити
🔹знаходити і писати декілька новин на день
🔹знаходити цікаві теми, писати і публікувати статті у різних форматах: дослідження, інтервʼю, переклади
🔹готувати матеріали як самостійно, так і з залученням фахівців Inweb
🔹готувати кейси з фахівцями агенції

🔷Обовʼязкові вимоги до кандидата
🔹пишете інформативно і лаконічно, без складних речень і метафор
🔹розумієте англійську на елементарному рівні, щоб перекладати новини з іноземних інтернет-видань
🔹маєте базове розуміння digital-маркетингу, що таке SMM, SEO, PPC тощо

Робота на фултайм, віддалено з можливістю працювати в офісі🟢

🔷Як відгукнутись на вакансію
Відкрийте тестове завдання на посаду «Райтер-редактор», виконайте його і надішліть Роману. Детальніше написано у самому завданні.👌🏻

📢Результати опитування, яке проводилося
в Telegram та Facebook

💠Що дивує?
Як на мене, досить значна частина копірайтерів працює в штаті. Я вважала, що серед нас більше фрилансерів.

💠Які цікавинки?
Деяких учасників опитування не задовольнили ті варіанти відповідей, які були запропоновані. На запитання: «В якому форматі працюють зараз українські копірайтери?» один з учасників опитування відповів: «Як карта ляже!», а ще одна учасниця зауважила: «Копірайтинг для мене – це заняття для душі (хобі)»🥰

💠Які ексцеси?
Одна з учасниць опитування додала варіант, мовляв, працюю «віддалено на себе». І скільки аргументів їй не наводили, що це і є фриланс, вона залишилася при своїй думці. Ба більше – панянка зробила висновок, що в спільноті копірайтерів зібрались самі дурні, які не розуміють, що таке підприємництво😅

Наостанок додам, що в опитуванні взяли участь 234 особи в ФБ та 46 осіб в ТГ. Молодці🏅
Які ще опитування вам би були потенційно цікавими? Пишіть в коментарях!🥑

🌞Для тих, хто щойно приєднався👍 та тих, хто вже був приєднаний, але пропустив😉

🔶В топі навчально-практичних копірайтерських корисностей тут:
🔸Гайд «Старт у копірайтингу з нуля» (5 частин)
🔸Чек-лист із вичитування та редактори текстів»
🔸Огляд «Випробувані сервіси перевірки унікальності текстів» (3 частини)
🔸Тест-драйв трьох найпопулярніших ШІ-детекторів
🔸Гайд «Як шукати замовників» (11 частин)
🔸Гайд «Як перевіряти замовників?»
🔸Стаття «Як копірайтеру підвищити шанси на працевлаштування?»

А ще на каналі історії з копірайтерського життя, меми, вакансії, новини та інші цікавини. Заряджайте свої гаджети до 100% – та читайте, додавайте коментарі, не скупіться на уподобайки зрештою!❤️

🤖Бачу останні кілька днів у соцмережах тренд на створення жартів та анекдотів за допомогою ШІ. А хто я така, щоб опиратися «силі тяжіння» трендів?🤠 Тому зробила кілька запитів. Найбільше сподобалося ось це від GPT-4o🤍

✨ Тренди копірайтингу 2024.
Частина 1. E-E-A-T.

Що таке E-E-A-T?
E-E-A-T – Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (Досвід, Експертиза, Авторитетність і Надійність) – це «чотири кити», на яких вибудувана концепція Google визначення якості, достовірності та релевантності контенту на сайті, що в свою чергу впливає на його ранжування в результатах пошуку.

Хоча концепція була оприлюднена ще в 2022 році, її продовжують і зараз активно обговорювати в колах, причетних до SEO. Вочевидь, для SEO-копірайтера розуміння та застосування на практиці принципів E-E-A-T зараз – must have. А саме: копірайтеру потрібно демонструвати у текстах свій досвід, посилатися на авторитетні джерела та зміцнювати довіру авдиторії.

