Вже четвер. Тримайтесь, рідненькі. Якось воно буде🫶

Забудьте про притрушений пилом 90х VIP-шміп доступ🙅‍♀

А потім дехто прийде та ще й переназве твій бренд Іксом😱

Що робити, якщо я хочу «закріпитись» у своєї аудиторії під певним ніком чи грайливим прізвиськом? 😺Серед 1000 ноунеймів стати, наприклад, «Котусиком»?

Відповідь капітанська: дятлоподібно (слово поцупила у Андрія Федоріва) працювати над створенням стійкої асоціації.

Асоціації - це зв'язки між ідеями, об'єктами, словами або враженнями, які утворюються в мозку.

Що для бажаної зв'язки треба?

🟣 Повторення
допомагає закріпити зв'язок між словами та людиною. Чим частіше ми бачимо або чуємо певне слово, нік або прізвисько у контексті конкретної особи, тим сильніше виникає асоціація.

✍ Що робимо? Використовуємо «Котусика» якомога частіше у ефірах, публікаціях та аватарках у соціальних мережах. А ще - «Котусик» відповідає на коментарі, проводить опитування, задає питання, щоб включити свою аудиторію у процес створення контенту.

🟡 Емоції
сильні емоційні реакції можуть покращити процес запам'ятовування. Якщо слово або прізвисько викликає позитивні або негативні емоції, мозок може легше зв'язати це слово з конкретною людиною.

✍Що робимо? Розповідаємо комічні повсякденні історії чи описуємо карколомні життєві перипетії «Котусика». Викликати злість чи змусити пустити сльозу - легко,а ти спробуй - розсміши.

🟣 Контекстуальна інформація
інформація, що супроводжує слово або прізвисько, може сприяти запам'ятовуванню та створенню асоціацій.

✍Що робимо? Розповідаємо історії про те, як ви стали «Котусиком» і чому вам сподобалося таке прізвисько. Пояснюємо, що це слово означає для вас та як воно відображає вашу особистість.

🟡 Унікальність
якщо слово або прізвисько відрізняється від інших та має свою унікальність, мозок може більше зацікавитися цією асоціацією.

З унікальністю «Котусика» я трохи схибила. Треба краще погратись зі словами, але думаю, що підхід ви зрозуміли:)

#самозапаковка

Підступне та паливне слово🙈
У вас теж так?😀 Моргніть.

- Бачу, бог вам дав все, крім мого номеру телефону.

І все. Клієнт "поплив". Не посперечаєшся - аргумент залізний. І ні тобі 7 дотиків в email - розсилці, ні модних прогрівів.

Засмаглий дядько, що встановлює вікна, без наставництва та дорогезних курсів якимось дивним чином знає толк.

P.s. Це я так налаштовуюсь перевіряти домашки нового потоку "Business Development, Sales and Marketing".

🥸Щось ви поганенько полайкали попередній пост. А я вам доведу, що там теорія, яка безпосередньо впливає на успішність коротких відео.

☝️Візьмемо пункт №4, коли комічне перетворюється на серйозне та знов - повертає на стежку кумедного.

Ось вам відео-приклад🤩
У простенький комічний сюжет загорнута така серйозна тема, як потреба схуднути, внутрішній конфлікт героїні та вторинна вигода.

Спочатку ми кепкуємо з наївного бажання отримати допомогу у гадалки, потім - поринаємо у внутрішній світ, якщо тема нам «резонує», і знов ми у комічному сюжеті, де у провидиці немає «охрани-отмєни».

😇 У чому плюси такого підходу, Кеп?

🎬 навряд чи ми продамо щось безпосередньо з цього шматка контенту, але awareness (впізнаваність) добряче підростимо (а що у цієї кумедної дівчини ще цікавого на сторіночці, га?)

🎬 ми доносимо цінну інформацію, не знуджуючи авдиторію. Зрештою, люди приходить у соціалки розважитись та підтримати зв'язок зі своєю «зграєю» (число Данбара або кількість активних соціальних зв'язків у нас становить десь під 150 осіб )

🎬 алгоритми вас обожнюють як крієйтора, бо ж ви висвітлюєте «широкі» теми на широку авдиторію у розважальному форматі. Якщо не помиляюсь, то на сьогодні у цього Reels 210 к. переглядів.