А тепер до суті: як створювати тексти, що відповідають критеріям E-E-A-T⁉️
Хоча Google не надає конкретних відомостей про те, як відповідати критеріям E-E-A-T, потрібно насамперед розібратися, що означає кожен з цих критеріїв.

🏷Experience
Означає цінність особистого життєвого досвіду щодо теми, про яку пишуть. Тобто Google високо оцінює сторінки, на яких автор ділиться власним досвідом. Наприклад, якщо хтось продає онлайн-курс із копірайтингу, Google хоче знати, що особа, яка продає курс, має фактичний досвід копірайтингу та може підкріпити це потужним портфоліо.
А отже, добре заходять огляди «з перших вуст», кейси, відгуки, історії успіхів та провалів. Водночас, через цей критерій-фільтр зазвичай не проходить контент, який згенерований ШІ.

🏷Expertise
Google «любить» експертний контент, а для його створення потрібно продемонструвати глибоке розуміння теми, не плавати на поверхні, а зануритися в нюанси. Щоб створити такий контент, слід провести ретельне дослідження, використовуючи надійні джерела, та здійснити фактчекінг.
А отже, створення такого контенту під силу скоріше нішевому копірайтеру, ніж «майстру на всі руки».

🏷Authoritativeness
Йдеться про те, що авторитет має бути у самого сайту, на якому публікується контент, та/або у автора цього контенту. Формується такий авторитет шляхом розміщення посилань на сайт в надійних джерелах та/або особистим брендом автора.
А отже, йдеться про публікацію статей із згадками про сайт на зовнішніх майданчиках, і не просто таких собі, а іменитих (лінкбілдинг ніхто не відміняє, а навпаки).

🏷Trustworthiness
Контент має бути прозорим, точним і надійним. Йдеться про регулярне оновлення та актуалізацію контенту, наявність точної та повної контактної інформації на сайті, зручність користування та пошуку відповідей на нагальні питання користувачів.
А отже, контент потрібен постійно, при чому свіжий та актуальний, тому без роботи ми, копірайтери, не залишимося (головне, щоб клієнти розуміли, що це їм життєво необхідно).

За критеріями E-E-A-T сторінки з контентом можуть бути Lowest, Lacking, High Level, та Very High Level:
Lowest: це сторінки трьох категорій: шкідливі, ненадійні та спам.
Lacking: сторінки в цій категорії вважаються низькоякісними, оскільки їм бракує експертних знань, досвіду чи авторитету щодо теми, але вони не є шкідливими.
High Level: ці сторінки пропонують значну кількість досвіду, довіри та надійності, щоб служити меті та досягати її.
Very High Level: сторінки, які свідчать про високий рівень зусиль, оригінальності, таланту чи майстерності, автори контенту на цих сторінках демонструють широкі практичні знання теми, про яку вони пишуть.

Чому E-E-A-T важливий?
Google прагне виявити контент, який люди вважають цінним, та направити користувача до такого контенту, що дасть змогу отримати достовірні та корисні відповіді на ті запити, щодо яких здійснюється пошук.

Тому ми, копірайтери, акцентуймося на створенні E-E-A-T-контенту, проведенні ретельних досліджень, пошуку надійних джерел та індивідуальному підході, який резонує з авдиторією🦖

️Час від часу у нас випливають питання про те, як створити гарний сценарій для Reels, TikTok чи YouTube Shorts, тобто йдеться про формат коротких відео, які мають вистрілити⚡️ з першої секунди і за хвилину довести глядача до екстазу🤩

І ось я знайшла хороші поради від майстра своєї справи✅

А чи маєте ви вже зараз практику створення сценаріїв?
Які труднощі у вас виникають? Якими ноу-хау можете поділитися?
Пишіть все-все в коментарях!🐶

✨ Тренди копірайтингу 2024.
Частина 2. YMYL.

Your Money or Your Life, тобто ваш гаманець або ваше життя🤠
Google надає особливого значення контенту, який може вплинути на здоров’я, фінансову стабільність, безпеку чи добробут користувачів. А отже, створювати такий контент потрібно з особливою ретельністю.

Критерії YMYL
Щоб відповідати критеріям YMYL в 2024 році писати про лікування захворювань, вирішення якогось юридичного питання чи фінансове планування вже не може школяр, що збирає собі гроші на ігрову приставку (чи на подорож навколо світу, як варіант). До речі, ШІ теж ще поки не може. Що виходить? У цих тематиках справа за досвідченими копірайтерами з вузькою спеціалізацією, бажано ще й з відповідною профільною освітою.

Основна мета виділення YMYL-контенту полягає в тому, щоб користувачі отримували точну, надійну та правдиву інформацію для прийняття важливих рішень. Неправильна або оманлива інформація в цих сферах може мати вкрай серйозні негативні наслідки для людей. Відповідно, Google використовує більш суворі критерії та алгоритми для оцінки сторінок YMYL.

Які тематики ідентифікуються як YMYL?
▫️Фінансові консультації: контент, пов’язаний з інвестиціями, податками, плануванням виходу на пенсію, іпотекою та страхуванням.
▫️Інформація про здоров’я та медицину: про діагностику, лікування, ліки, дієту, реабілітацію, психічне здоров’я та фізичне тренування.
▫️Інформація про безпеку та надзвичайні ситуації: інструкції з техніки безпеки, рекомендації щодо готовності до стихійних лих і деталі роботи екстрених служб.
▫️Юридичні консультації: пояснення та вказівки з правових питань, які можуть бути критично важливими для вирішення спорів та виходу з певних ситуацій.
▫️Новини: звіти про важливі події, політику, бізнес, науку, технології тощо, де точні дані впливають на громадську думку та прийняття рішень.

На що Google звертає увагу при оцінці YMYL-контенту?
1️⃣ Критерії E-E-A-T (Досвід, Експертиза, Авторитетність і Надійність): Google шукає підтвердження того, що автори контенту є експертами у своїй галузі, а надана інформація є надійною та авторитетною.
2️⃣ Якість і кількість контенту: контент має бути високої якості та достатньої кількості для задоволення потреб користувача. Google очікує, YMYL-контент буде вичерпним, підтвердженим надійними джерелами та актуальним (тобто його постійно потрібно оновлювати).
3️⃣ Репутація та відгуки: йдеться не лише про відгуки на самому сайті, але й за його межами. Веб-сайти повинні створювати позитивну репутацію за допомогою публікації матеріалів від експертів, високоякісних зворотних посилань та PR.
4️⃣ Користь: Google оцінює контент високо, якщо він відповідає потребам користувача та надає відчутну цінність. Йдеться як про корисну інформацію, так і про наявність на сайті тих товарів та послуг, які безпосередньо шукає користувач.
5️⃣ Прозорість: Google цінує наявність інформації щодо авторства та прав на тексти як на об’єкти інтелектуальної власності, це має вирішальне значення.

Виходячи з цього, копірайтери, створюючи YMYL-контент, можуть впливати не на все. Велика частина справи також за власником сайту та за іншими фахівцями, яких він залучає, зокрема – за SEO-спеціалістами. Але тим не менше…

Зрештою головне питання: як копірайтерам використати цей тренд з вигодою для себе⁉️
Якщо коротко: діставайте свої дипломи, колеги! Адже за своєю першою спеціальністю, отриманою в університеті, багато з нас економісти, юристи, медики, інженери тощо. Одна справа, коли свої послуги пропонує просто копірайтер, і зовсім інша – коли це копірайтер з вищою економічною освітою.