І тут важливий баланс комічного та експертного. Експертне ми «загортаємо» в комічні елементи, а не навпаки.

P.s. Капітан Очевидність (Кеп) - це Отаман Вочевидячки. Локалізація рівня мі-мі-мі🩶🩷

#storytelling

Початок - у попередньому пості⤴️

Структура «Story Spine» така:

🟣 Звичайний стан справ: 
жив-був головний герой (хто) у своєму звичайному середовищі (де) і зі своїми звичайними справами (що).

🟡 Але: 
одного дня (коли) відбулося подія (що), яка змінила стан справ або спричинила конфлікт.

У цьому місці нам важливо звернути увагу на почуття головного героя: він спантеличений, шокований, боїться чогось?

🟣 Тому: 
головний герой вирішив зробити щось (що), щоб відреагувати на подію

🟡 В результаті: 
завдяки своїм діям (що), відбулася зміна (що), яка призвела до певних наслідків (яких)

У цьому місці може бути «багатоходовка» до фіналу. У такому разі з'являються додаткові кроки. 

🟣Через це: 
Подальші події або дії (що), кожне нове рішення приводить до наступного кроку.

Цікавіше читати історії, де спроб більше, ніж одна: перший «вєрняковий» план не спрацював, другий - провалився через прикрий збіг обставин, третій - «вистрілив» в останню мить.  

🟡 Поки нарешті: 
головний герой не досягає піку напруження або конфлікту та знаходить вирішення або вихід (що). 

Він перемагає або зазнає нищівної поразки (і так буває теж).

🟣 Фінал: 
Головний герой отримує новий досвід, стан чи знання про світ (що).

Життя ніби повертає у розмірене русло, але відрізняється від попередньої версії:)

Якщо цікаво, поставте вогник🔥, покажу приклад скелету історії, написаний на колінці між двома стінами.

#storytelling

Емпатюлічка та файний нетворкер😊

Приклад тексту за структурою «Story Spine»
Час читання - 2-3 хв.
Теорія була тут ⤴️

Життя Вікторії, безперечно, вдалось.
Ще б пак, вирости з фрілансу до агенції з 30 співробітниками та клієнтами з різних країн – це неабияке досягнення, ще й в такий непростий рік. Здавалось, що агенція набирає швидкості, наче шалений потяг без гальм. Чистий адреналін.

Зі стосунками, в цілому, теж було непогано. Зустрічі з бойфрендом кожен другий вівторок і четвер місяця. Звісно, якщо не співпадає зі зборами бізнес-клубу. Тоді ні.

Та й забутий стайлер Dyson (Limited Edition, без варіантів), такий бажаний та аж двічі використаний, вже давненько припадає пилом у кутку.

В ніч з понеділка на вівторок Вікі розплющила очі рівно о 03.00 й більше не змогла заснути. Можливо, хвилювалася через підписання важливої угоди, що дасть можливість скуповувати всі квіти світу (як тобі таке, Майлі Сайрус?!). Чи перебрала напередодні кофеїну, хтозна. Вона злилася сама на себе, відганяючи рій непотрібних думок. Завтра треба бути чіткою та сфокусованою. Вікі, просто розслабся та засни.

Наступного дня угода була успішно підписана, хвилювання вляглись. Втім, сон приходив та зникав рівно о 03.00. Так тривало 6 ночей поспіль.

За тиждень Вікі звернулась до лікаря. Вона вірила у доказову медицину й та не підвела. Всі показники у нормі, опцій для подолання безсоння достатньо: ромашковий чай, м'ята, пігулки, усунення психологічних причин.

Навіщо мені той психолог? Чим допоможуть розмови про почуття, ще й за мої гроші? То, скоріше, для слабких та не сильно зайнятих. А я не така. Мені просто треба перемикатись та добре відпочивати. Запишусь на Total Fit тричі на тиждень.