Якщо трапляється клієнт, який не розуміє цінності цього, варто спробувати йому пояснити, чому такий особливий і важливий YMYL-контент. А якщо не розуміє й після пояснень, тоді, можливо, варто пошукати іншого клієнта🐱

🏔Коли після трьох місяців відбору, чотирьох співбесід та п’яти тестових, ти нарешті потрапив на роботу в «команду мрії»🐍 …
©️Comic by Herta Burbe

⚖️22 травня цього року Верховний суд України підтвердив чинність і обов'язковість застосування нового українського правопису, схваленого в 2019 році

Нагадаю: 22 травня 2019 року Кабінет міністрів України затвердив постанову № 437 про запровадження нового українського правопису. А в січні 2021 року Окружний адміністративний суд Києва (ОАЗК) визнав її незаконною та скасував😵💫 Проте вже у травні 2021-го Шостий апеляційний адміністративний суд скасував рішення ОАЗК. І нарешті крапку в цій епопеї поставив Верховний суд🤝 Крім того, закінчився п’ятирічний перехідний період, коли використання нового правопису було справою особистих уподобань.

Ми, копірайтери, люди законослухняні й чемні👨🎓
Тому пишемо тільки проєкт, вебсторінка, пів року, редакторка, письменник, гостел…

Щоб не сумніватися, збережіть собі ось це матеріал, і заглядайте за потреби час від часу🐇

Коли юридичний копірайтинг буває страшенно цікавим

Якщо хтось ще не знає, я – нішева копірайтерка, тобто спеціалізуюся суто на юридичному копірайтингу. Хоча на перший погляд це досить вузький напрямок, насправді мені доводиться працювати з багатьма різновидами текстів. Стилістика і навіть зміст дуже різняться: між текстами для сайту компанії у пишномовному корпоративному стилі та панібратським сторітелінгом для соцмереж різниця міжгалактичного масштабу.

Однак так чи інакше моя робота пов’язана з постійним зверненням до законів та судових рішень.

Читання судових рішень – дуже специфічне заняття. Постійно доводиться продиратися крізь канцеляризми, складно побудовані, закручені та довжелезні речення. Іноді це все схоже на дрімучий ліс, де майже втрачаєш надію вийти на галявину, тобто знайти ту єдину фразу чи кілька фраз по суті справи.

Особливо тяжко мені даються рішення за податковими та митними спорами. Якщо доводиться читати декілька, то десь на середині цього процесу я неминуче починаю куняти, а згодом ловлю себе на тому, що моя голова звисає з шиї і ось-ось впаде на стіл.

Це як в студентські роки, коли я жила в гуртожитку і їздила додому на вихідні. У понеділок вранці, щоб потрапити на пари, які починалися з 8:00, мені доводилося вставати близько п’ятої години, а то й раніше. І от я така сиділа на лекціях, старанно конспектувала викладача, але згодом, проглядаючи свій конспект, помічала дивні прогалини. В деяких місцях у зошиті замість літер та слів були «хвильки». Я запідозрила неладне. Попросила подругу, що сиділа поруч, поспостерігати за мною. І та розповіла всю правдоньку. Мовляв, у деякі моменти на лекціях за засинала з відкритими очима. Тобто очі закочувалися, видно було тільки білки. Ймовірно, це мало моторошний вигляд…

Так от, під час читання судових рішень у мене нерідко відбувається щось подібне. І по правді, нудних та безмірно нецікавих судових рішень відсотків 80, якщо не 90.

Однак бувають і винятки.

Недавно я писала для свого клієнта серію статей з судової практики. І звісно, потрібно було переглянути купу судових рішень по кожній категорії справ. Зокрема, була така категорія, як визнання права власності на частку у спільному майні подружжя.

Я почала ретельно підбирати приклади висновків суду для статті. Аж раптом наштовхнулася на рішення, прийняте судом у моєму місті. Ба більше, воно стосувалося добре знайомого мені подружжя. Хоча особисті дані учасників справи в Єдиному державному реєстрі судових рішень відсутні, я побачила назву магазину дитячих товарів – «Сонечко» (назва тут мною змінена зі зрозумілих міркувань), власницею якого була дружина. Загалом подружжя – знайомі моїх батьків, люди віком 60+.

І хто б подумав, що в такому поважному віці може розігратися таке драматично-пристрасне розлучення?... Слово за словом мене буквально затягнула ця довжелезна і досить непроста справа. Куди там якомусь детективу! Жоден художній твір не зрівняється з таким чтивом.

Досить заможна родина безкомпромісно билася за кожну річ зі свого статку. Що вже говорити про нерухомість. Ще перебуваючи у шлюбі, дружина купила в іпотеку квартиру в Києві для доньки. Потім виплативши кредит, вона оформила житло на доньку через договір дарування. Однак попри те що донька у подружжя була спільною, чоловік зазіхав на частину цієї квартири.

Ділили звісно магазин, яким дружина займалася багато років. Здається, вона була його директоркою ще за радянських часів. А потім якось так склалося, що магазин був оформлений як ТОВ, у якому жінка отримала частку майже 90%. Отже, чоловікові дістався і цей шматок пирога…

Історія знайомих мені людей була настільки цікавою, що я читала її, забувши про час. Моя щелепа поступово опускалася все нижче і нижче…

А потім через пару днів, Бог шельму мітить, я випадково зустріла ту жінку на вулиці у місті. В ході ввічливого спілкування я запитала, як у неї справи, як родина, чоловік. Вона зиркнула на мене. А потім розслабилася: ну звідки я могла знати, що вони розлучилися та ще й так сильно пір’я летіло?... Тому жінка усміхнулася, і сказала, що все у неї та в її сім’ї гаразд😸

🤓Ми тут трохи зациклились на SEO. Але на ньому світ клином не зійшовся.

Цей допис передусім адресую початківцям. І до нього підштовхнули мої сьогоднішні завдання: участь у роботі з розробки слогану та маніфесту бренду. А це копірайтинг, який і близько не стояв до SEO-текстів.

😍За що я люблю копірайтинг та залишаюся вірною йому ось уже 12 років – за розмаїття можливостей🎉 для самореалізації та мінімум обмежень.

Якщо раптом на самому початку вам дали завдання писати SEO-тексти, а вам не хочеться або «не можеться», спробуйте себе в якомусь іншому напрямку🟢

🔷Наведу кілька прикладів тих напрямків, які можуть принести «хорошу копійку»🤑:
🔹SMM-копірайтинг – дописи у соцмережі, сценарії для коротких відео, текстова частина креативів
🔹UX-копірайтинг – тексти/написи для інтерфейсів
🔹PR-копірайтинг – тексти, що мають на меті побудову та підтримання репутації компанії, зокрема – для ЗМІ
🔹Брендрайтинг – те, про що я згадувала на початку, тексти про компанію, місію, цінності, слогани, брендлегенди тощо
🦘

✨ Тренди копірайтингу 2024.
Частина 4. Емоційний інтелект.

Що копірайтер-людина може протиставити штучному інтелекту (artificial intelligence, AI)?
Знання? Уміння збору та обробки інформації? Дотримання правил правопису? Навик гарного попадання в tone of voice бренду? Органічне додавання ключових фраз у SEO-тексти?...
🥹Ні, всього цього людина протиставити не може… Мовні моделі ШІ розвиваються і стають все більш вправними у всьому цьому.

Копірайтер-людина зараз може протиставити штучному інтелекту дві речі: свій реальний життєвий досвід та емоційний інтелект (emotional intelligence, EI).

Отже, EI проти AI!🟢

✅ Розберемо, що саме означає емоційний інтелект в контексті копірайтингу і чи можна його розвинути.

В основі емоційного інтелекту лежить емпатія. Йдеться про те, щоб поставити себе на місце авдиторії та зрозуміти її емоції. Штучний інтелект цього зробити не може – відчувати, реагувати інтуїтивно, «смакувати» реальний світ.

Створення резонуючого контенту
Розвинений емоційний інтелект дає змогу розпізнавати, розуміти та керувати як своїми емоціями, так і емоціями інших людей. У сфері копірайтингу це означає створення контенту, який резонує на глибинному рівні з емоціями та досвідом людей, що в свою чергу впливає на людську поведінку та вчинки.