До безсонних ночей додалися панічні атаки вдень. Раптово в очах темнішало, проступав холодний піт та перехоплювало дихання. Відчуття втрати контролю над власним тілом жахало найбільше. Спокійно, Віко, дихай, рахуй, дихай. Боже, а якщо це станеться зі мною за кермом?!

Вікі чіплялася за надію. А може і справді психолог? Що я втрачаю? Врешті-решт, спокій вартістю 12 капучин – не така вже й розкіш. Сходжу, хутко розберусь і до справ.

Сказано – зроблено. Вікторія вперше зареєструвалась на сервісі пошуку психологів, передивилась з десяток відео-візиток та забронювала годинну сесію.

З того дня минуло шість місяців плідної роботи із фахівцем. Сон повернувся та лагідно заколисував Вікторію аж до самого ранку.
Dyson так і залишився у своїй коробці, а напруження та стосунки за розкладом – кудись пішли.

Умови та час написання тексту за структурою «Story Spine» – маленьке капучино та 35 хвилин безтривожності.

Однак, створенню контенту передувала підготовка. «Розпакувати» ключові моменти?

З вас ❤️, з мене - подробиці

#storytelling

Друзі, хочу порадити класний канал. Це дійсно крута знахідка 🙌🏻

Твої перспективи — онлайн-платформа для безплатної освіти та саморозвитку.

▫️анонси онлайн-подій: курси, вебінари;
▫️оплачувані стажування;
▫️змістовні поради по саморозвитку та кар'єрі;
▫️добірки пізнавальних фільмів, книг, подкастів, YouTube-каналів.

Тут ви знайдете натхнення та мотивацію для досягнення власних цілей 👇🏻
https://t.me/+S48VIzbybTYwYTBi

Вірю, що сусідського Саурона одного дня підніме та як гепне. Тримаймося, друзі💞

Дякую вам, прекрасні люди, за вподобайки💜 Для мене це багато важить🥹

Отже, зі структурою «Story Spine» ми розібрались. Тепер сконцентруємось на підготовці тексту та швидкому написанні. Ключові моменти у мене виглядають так ⤵️

🔶Що саме я хочу донести

У будь-якого комерційного тексту є мета. Принаймні, повинна бути:)

Я буду транслювати ключові цінності, вкажу на «сліпу пляму» тим, хто ще не знає про проблему, чи пропрацюю заперечення?

Мені у попередньому тексті було важливо донести, що звертатись до психологів - це не слабкість, «дорого» - поняття відносне (привіт, Dyson та кава), є опції та ситуація не зміниться за один сеанс.

🔷Як я обираю сюжет

⇢збираю клієнтські історії (узагальнюю, бо в психології важливі конфіденційність та довіра)
⇢шукаю ідеї за допомогою методу «6 капелюхів» Едварда де Боно
⇢«загортаю» ідеї у сюжет або навпаки. Писала про такий підхід ось тут.

🔶Контекст

Чому читач повинен звернути уваги на вашу історію з перших секунд? Наскільки ця історія про нього? Спойлер: у райтерів з пропрацьованим портретом клієнта немає проблем з деталями. Саме деталі створюють ефект «О, та це ж про мене».

🔷 Пишу, викреслюю, пишу

🔶️Далі - перевірка на релевантність

На цьому етапі я перевіряю, чи ця історія:
✔️відповідає загальній стратегії та потрібному етапу воронки
✔️чи не «вивалююсь» я з tone of voice (умовно контент був «застібнутий на всі ґудзики», а тут - «ліричний відступ»)
✔️чи не виставляє моя історія потенційного клієнта у поганому світлі, з толерантністю у мене все тут ок? (є у мене в тексті декілька моментів на межі фолу, упс 🙈)
✔️чи доречний мій допис часу: прочитають у суботу або на свята. На жаль, маємо справу і з трагічними подіями в країні. Це теж треба враховувати при розміщенні контенту.

Назвемо попередній текст для експертів та B2C ринку. Показати, як використовувати в В2В структуру «Story Spine» і в яких випадках вона просто безцінна?

Якщо відповідь «так», ви знаєте, що робити👍😉

#storytelling