Споживачі самі прагнуть емоційного спілкування
Сухі та суто раціональні маркетингові повідомлення вже не сприймаються. Споживачі прагнуть, щоб бренди, з якими вони взаємодіють, їх розуміли, цінували і, головне, чули.

Емоційні тригери
Необхідно добре розуміти ті чинники, які спонукають споживачів до тих чи інших дій, і відповідно до цього адаптувати контент. Це може передбачати продукування таких почуттів, як радість від потенційної вигоди, страх втратити/пропустити щось, полегшення від вирішення проблеми, а також ностальгія або приналежність до чогось.

Страх втратити
Приклад потужного тригеру – страх втратити (fear of missing out, FOMO). На практиці – це обмежені в часі пропозиції, знижки, бонуси тощо. «Не втратьте шанс одним із перших протестувати цей продукт. Пропозиція скоро закінчиться!».

Прив’язаність до бренду
Споживачі купують не просто продукти чи послуги, а й цінності бренду. А емоційний інтелект є ключем до ефективної передачі цих нематеріальних якостей у спосіб, який резонує з авдиторією. Демонструючи емпатію і чутливість у своїх повідомленнях, бренди можуть розвивати зв’язки зі споживачами, які виходять за рамки суто користі. Це, у свою чергу, призводить до підвищення лояльності та довгострокових взаємин.

Конкурентна перевага для копірайтера
Копірайтери, які сприймають емоційний інтелект як фундаментальний аспект майстерності, матимуть найкращі можливості для досягнення успіху в своїй справі. Розуміючи силу емоцій у формуванні поведінки споживачів і використовуючи це розуміння у своїх текстах, копірайтери можуть створювати справді той контент, який виділятиметься на переповненому ринку.

Вдалий формат – сторітелінг
Одним із ключових способів прояву ЕІ в копірайтингу є сторітелінг. Створюючи розповіді, які викликають емоції та співпереживання, копірайтери можуть налаштувати потужний зв’язок зі своєю авдиторією. Незалежно від того, чи йдеться про історію успіху клієнта, висвітлення шляху бренду чи використання універсального людського досвіду, розповіді дозволяють брендам спілкуватися зі споживачами на глибшому та більш значущому рівні.

Адаптація тону та стилю повідомлень бренду
Емоційний інтелект також передбачає адаптацію тону та стилю відповідно до емоційного стану та контексту авдиторії. Приміром, це заспокійливий тон під час невизначених, складних часів, чи тон ентузіазму під час святкувань тощо.

Підсумовуючи, емоційний інтелект – це не просто модне слівце, це потужний інструмент у арсеналі копірайтера, його потенційна конкурентна перевага та засіб, який можна протиставити ШІ. І це в стрімкому світі цифрового маркетингу, де концентрація уваги коротка, а конкуренція жорстка…🦡

🐋13 травня 2024 року в Google стався витік даних, чи не найбільший за всю історію цієї пошукової системи🤯

Чому ця інформація корисна для копірайтерів і чому про це варто почитати саме зараз, через півтора місяця після інциденту?🤔

✅Після витоку стало відомо набагато більше про те, як працюють пошукові алгоритми компанії Google та як вони оцінюють контент. Ба більше – виявилося, що в деяких питаннях щодо ранжування сторінок Google брехав, тобто давав завідомо неправдиву інформацію користувачам. При цьому неабияке значення E-E-A-T підтвердилося.

✅ Останнім часом вийшли непогані аналітичні огляди з розбором інциденту витоку даних, їх можна почитати й зробити свої висновки. Я впевнена, що SEO-фахівці вже намотали все найважливіше собі на вус.

◼️Залишаю посилання на кілька таких оглядів, які вважаю найбільш корисними:
▪️в AIN
▪️в Ux-republic
▪️в Inweb
🐳